PL
 |
EN
Nowa wersja platformy, zawierająca wyłącznie zasoby pełnotekstowe, jest już dostępna.
Przejdź na https://bibliotekanauki.pl
Preferencje help
Polish version English version Język
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników

Znaleziono wyników: 29

Liczba wyników na stronie
first rewind previous Strona / 2 next fast forward last
Wyniki wyszukiwania
Wyszukiwano:
w słowach kluczowych:  rozwoj marki
help Sortuj według:

help Ogranicz wyniki do:
first rewind previous Strona / 2 next fast forward last
1
Marki handlowe produktów mleczarskich
100%
Gorska-Warsewicz H. , Krajewski K.
Forum Mleczarskie. Fachowy Magazyn Handlowców Produkty Nabiałowe i Margaryna
|
2004
|
nr 3
2
Rozwoj marek na rynku produktow zbozowych
100%
Gorska-Warsewicz H.
Przegląd Zbożowo-Młynarski
|
2001
|
tom 45
|
nr 09
8-11
3
Marki własne w natarciu. Dwucyfrowy wzrost rynku private label
100%
Replewicz A. , Falinski M. A. , Patejko D. , Biskup A.
Bezpieczeństwo i Higiena Żywności
|
2011
|
nr 10
4
Strategie marki na rynkach produktów roslinnych
84%
Wicka A.
Prace Naukowe. Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego. Wydział Ekonomiczno-Rolniczy. Katedra Polityki Agrarnej i Marketingu
|
2007
|
nr 44
5
Naszą siłą i wartością są nasze marki
84%
Ratajczak J.
Poradnik Handlowca. Branżowy Miesięcznik Ogólnopolski dla Sklepów i Hurtowni FMCG
|
2014
|
tom 21
|
nr 05
6
Sukces przyprawiony tradycją. Postać z okładki
84%
Rutkowska-Kalisz M.
Magazyn Przemysłu Mięsnego
|
2008
|
nr 12
7
Rozwoj marek wlasnych w Polsce
84%
Klosiewicz-Gorecka U.
Handel Wewnętrzny
|
2007
|
tom 53
|
nr 4-5
14-22
EN
The article presents the state and directions of development of private labels in Poland against the background of their position in other European countries. There are presented a dynamical development, offer extension and refinement thereof, in result of which there takes place development of private label products belonging to higher price segments. The presented results of surveys carried out by the Institute for Market, Consumption and Business Cycles Research show that private labels are treated not only as a threat but also as the second 'leg' of business. Production under contract of a commercial firm may become a way for increasing utilisation of production capacities and reduction of costs of manufacturer's branded products, and it also may provide the firm with a perspective of easier entering markets of other European Union countries. In her article, the author also presents opinions of representatives of manufacturers and trade companies on assets of branded products as compared with assets of the products sold under the brands created by trade chains.
RU
Статья представляет состояние и направлення развития собственных марок в Польше на фоне их позиции в других странах в Европе. Указываются их динамичное развитие, расширение предложения и повышение качества, в результате чего происходит развитие продуктов собственных марок, относящихся к более высоким ценовым сегментам. Представленные результати исследований, проведенных Институтом изучения рынка, потребления и конгюнктур, показывают, что собственные марки воспринимаются не только как угроза, но и как вторая „нога" бизнеса. Производство по заказу торговой фирмы может стать способом на повышение уровня использования производственньїх мощностей и улучшение издержек производсва изделий марки производителя, но оно может тоже создавать для фирмы перспективу более облегченного входа на рынки других стран-членов Европейского Союза. В статье представлены также мнения представителей производителей и торговых фирм о козырях марочных изделий по сравнению c козырями продуктов, которые продаются под марками, создаваемыми тоговыми сетями.
8
Trelleborg - utrwalanie marki
84%
Agromechanika. Technika w Gospodarstwie
|
2007
|
nr 11
9
Wyzwania stojące przed producentami luksusowej odzieży w dobie globalnego rynku i rewolucji informacyjnej
84%
Lukaszewicz M.
