Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

W obronie marketingu politycznego

100%

Scheffs Ł.

Refleksje. Pismo naukowe studentów i doktorantów WNPiD UAM

|

2013

|

nr 7

171-186

PL

The immediate cause of the article was the discussion launched by the editors of “Refleksje”. Its theme was the subject of knowledge in political science. The main reason for taking this issue was a book by Ryszard Skarzyński – The Basic Dilemma of Political Science: The Discipline of Science and Conventional Knowledge about Society. The Tradition of the University and the Demarcation of Knowledge. The main objective of the article is the reconstruction of views on political marketing and the politics. The article contains a review of the various theoretical positions on this subject. It is clear that political marketing is not just a “governance engineering” or “manipulation of people” but first and foremost a comprehensive set of the prospects for political parties, which only justifies the need to analyze this complex process.

2

Poparcie celebryckie (celebrity endorsement) w komunikowaniu politycznym – doświadczenia polskie na amerykańskiej licencji

51%

Olczyk T.

Kwartalnik Naukowy OAP UW "e-Politikon"

|

2013

|

nr 5

47-67

PL

Artykuł opisuje zjawisko celebrity endorsement (wsparcia celebryckiego) w komunikacji politycznej. Punktem wyjścia artykułu jest dostosowanie definicji celebrity endorsementw marketingu komercyjnym do realiów komunikowania wyborczego. W artykule opisano typy endorsmentów celebryckich i przykłady ich zastosowania w polskich kampaniach wyborczych. Kolejna część tekstu służy przedstawieniu teoretycznych modeli skuteczności wsparcia celebryckiego, takich jak: modele źródła, teoria transferu znaczeń, model zaangażowania widowni, model skrótu poznawczego i efekt ingerencji w agendę. Artykuł kończy opis empirycznych efektów oddziaływania celebrytów w kampanii wyborczej, który opiera się na przypadku poparcia, jakiego udzieliła w prawyborach 2007 roku Barackowi Obamie Oprah Winfrey.

EN

The paper describes theoretical and empirical aspects of celebrity endorsement in political communication. Definition of celebrity endorsement laid out in commercial marketing is adopted and adjusted to political communication. Various types of celebrity endorsements and their examples in Polish electoral campaigns are then described. The paper presents theoretical models of celebrity endorsement effects, such as: source models, meaning transfer theory, audience intensity model, cognitive shortcut model and agenda setting effect of celebrity endorsement. The case of Oprah Winfrey endorsment of Barack Obama in 2007 primaries is discussed as a source of empirical evidence of impact of celebrity endorsement in political communication.

3

The use of the concept of marketing in political studies

51%

Hładkiewicz W.

Management

|

2001

|

tom Vol. 5, no 1

77-86

EN

The article presents suggestions for the use of marketing concepts for political studies. In particular, it concentrates on the analysis of the question of advantages, which result from using for political studies notions and research methods (e.g. the SWOT analysis) used in the theory of organization and marketing.

PL

W artykule przedstawiono propozycje badawcze zastosowania koncepcji marketingu do badań politologicznych. Zwłaszcza poddano analizie zagadnienie korzyści jakie wynikają z zastosowania w nauce o polityce aparatury pojęciowej i metod badawczych (np. analiza SWOT) stosowanych w teorii organizacji i marketingu.

4

Celebrytyzacja polityczna

51%

Annusewicz O.

Studia Politologiczne

|

2011

|

tom 20

268-278

EN

Article is devoted to analysis of celebritisation of politics. Author defines the term and proposes to treat celebritisation as a tool of modern politics, also called „postpolitics”. Politicians seeking chances to get out votes apart from using traditional political communication, presenting substantial programs and thesis in political debate, try to build their fame and gain sympathy of voters using privacy. Text is illustrated with examples taken from current polish politics.

5

Marketing treści w komunikowaniu politycznym Radomska w serwisie społecznościowym Facebook

51%

Jadachowska A.

