BazTech - Yadda

1

Exploring human resources, marketing and promotion activities towards the sustainable tourism development in Phu Quoc islands, Vietnam

Hieu Vu Minh, Vu Ngo Minh, Nwachukwu Chijioke

Management

|

2020

|

Vol. 24, no. 1

39--55

EN

Phu Quoc island of Kien Giang Province in Vietnam is endowed with resources for tourism development. The study explored the human resources, tourism marketing and promotion efforts of businesses towards the sustainable tourism development in Phu Quoc tourism. The authors used secondary and primary data to elicit information from respondents. Secondary data was collected from Kien Giang department of tourism, Statistical departments of Kien Giang and Phu Quoc. We administered questionnaires to 230 local residents, 150 businesses, and 530 tourists. Furthermore, interviews were conducted in Phu Quoc with local residents, businesses, tourists, local authorities’ officers, and 12 experts. The results suggest that Phu Quoc tourism sector lack quality workforce and marketing and promotion initiative is not well developed. The study proposes recommendations to stakeholders of Phu Quoc tourism sectors and more of that, the limitation and further research is suggested.

2

Promotional dilemmas of a tourism product of environmentally valuable areas

Panasiuk A.

Ekonomia i Środowisko

|

2018

|

nr 1

18--29

EN

The study involves the issues of promotional activities undertaken in terms of supporting a tourism product of environmentally valuable areas. It includes the theoretical aspects of promoting a tourism product and the structure of a tourism product of environmentally valuable areas. There is also a discussion on typical forms of tourism movement in environmentally valuable areas. The most significant part of the work includes issues concerning the promotion of a tourism product of an environmentally valuable area and an indication of their limits. The objective of the study is to consider dilemmas pertaining to promotional activities undertaken to give marketing support to a tourism product of an environmentally valuable area, especially in terms of its range and intensity.

3

Reklama w turystyce w świetle badań ankietowych : aspekty etyczne

Dębowska-Mróz M., Kapciak M.

Autobusy : technika, eksploatacja, systemy transportowe

|

2016

|

R. 17, nr 6

1663--1670

PL

W artykule zaprezentowano ocenę zawartości i aspektu etycznego materiałów reklamowych związanych z turystyką na podstawie zrealizowanych badań własnych. Przedstawiono w nim uzyskane wyniki badań ankietowych dotyczących zawartości i aspektu etycznego materiałów reklamowych związanych z turystyką oraz ich analizę opinii.

EN

The article presents an assessment of the content and the ethical aspect of advertising materials related to tourism on the basis of completed studies of their own. It presents the results of surveys on the content and the ethical aspect of advertising materials related to tourism and analysis of opinion.

4

Ocena działań marketingowych prowadzonych na terenie Lublina w opinii respondentów

Sawicki B., Koproń J., Surdacka E.

Autobusy : technika, eksploatacja, systemy transportowe

|

2016

|

R. 17, nr 6

1751--1757

PL

W działalności usługowej, szczególnie w zakresie oferowania usług turystycznych, istotną rolę spełnia wieloaspektowy system promocji. Bez zastosowania tego rodzaju działań, trudnym jest skuteczne wypromowanie wielu produktów, niejednokrotnie nawet takich, które posiadają znaczący potencjał turystyczny. W przedstawionym artykule podjęto tę problematykę dokonując oceny bazy turystycznej znajdującej się na obszarze Lublina i w jego najbliższej okolicy W opracowaniu oprócz rozważań na temat znaczenia promocji w turystyce, genezy rozwoju miasta i jego turystycznego potencjału oraz przedstawienia aktualnych wydarzeń kulturalnych, problemów związanych z rewitalizacją architektury, rozwoju i znaczenia najważniejszych przemian w miejskiej infrastrukturze, zasygnalizowano także elementy związane z procesami demograficznymi i możliwościami zatrudnienia w miejscowych zakładach pracy. Główną część opracowania stanowi analiza wyników badań i spostrzeżenia respondentów, pozwalające ocenić potencjał turystyczny Lublina oraz możliwości dalszej poprawy jego wykorzystania.

