Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

Selection of Event Marketing Communication Tools in the Light of Own Research

100%

Chrąchol-Barczyk U.

European Journal of Service Management

|

2018

|

nr vol. 28/1, 4/2018

55-60

EN

The organization of conferences and events on various topics is a popular tool for transferring specific knowledge, but it also allows for meeting a specific group of people and creates opportunities to build relationships with a group of people who participate in them. When organizing an event, one must decide on the communication tools with which the organizer will want to reach the group interested in the event. Adequate selection may translate into the number of participants in the event. West Pomeranian Agency for Regional Development SA as part of supporting entrepreneurship in Zachodniopomorskie Voivodeship organizes various events, one of them being the Westpomeranian Day of Financial Instruments. The aim of the article is to present the communication tools used by the organizers in relation to their popularity among the participants of the event and to show the importance of event marketing in building relationships. The article uses own research carried out among conference participants on the day it was held.(author's abstract)

2

Charakterystyka rynku spotkań i wydarzeń biznesowych w Warszawie w 2008 roku - próba analizy

100%

Celuch K.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2010

|

nr nr 53 Potencjał turystyczny. Zagadnienia ekonomiczne.Potencjał turystyki biznesowej

603-615

XX

W latach 2010-2012 Warszawa będzie stolicą światowej muzyki i sztuki (2010 - Rok Chopinowski), europejską stolicą polityki (2011 - polska prezydencja w Unii Europejskiej) oraz areną międzynarodowych wydarzeń sportowych (2012 - Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej Euro 2012). Wszystkie te wydarzenia będą generowały dodatkowych uczestników kongresów, konferencji, spotkań korporacyjnych czy podróży służbowych, które w sposób automatyczny wzmacniają warszawską turystykę biznesową. Analiza spotkań i wydarzeń biznesowych - ze względu na ich różnorodny charakter oraz nierzadko specyfikę związaną z odpowiednim przygotowaniem - nie pozwala na dogłębną ich analizę. Warte jest jednak zauważanie zjawiska, jakim jest coraz silniejsza turystyka biznesowa, która - dzięki swemu niezwykłemu rozwojowi - generuje coraz większe zyski dla miasta, dostarcza nowych miejsc pracy i pobudza lokalną gospodarkę. (fragment tekstu)

EN

The study of collected and classified information about 4100 business meetings and events held in Warsaw in 2008 is a part of the Warsaw Meetings Industry Report 2009 which supports the organisers of successive business meetings and events by presenting data indicating the meetings industry's accomplishments and potential. The study also shows the importance of the meetings sector's further development for Warsaw. The information obtained from the International Congress and Convention Association (ICCA) and the Union of International Associations (UIA) are an important factor of the study and depict the capital's position against other cities in Poland .(fragment of text)

3

Partenon eventu

80%

Ludwiński M.

Marketing w Praktyce

|

2006

|

nr nr 1

34-36

XX

Opracowanie raportu np. z targów często jest równoznaczne ze sporym wysiłkiem i nerwami. Oczywiście jest prostszy sposób - zaprojektować event za pomocą partenonu. Artykuł zawiera pełny opis tego narzędzia.

4

Events as an Element of Tourist Destination Quality - a Case Study of Primorje-Gorski Kotar County

80%

Vrtodušić Hrgović A.-M. , Andrijanić M.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Scientific Journal. Service Management

|

2014

|

tom 14

141-148

EN

Integrated Quality Management (IQM) was developed to encourage the development and implementation of approaches focused on quality and sustainable development. It represents an integrated approach to managing the quality of tourist destinations on a continuous basis. IQM emphasizes four key elements in its approach: tourist satisfaction, local tourism industry satisfaction, local people's quality of life and environmental quality. QUALIT EST is a tool designed by the European Commission for measuring the results of implementing quality processes in destinations. It consists of two groups of indicators: quality of the destination and quality of the tourism product. One of the elements that are measured within the second group is related to the quality of the tourism offering, which includes events among other things. Events, an important element in creating a tourism offering, have an effect on the image and promotion of the destination, on the length of tourists' stay, on occupancy rate and on tourist consumption. Accordingly, the aim of this paper is to analyse tourist events in Primorje-Gorski Kotar County by their type and by region. The results of analysis could provide a basis for improvements related to the development of different types of tourist events in different destinations of Primorje-Gorski Kotar County.(author's abstract)

5

Wydarzenia jako urozmaicona forma turystyki kulinarnej na przykładzie Festiwalu "Europa na widelcu" we Wrocławiu

60%

Woźniczko M. , Orłowski D.