Handel Wewnętrzny
|
2016
|
tom 62
|
nr 2
PL
Celem rozważań jest wskazanie na wielorakość wyzwań stojących przed zarządzającymi markami produkującymi luksusową odzież i akcesoria. Artykuł ma charakter przeglądowy, obejmuje zagadnienia z obszarów zarządzania i komunikacji marketingowej. Celem autora było zarysowanie wyzwań, z jakimi muszą zmierzyć się zarządzający luksusowymi markami modowymi w ostatnich 20 latach ich działalności. W tekście ukazano nowe tendencje zachodzące w komunikacji marketingowej, dotykające rynku modowego, zmuszające zarządzających do modyfikacji ich strategii komunikacji, celem dopasowania jej do zachodzących procesów globalizacyjnych i rewolucji informacyjnej, pojawiania się zjawiska tzw. demokratyzacji mody, czy wkraczaniem na rynek dóbr luksusowych nowych konsumentów, w tym z takich rynków wschodzących, jak Chiny. Autor koncentruje się na rynku międzynarodowym, nie porusza zatem tematów, związanych z wyzwaniami stojącymi przed zarządzającymi w Polsce.
EN
The purpose of the article is to present complexity of challenges facing managers of luxury fashion goods and accessories brands. In the review type article, issues of the areas of management and marketing communication were raised. Each of the topics might be presented in a form of separate article. The objective of the author was to present and describe challenges facing luxury fashion brands in the last 20 years. The article highlights new tendencies occurring in marketing communication affecting the fashion market, forcing managers to modify their communication strategies in order to match it with the ongoing globalisation processes and information revolution, occurrence of the phenomenon of the so-called fashion democratisation as well as increase of consumers number, inter alia, from such emerging markets as China. The article has the conceptual character and regards international market and has no reference to challenges facing managers in Poland.
RU
Цель рассуждений – указать множество вызовов, перед которыми стоят управляющие марками, выпускающими шикарную одежду и аксессуары. Статья имеет обзорный характер, охватывает вопросы из области управления и маркетинговой коммуникации. Цель автора – определить вызовы, с какими должны столкнуться управляющие модными шикарными марками в последние 20 лет их деятельности. В тексте указаны новые тенденции, происходящие в маркетинговой коммуникации, касающиеся рынка моды, заставляющие управляющих видоизменять их стратегию коммуникации для приспособления ее к происходяшим глобализационным процессам и информационной революции, к появлению явления так называемой демократизации моды или же к выходу на рынок предметов роскоши новых потребителей, в том числе с таких развивающихся рынков как Китай. Автор сосредоточивает свое внимание на международном рынке, следовательно, он не затрагивает тем, связанных с вызовами, стоящими перед управ-ляющими в Польше.
10
Dążymy do tego, by oranżada Hellena stała się "narodowym napojem" Polaków
84%
Ratajczak J.
Poradnik Handlowca. Branżowy Miesięcznik Ogólnopolski dla Sklepów i Hurtowni FMCG
|
2016
|
tom 23
|
nr 07
11
Content available Perspektywy rozwoju marek w sektorze żywnościowym w Polsce
84%
Gorska-Warsewicz H.
Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Problemy Rolnictwa Światowego
|
2008
|
tom 05(20)
EN
Development of companies in the food sector in Poland is related to creation of a brandbased competitive advantage. The aim of this study is a presentation of selected aspects of brand development basing on results of an investigation in 155 food companies. Brand development in the food sector is related to a differentiation of brand architecture, positioning strategies and visual identifiers as well as to activities increasing brand equity. A special attention was given to such directions of brand development as modification of current products and development of lateral innovations.