Kwartalnik Naukowy OAP UW "e-Politikon"

|

2014

|

nr 11

53-76

PL

Działania public relations oraz polityka informacyjna odgrywają jedną z podstawowych ról w administracji. Zadaniem, a właściwie obowiązkiem, urzędu jest m. in. informowanie odbiorców – społeczność lokalną o swoich działaniach. Dzięki mediom społecznościowym informowanie to może odbywać się poprzez autentyczny, aktywny i permanentny dialog z mieszkańcami. Skuteczne zarządzanie treścią sprzyja interakcjom, dzieleniu się opiniami, dyskusji oraz ulepszaniu produktu, którym w tym przypadku jest miasto.

EN

Public relations and information policy play important role in the administration. The task – actually the duty – of the office is to inform customers – the local community about their actions. Due to social media, this can be done by authentic, active and permanent dialogue with the residents. Effective content management is conducive to interaction, sharing opinions, discussions and improving the product which in this case is the city.

6

MyPiS.pl jako narzędzie marketingu politycznego. Przyczyny niepowodzenia i upadku serwisu.

51%

Jabłońska M.

Refleksje. Pismo naukowe studentów i doktorantów WNPiD UAM

|

2016

|

nr 14

79-8

PL

The article is the result of a case study analysis of MyPiS.pl social networking portal created in 2010. It indicates the reasons of running by representatives of the Law and Justice's own social media channel, in the era of so dynamic development of social networking portals like Facebook, Twitter or Our Class. It explains the idea that accompanied the creation of MyPiS.pl, and the result of its transformation within the first months of working. And finally, it pays attention to the mechanisms that worked to the disadvantage of the portal and led to it’s collapse. In order to create the article the method of analysis the archival content available in Internet resources was used.

7

Wizerunki polityczek w Internecie.

44%

Troszyński K.

Refleksje. Pismo naukowe studentów i doktorantów WNPiD UAM

|

2016

|

nr 14

89-104

PL

In this article I’m trying to find the answer to question “How is create the image of politicians?” The main platform of communications politicians with voters in my study was a social media. The study lasted three weeks. Time of the survey included two weeks of polish parliamentary campaign in 2015 and one Christmas week. In this time I analyzed 30 randomly selected politicians, who had their own profile on Facebook. I analyzed only a woman-politicians.

8

Adaptacja instrumentów marketingu ekonomicznego na potrzeby polityków

38%

Kur D.

Świat Idei i Polityki

|

2018

|

nr 17

290-309

PL

Osią przewodnią artykułu są wspólne instrumenty w dwóch różnych dziedzinach nauki, jakimi są marketing polityczny i marketing ekonomiczny. W artykule zaprezentowane zostały najważniejsze wątki implementacji marketingu ekonomicznego do polityki. Poddano identyfikacji czynniki, które najbardziej determinowały wpływ ekonomii na politykę, a dokładniej wpływ marketingu i reklamy produktu na kampanie wyborcze polityków i ich partii. Analiza została oparta na konkretnych przykładach prekursorów marketingu politycznego na tle prowadzonych kampanii. W treści artykułu wnikliwy czytelnik odnajdzie podobieństwa i różnice przedstawione w procesie przenikania się tych dwóch dziedzin w aktywności współczesnych społeczeństw.

EN

The most important issues of the article are common tools in two different sections, namely political marketing and economical marketing. The most important trains of the implementation of the economical marketing to politics are presented in this article. The dissertation identifies the factors, which have determined the influence of the economy on politics. More precisely, it presents the influence of the marketing and the advertisement of the product on the political campaigns. The main though is based on concrete examples of pioneers of political marketing. In this article a perceptive reader is going to find similarities and differences presented in the process of permeation of these two branches in the activities of the present-day society.

9

Czynniki rozwoju marketingu politycznego®

38%

Aftyka W.

