Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

Media społecznościowe jako narzędzia reklamy internetowej

100%

SZULŻYK-CIEPLAK J. , PUCHTEL A. , PŁECHA A.

Edukacja-Technika-Informatyka

|

2017

|

tom 8

|

nr 2

290-295

PL

W artykule omówiono wiadomości dotyczące reklamy w mediach społecznościowych. Zamieszczono wyniki badań ankietowych, których przedmiotem była ocena wpływu działań reklamowych prowadzonych w social media na decyzje zakupowe respondentów.

XX

The article discusses advertising on social media. The author carried out a survey assessing impact of social media advertising on the consumer preferences.

2

Marketing techniques as a threat to cybersecurity

100%

Chałubińska-Jentkiewicz K.

|

tom 7

|

nr 1

37-50

EN

The Internet is a suitable place to display a product or service, however, the ways in which an advertising message exerts influence on its audience differ from the ones the advertisers relied on in traditional media. The speed of communication, the availability of information sources and e-administration are significant social benefits that come with the growth of technology. However, there are justified concerns about the consequences of the operation of the Internet. Today, the Internet is not a new phenomenon, but the use of it leads to a growing number of new consequences. The continuous development of the medium has resulted in the significant commercialisation of the web. The active expansion of mass media, visible especially in continually expanding advertising and marketing offers, including mobile devices, requires a fresh look at regulations in the area of advertising.

3

The effectiveness of online advertising of companies in Poland

100%

Rzemieniak M. , Iannuli F.

|

tom Vol. 12, No. 2

130--138

EN

Over a span of the recent years the internet has become one of the main channels of marketing communication. Online advertising is ever-present in advertising campaigns of both large and small companies. The main goal of this article is to present the results of assessment of online advertising effectiveness in small and medium-sized companies that operate on the Polish ad Italian market. The results may be useful for foreign enterprises for the comparison or implementation. The main goal was achieved through the exploratory research and analysis of the following research problems: assessment of the effectiveness of settlement models of online advertising campaigns, assessment of the selection of tools for measuring the effectiveness of online advertising campaigns, analysing factors affecting the effectiveness of graphic advertising and the assessment of the effectiveness of online advertising.

PL

Na przełomie kilku ostatnich lat, internet stał się jednym z głównych kanałów komunikacji marketingowej. Reklama internetowa zagościła już na stałe w kampaniach reklamowych zarówno dużych jak i małych przedsiębiorstw. Głównym celem artykułu jest prezentacja wyników oceny skuteczności reklam realizowanych za pośrednictwem internetu w małych i średnich przedsiębiorstwach. Wyniki mogą być przydatne również dla podmiotów zagranicznych, czy to celem porównania czy też wdrożenia. Cel opracowania został zrealizowany poprzez badania eksploracyjne i analizę następujących problemów badawczych: oceny efektywności modeli rozliczeń kampanii realizowanych w internecie, oceny wyboru narzędzi do pomiaru efektywności kampanii internetowych, zbadanie czynników wpływających na skuteczność reklamy graficznej, a także oceny skuteczności reklamy internetowej.

4

Optimization of consumer decisions and the impact of selected factors on purchasing behavior in polish e-commerce

75%

Tokarski D. , Fajczak-Kowalska A.

Economics and Environment

|

2024

|

tom No. 1

art. no. 728

EN

The article aims to present consumer behaviour in the process of purchasing goods and services in online stores in the Polish market. The impact of selected factors determining or discouraging online shopping, as well as influencing the choice of an online store by young consumers representing the "Z" generation, was examined. 100 respondents took part in the pilot study, and women constituted nearly 70% of the surveyed population. Depending on the needs of customers, various factors determine whether they will make purchases online or convince them to choose an online store. Additionally, through the prism of various concerns and their own experiences, they assess factors discouraging online shopping. The results of the analysis can be used in practice when planning an advertising campaign by introducing coordinated and organised activities using one or several different related media. The publication also discusses the impact of online advertising on consumer behaviour in e-commerce, combining an interdisciplinary approach in the areas of management and quality sciences with economics and finance. The study was conducted in the fourth quarter of 2022.

