Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

Forecasting the Primary Demand for a Beer Brand Using Time Series Analysis

100%

Bratina D. , Faganel A.

|

tom 41

|

nr 3

116-124

EN

Market research often uses data (i.e. marketing mix variables) that is equally spaced over time. Time series theory is perfectly suited to study this phenomena's dependency on time. It is used for forecasting and causality analysis, but their greatest strength is in studying the impact of a discrete event in time, which makes it a powerful tool for marketers. This article introduces the basic concepts behind time series theory and illustrates its current application in marketing research. We use time series analysis to forecast the demand for beer on the Slovenian market using scanner data from two major retail stores. Before our analysis, only broader time spans have been used to perform time series analysis (weekly, monthly, quarterly or yearly data). In our study we analyse daily data, which is supposed to carry a lot of ‘noise’. We show that - even with noise carrying data - a better model can be computed using time series forecasting, explaining much more variance compared to regular regression. Our analysis also confirms the effect of short term sales promotions on beer demand, which is in conformity with other studies in this field.

2

Gamification – the key to in-depth exploration of consumer behavior in market research

100%

Ścibor-Rylski M.

|

tom 53

|

nr 1

EN

Theoretical background: Games are used in various fields beyond pure entertainment: education, health services or human resources. They are also considered one of the most rapidly growing trends in marketing. Using gamifiation to engage the consumer and increase his loyalty is commonly used in nearly all product categories. Playing games is fun and companies use it to attract and involve the consumers in their brands’ activities. In addition, the role of gamification in market research is increasing. It helps to understand consumer behaviour by inducing a more natural mood in the survey process, and increasing engagement and the cognitive accessibility of often hidden information. The effectiveness of gamification requires systematic verifiation in the experimental research. Researchers indicate the positive effect of gamified research on respondents’ engagement and efficiency.Purpose of the article: This article presents the current state of knowledge in the field of gamification in market research. Its main purpose is to share the author’s own research results which are the replication of former results showing the positive effects of gamified tasks used in surveys.Research methods: An experiment was conducted to verify the hypotheses regarding the increased effectiveness of gamified tasks compared to the regular approach as well as to the well-known projective techniques. A total of 132 participants were split into three groups: control, experimental 1 (projective techniques or simple gamification – addition of extra rules to regular questions) and experimental 2 (more complex, narrative and contextual tasks based on gamification).Main findings: The hypothesis was confirmed and the former effects were replicated – gamified tasks increase the respondents’ effectiveness compared to the standard tasks and also compared to the use of the well-known projective techniques.

3

Market research concerning functional and material solutions employed in nursery facilities

88%

Radziszewska-Zielina E. , Grabowska W. , Szewczyk B. , Radziszewska-Zielina E. , Grabowska W. , Szewczyk B.

|

nr 1

4

Uzbek travel services industry and international comparison

88%

Alieva M.

|

nr 3

66-70

EN

The aim of this article is to present results of Uzbek travel companies survey focusing primarily on market research and strategy-setting while putting this in contrast to international experience in this sector. We present that many Uzbek travel companies are not used to do proper marketing research, only the biggest are. There are not rare cases of situations when management does not know how to define strategic behavior and strategy itself (as majority of companies lack long-term vision and orient themselves primarily on short run profits).

5

Gamification in Market Research - How to Encourage People to Write More

88%

Ścibor-Rylski M. , Mijal M.

|

2023

|

tom 57

|

nr 2

175-189

EN

Theoretical background: Gamification has been applied in business practice since its origins. Though one of the fields scarcely investigated so far is how gamification can be used to improve results obtained in the quantitative market research. The rationale behind this application is the phenomenon resulting in receiving rather brief and short responses to open questions in online surveys. Encouraging people to give more elaborated answers is a serious challenge of the modern online quantitative market research. Purpose of the article: The authors decided to check how to increase participants’ engagement and effectiveness of the market research by applying gamified tasks. The gamification was used in two approaches: storytelling and points collection with leaderboards. Research methods: The research was conducted in an experimental scheme with one control and two experimental groups with gamified tasks. Total number of participants that took part in the experiment was N = 89. Participants’ task was to watch a TV commercial and fill out a form with the first reaction and evaluation of various aspects of the advertisement. All questions were open-ended and the number of used words was used as the indicator of the respondents’ engagement. Main findings: Application of points and leaderboards resulted in significantly more developed answers in comparison to traditional open questions and also storytelling tasks. On the other hand, narrative task – contrary to many previous research – does not seem to have impact on the answers’ length. The results show that gamification oriented towards achievements and competition in the market research increase the performance and also can be a long-term motivational tool. These initial results are very promising, but further research is needed to verify the effect on bigger sample of the regular market research respondents.

