Marketing przedsiębiorstw w kontekście zrównoważonego rozwoju

• Autorzy: Trojanowski T.

Warianty tytułu

EN

Marketing of companies in the context of sustainable development

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Marketing postrzegany jako siła napędzająca sprzedaż produktów przedsiębiorstwa stoi w sprzeczności z zasadami zrównoważonego rozwoju. Zdaniem autora, istnieje konieczność podporządkowania przedsięwzięć marketingowych, które będą wspierać koncepcję zrównoważonego rozwoju. Przeorientowanie marketingu sprzedażowego w zrównoważony marketing w najbliższej perspektywie czasowej będzie czymś oczywistym i naturalnym. Przedsiębiorstwa, które osiągną zrównoważony poziom działalności gospodarczej będą korzystniej postrzegane przez nabywców oraz innych uczestników rynku, na którym funkcjonują. Zrównoważony rozwój, z którego wywodzi się zrównoważony marketing stanowi nowe wyzwanie dla kadry menadżerskiej przedsiębiorstw, polityków oraz rządzących państwami w walce o pomyślną przyszłość następnych pokoleń.

EN

The article topics include issues relating to the development of marketing activities in accordance with the principles of sustainable development. The introduction of the article includes, inter alia, the review of the literature in the field of sustainable marketing. The aim of research is set and the method of research is presented. The further part of the paper brings closer the essence and importance of sustainable development. Important definitions of the term are included. The next chapter attempts to subordinate marketing to the principles of sustainable development. The concept of sustainable marketing is explained. The final part includes a summary

Słowa kluczowe

PL

marketing; przedsiębiorstwo; rozwój zrównoważony; zrównoważony marketing

EN

marketing; business; sustainable development; sustainable marketing

• Wydawca: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Poznański Instytut Technologiczny
• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2014
• Tom: nr 6
• Opis fizyczny: Bibliogr. 8 poz., pełen tekst na CD

Twórcy

autor

Trojanowski T.

• Akademia im. Jana Długosza w Częstochowie, Wydział Nauk Społecznych, Instytut Zarządzania i Marketingu

Bibliografia

• 1. Belz F., Marketing in the 21st Century, „ Business Strategy and the Environment”, 15(3), 2006.
• 2. Emery B., Sustainable marketing, Pearson, Edinburgh, 2012.
• 3. Jones P., Clarke-Hill C., Comfort D., Marketing and Sustainability, “Marketing Inteligence &Planning” 2008, vol.26, no 2.
• 4. Martin D., Schouten J., Sustainable marketing, Prentice Hall, New Jersey, 2012.
• 5. Pabian A., Zrównoważony marketing nowym wyzwaniem dla personelu kierowniczego polskich przedsiębiorstw, (W:) Zarządzanie działalnością marketingową w skali krajowej, międzynarodowej i globalnej, pod red. A. Pabiana, Wydawnictwo Politechniki Częstochowskiej,Częstochowa 2011.
• 6. Rogall H., Ekonomia zrównoważonego rozwoju. Teoria i praktyka, Zysk i S-ka, Poznań, 2010.
• 7. Trojanowski T., Podstawy marketingu międzynarodowego, Wydawnictwo im. Stanisława Podobińskiego Akademii im. Jana Długosza w Częstochowie, Częstochowa 2014.
• 8. UNESCO a Zrównoważony Rozwój, www.unesco.pl.