PL

Artykuł ma na celu przedstawienie zachowań konsumentów w procesie zakupu towarów i usług w sklepach internetowych na polskim rynku. Zbadano wpływ wybranych czynników determinujących lub zniechęcających do zakupów online, a także wpływających na wybór sklepu internetowego przez młodych konsumentów reprezentujących pokolenie „Z”. W badaniu pilotażowym wzięło udział 100 respondentów, kobiety stanowiły blisko 70% ankietowanej populacji. W zależności od potrzeb klientów o dokonaniu zakupów w Internecie lub przekonaniu ich do wyboru sklepu internetowego decydują różne czynniki. Dodatkowo, przez pryzmat różnych obaw i własnych doświadczeń, oceniają czynniki zniechęcające do zakupów w Internecie. Wyniki analizy mogą zostać wykorzystane w praktyce, w planowaniu kampanii reklamowej poprzez wprowadzenie skoordynowanych i zorganizowanych działań, wykorzystujących jeden lub szereg różnych, powiązanych ze sobą środków przekazu. W publikacji omówiono ponadto wpływ reklamy internetowej na zachowania konsumentów w handlu elektronicznym, łącząc interdyscyplinarne podejście w obszarach nauk o zarządzaniu i jakości z ekonomią i finansami. Badanie przeprowadzono w IV kwartale 2022 roku.

5

Marketing internetowy w mediach społecznościowych

75%

Szewczyk A.

Zeszyty Naukowe. Studia Informatica / Uniwersytet Szczeciński

|

2015

|

tom Nr 36

119--133

PL

Dzięki ciągłemu rozwojowi informatyki, realizacja badań eksperymentalnych w naukach ekonomicznych wspomagana jest komputerowo w coraz większym stopniu. Jedną z metod komputerowych, które mogą mieć duże znaczenie we wspieraniu realizacji laboratoryjnych eksperymentów ekonomicznych jest symulacja komputerowa. Celem artykułu jest analiza możliwości i kierunków zastosowania symulacji komputerowej we wspomaganiu badań eksperymentalnych w naukach ekonomicznych.

EN

With the continuous development of information technology, the realization of experimental research in economics is increasingly assisted by computers. One of computer methods, which may be important in supporting the realization of laboratory economic experiments is computer simulation. The aim of the article is to analyze the possibilities and directions of computer simulation applications in supporting experimental research in economics.

6

Zmiana struktury wydatków oraz form reklamy w okresie recesji gospodarczej w Polsce i na świecie

75%

Duda J. , Nowak M.

Ekonomia Menedżerska

|

2009

|

tom nr 6

93-103

PL

W artykule autorzy przeanalizowali sytuację rynku reklamowego w Polsce oraz na świecie w obliczu kryzysu gospodarczego. Starali się także znaleźć odpowiedź na pytanie, jaki jest wpływ recesji na zmianę struktury wydatków na poszczególne formy reklamy. Okazało się, że pomimo iż w przypadku wszystkich tradycyjnych mediów reklamowych odnotowano spadek wydatków (w przypadku niektórych nawet ponad 20%), to wydatki na reklamę w Internecie wzrosły. Autorzy pokazali również, które narzędzia elektronicznego marketingu są najbardziej popularne, a także jakie narzędzia mogą stać się popularne w przyszłości.

EN

The authors of this paper analyzed the state of the Polish and global advertising market in the face of an economic crisis. They also tried to find an answer to the question of the influence of a recession on the spending structure of particular forms of advertising. It appeared that despite decreased spending on all traditional advertising media (a drop of over 20% for some media), spending on Internet advertising has grown. The authors also showed which e-marketing tools are the most popular and which of them can become popular in the future.

7

Wykorzystanie narzędzi marketingu internetowego w rozwoju przedsiębiorstwa z sektora MSP

75%

Wach D.

|

tom 3

|

nr 3

1-11

EN

This paper is a part of a larger series of publications on the effective use of the Internet by SMEs. This particular piece is focused on the means of new client acquisition, the use of corporate websites in corporate image creation, affiliate programs, and the creation of email campaigns using online tools.