Postępy Techniki Przetwórstwa Spożywczego

|

2019

|

tom nr 1

153--160

PL

Artykuł niniejszy prezentuje ewoluowanie marketingu politycznego w różnych kierunkach, różnicując zarówno strukturę, jak i funkcję procesu marketingowego. Ukazanie procesu ewoluowania zostało poprzedzone charakterystyką nauki o polityce oraz nauki o zarządzaniu – w tym obszarze sytuuje się marketing polityczny. Przeprowadzono wywód na temat różnego podejścia teoretycznego do marketingu politycznego, który ciągle dynamicznie się rozwija, rozszerzając swoją koncepcję na sferę polityki. Następnie zanalizowano ewoluowania rynku politycznego w sferze podmiotowej, przedmiotowej i przestrzennej. Celem analizy przedstawionej w artykule poza opisaniem procesu ewoluowania marketingu politycznego jest sformułowanie minimalistycznego modelu marketingu politycznego na podstawie rekonstrukcji, interpretacji i uporządkowania odpowiednich założeń oraz tez marketingu i teorii polityki zawartych w pracach klasyków marketingu, przy wykorzystaniu również dorobku współczesnej myśli politologicznej. Model ten rozumiany jest jako systematyzacja prawidłowości rządzących procesem marketingu politycznego.

EN

The following article presents the evolution of political marketing in different directions, both diversifying the structure and the function of marketing process. Presenting the process of evolution has been preceded by the characteristics of political studies and marketing studies – in this area political marketing is placed. Arguments have been analysed on various theoretical approaches to political marketing. The marketing, which develops continuously and dynamically, spreading its concept onto the sphere of politics. Next, the evolution of political market in subject, object and space sphere has been analysed. The aim of the analysis presented in the theses, apart from the process of political marketing development, is to formulate the minimalistic model of political marketing based on reconstruction, interpretation, and systematisation of applicable presuppositions and theses of marketing and political theory included in the works of marketing classics while using also the output of contemporary political thought. This model is understood as the systematisation of regularities governing the process of political marketing.

10

Marketing polityczny – skuteczne narzędzie w prezydenckich kampaniach wyborczych kandydatów niszowych?

38%

Mazurkiewicz B.

Acta Politica Polonica

|

2017

|

tom 42

|

nr 4

47-55

EN

Political marketing tool is inherent in the business of politicians in contemporary reality. After 1989 there was a big change in the presentation of politicians. The mechanisms of the free economy has moved into the realm of politics. Created a system of competition and pluralism associated with the views, the modes of presentation, strategies action. Politicians niche (non-mainstream) try to use marketing tools to gain more social support, and ultimately achieve electoral success. This article attempts to examine the effectiveness of selected activities in the field of political marketing during election campaigns by candidates who are not counted among the favorites. The influence of marketing on the outcome of the election (a term depending on the direction and strength of these two variables). Working erected question: to what extent a successful electoral candidates niche (or failure) corresponds to the effective use of the tools of political marketing, and to what extent determine the other factors? The analysis was performed, examining ways of conducting election campaigns of candidates for presidents elected at different times (years 1990–2015). The study was based on a review of key elements of political marketing: strategy election results of surveys, image creation media, political public relations. An attempt was made to determine which of these tools (the use of) produces the best results. For better comparison and transparency of research results, all candidates were selected from among those not considered the favorite (niche, non-mainstream).