PL
Rozwój przedsiębiorstw w sektorze żywnościowym w Polsce związany jest z tworzeniem przewagi konkurencyjnej w oparciu o markę. Celem niniejszego opracowania jest zaprezentowanie wybranych aspektów związanych z rozwojem marki, z wykorzystaniem wyników badań przeprowadzanych wśród 155 przedsiębiorstw sektora żywnościowego. Rozwój marek w sektorze żywnościowym następuje przez różnicowanie architektury marek, strategii pozycjonowania i identyfikatorów wizualnych, jak również przez działania zwiększające kapitał marki oraz przez modyfikacje produktów istniejących i wprowadzanie rozwiązał lateralnych.
12
Strategie rozwoju marki wlasnej na rynku polskim
84%
Domanski T.
Handel Wewnętrzny
|
2005
|
tom 51
|
nr 2
8-13
EN
Internationalisation of the trade sector in Poland occurred under the conditions of weakness of national manufacturers' brands. This factor set up for the foreign large-outlet networks excellent terms for building-up, in a short time-period, strong trade brands. A low level of Polish customers' income stimulated, first of all, growth of cheap trade brands. Contrary to the West European consumer, the Polish customer pays a significantly greater attention to product's price. Perception of trade brands is, therefore, in Poland different from that in rich EU countries where the trade brand has already been a synonym of good quality products. The author proposes various typologies of the strategy for development of own brand, based on the brand positioning, differentiating a range of own brands, forms of marketing communication and brand's reach.
RU
Интернационализация торгового сектора в Польше произошла в условиях слабости марок отечественньїх производителей. Зтот фактор создал для зарубежньїх сетей крупних торгових точек великолепньїе условия для того, чтобьі за короткое время создать сильньїе торговьіе марки. Низкий уровень доходов польских покупателей стимулировал, прежде всего, развитие дешевьіх торговьіх марок. В отличие от западноевропейского потребителя польский покупатель в большей мере внимание обращает на цену изделия. Восприятие торгових марок в Польше, таким образом, отличается от восприятия их в богатьіх странах-членах Евросоюза, где торговая марка уже является синонимом продуктов хорошего качества. Автор предлагает разньїе типологии стратегии развития собственной марки, основанньїе на позиционировании марки, дифференцировании гаммьі собственньїх марок, формах маркетинговой коммуникации и радиуса действия марки.
13
Content available Perspektywy rozwoju marek w sektorze żywnościowym w Polsce
84%
Gorska-Warsewicz H.
Problemy Rolnictwa Światowego
|
2008
|
tom 05(20)
EN
Development of companies in the food sector in Poland is related to creation of a brandbased competitive advantage. The aim of this study is a presentation of selected aspects of brand development basing on results of an investigation in 155 food companies. Brand development in the food sector is related to a differentiation of brand architecture, positioning strategies and visual identifiers as well as to activities increasing brand equity. A special attention was given to such directions of brand development as modification of current products and development of lateral innovations.
PL
Rozwój przedsiębiorstw w sektorze żywnościowym w Polsce związany jest z tworzeniem przewagi konkurencyjnej w oparciu o markę. Celem niniejszego opracowania jest zaprezentowanie wybranych aspektów związanych z rozwojem marki, z wykorzystaniem wyników badań przeprowadzanych wśród 155 przedsiębiorstw sektora żywnościowego. Rozwój marek w sektorze żywnościowym następuje przez różnicowanie architektury marek, strategii pozycjonowania i identyfikatorów wizualnych, jak również przez działania zwiększające kapitał marki oraz przez modyfikacje produktów istniejących i wprowadzanie rozwiązał lateralnych.
14
Niechciane private labels mają się dobrze
84%
Bohdan-Talmont I.
Przegląd Piekarski i Cukierniczy
|
2013
|
tom 61
|
nr 02
15
Strategie rozwoju marki wlasnej za granica
84%
Domanski T.