Zeszyty Naukowe Uczelni Vistula

|

2017

|

nr nr 54(3)

125-154

XX

Celem opracowania jest wykazanie, że wydarzenie kulinarne Festiwal "Europa na widelcu" we Wrocławiu stanowi urozmaiconą formę turystyki kulinarnej. W realizacji celu badawczego wykorzystano metodę analizy źródeł wtórnych obejmujących informacje dostępne: w krajowej literaturze przedmiotu, materiałach uzyskanych na Festiwalu "Europa na widelcu" we Wrocławiu oraz na stronach internetowych. Do przygotowania opracowania zastosowano technikę obserwacji uczestniczącej podczas badań terenowych przeprowadzonych na początku czerwca 2015 roku, w czasie badanego Festiwalu. Przeprowadzone badania wskazują, że Wrocław jako jedno z pierwszych miast zaczął podkreślać swój potencjał kulinarny. Organizowany tam Festiwal "Europa na widelcu" jest wydarzeniem kulinarnym o bardzo rozbudowanym programie, składającym się z wielu atrakcji związanych z kulinariami. Lokalni restauratorzy corocznie na Biesiadzie europejskiej gotują dla tysięcy odwiedzających rynek wrocławian i przyjezdnych, w tym turystów kulinarnych (foodies). Festiwal "Europa na widelcu" jest ważnym wydarzeniem kulinarnym stanowiącym urozmaiconą formę turystyki kulinarnej, przeznaczonym dla wszystkich miłośników dobrego smaku. Impreza ta wpływa na rozwój tego rodzaju turystyki oraz promocję stolicy Dolnego Śląska od strony kulinarnej.(abstrakt oryginalny)

EN

The aim of the study is to demonstrate that the culinary event Festival "Europe on a fork"in Wroclaw is a diversified form of culinary tourism. The objective of the research used method for the analysis of secondary sources including information available: in the national literature, materials obtained at the Festival "Europe on a fork" in Wroclaw and on websites. For the preparation of the development of the technique of participant observation during field studies carried out at the beginning of June 2015, during the test Festival. The study indicates that the Wroclaw as one of the first cities began to assert its culinary potential. Organized there Festival "Europe on a fork" is a culinary event with a very extensive program, consisting of many attractions related to the culinary. Local restaurateurs annually on the Feast of the European cook for thousands of visitors to the market Wroclaw residents and visitors, including tourists culinary (foodies). Festival "Europe on a fork" is an important culinary event constituting a varied form of culinary tourism, designed for all lovers of good taste. This event affects the development of this type of tourism and promotion of the capital of Lower Silesia from the culinary side.(original abstract)

6

Będzie się działo w eventach

60%

Nieciecka M.

Marketing w Praktyce

|

2010

|

nr nr 11

52-53

XX

Rolą eventu jest wykreowanie wydarzenia, które pozwala uczestnikom na obcowanie z marką i jej doświadczenie jak największą ilością zmysłów i emocji. W dobie silnej konkurencji okazuje się, że to, co marka oferuje na poziomie emocji, jest równie ważne jak zaspokojenie konkretnych potrzeb konsumentów. Zaawansowane technologie dają wiele nowych możliwości w tej dziedzinie.

7

Rozliczanie eventu

60%

Ludwiński M.

Marketing w Praktyce

|

2006

|

nr nr 3

49-51

XX

Autor wskazuje, że istnieją dwa pytania, na które nie dają odpowiedzi wskaźniki efektywności. Czy udało się przez event osiągnąć te cele, które zostały zaplanowane? Co trzeba poprawić w evencie, aby w kolejnej edycji osiągnąc jeszcze lepsze wyniki? Zdaniem autora zaprojektowanie dobrego systemu kontroli eventu wymaga użycia wskaźnika realizacji celów oraz charakterystyk opisowych (własnej i porównawczej).

