New product concept development as an effect of revitalizing the Old Market in Bydgoszcz

• Autorzy: Posadzińska Iwona , Sieg Patrycja , Jóźwiak Marek

Identyfikatory

DOI

10.29119/1641-3466.2022.156.26

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

Purpose: Revitalization constitutes an indispensable part of urban development. The use of this concept is thus crucial in the development and communication of new regional products. The elements of territorial marketing enable development of a new product structure - a place. The main article objective entails an attempt to define territorial marketing in the context of revitalization, i.e., as a concept of new product - place - development. Additional objectives are to indicate the impact of revitalization on the change in the surroundings of the Old Market in Bydgoszcz and to link the revitalization processes with the marketing communication of tourist activity. Design/methodology/approach: The article analyses the latest scientific literature on revitalization and territorial marketing. A case study analysis was additionally carried out. Case study conducted in this article was related to the Old Market in Bydgoszcz. Market plate revitalization was analysed at first. Subsequently the authors of the article made an analysis of the Old Market's adjacent streets as well as its key objects. Findings: Owing to the revitalization of the Old Market Square in Bydgoszcz, a new local product has been developed - a place of modified features and functions. The use of territorial marketing tools has helped to attract tourists and residents. The revitalization showed that the Bydgoszcz's Old Town is an attractive place for business, bringing restaurants and entertainment venues to the area. Practical implications: Revitalization and its areas had a positive impact on the development of facilities located in the vicinity of the Old Market in Bydgoszcz. An important element is the skilful management of this place and its financing for further development. Social implications: The key element in the revitalization of the Old Market in Bydgoszcz is the implementation of economic, cultural and social aspects. The implementation of these aspects has a positive impact on local residents and local entrepreneurs. Originality/value: The results of the analysis conducted enrich the literature on revitalization and territorial marketing. Moreover, they serve as a recommendation for further quantitative research in this field.

Słowa kluczowe

EN

revitalization; place marketing; Bydgoszcz

PL

rewitalizacja; marketing miejsc; Bydgoszcz

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
• Rocznik: 2022
• Tom: z. 156
• Strony: 375--393
• Opis fizyczny: Bibliogr. 38 poz.

Twórcy

autor

Posadzińska Iwona

• Bydgoszcz University of Science and Technology, Faculty of Management, 430 Fordońska St, 85-790 Bydgoszcz, Poland

• https://orcid.org/0000-0001-8805-8255

autor

Sieg Patrycja

• Bydgoszcz University of Science and Technology, Faculty of Management, 430 Fordońska St, 85-790 Bydgoszcz, Poland

• https://orcid.org/0000-0002-0581-5933

autor

Jóźwiak Marek

• Bydgoszcz University of Science and Technology, Faculty of Management, 430 Fordońska St, 85-790 Bydgoszcz, Poland

