Najcenniejsze polskie marki

• Autorzy: Górska-Warsewicz H.

Warianty tytułu

EN

The most valuable polish brands

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Wzrost znaczenia marki na rynku polskim jest związany z jej funkcjami gwarantującymi wysoką jakość produktu. Marka zobowiązuje producenta do tego, żeby oferowany produkt miał określony zestaw korzyści użytkowych związany z opisanym na opakowaniu składem i wartością odżywczą. W artykule przedstawiono wyniki trzeciego Rankingu Najcenniejszych Polskich Marek, opublikowanego przez firmę Ernst & Young oraz agencję badawczą ACNielsen. Szczególną uwagę zwrócono na siłę marki, jej wartość i postrzeganą jakość.

EN

The increase of importance of the brand on the Polish market is connected with its functions guaranteeing the high quality of the product. The brand is the obligation of the producer that a determined set of functional benefits connected with composition described on the packaging and the nutritional value has the offered product. In the article results of the Third Ranking of the Most Valuable Polish Brand were introduced, published by Rzeczpospolita in cooperation of the company Ernst & Young and the market research agency ACNielsen. The special attention was given to detailed rankings in the scope of the strength of the brand, its prestige, the power, the perceived value and the perceived quality.

Słowa kluczowe

PL

marka produktu; jakość produktów żywnościowych; ranking; badanie rynku

• Wydawca: Wydawnictwo SIGMA-NOT
• Czasopismo: Przemysł Spożywczy
• Rocznik: 2007
• Tom: T. 61, nr 2
• Strony: 38--40
• Opis fizyczny: Bibliogr. 10 poz.

Twórcy

autor

Górska-Warsewicz H.

• Wydział Nauk o Żywieniu Człowieka i Konsumpcji, SGGW

Bibliografia

• [1] Anklewicz M. (2006a): Rośnie wartość dobrej reputacji. Ranking najcenniejszych polskich marek. Dodatek "Rzeczpospolitej" - "Marki Polskie", Warszawa, 28 listopada 2006 r.
• [2] Anklewicz M. (2006b): Moc jakością silna Ranking najcenniejszych polskich marek. Dodatek "Rzeczpospolitej" - "Marki Polskie", Warszawa, 28 listopada 2006 r.
• [3] Drewnowska B. (2006a): Czekoladowy powód do dumy. Ranking najcenniejszych polskich marek. Dodatek "Rzeczpospolitej" - "Marki Polskie", Warszawa, 28 listopada 2006 r.
• [4] Drewnowska B. (2006b): Miliony tryskające ze źródła Ranking najcenniejszych polskich marek. Dodatek "Rzeczpospolitej" - "Marki Polskie", Warszawa, 28 listopada 2006 r.
• [5] Górska-Warsewicz H., Pałaszewska-Reindl T. (2002): Marki na rynku produktów żywnościowych. Wyd. SGGW, Warszawa.
• [6] Kall J. (2001): Silna marka PWE, Warszawa.
• [7] Kall J. (2006): Jak zbudować silną markę od podstaw? Wyd. Helion, Gliwice.
• [8] ProMarka (1998): Marka Broszura informacyjna, Warszawa.
• [9] Sadowski J. (2001): Skuteczne wprowadzanie marki. Marketing w praktyce, 11, 8-10.
• [10] Witek-Hajduk M. (2001): Zarządzanie marką. Wyd. Difin, Warszawa.