8

Nakręcanie eventu

60%

Ludwiński M.

Marketing w Praktyce

|

2006

|

nr nr 5

41-42

XX

Nawet najlepsza segmentacja nie powstrzyma złych skutków nudy, która pojawia się podczas źle zaprojektowanych eventów. Zo to jest szkodliwe, bo nawet pożądanych uczestników wydarzenia zmienia w niepożądanych. Autor opisuje jak aktywować uczestników za pomocą tzw. ścieżki uczestnika. Oznacza ona kolejność działań, stoisk lub wydarzeń, które doprowadzą do realizacji założonych przez organizatorów celów eventu oraz do usatysfakcjonowania uczestnika.

9

Industriada jako przykład zmiany wizerunku obszaru poprzez wykorzystanie unikalnych cech województwa śląskiego - studium przypadku

60%

Hajduga A. , Staszewska A.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2012

|

nr nr 83 Popyt turystyczny: uwarunkowania

391-399

XX

Celem artykułu jest ukazanie, w jaki sposób wydarzenia kulturalno-rozrywkowe mogą być wykorzystane do zmiany wizerunku obszaru oraz zachęcenia mieszkańców województwa śląskiego do aktywnego poznawania obiektów dziedzictwa przemysłowego i poprzemysłowego. Artykuł ma również za zadanie wskazanie z jednej strony na interdyscyplinarność działań podejmowanych w obszarze promocji terytorialnej, z drugiej zaś - na ich zasadność rozumianą tu jako podejmowanie w przestrzeni publicznej kompleksowych działań zmierzających do kształtowania pożądanego wizerunku regionu. W opracowaniu zostanie dokonany opis w perspektywie marketingowej i socjologicznej, zacytowane zostaną także badania sondażowe przeprowadzonew trakcie Industriady 2010 w 13 miejscach na terenie siedmiu miast, N= 559. (fragment tekstu)

EN

The paper presents how the cultural event can help to change the image of the area in order to inhabitants of the region led to learn about industrial and postindustrial heritage. Furthermore, the article presents the results of studies assessing the actions taken under Industriada events between 2010-2011.(original abstract)

10

Ambient media - innowacyjne działania i narzędzia komunikacji marketingowej

60%

Hall H. , Gębarowski M.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

2006

|

nr nr 1116 Przedsiębiorczość i innowacyjność : wyzwania współczesności

82-89

XX

Malejąca skuteczność tradycyjnych strategii promocyjnych, mająca wyraz w coraz mniejszych przyrostach sprzedaży, spowodowana zwłaszcza przesytem, znudzeniem i zmęczeniem konsumentów wszechobecną reklamą, determinuje poszukiwanie nowych dróg dotarcia do adresata. Występujące w różnej formie niestandardowe działania i nośniki reklamy, których przykłady przedstawiono w niniejszym artykule (nie wyczerpując tego zagadnienia), wydają się skutecznym sposobem pokonania kryzysu. Należy mieć nadzieję, że kierunek rozwoju tej formy reklamy umożliwi firmom osiągnięcie celów i rozwój nie tylko poprzez kreatywne, nowatorskie i zaskakujące, ale i etyczne działania. (fragment tekstu)

EN

The authors have presented the essence of the "ambient media" issue, as well as factors which make entrepreneurs agree to use non-standard solutions in the area of marketing communication. A special attention has been put to carriers and activities which are most often used while carrying out original marketing actions - marketing events, non-standard outdoor campaigns and buzz marketing. (original abstract)

11

Segmentacja uczestników eventu

60%

Ludwiński M.

Marketing w Praktyce

|

2006

|

nr nr 4

46-48

XX

Zdaniem autora, najprostszą i najskuteczniejszą techniką segmentacji, którą można stosować zarówno przed, jak i w trakcie eventu, jest agenda. Osoby postronne i niezainteresowane przeszkadzają innym uczestnikom eventu. Przez ich niepotrzebną obecność obsługa może mieć kłopoty z zapanowaniem nad wydarzeniami. Zamiast zadowalać uczestników pożądanych, skupiają uwagę i wysiłki na neutralizacji uczestników niepożądanych.