6

Market analysis for selected segments of electric vehicles

75%

Szymlet N. , Sokolnicka B. , Siedlecki M. , Gallas D.

|

2018

|

tom Vol. 70, No. 4

53--65

EN

The subject of this article is an overview of passenger electric vehicles available on the global market. Vehicles were divided into segments as compact, medium-size, off-road and LCV. Vehicles of the world’s largest manufacturers such as Volkswagen, Renault, Nissan and Tesla have been analyzed. Each of the models has been briefly characterized and the technical parameters of its system and batteries presented in a table. Moreover, the article also attempts to compare the vehicles of a given segment, which was demonstrated by the characteristics showing the efficiency and average energy consumption of individual models. It is extremely important to consider this problem due to the fact that nowadays the concept of electromobility is a priority for the European Union programs as well as other highly developed countries such as Japan and the USA.

PL

Przedmiotem niniejszego artykułu jest przegląd osobowych pojazdów elektrycznych dostępnych na rynku światowym. Pojazdy ze względu na segmenty podzielono odpowiednio na kompaktowe oraz średnie, terenowe oraz dostawcze. Analizie poddano pojazdy największych światowych producentów takich jak Volkswagen, Renault, Nissan czy Tesla. Każdy z modeli krótko scharakteryzowano oraz przedstawiono w formie tabelarycznej parametry techniczne jego układu napędowego oraz akumulatorów. Ponadto w artykule podjęto również próbę analizy porównawczej pojazdów danego segmentu, czemu posłużyły charakterystyki efektywności oraz średnie zużycie energii poszczególnych modeli. Zagadnienia opisane w artykule są niezwykle istotne, ze względu na fakt, że obecnie koncepcja elektromobilności stanowi priorytet programów Unii Europejskiej jak również innych wysokorozwiniętych krajów takich jak Japonia czy USA.

7

Lingwistyczna analiza frekwencyjna w badaniach semiotycznych i rynkowych

75%

Paprocki R.

|

nr 1

125-138

EN

The article gives account of current developments in the field of corpus linguistics in Poland in short comparison with contemporary research conducted in the following field both in Britain and USA. Combining pragmalinguistic analysis of narrative text with frequency dictionaries and IT technologies, the author presents the original model of semiotic and market research. The aim of technology presented is to retrace communication habits and derive stereotypes in order to reconstruct the linguistic view of the world. According to most recent needs for inclusion of social-cultural context into the linguistic research, the emphasis is placed on the discursive view of the world and further reconstruction of the discursive views of words, brands and products. Communication behaviour displayed both in electronic and traditional forms is traced down to support semiotic and market analysis, enabling comparative research between and among users of different natural languages. The paper introduces and explains a newly coined term freqsem, referred to as a basic unit in technology of linguistic frequency analysis.

8

Uwarunkowania ekspansji eksportowej polskich przedsiębiorstw

75%

Żbikowska A.

|

nr 2

24-30

PL

W artykule przedstawiono część wyników badań przeprowadzonych wśród 141 polskich eksporterów. Wyniki dają wgląd w motywy i uwarunkowania działalności eksportowej, a także wskazują źródła informacji dla podejmowania działań marketingowych przez polskich eksporterów. Badania wykazały, że najczęściej wskazywanym motywem internacjonalizacji jest wielkość rynku docelowego. Wejście na nowe rynki jest również silnie związane z możliwością zwiększenia skali produkcji i lepszym wykorzystaniem mocy produkcyjnych w kraju. Mniejsze przedsiębiorstwa częściej niż duże wchodzą na rynki zagraniczne w odpowiedzi na zapytania i zamówienia z zagranicy. Wielkość rynku zagranicznego jest jednocześnie czynnikiem najkorzystniej wpływającym na działalność polskich eksporterów. Najmniej korzystne uwarunkowania są związane z otoczenia ekonomicznym. Badania marketingowe są prowadzone przez mniejszość firm, zarówno na rynkach potencjalnych, jak i już obsługiwanych. Eksporterzy najczęściej prowadzą badania rynku samodzielnie. W odniesieniu do czynników makrootocznia badani eksporterzy poszukiwali przede wszystkim informacji na temat wskaźników ekonomicznych. W obrębie mikrootocznia przedsiębiorstwa analizowały głównie wielkość i pojemność rynku oraz obowiązujące na nim ceny. Natomiast potrzeby i preferencje klientów nie były głównym obszarem badań.