EN

In the service industry, particularly in offering tourism services, we can see the key role of promotion. Without this range of activities many products can not be effectively promoted, sometimes even those that have the significant potential for tourism. In the article we discuss these issues connected with the assessment of the tourism development of Lublin and its region. In this study a general idea of the importance of tourism promoting, the historical development of the city, its tourist potential and current events providing cultural revitalization of architecture as well as the significance of the most important transformations in the urban infrastructure, the elements of demography and employment opportunities in local workplaces are presented. The main part of the study is an analysis of the results and opinions of survey respondents to assess the tourism potential of Lublin and the possibilities of further improving its use.

5

Evaluation of marketing promotion of Lublin as the area of tourism reception in 2011-2014

Chudyga P.

Autobusy : technika, eksploatacja, systemy transportowe

|

2016

|

R. 17, nr 6

1647--1652

EN

Without proper advertising, none of products available on the market would sell well and tourist products are not an exception. However, individual rules are applied when it comes to promoting such tourist products as towns or cities, as these products are far more complex than any other products on the market, even if only the market of tourist services is taken into consideration. For the promotion of a particular place to work properly, a meticulously planned campaign is necessary. Moreover, there need to be some repetitiveness and coherence observed, but at the same time the campaign has to reflect the diversity and uniqueness of the place. If the abovementioned conditions are fulfilled, the potential tourists are more likely to be interested in visiting the promoted town or city. Marketing promotion of Lublin has developed dynamically throughout recent years. Numerous promotional campaigns have been organized which aimed at depicting Lublin as an attractive and interesting place for national and international tourists. Different devices have been used, such as promotional videos, multilingual information brochures, maps of the town, leaflets and outdoor posters, all of which presented Lublin as a friendly and multicultural place, dwelled by open-minded and creative people. Afterwards, a research was conducted, the aim of which was to assess the content and effectiveness of particular campaigns and promotional tools. The following paper presents the results of the research, provides an explanation for each opinion, and shows possible ways of conducting promotion of the town in the foreseeable future

PL

Obecnie żaden z produktów dostępnych na rynku towarów i usług nie sprzedałby się dobrze bez odpowiedniej promocji. Produkt turystyczny nie jest wyjątkiem od tej zasady, jednak promocją tego rodzaju produktu rządzą nieco odmienne prawa, zwłaszcza w przypadku obszarowego produktu turystycznego. Jest to wyjątkowy i bardzo złożony rodzaj produktu turystycznego, dlatego należy dokładnie zaplanować kampanię promocyjną w celu uzyskania żądanych rezultatów, tj. skutecznej promocji danego miasta i zwróceniu uwagi potencjalnych turystów. Kampania ta powinna być spójna i powtarzalna w czasie, ale jednocześnie powinna charakteryzować się różnorodnością i oryginalnością. W ostatnich latach zaobserwowano dynamiczny rozwój marketingowej promocji Lublina. Zorganizowano liczne kampanie promocyjne po to, żeby zaprezentować Lublin jako atrakcyjne i interesujące miejsce dla potencjalnych turystów z kraju i zagranicy. Zastosowano wiele narzędzi takich jak filmy promocyjne, wielojęzyczne broszury i ulotki, mapy miasta oraz reklamę outdoorową (plakaty i bannery), które przedstawiały Lublin jako przyjazne i wielokulturowe miasto, zamieszkiwane przez kreatywnych i otwartych ludzi. Następnie przeprowadzono badanie, które miało na celu ocenę zawartości i efektywności poszczególnych kampanii promocyjnych Lublina. Niniejsza praca przedstawia wyniki wspomnianego badania, wyjaśnia przyczyny, dla których kampanie powiodły się lub nie oraz wskazuje możliwe kierunki działań promocyjnych w niedalekiej przyszłości.

6

Wykorzystanie mediów społecznościowych jako narzędzia marketingu turystycznego przez gminy leżące na terenach parków narodowych w Polsce

Pawliczek A.

