Evaluation of marketing promotion of Lublin as the area of tourism reception in 2011-2014

• Autorzy: Chudyga P.
• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

Without proper advertising, none of products available on the market would sell well and tourist products are not an exception. However, individual rules are applied when it comes to promoting such tourist products as towns or cities, as these products are far more complex than any other products on the market, even if only the market of tourist services is taken into consideration. For the promotion of a particular place to work properly, a meticulously planned campaign is necessary. Moreover, there need to be some repetitiveness and coherence observed, but at the same time the campaign has to reflect the diversity and uniqueness of the place. If the abovementioned conditions are fulfilled, the potential tourists are more likely to be interested in visiting the promoted town or city. Marketing promotion of Lublin has developed dynamically throughout recent years. Numerous promotional campaigns have been organized which aimed at depicting Lublin as an attractive and interesting place for national and international tourists. Different devices have been used, such as promotional videos, multilingual information brochures, maps of the town, leaflets and outdoor posters, all of which presented Lublin as a friendly and multicultural place, dwelled by open-minded and creative people. Afterwards, a research was conducted, the aim of which was to assess the content and effectiveness of particular campaigns and promotional tools. The following paper presents the results of the research, provides an explanation for each opinion, and shows possible ways of conducting promotion of the town in the foreseeable future

PL

Obecnie żaden z produktów dostępnych na rynku towarów i usług nie sprzedałby się dobrze bez odpowiedniej promocji. Produkt turystyczny nie jest wyjątkiem od tej zasady, jednak promocją tego rodzaju produktu rządzą nieco odmienne prawa, zwłaszcza w przypadku obszarowego produktu turystycznego. Jest to wyjątkowy i bardzo złożony rodzaj produktu turystycznego, dlatego należy dokładnie zaplanować kampanię promocyjną w celu uzyskania żądanych rezultatów, tj. skutecznej promocji danego miasta i zwróceniu uwagi potencjalnych turystów. Kampania ta powinna być spójna i powtarzalna w czasie, ale jednocześnie powinna charakteryzować się różnorodnością i oryginalnością. W ostatnich latach zaobserwowano dynamiczny rozwój marketingowej promocji Lublina. Zorganizowano liczne kampanie promocyjne po to, żeby zaprezentować Lublin jako atrakcyjne i interesujące miejsce dla potencjalnych turystów z kraju i zagranicy. Zastosowano wiele narzędzi takich jak filmy promocyjne, wielojęzyczne broszury i ulotki, mapy miasta oraz reklamę outdoorową (plakaty i bannery), które przedstawiały Lublin jako przyjazne i wielokulturowe miasto, zamieszkiwane przez kreatywnych i otwartych ludzi. Następnie przeprowadzono badanie, które miało na celu ocenę zawartości i efektywności poszczególnych kampanii promocyjnych Lublina. Niniejsza praca przedstawia wyniki wspomnianego badania, wyjaśnia przyczyny, dla których kampanie powiodły się lub nie oraz wskazuje możliwe kierunki działań promocyjnych w niedalekiej przyszłości.

Słowa kluczowe

EN

marketing strategy; Lublin; tourism marketing

PL

strategia marketingowa; Lublin; marketing turystyczny

• Wydawca: Instytut Naukowo-Wydawniczy "SPATIUM". sp. z o.o.
• Czasopismo: Autobusy : technika, eksploatacja, systemy transportowe
• Rocznik: 2016
• Tom: R. 17, nr 6
• Strony: 1647--1652
• Opis fizyczny: Bibliogr. 12 poz., rys., pełen tekst na CD

Twórcy

autor

Chudyga P.

• University of Life Sciences in Lublin

Bibliografia

• 1. Baker M., Chung K.F., Frommer's Poland 2nd Edition. Wiley & Sons, Missisauga, 2011.
• 2. http://bip.lublin.eu/tablica/index.php?t=200&id=45198 (accessed on 15.02.2013).
• 3. http://lublin.stat.gov.pl/ (accessed on 31.12.2014).
• 4. http://www.um.lublin.pl/um/index.php?t=200&id=45198 (accessed 15.02.2013).
• 5. http://www.um.lublin.pl:443/um/index.php?t=200&id=45198 (accessed on 2.12.2015).
• 6. Kłosowski W., Prognoza oddziaływania na środowisko strategii Lublina na lata 2013-2020. Warszawa, 2012.
• 7. Kondracki J., Geografia Regionalna Polski. Państwowe Wydawnictwo Naukowe, Warszawa, 2011.
• 8. Łukasik K., Zielony Lublin – czyli o tym, co mamy, a czego tak naprawdę nie znamy. Towarzystwo dla Natury i Człowieka, Lublin, 2001.
• 9. Nowak J., Bezpieczeństwo samochodów i ruchu drogowego. WKiŁ, Warszawa, 2004.
• 10. Panasiuk A., Marketing usług turystycznych. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa, 2005.
• 11. Pasieczny R., Miasta dla ciekawych: Lublin, Zamość. Hachette, 2005.
• 12. Stanowicka-Traczyk A., Kształtowanie wizerunku miasta na przykładzie miast polskich. Oficyna Wydawnicza Branta, Bydgoszcz 2008.

Uwagi

PL

Brak tytułu w języku polskim