Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

Rola technologii cyfrowych w kształtowaniu innowacji marketingowych

100%

Skoczylas W.

|

tom nr 2

1355--1361, CD2

PL

Od kilku lat obserwujemy jak innowacje w sektorze telefonii komórkowej zarówno w obszarze technologii przesyłu i gromadzenia danych, jak i możliwości smartfonów w sposób naturalny wpisały się w strukturę marketingu; szczególnie w obszarze kreowania wartości dla nabywców, komunikacji oraz personalizacji oferty. Autor przedstawił jak światowi liderzy w swoich działaniach „zaprzęgają” innowacje sprzężone z ka-nałami social media do kreowania wartości dla nabywcy. Autor zauważa, że budowanie wartości dla klienta łączy się nieodzownie z próbą jak najlepszego dopasowania oferty do oczekiwań nabywcy oraz jego indywidualnych potrzeb. Autor przedstawił jak dzięki innowacjom możliwe jest mierzenie trafności spersonalizowanej oferty do indywidualnych potrzeb i oczekiwań nabywcy.

EN

For the past few years, we have been witnesses to how innovations in mobile telecommunication sector, both as far as transmission technology, data collection and possibilities of smartphones are concerned, have naturally become an element of the marketing structure. In particular with regard to the creation of value for buyers, communication and personalization of the offer. In the publication, the author will present how the world leaders in their respective segments engage innovations, combined with social media, to create value for the buyer. The author notes that the building of value for the client is inevitably combined with an attempt of the best possible adaptation of the offer to the expectations of the buyer and his individual needs. In the publication, the author will present how it is possible, thanks to innovations, to measure the accuracy of the personalized offer from the point of view of individual needs and expectations of the buyer.

2

Kto ogląda dziś telewizję? Zarządzanie widownią telewizyjną w obliczu postępującej innowacji

100%

Jaworska A.

|

tom nr 2

1496--1503, CD2

PL

Wiele wskazuje na to, że innowacja w postaci rozwoju technologicznego zmienia zachowania i oczekiwania nabywców treści telewizyjnych. Widzowie mogą wybierać treści nie tylko spośród setek programów i kanałów telewizyjnych, ale także decydują o czasie i sposobie ich oglądania. To zaś przekłada się na kształtowane przez nadawców strategie biznesowe. Elementy marketingu mix muszą ściśle współgrać z otoczeniem makroekonomicznym, prawnym oraz technologicznym. Rozwój cyfryzacji i rynku elektronicznego sprawia, że innowacja na rynku telewizyjnym z jednej strony wyprzedza, a z drugiej zaspokaja potrzeby telewidzów. Artykuł koncertuje się na kilku kluczowych przykładach zmian z polskiego rynku telewizyjnego, z jakimi muszą zmierzyć się nadawcy telewizyjni, aby nadążać za potrzebami i oczekiwaniami widzów.

EN

Not so long ago, "the glass box" representing the centre of living room seemed to be the "truest" window on the world. Years of transformation, socio - economic changes and unimaginable technological progress redefined television function, and the acquisition and maintenance of the TV audience has gained a new meaning. The viewer, as every purchaser expects to meet his needs that have evolved and expanded to other fields of exploration, as evidenced by the growing market of media and telecommunication services. As demonstrated by the global survey of TNS agency - Connected Life covering more than 55 000 Internet users around the world - almost half of them while watching TV in the evening use other devices connected to the Internet: they look through social networking sites, check emails or do shopping online (Connected Life 2014 TNS Global). Managing the television audience in the face of increasing innovation requires development of an entirely new strategies adapted to social and consumer changes. Both the product and the other elements of the mix marketing must reflect the evolution of attitudes and needs of those who are in the habit of watching, or perhaps glancing at “the glass box". The article is an analysis of service marketing in the world of innovation on the example of the television market. The key is to set the behaviour of purchasers with the creation of innovation that precedes on the one hand and on the other hand meets the current needs of viewers.

3

Wybrane działania detalistów na rynku produktów mleczarskich w opiniach polskich nabywców finalnych w kontekście etyki

100%

Baruk A. I.

