E-marketing in the creation of a tourist image of the Łódź region

• Autorzy: Gotwald B.

Warianty tytułu

PL

E-marketing w kreowaniu wizerunku turystycznego regionu łódzkiego

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The aim of the article is to present the importance of e-marketing in creating the tourist image of the Łódź region. It presents the essence of image management as an important task for regions, due to the fact that images (and not the actual products) are subjected to evaluation, compared and selected. The image, being one of the most important elements of building competitive advantage in the market, is primarily used for distinction - setting oneself apart from many other similar territories. Due to the fact that the Łódzkie voivodeship is considered by the surveyed people as the least attractive of all Polish voivodships, a number of actions aimed at improving its image has been proposed and problems that require broad and deep research and studies have been identified.

PL

Celem artykułu jest ukazanie znaczenia e-marketingu w kreowaniu wizerunku turystycznego regionu łódzkiego. Ukazano w nim istotę zarządzania wizerunkiem jako istotnego zadania dla regionów, z uwagi na fakt, iż wizerunki (a nie realne produkty) podlegają ocenie, porównaniu i wyborowi. Wizerunek, stanowiąc jeden z najważniejszych elementów budowania przewagi konkurencyjnej na rynku, służy przede wszystkim dystynkcji - odróżnieniu się od wielu innych podobnych terytoriów. W związku z tym, iż województwo łódzkie uznawane jest przez badanych, za najmniej atrakcyjne spośród wszystkich polskich województw, zaproponowano szereg działań zmierzających do poprawy jego wizerunku oraz sformułowano problemy wymagające szerokich i pogłębionych badań i studiów.

Słowa kluczowe

EN

E-marketing; internet marketing; territorial marketing; tourism marketing; image; tourist image; creating a tourist image; competitive advantage

PL

wizerunek; marketing w internecie; e-marketing; marketing terytorialny; marketing turystyczny; wizerunek turystyczny; kreowanie wizerunku turystycznego; przewaga konkurencyjna

• Wydawca: Centrum Badań i Innowacji Pro-Akademia ; Ukrainian Academy of Sciences - Research and Development Centre for Industrial Problems of Development
• Czasopismo: Acta Innovations
• Rocznik: 2013
• Tom: no. 7
• Strony: 23--26
• Opis fizyczny: Bibliogr. 7 poz.

Twórcy

autor

Gotwald B.

• University of Łódź, Faculty of Management, ul. Jana Matejki 22/26, 90-237 Łódź

Bibliografia

• 1. Altkorn J., Wizerunek firmy, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Biznesu w Dąbrowie Górniczej, Dąbrowa Górnicza 2004.
• 2. Markowski T., Marketing miasta, [in:] Marketing terytorialny, T. Markowski (ed.), Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju Polskiej Akademii Nauk, Warsaw 2006.
• 3. Pike S., Destination Marketing Organisations, Elsevier, Oxford 2004.
• 4. Program rozwoju turystyki w województwie łódzkim na lata 2007-2020, PART, Warszawa-Łódź 2007.
• 5. Szczepankowski A.E., Marka produktu turystycznego jako źródło przewagi konkurencyjnej regionu, [in:] Marketing w rozwoju turystykę, J. Chotkowski (ed.), Wydawnictwo Uczelniane Politechniki Koszalińskiej, Koszalin 2009.
• 6. Szromnik A., Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Oficyna Wolters Kluwer Business, Kraków 2007.
• 7. Um S., Crompton J.L., The Roles of Image and Perceived Constraints at Different Stages in the Tourist’s Destination Decision Process, [in:] Consumer behaviour in travel and tourism, A. Pizam, Y. Mansfeld (ed.), The Havorth Hospitality Press, New York 2000.

Uwagi

Opracowanie rekordu w ramach umowy 509/P-DUN/2018 ze środków MNiSW przeznaczonych na działalność upowszechniającą naukę (2018).