12

Wybrane eventy Gdyni jako instrument marketingu terytorialnego w ocenie mieszkańców miasta

60%

Zabrocki R.

Marketing i Zarządzanie

|

2016

|

nr nr 4 (45)

255-265

XX

Marketing miast jest istotnym elementem marketingu terytorialnego, znacząco wpływającym na budowanie ich wizerunku i promocję. Specyficzną formę pakietu narzędzi promocji miast, skierowaną zarówno do odbiorcy zewnętrznego, jak i do własnych mieszkańców, stanowi event marketing, rozwijany często na bazie masowych wydarzeń kulturalnych, rozrywkowych czy sportowych. W artykule zaprezentowano postawy mieszkańców Gdyni wobec wybranych eventów kulturalno-rozrywkowych miasta. Gdynianie uznali tego typu wydarzenia za ważną formę promocji miasta, wskazując na płynące z nich korzyści oraz zagrożenia. Określili wartości promowane przez poszczególne eventy oraz ocenili ich znaczenie w ogólnej strategii marketingowej miasta.(abstrakt autora)

EN

City marketing is an essential element of territorial marketing, which significantly affects the process of image building and promotion. Event marketing constitutes a very specific form of tools package to promote cities that is designed for both the external receiver and the city residents. It is very often developed on the basis of mass cultural, entertainment or sports events. The article presents attitudes of Gdynia residents towards the selected cultural and entertainment events held by the city. The residents stated that events of such type are an important form of the city promotion and they pointed out benefits and threats they bring in. Moreover, they defined values promoted by particular events and assessed their significance in the overall marketing strategy of the city.(author's abstract)

13

Determinanty skuteczności wydarzeń marketingowych w tworzeniu turystycznego wizerunku miasta

60%

Piotrowski P.

Studia Ekonomiczne / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

|

2012

|

nr nr 119 Turystyka na obszarach miejskich : uwarunkowania rozwoju, narzędzia promocji

153-161

XX

Celem niniejszego artykułu jest ukazanie, na podstawie istniejącej literatury przedmiotu, czynników, które należy wziąć pod uwagę planując wydarzenie mające skutecznie wspierać kreowanie wizerunku turystycznego miasta, w praktyce bowiem nie zawsze są one uwzględniane, a tematyka ta jest rzadko podejmowana w polskiej literaturze z zakresu marketingu terytorialnego. W artykule wskazano na dwie grupy determinant skuteczności: kształtowania wizerunku wydarzenia oraz siły jego transferu na wizerunek miejsca docelowego, podkreślając szczególną wagę kwestii dopasowania wizerunków wydarzenia i miasta. (fragment tekstu)

EN

The aim of this paper is to present what determines effectiveness of an application marketing events in city's tourism image creation. Author shows what determines image of an event and transfer of this image on the image of the city. Mentioned transfer is determined by such factors as meaningful match between the image of the events and that of the destination, presence of the events in promotional activities of the city and appearance of the city in media coverage during the events. (original abstract)

14

Perspektywy rozwoju branży eventowej w Polsce w świetle oczekiwań odbiorców.

60%

Boniewicz E. , Kasperska E.

Zeszyty Naukowe Wydziału Nauk Ekonomicznych Politechniki Koszalińskiej

|

2022

|

nr nr 26

23-38

XX

Artykuł ma charakter empiryczny. Jego celem jest charakterystyka przemysłu spotkań w Polsce, rodzajów eventów,powodów rosnącej popularności branży eventowej, a także diagnoza i analiza potrzeb klientów branży MICE. W oparciu o otrzymane wyniki badań można dokonać zdefiniowania potrzeb i oczekiwań obu badanych grup, czyli klientów indywidualnych oraz przedstawicieli przedsiębiorstw różnych branż, korzystających z usług firm eventowych na potrzeby reprezentowanego biznesu. Obie grupy cenią zwłaszcza dobrą organizację, umiejętność dostosowania się do potrzeb klienta, rzetelność i profesjonalizm oraz zaangażowanie. Z kolei wśród czynników sukcesu eventu zleconego przez osoby prywatne można wskazać wysoki poziom obsługi, dobrą zabawę, zadowolenie gości i dostosowanie imprezy do charakteru wydarzenia. Klienci biznesowi po udanej imprezie spodziewają się natomiast zwiększenia sprzedaży swoich produktów oraz wzmocnienia relacji ze stałymi klientami. (abstrakt oryginalny)