Przegląd Mleczarski

|

2014

|

nr 10

4

Wizerunek produktów spożywczych a jego wpływ na dycyzje zakupowe nabywców finalnych

88%

Bialoskurski S.

Marketing i Rynek

|

2014

|

tom 21

|

nr 02

5

Sprzedaż egzekucyjna gospodarstwa rolnego i jej skutki dla nabywcy

75%

Glodowski W.

Przegląd Prawa Rolnego

|

2007

|

nr 1

6

Niepweność w transakcjach zawieranych na rynku dóbr przemysłowych

75%

Piontek L.

Marketing i Rynek

|

1999

|

tom 06

|

nr 08-09

7

Ceny dóbr żywnościowych w opinii nabywców jako podstawa informacyjna

75%

Sliwinska K.

Marketing i Rynek

|

1999

|

tom 06

|

nr 08-09

8

Zasady obrotu ziemią na rynku prywatnym po zmianach

75%

Balicka J.

Wieś Mazowiecka. Mazowiecki Ośrodek Doradztwa Rolniczego w Warszawie

|

2018

|

nr 02 Dodatek Ekonomiczny

9

Postrzeganie wybranych kryteriów innowacyjności produktów spożywczych przez konsumentów

75%

Bialoskurski S.

Żywność Nauka Technologia Jakość

|

2016

|

tom 23

|

nr 5

10

Jak poprawnie wystawić fakturę RR

75%

Kruszewska K.

Wiadomości Rolnicze. Podlaski Ośrodek Doradztwa Rolniczego w Szepietowie

|

2015

|

nr 05

11

Opakowanie jako marketingowy bodziec współkreowany przez nabywców i oferentów

75%

Baruk A. I.

Przegląd Mleczarski

|

2018

|

nr 10

12

Postawy konsumentów wobec produktów zagranicznych jako podstawa segmentacji

75%

Stolarczyk E.

Marketing i Rynek

|

1999

|

tom 06

|

nr 10

13

Aktywność prosumpcyjna polskich nabywców na rynku dóbr konsumpcyjnych

75%

Baruk A. I. , Iwanicka A.

Handel Wewnętrzny

|

2016

|

tom 62

|

nr 3

PL

Cel artykułu: określenie sposobu interpretacji i zakresu pojęcia prosumpcja; określenie i przeanalizowanie zakresu działań marketingowych podejmowanych przez polskich dojrzałych nabywców w wieku 44-56 lat; dokonanie porównania zakresu działań podejmowanych przez ogół nabywców i przez reprezentantów dojrzałej grupy wiekowej. Metodologia badawcza: w części teoretycznej wykorzystano metodę analizy poznawczo-krytycznej literatury przedmiotu z zakresu marketingu i zarządzania, natomiast do zebrania danych pierwotnych wykorzystano metodę badania ankietowego. Dane pierwotne poddano analizie statystycznej, stosując metodę analizy czynnikowej i analizy skupień. Główne wyniki badań: nabywcy wykazują aktywność prosumpcyjną przede wszystkim w ramach relacji z oferentami i z innymi nabywcami. Osoby w wieku 44-56 lat przejawiały relatywnie mniejszy poziom aktywności niż ogół badanych, włączając się raczej w działania inicjowane przez oferentów, natomiast ich aktywność spontaniczna była stosunkowo mniej widoczna. Implikacje praktyczne: znajomość zakresu aktywności prosumpcyjnej nabywców i jej struktury jest niezbędną podstawą do kształtowania przez oferentów partnerskich długookresowych relacji z nabywcami. Implikacje społeczne: zmiany poziomu aktywności prosumpcyjnej nabywców, zwłaszcza jej wzrost, wpływają na zmiany relacji społecznych przejawiające się m. in. powstawaniem społeczności marketingowych partnerów obejmujących nabywców i oferentów. Kategoria artykułu: badawczy.

