Tytuł artykułu
Autorzy
Identyfikatory
Warianty tytułu
Marketing Orientation of Producers Functioning on the Young Consumer Market
Języki publikacji
Abstrakty
Orientacja marketingowa przedsiębiorstwa wyróżnia się od innych metod postępowania na rynku m. in. tym, że przedsiębiorstwa dążą do osiągnięcia zysku poprzez maksymalizację satysfakcji konsumenta. Ta satysfakcja jest tym większa, im pełniej są zaspokojone potrzeby klientów. Tym samym kluczem do powodzenia przedsiębiorstw jest rozpoznanie potrzeb, zwłaszcza tzw. potrzeb otoczkowych segmentu, do którego adresowana jest dana oferta produktów. Potrzeby te związane są ze specyficznymi, często wirtualnymi oczekiwaniami klientów, jakie określone produkty mają spełnić. Wartości te wiążą się przede wszystkim z marką, a do niej - jak wskazują wyniki badań - częściej odwołują się w swoich decyzjach nabywczych młodsi klienci.
Wydawca
Czasopismo
Rocznik
Tom
Strony
22--23
Opis fizyczny
rys.
Twórcy
autor
- Katedra Organizacji i Ekonomiki Konsumpcji, SGGW
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.baztech-article-BPGD-0001-0011