EN

The paper is of empirical character. Its aim is the characterization of the encounter industry In Poland, kinds of events, reasons for the growing popularity of the event sector and the diagnosis and analysis of the clients' needs of the MICE sector.On the grounds of the research results, one may define the needs and expectations of both examined groups-individual customers and the representatives of the enterprises from different sectors utilizing the firms operating in event sector.Both groups appreciate particularly good organization, the ability to adjust to customers' needs, reliability, professionalism and dedication. On the other hand, among the factors of success of an event commissioned by private persons, one may mention high level of rendering services, good entertainment, satisfaction of guests and the consistency of the spectacle with the character of the event.Business customers expect after a successful entertainment the instant increase in the sales level of their products and the strengthening of their relations with their clients. (original abstract)

15

Kształtowanie turystycznego wizerunku obszaru w oparciu o wydarzenia. Studium przypadku the Tall Ships' Races 2007 i 2013 w Szczecinie

60%

Orfin K.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Turystyki

|

2014

|

nr nr 2(26)

233-246

XX

Kształtowanie turystycznego wizerunku obszaru może opierać się na odpowiedniej kompozycji narzędzi promocyjnych stosowanych przez miasta. Popularnym narzędziem są działania w zakresie organizacji wydarzeń masowych. W artykule skupiono uwagę na przykładzie wydarzeń The Tall Ships' Races w Szczecinie w latach 2007 i 2013, które w opinii autorki wpływają na proces kształtowania wizerunku turystycznego miasta Szczecin. (fragment tekstu)

EN

In the face of strong competition in the tourism market not only tourism businesses strive for tourists, but also a tourist areas. Already large cities for a long time care about how they are perceived inside and outside the area. The strategically compose promotional tools to interact with the high efficiency of tourists, potential tourists, resi-dents, and investors. The city's image can be shaped by promotional instruments, including organization of mass events, for example events. Events addressed to citizens as well as visitors from the country and abroad. That is a unique opportunity to showcase the advantages of the area, as well as invitations to visit in the future. Shaping the image of cities based on events is a popular cities activity, that in the article as a case study indicated the city of Szczecin and the events The Tall Ships' Races 2007 and The Tall Ships' Races 2013.(fragment of text)

16

Marketing wydarzeń jako instrument działań promocyjnych gdańskiego samorządu

51%

Kęprowska U.

Nowoczesne Systemy Zarządzania

|

2017

|

tom 12

|

nr nr 1

155-168

XX

Marketing terytorialny jednostki samorządowej jest odpowiedzialny za zaspokajanie potrzeb oraz oczekiwań lokalnej społeczności. W tym celu jednostki samorządowe sięgają miedzy innymi po szereg narzędzi promocji, która pełni szereg ważnych dla miasta funkcji. Organizacja różnego typu wydarzeń oraz promowanie ich zarówno pośród mieszkańców miasta, jak i odbiorców zewnętrznych, jest częścią prowadzonego przez miasto marketingu terytorialnego. Marketing jest częścią procesu zarządzania miastem, właściwym zatem staje się kierowanie oferty zarówno do członków wspólnoty samorządowej jak i odbiorców zewnętrznych jakimi są miedzy innymi turyści czy odwiedzający. Artykuł przedstawia trzy wydarzenia zorganizowane na stadionie Energa Gdańsk (dawniej PGE Arena) w latach 2014-2015 oraz wskazuje ich celowość w promocji turystycznej miasta.(abstrakt oryginalny)

EN

Territorial marketing of local government contributes to meet the expectations and needs of the local community . For this purpose local governments reach, among other things for the promotion of a number of tools that fulfill a number of important functions for the city. Organizing of various events and promoting them among the locals as well the external customers, is a part of a territorial marketing conducted by the city. Marketing is a part of the process of city management, therefore, it is necessery to address the offer to the members of the local community and to the external customers like tourists or visitors. This article presents three events that were organized at the Stadium Energa in Gdansk (formerly PGE Arena) in 2014-2015, and indicates their purposefulness for the tourist promotion of the city.(original abstract)

17

Metody oceny skuteczności wydarzeń w kształtowaniu wizerunku miejsca

51%

Piotrowski P.