EN

The article presents a part of the results of research into 141 Polish exporters. The results give insights into the motives for and conditions of export activities, as well as the sources of information for undertaking marketing activities by Polish exporting companies. Analysis of Polish export companies’ conditions of internationalization indicates that the strongest internationalization stimuli came from the market, the most commonly mentioned being the size of the target market. Entering new markets was also strongly associated with the possibility of increasing the scale of production or better use of production capacity at home. Smaller companies were clearly more likely to enter foreign markets in response to inquiries and orders from abroad. The size of the foreign market was the single most favourable factor affecting Polish companies’ export activities. The least favourable conditions were related to the economic environment. Analysis of opinions on Polish exporters’ conduct of marketing research indicates that these were carried out by a minority of companies, both in potential markets and already supported markets. The majority of exporters organised and conducted market research on their own. As regards factors of the macro environment, surveyed exporters mostly sought information on economic indicators. The microenvironment inspired companies primarily to analyse the size, capacity and development of foreign markets, as well as the prevailing prices. By contrast, consumer needs and preferences were not a primary area of research.

9

Zarys problemu marketingu węgla kamiennego

75%

Mazurek M.

|

2008

|

tom T. 64, nr 6

24-25

PL

Marketing węgla kamiennego jest stosunkowo mało rozważany w literaturze. Autor zamierza poświęcić swoją działalność naukowa na uzupełnienie tej luki publikacyjnej. Prace rozpoczyna analiza marketingu węgla traktowanego jako dobro przemysłowe. Podano najważniejsze sposoby marketingu przemysłowego adaptując je do marketingu węgla kamiennego.

EN

Hard coal marketing is relatively little considered in the literature. The Author intends to spend his scientific activity on this publication gap completion. This work begins the analysis of coal marketing treated as industrial good. The most important ways of industrial marketing are given adapting them to hard coal marketing.

10

Badanie zdolności produkcyjnej w branży szybkiego prototypowania

63%

Budzik G. , Przesłowski Ł. , Woźniak J.

|

2019

|

tom nr 2

18-20

PL

Środowisko produkcyjne wymaga stałych udoskonaleń, których głównym zadaniem jest sprostanie wciąż zwiększającym się oczekiwaniom klienta. Cykl życia produktu, który ulega ciągłemu skracaniu, i konieczność indywidualizacji wyrobów gotowych powoduje, że firmy produkcyjne poszukują nowych rozwiązań technologicznych. Jednym ze sposobów redukcji czasu rozwoju produktu oraz wyjścia naprzeciw wymaganiom klientów jest stosowanie technologii przyrostowych, które powoli przestają być traktowane jako nowinka technologiczna. W polskiej literaturze przedmiotu wciąż brakuje badań i analiz związanych z biznesowymi aspektami druku 3D, bo większość z licznego grona badaczy skupia się na aspektach technologicznych. W związku z tym głównym celem artykułu jest próba omówienia aktualnego stanu rozwoju druku 3D. Rozważania przeprowadzono na podstawie licznych raportów stanowiących zarówno polskie, jak i zagraniczne źródła.

EN

The production environment requires constant improvements whose main task is to meet the ever-increasing customer expectations. The life cycle of the product, which is constantly shortening and the need to individualize the finished products, causes that the production companies are looking for new technological solutions. One of the ways to reduce product development time and meet customer requirements is the use of incremental technologies, which are slowly ceasing to be treated as a technological novelty. The Polish literature on the subject still lacks research and analyzes related to the business aspects of 3D printing. For the most part, a large group of researchers focuses on technological aspects. In connection with the above, the main goal of the article is to attempt to discuss the current state of development of 3D printing. The considerations were based on numerous reports being both Polish and foreign sources.

11

Market research concerning functional and material solutions employed in nursery facilities

63%

Radziszewska-Zielina E. , Grabowska W. , Szewczyk B.

Archives of Civil Engineering

|

2019

|

tom Vol. 65, nr 1

197--212

EN

In Poland, nursery capacity does not meet the growing demand, which in practice results in a reduction of technical requirements for such facilities. As a result, many non-functional child care facilities for children up to the age of three have been established. Extreme cases include facilities that do not meet the provisions of the construction law, good design practice, not to mention the expectations of the employees of these institutions and the parents of children attending them. Badly designed nurseries are, primarily, a problem for their youngest users. This state of affairs can be blamed on the low level of knowledge in this area, as well as few available studies on topics associated with nursery facilities that can familiarise readers with legal aspects, administrative procedures, examples of good functional and material solutions of said facilities, in addition to there being little information about the needs and preferences of people directly interested in this topic. The aim of the article was to analyse the expectations and preferences of users of nursery facilities in the field of functional and material solutions. Based on a survey conducted among employees of nurseries and parents enrolling their children to these institutions, guidelines were defined that would allow for the design of an optimal nursery facility meeting market expectations.

