Tytuł artykułu
Wybrane pełne teksty z tego czasopisma
Identyfikatory
Warianty tytułu
Teoria i praktyka badania rynków międzynarodowych
Języki publikacji
Abstrakty
The article is devoted to a comparison of the International Market Research process in leading marketing theory with market research practice undertaken by firms before going abroad. The results of this comparison show the gap between theoretical and practical aspects of the market research. The divergence refers paricullary to market research approaches and cost value analysis but there are also some significant differences in another steps of market research process. The examination of the companies who have engaged International Market Research reveals that some of them still seem to ignore the need for doing every step in research exposing themselves to costly mistakes.
Artykuł jest poświęcony porównaniu procesu badania rynków zagranicznych zalecanego przez współczesne teorie marketingowe z praktycznymi działaniami badawczymi podejmowanymi przez firmy przed ekspansją na rynki międzynarodowe. Obraz wyłaniający się z przeprowadzonego porównania wskazuje na istnienie rozbieżności między stroną teoretyczną badań a ich praktycznym stosowaniem. Rozbieżności te dotyczą zwłaszcza odmiennych podejść do badania rynku oraz stosowania analizy kosztów badania rynków zagranicznych. Badania firm działających na rynkach międzynarodowych dowiodły konieczności stosowania wszystkich elementów procedury badawczej w celu uniknięcia kosztownych błędów.
Słowa kluczowe
Rocznik
Tom
Strony
133--156
Opis fizyczny
wykr.
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.baztech-article-BPB6-0001-0021
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.