PL

Marketing polityczny stanowi nieodłączne narzędzie w działalności polityków we współczesnej rzeczywistości. Po 1989 roku nastąpiła duża zmiana w zakresie prezentacji polityków. Mechanizmy z wolnej gospodarki zostały przeniesione w sferę polityki. Wytworzył się system konkurencji i pluralizm związany z poglądami, sposobami prezentacji, strategiami działania. Politycy niszowi (spoza głównego nurtu) próbują wykorzystywać narzędzia marketingu, aby zdobyć większe poparcie społeczne, a w efekcie odnieść wyborczy sukces. Celem artykułu jest próba zbadania skuteczności wybranych działań z zakresu marketingu politycznego w trakcie prowadzenia kampanii wyborczych przez kandydatów, którzy nie są zaliczani do grona faworytów. Zbadano wpływ działań marketingowych na wynik wyborów (określenie kierunku i siły zależności wspomnianych dwóch zmiennych). Postawiono robocze pytanie: w jakim stopniu za sukces wyborczy kandydatów niszowych (lub porażkę) odpowiada skuteczne posługiwanie się narzędziami marketingu politycznego, a w jakim stopniu decydują o tym inne czynniki? Analizę wykonano, badając sposoby prowadzenia kampanii wyborczych wybranych kandydatów na prezydentów w różnym czasie (lata 1990–2015). Badanie przeprowadzono na podstawie przeglądu kluczowych elementów marketingu politycznego: strategii wyborczych, wyników sondażowych, kreacji wizerunku medialnego, politycznego public relations. Podjęto próbę określenia, które z tych narzędzi (jego wykorzystanie) przynosi najlepsze rezultaty. Dla lepszego porównania i transparentności wyników badań, wszyscy kandydaci zostali wybrani z grona osób nieuznawanych za faworytów (niszowych, spoza głównego nurtu).

11

Dziesięć śmiertelnych grzechów w marketingu politycznym. Studium przypadku wyborów do Parlamentu Europejskiego w Polsce w 2014 roku

38%

Szostek D. J.

Pieniądze i Więź

|

2014

|

tom 17

|

nr 4(65)

142-153

PL

Celem artykułu jest opisanie głównych uchybień w stosowaniu marketingu politycznego. Rozważania mają uniwersalny charakter i powstały na bazie lektury „Dziesięciu śmiertelnych grzechów marketingu” autorstwa Ph. Kotlera. W artykule wykorzystano przykłady z wyborów do Parlamentu Europejskiego w Polsce w 2014 roku.

EN

The purpose of this article is to describe the main shortcomings in the application of political marketing. Considerations are universal in nature and were created on the basis of "Ten Deadly Marketing Sins. Signs and Solutions" by Ph. Kotler. The article of the European Parliament elections in Poland in 2014 were used.

12

Wykorzystywanie skandalu do tworzenia wizerunku przez polityków

38%

Daniel K.

Athenaeum. Polskie Studia Politologiczne

|

2016

|

tom 49

97-109

EN

The purpose of this article is to analyze the use of scandalization as a specific way of creating politicians’ image and attracting the attention of the public. In this context, the author has defined the concept of scandalization and identified reasons justifying the use of such mechanisms in politics. By the analysis of the careers of selected Polish politicians, the author has characterized the image of a scandalous person and identified the role of such people in the political arena. Moreover, he has distinguished and described four types of scandalization: discrediting, provocative, shocking, and involving a celebrity. By referring to this typology, the author has identified a number of general considerations to the use of scandalization mechanisms for self-aggrandizement and image creation.

PL

Celem artykułu jest analiza wykorzystania skandalizacji jako specyficznego sposobu kształtowania wizerunku oraz przyciągania uwagi widowni. W tym kontekście autor zdefiniował pojęcie skandalizacji oraz określił przesłanki uzasadniające wykorzystanie takich mechanizmów w polityce. Analizując kariery wybranych polskich polityków, scharakteryzował wizerunek skandalisty oraz określił rolę takich osób na scenie politycznej. Ponadto wyróżnił i opisał cztery rodzaje skandalizacji: dyskredytacyjną, prowokacyjną, bulwersującą, celebrycką. Odnosząc się do tej typologii, sprecyzował kilka ogólnych wyznaczników wykorzystania mechanizmów skandalizacji do autopromocji i kształtowania wizerunku.

13

Polityczna reklama telewizyjna

32%

Dolińska D.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2008

|

tom z. 43

18-31

PL

W artykule tym autor próbuje przybliżyć formę i istotę politycznej reklamy telewizyjnej w wyborach parlamentarnych i prezydenckich z perspektywy marketingu politycznego. Autor podkreśla, że powinien ją wyróżniać profesjonalizm w prezentowaniu oferty wyborczej oraz dominująca rola przekazu o charakterze pozytywnym.