Studia Ekonomiczne / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

|

2013

|

nr nr 147 Turystyka miejska. Prawidłowości i determinanty rozwoju

107-116

XX

Celem artykułu jest przedstawienie metod oceny skuteczności wydarzeń w realizacji jednej z ich funkcji jako narzędzia komunikacji marketingowej - wzmacniania lub kształtowania wizerunku miejsca. Cel został zrealizowany poprzez analizę treści artykułów dotyczących oceny wpływu wydarzeń na wizerunek miejsca ich organizacji, w której wzięto pod uwagę m.in. zakres przedmiotowy i podmiotowy badania, metody i techniki zbierania informacji, sposób doboru próby, badane aspekty wizerunku oraz sposoby analizy danych. (fragment tekstu)

EN

The aim of this paper is to present research methods used to evaluate impact of events on destination image. Author made a comparison of methods presented in research papers. This comparison included objective and subjective scope, measurement point in time, analytical methods and studied components of image. In conclusions some study limitations and future research directions, are discussed.(original abstract)

18

Suma wszystkich doświadczeń

51%

Sadowska M. , Cudna-Sławińska D.

Marketing w Praktyce

|

2009

|

nr nr 6

46-48

XX

Autorki są zdania, że marka zyskała niezależny byt i osobowość, dzięki czemu stała się w pewnym sensie częścią życia społecznego, a czasami wręcz jego uczestnikiem. Globalizacja, masowa produkcja i zróżnicowanie kanałów sprzedaży przyczyniły się do poszerzenia dostępności produktów zarówno pod względem ich liczby, zróżnicowania wariantów oraz ofert cenowych. W konsekwencji coraz trudniej zdaniem autorek zainteresować i zaangażować konsumenta. Odpowiedzią na tę sytuację jest rozwój technik marketingowych, które mają uczynić dotarcie do konsumenta bardziej efektywnym. Czy to przez nietypową formę, pozwalającą zaprezentować produkt w sposób wzbudzający większe zaangażowanie i emocje konsumenta, czy to poprzez projektowanie działań marketingowych w jak najbardziej kompleksowy sposób. W tym kontekście autorki przywołują pojęcie brand experience.

19

Perception of Big Music Festival by Its Participants - Context of Event Sponsors' Marketing Activities

51%

Gębarowski M. , Majka M.

Modern Management Review

|

2020

|

tom 25 (XXV)

|

nr nr 27 (4)

15-28

EN

Huge marketing events may be used by their sponsors to provide vast masses of people with extraordinary and memorable experiences that have a powerful impact on a brand image. Music festivals have a considerable potential in this respect. This paper demonstrates how participants of Pol'and'Rock Festival see this event in the marketing dimension and how they perceive activities performed by sponsors. The authors conducted survey research, the results of which showed that festival participants recognise and accept marketing activities carried out by the event organiser and sponsors. The majority of respondents are aware of the fact that they could not attend concerts free of charge without financial support provided by sponsors. The results of the research not only serve as a basis for further, in-depth scientific analyses, but also enable the festival organiser and its partners to gain knowledge of how to perform marketing activities in an effective manner. (original abstract)

20

Kibic je jak lubi!

51%

Skąpska K. , Strzelecki M.

Marketing w Praktyce

|

2012

|

nr nr 11

75-77

XX

Zrobić na Facebooku w czasie Euro 2012 konkursem dla browaru, gdzie nagrodą będą piwa, to samograj. Przeprowadzić w tym okresie konkurs dla producenta musztard i sosów i wzbudzić przy tym silne zaangażowanie obecnych i potencjalnych fanów wokół marki, to już inna bajka. Trzeba mieć precyzyjny plan taktyczny, silny koncept kreatywny i być doskonale przygotowanym do realizacji. (fragment tekstu)