8

Corporate brand identity and service quality in higher education management

63%

Adebayo O. P. , Kehinde O. J. , Ogunnaike O. O. , Olaoye O. P. , Adesanya O. D.

|

tom Vol. 20, No. 2

45--59

EN

Corporate brand identity brings businesses within the marketplace into the limelight by making the organisations appealing to investors, stimulating the distinctiveness of the services and products from other competitors, and ensuring continuous relevance in the corporate world. As a result, many organisations strive for a distinct and identifiable identity. This study investigates the effects of corporate brand identity on service quality in selected higher educational institutions. It explores the possible effects of online marketing on service quality and determines the influence of corporate visual identity on brand performance. A federal and a private university in Nigeria have been selected for this study and 356 copies of questionnaire are administered randomly to members of faculty and staff of these universities. 334 copies of the questionnaire are valid at 93.82% response rate, and these are used for the analysis. The findings indicate that the top management of organisations should ensure the adoption of corporate brand identity management for resilience in their performance.

PL

Tożsamość marki korporacyjnej stawia firmy na rynku w centrum uwagi, czyniąc organizacje atrakcyjnymi dla inwestorów, stymulując wyróżniające się usługi i produkty od innych konkurentów oraz zapewniając ciągłe znaczenie w świecie korporacyjnym. W rezultacie wiele organizacji dąży do wyraźnej i możliwej do zidentyfikowania tożsamości. Niniejsze badanie bada wpływ tożsamości marki korporacyjnej na jakość usług w wybranych szkołach wyższych. Bada możliwy wpływ marketingu internetowego na jakość usług i określa wpływ tożsamości wizualnej firmy na wyniki marki. Do tego badania wybrano federalny i prywatny uniwersytet w Nigerii, a 356 kopii kwestionariusza jest losowo podawanych członkom wykładowców i pracownikom tych uniwersytetów. 334 egzemplarze kwestionariusza są ważne przy wskaźniku odpowiedzi 93,82% i są one wykorzystywane do analizy. Ustalenia wskazują, że najwyższe kierownictwo organizacji powinno zapewnić przyjęcie zarządzania tożsamością marki korporacyjnej w celu zapewnienia odporności ich wyników.

9

The Attitudes of Slovak Digital Native Students Towards Online Video Advertising

63%

Miklošík A. , Štarchoň P. , Jantová M. , Kuchta M.

Communication Today

|

2022

|

tom 13

|

nr 1

92-107

EN

The proliferation of video ads has drawn the attention of both researchers and practitioners. Academic research is expected to provide a deeper understanding of factors driving the irritation of users from online video ads and factors possibly reducing their general reluctance towards subscribing to premium video services. This study responds to these calls by analysing the attitudes of Slovak digital natives towards online video advertising. Through quantitative research on a sample of 137 Slovak university students, it examines their knowledge of and preferences regarding various video advertising formats, the use of ad blockers, and the attitudes towards paid services enabling ad-free consumption of video content. The results have revealed that these users prefer skippable ads; however, they would rather be exposed to one longer non-skippable video ad than three shorter skippable ads. Most of them know that the income from ad sales is crucial for maintaining the revenue stream for social media platforms and content publishers. However, at the same time, most of them are using ad blockers and refuse to pay for ad-free content. The results of this study foster a deeper understanding of the attitudes of digital natives towards online video ads and associated matters. Based on the knowledge provided, media and advertisers can tailor their advertising strategies to reflect the preferences and behaviour of this prospective consumer group.

10

Marketing techniques as a threat to cybersecurity

63%

Chałubińska-Jentkiewicz K.