EN

In this article the author tries to approach the form and content of the television political advertisement in the parliamentary and presidential campaign from the perspec-tive of political marketing. The autor stresses that from the perspective of political marketing one should distinguish professionalism in the presentation of electoral offer and the dominate role of positive transmissions.

14

Wpływ zachowań wyborcy na zakres czasowy marketingu politycznego

32%

Płoński A.

Roczniki Nauk Społecznych

|

2004

|

tom 32

|

nr 3

105-121

EN

Despite numerous publications on the subject, there is still no agreement as to the sense of political marketing, its nature and aims. The article `The Impact of Voter Behaviour on the Time Span of Political Marketing' touches upon the fundamental issue of the essence of marketing activities on a political market. The author seeks to answer the question: Should (in the light of efficiency criterion) political marketing be only one of manifestations of a party's electoral activity, or should all party's activity - both between and during campaigns - be based on a long-term marketing strategy? The starting point is the analysis of theoretical models of voter behaviour supported with an empirical research carried out by the author from September 1997 to September 2001 in Poland. The conclusion of this analysis is that reducing marketing activities only to campaign communications curtails its efficiency. Therefore, all marketing activities should be based on a long-term marketing strategy which covers a party's activity both between and during election campaigns.

15

Effective management in modern political parties and campaigns. The application analysis of political management concept in Poland

32%

Sempach M.

Eastern Review

|

2022

|

tom 11

|

nr 2

103-123

PL

Efektywne zarządzanie stanowi istotny element funkcjonowania każdej organizacji, także tej występującej na rynku politycznym. Niniejszy test stanowi próbę ukazania istoty zagadnienia zarządzania w wymiarze rynku politycznego ze szczególnym uwzględnieniem procesów toczących się w organizacjach, jakimi są współczesne partie polityczne. Dane niezbędne do napisania publikacji stanowią kompilację przeprowadzonych studiów literaturowych oraz obserwacji własnych autora ze szczególnym uwzględnieniem międzynarodowych badań oraz doświadczeń polskich. Uzupełniająca stawiany problem poznawczy analiza komparatystyczna prezentowanego modelu i stosowanych praktyk partii w Polsce umożliwi poznanie lokalnej specyfiki oraz wskazanie najlepszych praktyk w zakresie zarządzania partią, które powinny być realizowane dla osiągania rynkowej przewagi konkurencyjnej. Dodatkową wartością tekstu jest wskazanie różnić i podobieństw występujących w obszarze zarządzania organizacją polityczną i komercyjną.

EN

Effective management is the key point of each organization’s wellfunctioning, political parties likewise. This article is an attempt to present the importance of the management in politics with particular emphasis on managing the political parties. Essential data for reaching the goal has been taken from literature analysis as well as market observation performed by the author with special attention of international research and Polish marketplace background. Research problem is complemented by comparative analysis of presented concept and polish practice which offers the local conditions identification and good practice recognition it the process of gaining the competitive advantage. An additional value of the text is the pointing out of the fundamental differences and similarities in the area of management between the political and commercial organization.

16

Marketyzacja w wersji soft. Ewolucja audiowizualnej reklamy politycznej w polskich kampaniach parlamentarnych 2005–2019

32%

Mazur M. , Kolczyński M.

Athenaeum. Polskie Studia Politologiczne

|

2023

|

tom 77

193-209

PL

W artykule omówiony został problem ewolucji audiowizualnej reklamy politycznej w polskich kampaniach parlamentarnych w latach 2005–2019 pod kątem występowania kwestii programowych, personalizacji scentralizowanej oraz funkcji retorycznych spotów. Z analizy zawartości spotów wyborczych wynika dość niezmienny w kolejnych kampaniach, właściwy dla wszystkich partii (niezależnie od ich wielkości), marketingowy standard ofert wyborczych, wyrażający próbę łączenia wrażliwości na ważne dla wyborców potrzeby z rozbudowaną warstwą symboliczną, angażującą odbiorcę emocjonalnie w celach wizerunkowych. W większości spotów przeważa nacisk na korzyści psychologiczne i społeczne kosztem korzyści funkcjonalnych (ekonomicznych). Zmiana w kampaniach dotyczy jedynie wzrostu znaczenia pojawiających się w nich apeli atakujących przeciwników politycznych. Ich rola pozostaje jednak drugorzędna, niezależnie od pozycji partii na rynku politycznym.