EN

Purpose of article: define the essence and the scope of prosumption; identify and analyse the scope of prosumption activities undertaken by Polish mature consumers representing the 44-56-year group; compare the scope of mentioned activities in the case of the whole group of consumers and representatives of the 44-56- year group. Research methodology: in the theoretical part of the article, the method of cognitive-critical analysis of marketing and management literature was used. To gather the field data the questionnaire research was applied. The gathered data were analysed during the statistical analysis applying such methods as factor analysis and cluster analysis. Key research findings: the results of the analysis indicate that consumers take prosumption activity mainly in the relations with offerers and with other consumers. The level of prosumption activity of representatives of the 44-56-year group is relatively lower than in the case of all respondents. They take part rather in the activities initiated by offerers. Practical implications: the knowledge about the scope of consumers’ prosumption activity is the necessary base to shape partner long relations with consumers by offerers. Social implications: the changes of customers’ prosumption activity, especially its growth, influence changes of social relations including forming marketing partners’ communities consisting of consumers and offerers. Article category: research.

RU

Цель статьи: определить способ толкования и диапазон понятия prosumption; определить и провести анализ диапазона маркетинговых действий, предпринимаемых польскими зрелыми покупателями в возрасте 44-56 лет; провести сопоставление диапазона действий, предпринимаемых покупателями и представителями зрелой возрастной группы. Исследовательская методология: в теоретической части использовали метод познавательно-критического анализа литературы предмета в области маркетинга и управления, а для сбора первичных данных использовали метод опроса. Первичные данные подвергли статистическому анализу, применяя метод факторного и кластерного анализа. Основные результаты изучения: результаты проведенного анализа показывают, что покупатели демонстрируют просьюмерскую активность прежде всего в рамках отношений с оферентами и с другими покупателями. Лица в возрасте 44-56 лет проявляли относительно более низкий уровень активности, чем обследуемые в целом, включаясь скорее всего в действия, инициируеме оферентами, тогда как их спонтанная активность была относительно менее заметной. Практические импликации: знание диапазона просьюмерской активности покупателей и ее структуры – необходимая основа для формирования оферентами партнерских долгосрочных отношений с покупателями. Социальные импликации: изменения в уровне просьюмерской активности покупателей, в особенности ее рост, влияют на изменения общестенных отношений, проявляющиеся, в частности, в возникновении маркетинговых обществ партнеров, которые включают покупателей и оферентов. Категория статьи: исследовательская.

14

Kary pieniężne za brak lub uchybienia umów nabycia produktów rolnych - realne zagrożenia także dla spółdzielni mleczarskich

75%

Zwolak L.

Przegląd Mleczarski

|

2017

|

nr 03

15

Współpraca między dystrybutorami środków produkcji

75%

Baran R.

Marketing i Rynek

|

1996

|

tom 03

|

nr 12

16

Pojecie gospodarstwa rolnego oraz tryb nabywania nieruchomosci rolnych w swietle najnowszych zmian prawa cywilnego

63%

Olech Z. , Skotarczak M.

Folia Universitatis Agriculturae Stetinensis. Oeconomica

|

2004

|

tom 43

51-57

17

Wiedza w procesie rozwoju nowego produktu

63%

Baruk J.

Marketing i Rynek

|

2010

|

tom 17

|

nr 08

18

Ocena oczekiwań uczestników kanału dystrybucji w procesie kreowania wartości przez przedsiębiorstwa przemysłowe

63%

Prymon-Ryś E.

Zeszyty Naukowe. Prace Instytutu Ekonomiki i Organizacji Przedsiębiorstw / Uniwersytet Szczeciński

|

2006

|

tom Nr 48, t. 2

933-941

EN

The crucial role in the value creation process plays the assessment of industrial buyers' expectations concerning the supply chain management. To provide value expected by customers it is essential to identify and evaluate needs of industrial channel members'. This paper presents market-driven approach of evaluation of industrial buyers' expectations. Furthermore, the paper presents results of market research conducted among intermediaries dealing with Polish producers and customers of flat rolled products.

19

Marketing dóbr przemysłowych a marketing dóbr konsumpcyjnych

63%

Urbaniak M.

Marketing i Rynek

|

1998

|

tom 05

|

nr 05

20

Jak zdobyć i utrzymać lojalnego klienta?

63%

Illakowicz J. , Lesko G.

Poradnik Handlowca. Branżowy Miesięcznik Ogólnopolski dla Sklepów i Hurtowni FMCG

|

2014

|

tom 21

|

nr 12