• https://orcid.org/0000-0001-9291-7518

Bibliografia

• 1. Andruszkiewicz, K., Schulz M., Skorupa, J. (2021). The Essence and the Process of Region Branding. Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie, 152. Politechnika Śląska, pp. 7-16. https://doi.org/10.29119/1641-3466.2021.152.1.
• 2. Bydgoszcz w budowie (2018). Remont Starego Rynku [Wizualizacje]. https://Bydgoszczwbudowie.Pl/.2018, 20.10.2021.
• 3. Chotkowski, J., Deluga, W. (2008). Rola Marketingu Terytorialnego w Rozwoju Regionów Peryferyjnych Na Przykładzie Pomorza Środkowego. Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu, X(2), p. 58.
• 4. Deluga, W. (2012). Marketing Terytorialny Jako Sposób Osiągnięcia Przewagi Konkurencyjnej Przez Jednostki Osadnicze. Ekonomiczne Problemy Usług, No. 97, pp. 325-41.
• 5. Dz.U. 2015, poz. 1777. 2015. Act of 9 October 2015 on Revitalization. Poland.
• 6. Dziechciarz, S. (2021). Event Marketing as a Tool Supporting the Process of Revitalization of Post-Military Tourism Space in Borne Sulinowo. Studia Periegetica, 34(2), 135-51. https://doi.org/10.5604/01.3001.0015.2702.
• 7. Dziworska, K., Górczyńska, A. (2018). Czy Inwestycje Rewitalizacyjne Kształtują Tożsamość Miast? Współczesna Gospodarka, 9, 2(29), 89-100. https://doi.org/10.26881/wg.2018.2.07.
• 8. Farelnik, E. (2015). Innovation in Urban Revitalization Programs in the Region of Warmia and Mazury. Olsztyn Economic Journal, 10(1), 94-95.
• 9. Gabryšová, M., Ciechomski, W. (2021). Marketing of Border Towns on the Example of Selected Destinations in the Borderland of the Czech Republic and Poland. Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie, z. 152. Politechnika Śląska, 35-46. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.29119/1641-3466.2021.152.3.
• 10. Gralak, K. (2010). Instrumenty Finansowania Lokalnych Projektów Rewitalizacyjnych. Zeszyty Naukowe Polityki Europejskie, Finanse i Marketing, 4(53).
• 11. Jadach-Sepioło, A. (2020). Badanie Systemu Zarządzania i Wdrażania Procesów Rewitalizacji w Polsce. Raport Końcowy. Warszawa.
• 12. Kalinowska-Żeleźnik, A., Sidorkiewicz, M. (2015). Event Jako Narzędzie Marketingu Terytorialnego Na Przykładzie Działalności Gdańsk Convention Bureau. Zeszyty Naukowe Uczelni Vistula, 15, 59-70.
• 13. Kęprowska, U. (2021). Promotion of the City as an Element of Territorial Marketing in the Field of Tourism. Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie, 152. Politechnika Śląska, 95-107. https://doi.org/10.29119/1641-3466.2021.152.7.
• 14. Knapik, A. (2009). Marketing Terytorialny - Sposób Myśleniai Działania Władz Samorządowych. Equilibrium, 3(2), 167-77.
• 15. Koliński, K., Nowak, Z. (2021). Projektowanie Uniwersalne w Procesie Rewitalizacji. Przykład Odnowy Ulicy Św. Marcin w Poznaniu z Perspektywy Poznańskiej Mapy Barier. Rozwój Regionalny i Polityka Regionalna, no. 53 (May). https://doi.org/10.14746/rrpr.2021.53.06.
• 16. Kopeć, M. (2010). Rewitalizacja Miejskich Terenów Zdegradowanych. Warszawa: C.H. Beck.
• 17. Kuc-Słuszniak, A. (2008). Targowisko Różności - Targowisko Próżności. Współczesne Centrum Handlowe w Przestrzeni Miejskiej. Czasopismo Techniczne Architektura, z. 8, 135-41.
• 18. Lechman, G. (2007). Aspekty Społeczno-Ekonomiczne w Procesach Rewitalizacji. In: Rewitalizacja Miast w Polsce Pierwsze Doświadczenia, 203-4. Warszawa: Urbanista.
• 19. Leśniewska-Napierała, K. (2019). Budżet Obywatelski Jako Nowy Instrument Partycypacji Społecznej Na Obszarach Wiejskich w Polsce. Studia Obszarów Wiejskich, 53 (November), 77-93. https://doi.org/10.7163/SOW.53.6.
