Rola marki w tworzeniu wartości przedsiębiorstwa

• Autorzy: Szwajca D.

Warianty tytułu

EN

The role of brand in the enterprise value creation

• Konferencja: Konferencja pt. Gospodarowanie zasobami w przedsiębiorstwie w zmiennych warunkach otoczenia. Szczyrk, listopad 2002r.
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Artykuł prezentuje markę jako jeden z zasobów rynkowych przedsiębiorstwa, który odgrywa istotną rolę w kreowaniu i podnoszeniu jego wartości. Przedstawia również problem wyceny marki traktowanej jako jednego z aktywów w bilansie pzredsiębiorstwa.

EN

This article presents the brand as a one of the market resources of the enterprise which creates and rises the firm value. It also shows a valuating problem of the brand handled as a asset of firm balance.

Słowa kluczowe

PL

marka; przedsiębiorstwo; wartość przedsiębiorstwa

EN

brand; enterprise; value enterprise

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
• Rocznik: 2003
• Tom: z. 13
• Strony: 327--339
• Opis fizyczny: Bibliogr. 12 poz., tab.

Twórcy

autor

Szwajca D.

• Katedra Ekonomii i Finansów Politechniki Śląskiej, Zabrze, ul. Roosevelta 26, pok. 319, tel. [phone]

Bibliografia

• 1.Obłój K.: Strategia organizacji. PWE, Warszawa 2001, s. 85.
• 2.Hall R.: A Framework Linking Intangible Resources and Capabilities to Sustainable Competitive Advantage, „Strategic Management Journal” 14/1993, s. 618.
• 3. Obłój K.: Strategia przetrwania organizacji. PWN, Warszawa 1985.
• 3. Itami H.: Mobilizing Invisible Assets. Harvard University Press, Cambridge 1987.
• 4. Altkorn J.: Strategia marki. PWE, Warszawa 1999, s. 38.
• 5.Skubisz R.: Prawo znaków towarowych. Komentarz, Warszawa 1997, s. 34.
• 6.Pr. zb. pod red. A. Hermana i A. Szablewskiego: Zarządzanie wartością firmy. Poltext, Warszawa 1999, s. 297.
• 7.Stanisławski J.: Wielki słownik angielsko-polski. Wiedza Powszechna, Warszawa 1983, s. 356.
• 8.Hornby A.S.,Cowie A.P.: Oxford Advanced Learner’s Dictionary of Current English. Oxford University Press. PWN (reprint), Warszawa 1981, s. 373.
• 9.Marcinkowska M.: Kształtowanie wartości firmy. PWN, Warszawa 2000, s. 17.
• 13. Birkin M.: A methodology for valuing brands. W: Brand and goodwill accunting strategies. Woodhead Faulkner, s. 110-113.
• 15. Griffiths I.: New Creative Accounting. How to Make Yours Profits What You want Them to Be. MacMillan, London 1996, s. 167.