Ekonomia i Środowisko

|

2015

|

nr 4

176--187

PL

Celem niniejszej pracy jest oszacowanie stopnia wykorzystania mediów społecznościowych w 119 gminach leżących na terenach parków narodowych w Polsce. Zbadany został również stopień aktywności wykorzystania dwóch najpopularniejszych mediów społecznościowych: Facebook i Youtube.

EN

Social media are playing an increasingly significant role as information source for holidaymakers. Although there is an abundance of research concerning good practices in its usage in marketing of destinations, little is known about implementation of social media in protected areas. The objective of this study is to examine the degree which particular social media appear on webpages of Polish communes (commune is the principal unit of administrative division of Poland) which are located in Polish National Parks (n=119 communes out of 2479 communes in Poland). Those communes are characterised by lower population number and lower per capita income than Polish average. Results showed that 41,18% (49) communes have at least one official profile in social media. The most common used social media were Facebook (45) and Youtube (16). Communes that were using social media have on average 35% higher income per capita and 68% more citizens than those that do not use social media. Hence commune’s economy and its population determine its propensity to use social media. The analysis of the results showed that social media are still under utilised in marketing of Polish communes in protected areas.

7

E-marketing in the creation of a tourist image of the Łódź region

Gotwald B.

Acta Innovations

|

2013

|

no. 7

23--26

EN

The aim of the article is to present the importance of e-marketing in creating the tourist image of the Łódź region. It presents the essence of image management as an important task for regions, due to the fact that images (and not the actual products) are subjected to evaluation, compared and selected. The image, being one of the most important elements of building competitive advantage in the market, is primarily used for distinction - setting oneself apart from many other similar territories. Due to the fact that the Łódzkie voivodeship is considered by the surveyed people as the least attractive of all Polish voivodships, a number of actions aimed at improving its image has been proposed and problems that require broad and deep research and studies have been identified.

PL

Celem artykułu jest ukazanie znaczenia e-marketingu w kreowaniu wizerunku turystycznego regionu łódzkiego. Ukazano w nim istotę zarządzania wizerunkiem jako istotnego zadania dla regionów, z uwagi na fakt, iż wizerunki (a nie realne produkty) podlegają ocenie, porównaniu i wyborowi. Wizerunek, stanowiąc jeden z najważniejszych elementów budowania przewagi konkurencyjnej na rynku, służy przede wszystkim dystynkcji - odróżnieniu się od wielu innych podobnych terytoriów. W związku z tym, iż województwo łódzkie uznawane jest przez badanych, za najmniej atrakcyjne spośród wszystkich polskich województw, zaproponowano szereg działań zmierzających do poprawy jego wizerunku oraz sformułowano problemy wymagające szerokich i pogłębionych badań i studiów.

8

Wykorzystanie serwisów internetowych w wideo marketingu produktów turystycznych

Gawior P., Zrobek J.

Logistyka

|

2012

|

nr 3

603-611

PL

Serwisy internetowe umożliwiające wysyłanie i udostępnianie opublikowanych filmów innym użytkownikom Internetu, stały się jedną z istotniejszych platform działań promocyjnych z obszaru WEB 2.0. Firmy, instytucje i osoby prywatne otrzymały medium o możliwościach i zasięgu bliskim telewizyjnemu. Rozwój serwisów internetowych na czele z YouTube, otworzył ogromne możliwości dla wideo marketingu czyli działań opierających komunikację marketingową o przekaz wideo. Zaangażowanie sektora turystycznego w tę formę działalności marketingowej zaowocowało powstaniem rozbudowanej i stosunkowo poprawnie wykorzystywanej mozaiki różnorodnych materiałów wideo. Dostęp do nich możliwy jest dla internautów w dowolnym czasie i z dowolnego miejsca.

EN

Video sharing websites give their users such functions as upload, share and publish videos. They have become one of the most important platform of promotional activity in web 2.0 area. Companies, institutions and individuals get democratic medium with great opportunities. It is through websites like YouTube, Vimeo and DailyMotion, anyone who has camera and Internet access may gain in popularity. Development of video sharing websites, has opened great opportunities for video marketing - communications activities based on the video. It is used by organizations which are responsible for tourism products.