• 20. Lewicki, W. (2017). Istota Marketingu Terytorialnego Jako Narzędzie Kreowania Marki Miasta Na Przykładzie Idei Szczecin Floating Garden 2050. Przedsiębiorczość i Zarządzanie, Vol. 18 (part 3), 297-311.
• 21. Lorens, P., Martyniuk-Pęczek, J. (2010). Problemy Kształtowania Przestrzeni Publicznych. Gdańsk: Urbanista Gdańska.
• 22. Marak, J. (2004). Marketing Terytorialny w Strategiach Rozwoju Województw. Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica, 179(1), 284-91.
• 23. Masierek, E. (2020). Programowanie Działań Rewitalizacyjnych - Przykład Konina. Rozwój Regionalny i Polityka Regionalna, No. 52 (December), 101-21. https://doi.org/10.14746/rrpr.2020.52.07.
• 24. Metaxas, T. (2009). Place Marketing, Strategic Planning and Competitiveness: The Case of Malta. European Planning Studies, 17(9), 1357-1378.
• 25. Oficjalny serwis Bydgoszczy (2019). Rewitalizacja Starego Rynku. Naturalne Materiały i Więcej Zieleni. Raport, No. 17. https://www.Bydgoszcz.Pl/. 2019. Dostęp z 20.10.2021.
• 26. Pasiut, A. (2012). Targowisko We Współczesnym Mieście - w Poszukiwaniu Formy. Przestrzeń i Forma, 17: 445-56.
• 27. Pawłowska, K. (2012). Partycypacja Społeczna w Podejmowaniu Decyzji Dotyczących Przyrody w Mieście. Zrównoważony Rozwój - Zastosowania, 3, 51-72.
• 28. Pawłowska, K., Staniewska, A., Konopacki J. (2012). Udział Społeczeństwa w Ochronie, Zarządzaniu i Planowaniu Krajobrazu - Podręcznik Dobrych Praktyk. Kraków: Instytut Architektury Krajobrazu Politechniki Krakowskiej.
• 29. Portal Bydgoszcz w Budowie (2019). [Stary Rynek] Początek Rewitalizacji. www.Bydgoszczwbudowie.pl, 20.10.2021.
• 30. Przywojska, J. (2017). Rewitalizacja Miast. Aspekt Społeczny. Łódź: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego.
• 31. Rumpel, P., Siwek, T. (2008). Wykorzystanie Marketingu Terytorialnego w Turystyce Czeskiej Na Przykładzie Królestwa Wałaskiego. Zeszyty Naukowe, 39. Górnośląska Wyższa Szkoła Handlowa w Katowicach, 77-90.
• 32. Ślebocka, M., Tylman, A. (2016). Financial and Legal Aspects of Public-Private Partnership in Financing Revitalization Activities - General Issues. Ekonomiczne Problemy Usług, 125, 327-36. https://doi.org/10.18276/epu.2016.125-26.
• 33. Szromnik, A. (2016). Marketing Terytorialny. Miasto i Region Na Rynku. Kraków: Wolters Kluwer Polska.
• 34. Uchwała Nr IV/12/18 Rady Miasta Bydgoszczy (2018). Uchwała Nr IV/12/18 Rady Miasta Bydgoszczy [Resolution No. IV/12/18 of the City Council of Bydgoszcz]. Poland.
• 35. Uchwała Nr LXVI/1018/10 Rady Miasta Bydgoszcz [Resolution No. LXVI/1018/10 of the Bydgoszcz City Council] (2010). Uchwała Nr LXVI/1018/10 Rady Miasta Bydgoszcz [Resolution No. LXVI/1018/10 of the Bydgoszcz City Council].
• 36. Widomski, M. (2019). Igrzyska Olimpijskie a Marketing Terytorialny i Bariera Społeczna. Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Turystyki i Ekologii R. VIII, Vol. (No. 1), 68-79.
• 37. Zarząd Dróg Miejskich i Komunikacji Publicznej w Bydgoszczy (2014). Rewitalizacja Uliczek Starego Rynku. http://www.Zdmikp.Bydgoszcz.Pl/En/, 20.10.2021.
• 38. Zdon-Korzeniowska, M. (2011). Marketing Terytorialny Jako Forma Działań Przedsiębiorczych Samorządów Terytorialnych w Polsce. Przedsiębiorczość - Edukacja, 7 (January), 188-1196. https://doi.org/10.24917/20833296.7.14.

Uwagi

PL

Opracowanie rekordu ze środków MEiN, umowa nr SONP/SP/546092/2022 w ramach programu "Społeczna odpowiedzialność nauki" - moduł: Popularyzacja nauki i promocja sportu (2022-2023).