Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

Nowa wersja platformy, zawierająca wyłącznie zasoby pełnotekstowe, jest już dostępna.
Przejdź na https://bibliotekanauki.pl

Ograniczanie wyników

Znaleziono wyników: 2

Liczba wyników na stronie

Wyniki wyszukiwania

Wyszukiwano:
w słowach kluczowych: zielony konsument

Sortuj według:

Ogranicz wyniki do:

Marketing ekologiczny

100%

Klonowska M.

Aura

2002

nr 02

12-14

The environmental approach is one of the basic components of promotional activity of any modern company aiming to create a positive image. A company should manufacture environment-friendly products and operate in an environmentally responsible way. The author discusses the principles of environmental marketing.

Jednym z podstawowych elementów działalności promocyjnej współczesnych przedsiębiorstw jest podejście ekologiczne, mające na celu pozytywny wizerunek firmy w środowisku. Przedsiębiorstwo, które chce być za tę swoją działalność cenione, musi wiarogodność swojego wizerunku potwierdzać produktami przyjaznymi dla środowiska i proekologicznym charakterem całego funkcjonowania firmy. Autorka omawia zasady marketingu ekologicznego.

Reklama w ekologii. Część 3

100%

Koźlak W.

Problemy Ekologii

2007

tom R. 11, nr 4

199-206

Kontynuując problematykę reklamy w ekologii zwrócono uwagę na relacje między nadawcą i odbiorcą reklamy poprzez prezentację modeli komunikacji, tworzenie komunikatu i przekazu reklamowego, ze szczególnym uwzględnieniem dla ekoproduktów. Przybliżono terminy: ekoproduktu, zielonego konsumenta i rozwinięto pojęcie "potrzeby czystego środowiska". Wskazano również na rolę ekoznakowania. Zwrócono uwagę na działalność reklamową wybranych polskich firm proekologicznych oraz przedstawiono najnowszy, perspektywiczny nośnik reklamy tzw. reklamowanie ambientowe. Na podstawie badań własnych wykazano znaczącą rolę środków masowego oddziaływania w reklamie ekologii i porównano ich prezentację z programami obcojęzycznymi. Stwierdzono, że reklama może mieć znaczący udział w kształtowaniu świadomości ekologicznej, w edukacji ekologicznej oraz postaw proekologicznych społeczeństwa. Przy nabyciu ekoproduktów respondenci kierują się zarówno względami ekonomicznymi jak i ekologicznymi zwracając uwagę na ekoznaki, które w zadowalającym stopniu są im znane. Respondenci - nie znając literatury problemu - trafnie ujęli, jak powinna być skonstruowana reklama. Stwierdzono ponadto, że przedrostek eko- nie jest w dobie dzisiejszej nadużywany.

Continuing the discussion on advertisements in ecology, attention has been paid to the relation between the sender and the receiver of the advertisement. The communication models, developing the communication and the advertisement message with special emphasis ion eco-products have been presented. The term of ecoproduct, green consumer have been described, the definition of the "clean environment needs" has been discussed. The role of eco-labelling has been indicated. Attention has been paid to the advertising activity of selected Polish environmentally friendly companies. The most up-to-date, perspective means of advertisement i.e. "ambient advertising" has been presented. Based on own research results, the role of mass media in environmental advertisement has been proved alongside with their comparison with foreign-language programmes. It has been stated that advertisements may have a significant impact on the development of environmental awareness, environmental education and environmentally friendly behaviour of the public. While buying eco-products, the respondents take into account both: economic and environmental factors paying attention to eco-labels that are relatively well known to them. Even without knowing relevant literature concerning the issue, the respondents provided an apt description on how an ecological advertisement should be constructed. Moreover, it was stated that the particle "eco" has not been overused in present days.