Handel Wewnętrzny
|
2005
|
tom 51
|
nr 3
6-10
EN
Modern trade chains more and more frequently use own brand in the process of competing with manufacturers' brand. It becomes an important instrument of positioning of the chain and creating its image. Development of trade brands was hitherto more apparent in the European market than in the USA. For this reason, the American chains treat their European competitors as a pattern for imitation. The basic managerial challenge for big chains is creation of such a policy of trade brand that would be competitive in relation to the brands of well-known manufacturers, as success of trade brands depends on improvement of activities comprising their marketing-mix and cohesion of their image. The trade chains introducing own brands cannot already today merely copy the producers' brands (the 'me too' strategy) but they must undertake innovative actions by way of developing networks of partner ties with their sub-suppliers.
RU
Современньїе торговьіе сети все чаще используют собственную марку в процессе конкурирования c марками производителей. Она становится важньїм инструментом позиционирования сети и создания eë облика. Развитие торговьіх марок до сих nop бьіло более заметньїм на европейском рьінке, чем в США. По атому поводу американские сети ставят своих европейских конкурентов в пример для подражания. Основним менеджерским вьізовом для крупньїх сетей является создание такой политики торговой марки, которая бьіла бьі конкурентоспособной для марок известньїх производителей, ибо успех торговьіх марок зависит от улучшения действий, составляющих их маркетинг-микс, и от связности их облика. Торговьіе сети, вводя собственньїе марки, сегодня уже не могут довольствоваться лишь копированием марок производителей (стратегия „те too"), но должньї предпринимать инновационньїе действия путем развития сети партнерских связей со своими субпоставщиками.
16
Milka - marka o wyjątkowo delikatnej historii
67%
Poradnik Handlowca. Branżowy Miesięcznik Ogólnopolski dla Sklepów i Hurtowni FMCG
|
2014
|
tom 21
|
nr 02
17
Lojalnosc klientow - historia czy wspolczesnosc marketingu?
67%
Siemieniako D.
Marketing i Rynek
|
2010
|
tom 17
|
nr 05
15-21
18
Miękkie lądowanie. Rozmowa z Krzysztofem Wiśniewskim, prezesem Zarządu LOT Catering i Łukaszem Calińskim, wiceprezesem zarządu spółki, na temat działalności firmy na rynku lotniczym i naziemnym, współpracy z dostawcami oraz rozwoju trzech marek: Vivanta, Biscuiterie, Tomatillo
67%
Oksinski M.
Nowości Gastronomiczne
|
2012
|
tom 10
|
nr 04
19
Rozwoj marek wlasnych w Polsce
67%
Klosiewicz-Gorecka U.
Handel Wewnętrzny
|
2004
|
tom 50
|
nr 4-5
10-14
20
Konsument na rynku ryb i przetworow rybnych
67%
Gorska-Warsewicz H.
Przemysł Spożywczy
|
2007
|
tom 61
|
nr 05
48-50
PL
Obecna sytuacja na rynku ryb i przetworów rybnych w Polsce jest rezultatem występowania czynników o charakterze podażowym, związanych z dostępnością ryb w placówkach sprzedaży detalicznej, a także przyzwyczajeń żywieniowych konsumentow. Pozytywnymi aspektami są coraz powszechniej ujawniane nowe oczekiwania nabywcze oraz zmieniająca się struktura zawodowa ludności. Celem artykułu było przedstawienie wybranych zagadnień dotyczących zachowań nabywczych włączając wielkość spożycia, preferencje konsumenckie, miejsca dokonywania zakupów oraz rolę marki.
EN
The present situation on the market of fishes and fish products in Poland is a result of the incidence of factors having a supply character, related to the availability of fishes at places of retail sales as well as consumers' habits. New expectation, beings more and more universally displayed and a changing occupation structure are positive aspects. The aim of this study was to present selected aspects of consumers behaviour including size of consumption, consumer preferences, places of making purchases and the role of the brand.
first rewind previous Strona / 2 next fast forward last
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.