Cybersecurity and Law

|

2022

|

tom Vol. 7 (1)

37--50

EN

The Internet is a suitable place to display a product or service, however, the ways in which an advertising message exerts influence on its audience differ from the ones the advertisers relied on in traditional media. The speed of communication, the availability of information sources and e-administration are significant social benefits that come with the growth of technology. However, there are justified concerns about the consequences of the operation of the Internet. Today, the Internet is not a new phenomenon, but the use of it leads to a growing number of new consequences. The continuous development of the medium has resulted in the significant commercialisation of the web. The active expansion of mass media, visible especially in continually expanding advertising and marketing offers, including mobile devices, requires a fresh look at regulations in the area of advertising.

PL

Internet jest odpowiednim miejscem na wyeksponowanie produktu czy usługi, ale sposoby oddziaływania przekazu reklamowego na jego odbiorców różnią się od tych, które stosował reklamodawca w tradycyjnych mediach. Szybkość komunikacji, dostępność źródeł informacji czy e-administracja stanowią istotną korzyść społeczną rozwoju technologii. Pojawiają się jednak uzasadnione obawy o skutkami funkcjonowania sieci. Obecnie internet nie stanowi już zjawiska nowego, wciąż jednak pojawiają się nowe konsekwencje działania w sieci. Ciągły rozwój tego medium doprowadził do znaczącej komercjalizacji sieci. Aktywna ekspansja technik przekazu, widoczna zwłaszcza w powiększającej się ofercie reklamowej i marketingowej, także w ramach urządzeń mobilnych, wymaga nowego spojrzenia na regulacje związane z reklamą.

11

Аналіз динаміки ринків маркетингових сервісів в аспекті антикризового стратегічного управління

63%

Ivanova N.

Path of Science

|

2016

|

tom 2

|

nr 12(17)

6.1-6.8

UK

Метою проведеного дослідження є визначення основних сучасних маркетингових сервісів за даними динаміки медіа ринку України. Маркетингові сервіси при цьому розглядаються як інструменти, що забезпечують антикризове управління розвитком бізнесу в стратегічному аспекті. Науково-практична значущість дослідження полягає у результатах трендового аналізу динаміки медіа ринку України та його складових, результати якого дозволили зробити висновок про вагомість Інтернет-реклами як сучасного маркетингового інструмента в умовах антикризової політики. В результаті проведеного дослідження отримано прогнозні значення обсягів та частки ринку Інтернет-реклами в структурі медіа ринку України на наступний період.

EN

The aim of the study is to determine the basic modern marketing services according to the dynamics data of the media market of Ukraine. Thus, marketing services are considered as tools that provide crisis man-agement in strategic business development perspective. Scientific and practical significance of the study lies in the results of trend analysis of the dynamics of the media market of Ukraine and its components, the results of which led to the conclusion about the importance of Internet advertising as a modern marketing tool in terms of anti-crisis policy. The study predicted the values of the obtained volumes and market share of Internet advertising in the media market structure in Ukraine for the next period.

12

Internet advertising: the specifics, tendencies of development and impact on sales

44%

Horbal N. , Naychuk-Khrushch M. , Orlykova B.

ECONTECHMOD : An International Quarterly Journal on Economics of Technology and Modelling Processes

|

2017

|

tom Vol. 6, No 1

37--46

EN

The article is aimed at the disclosure and analysis of the role and place of the Internet tools in advertising and promoting of goods and services by marketers and their impact on sales. So, the article determines the essence of advertising on Internet, theoretical, methodological and practical issues of development and functioning of Internet advertising and, in particular, the use of Internet advertising as the means of promoting products and services. The development of online advertising is analyzed in global and national scope and trends are highlighted. Also, the forecast of total worldwide retail Internet sales till 2020 (which is expected to increase twice) is represented. The model of main features, which characterize Internet trade and marketing, is designed by the authors and represented. The main and most innovative Internet advertising instruments are described and characterized. The issues related to the differences between means, types, advantages and disadvantages of the Internet marketing were described. Also the main advantages (benefits) and challenges (difficulties) of Internet tools for advertising and promoting products are described, detailed and ranked by their importance for business. Thus, it was found out that the main risks and difficulties of the Internet tools for advertising and promoting products are: cyber risks, high competition and the choosy behavior of consumers. Those factors deserve close attention from the marketers.