EN

The article discusses the problem of the evolution of audiovisual political advertising in Polish parliamentary campaigns in the years 2005–2019, taking a closer look at the presentation of programmatic issues, centralized personalization, and the rhetorical functions of spots. The content analysis of the election spots results in a fairly unchanged marketing standard of election offers, appropriate for all parties (regardless of their size), expressing an attempt to combine sensitivity to important voters’ needs with an extensive symbolic layer, emotionally engaging for image purposes. In most spots, the emphasis on psychological and social benefits at the expense of functional (economic) benefits prevails. The change in campaigns concerns only the increase in the importance of appeals attacking political opponents. However, their role remains secondary, regardless of the party’s position on the political market.

17

Kampania wyborcza Komitetu Prawo i Sprawiedliwość w wyborach do Rady Miasta Szczecin w 2014 roku

32%

Niburski R.

Opuscula Sociologica

|

2015

|

nr 3(13)

93-102

PL

W artykule dokonano analizy kampanii wyborczej partii Prawo i Sprawiedliwość w wyborach do Rady Miasta Szczecin w 2014 roku. Została ona przeprowadzona na podstawie przeglądu sytuacji na lokalnej scenie politycznej przed wyborami, przepisów Kodeksu Wyborczego - ustawy z dnia 5 stycznia 2011 roku, celów wyborczych komitetu, programu wyborczego ugrupowania, przebiegu kampanii wyborczej, zastosowanych form marketingu wyborczego oraz osiągniętego wyniku wyborczego. Całość uzupełniona została tabelami, w których przedstawiono wyniki wyborcze partii we wszystkich dotychczasowych wyborach do Rady Miasta Szczecin.

EN

The article is an analysis of the election campaign of Law and Justice party in elections to the Council of the City of Szczecin in 2014. The analysis is conducted basing on the situation on the local poliical scene before the election, the provisions of the Election Code - the Act of 5 January 2011, electoral goals of the committee, the election programme and the campaign, used forms of marketing, and the election results. This is complemented by tables in with the results gained by the party in all previous elections to the Council of the City of Szczecin.

18

Postprawda i nowe media. Czy potrzebujemy postprawdy?

32%

Pawełczyk P. , Jakubowski J.

Środkowoeuropejskie Studia Polityczne

|

2017

|

nr 1

197-212

EN

Post-truth was acknowledged as the word of 2016 by the editors of the Oxford Dictionaries. Several months ago it was a fashionable term used by intellectuals and scholars in the social sciences to offer a better or worse description of the reality of the Western world and the quite unexpected collapse of its order. Today, post-truth is successfully employed in everyday speech by columnists, journalists and even satirists. Given this rapid popularity of post-truth, it is worth asking the question of whether a new term is required to complement the conceptual apparatus of political science, and if such a term can make any contribution to studies into the political reality, particularly when such events as Brexit or the election of Donald Trump as the 45th US President are taken into account. The purpose of this paper is therefore to answer the question of the extent to which post-truth is conceptually autonomous. Another question concerns the dissemination of false information and the participation of new media in this process.

PL

Termin postprawda uznany przez redaktorów Oxford Dictionaries za słowo 2016 roku, jeszcze kilka miesięcy temu stanowił modny w kręgach intelektualistów i przedstawicieli nauk społecznych termin lepiej lub gorzej opisujący rzeczywistość załamującego się dość niespodziewanie ładu zachodniego świata. Dziś z powodzeniem wchodzi on do języka potocznego będąc chętnie stosowanym przez publicystów, dziennikarzy, a nawet satyryków. W obliczu tak gwałtownego wzrostu popularności postprawdy, warto zadać pytanie czy politolog w swoim aparacie pojęciowym potrzebuje nowego terminu i czy może wnieść on coś do badań nad rzeczywistością polityczną, szczególnie biorąc pod uwagę wydarzenia takie jak Brexit czy wybór Donalda Trumpa na 45. Prezydenta Stanów Zjednoczonych. Celem artykułu jest więc odpowiedź na pytanie: na ile postprawda tworzy pewną pojęciową autonomię? Drugim natomiast, jest pytanie o dystrybucję treści niezgodnych z prawdą i udział w tym procederze nowych mediów.

19

Сучасний український політичний ринок

32%

Китаєва О.

Zeszyty Naukowe Uczelni Warszawskiej im. Marii Skłodowskiej-Curie

|

2013

|

nr 3(41)

91-96

RU

У статті досліджується український політичний ринок на сучасному етапі, надаються рекомендації щодо розробки національної моделі політичного ринку та маркетингової стратегії передвиборної кампанії в Україні.

EN

The article presents the modern Ukrainian political market. It includes advice on the political market model and marketing strategy of the election campaign in Ukraine.

PL

W artykule przedstawiony został współczesny ukraiński rynek polityczny. Zawarto w nim rekomendacje dotyczące modelu rynku politycznego i strategii marketingowej kampanii wyborczej na Ukrainie.

20

Marketing polityczny w polskim samorządzie regionalnym

32%

Szczudlińska-Kanoś P.

Studia Regionalne i Lokalne

|

2009

|

nr 3(37)

105-119

PL

Pojmowanie marketingu politycznego jako ogółu czynności, technik, metod i środków, które ułatwiają, a czasem umożliwiają podmiotom politycznym osiągnięcie sukcesu wyborczego, sprawia, iż stanowi on nieodzowną część polityki, a rola, jaką odgrywa, pomaga w zdobywaniu i utrzymywaniu władzy. W związku z tym, że każde kolejne wybory świadczą o permanentnym rozwoju marketingu politycznego, stał się on punktem wyjścia do rozważań przedstawionych w niniejszym artykule. Odniesienie się do kwestii regionalnych wynikało natomiast z potrzeby przedstawienia specyfiki tego zjawiska w działaniach samorządowców w regionach, które funkcjonują i prężnie rozwijają się w Polsce już ponad dekadę. Celem artykułu było znalezienie odpowiedzi na pytanie: czy marketing polityczny, prowadzony na szczeblu regionu, różni się od działań promocyjno-reklamowych kandydatów ubiegających się o mandaty w wyborach ogólnokrajowych lub samorządowych na poziomie lokalnym? Przedstawione poniżej rozważania i wyciągnięte z nich wnioski zostały oparte na badaniach własnych, które przeprowadzono wśród radnych sejmików województw kadencji 2006–2010. W badaniach zastosowano metodę ankietową, narzędziem natomiast był kwestionariusz ankiety. Analiza wyników, przeprowadzona między innymi za pomocą programu Statistica 7, umożliwiła określenie stopnia profesjonalizacji współczesnego marketingu politycznego w regionach oraz pokazała przyczyny jego odmienności.

EN

In general, political marketing is a collection of activities, techniques, methods and means that at least facilitate and at most make possible electoral success on the part of political entities. At present political marketing represents an indispensable part of politics, since only with its help do candidates have a chance of gaining and then holding on to power. After every election we can observe yet-greater competition. Political entities apply different and more elaborate methods and techniques which are aimed at increasing chances of electoral success. During the last ten years in Poland (since the new voivodships were established), it has been possible to observe the professionalization of marketing operations, particularly at municipal elections and especially at those on the regional level. In this article distinctions are therefore drawn between regional political marketing operations and those at either nationwide or local levels. The findings are based on investigations conducted by means of questionnaires distributed among the councillors serving on the voivodship regional assemblies (sejmiki) for the 2006–2010 term of office.