PL

W Polsce liczba miejsc w żłobkach nie zaspakaja rosnącego zapotrzebowania, co w praktyce spowodowało zmniejszenie wymagań lokalowych dla tego typu obiektów. W wyniku tego powstało wiele niefunkcjonalnych miejsc opieki nad dziećmi w wieku do lat trzech. Skrajnymi przypadkami są obiekty niespełniające przepisów prawa budowlanego, dobrej praktyki projektowania, nie wspominając o zaspokojeniu oczekiwań pracowników tych instytucji oraz rodziców dzieci do nich uczęszczających. Źle zaprojektowane żłobki są przede wszystkim problemem dla ich najmłodszych użytkowników. Taka sytuacja ma miejsce m.in. ze względu małą wiedzę w tym zakresie, nieliczne dostępne opracowania o tematyce żłobkowej przybliżające zarówno przepisy prawne, procedury administracyjne, przykłady dobrych rozwiązań funkcjonalno-materiałowych obiektów żłobkowych jak i nieliczne informacje o potrzebach i preferencjach osób bezpośrednio zainteresowanych tym tematem. Celem artykułu była analiza oczekiwań i preferencji użytkowników obiektów żłobkowych w zakresie rozwiązań funkcjonalno-materiałowych. Na podstawie przeprowadzonych badań opinii pracowników żłobków i rodziców oddających dzieci pod opiekę tych instytucji określono wytyczne, które pozwolą na zaprojektowanie optymalnego obiektu żłobkowego, odpowiadającego oczekiwaniom rynku.

12

Metody statystyczne w segmentacji rynku

63%

Dębkowska K.

|

2010

|

tom Vol. 2, no. 4

183-193

EN

This article aims to present selected statistical methods that can be used in market research, particularly in market segmentation. Through the study (analysis) we understand the market science-based recognition of the market mechanism, structure, condition and development of its components in order to create the conditions for decision making. Market analysis is to create the conditions for decision-making within the marketing management. Is posed by the requirement that the analysis was not only a diagnosis of current market conditions and its past states, but also to represent a vision for the future. This forces the use of appropriate research methodology. No doubt the methods that significantly meet the above requirements are posed statistical methods. The paper will be presented including multivariate statistical methods that allow consumers to explore their needs, preferences, behavior in the market. The article presents the following statistical methods: cluster analysis, classification trees, correspondence analysis. The study was conducted among clients lingerie market.

13

Czy gospodarka w Polsce jest innowacyjna?

63%

Dąbrowa M.

|

nr 1(24)

71-83

PL

Niniejszy artykuł ma stanowić pewną przeciwwagę dla entuzjazmu, z jakim w wielu opracowaniach przedstawia się innowacyjność polskich przedsiębiorstw. Dużo pisze się na temat działań innowacyjnych organizacji, przedsiębiorstw czy korporacji, podczas gdy wielokrotnie, pomimo posiadanego przez te podmioty potencjału innowacyjnego, opisywane działania nie zawsze mogą być zaliczane do przełomowych, liczących się w świecie rozwiązań innowacyjnych. Celem przeprowadzonych badań było uzyskanie odpowiedzi na pytanie sformułowane w tytule. Metodą wykorzystaną w realizacji tego celu była analiza wybranych danych opublikowanych w oficjalnych źródłach (Komisja Europejska, GUS). Zaprezentowano wyniki najnowszego raportu Komisji Europejskiej dotyczącego innowacyjności gospodarek państw Unii Europejskiej oraz pozycję Polski w przedstawionym rankingu. Analiza ta została poprzedzona uwagami metodologicznymi, wyjaśniającymi zasady klasyfikacji państw oraz sposoby budowy wykorzystywanych wskaźników. W dalszej części przedstawiono wybrane informacje dotyczące działalności innowacyjnej polskich przedsiębiorstw oraz sposobów finansowania tej działalności, opierając się na badaniach opublikowanych przez GUS. Artykuł jest nie tylko przeglądem informacji zgromadzonych w podanych źródłach, ale przynosi również własne spostrzeżenia i wnioski, które potwierdzają tezę zawartą w sposób niejawny w tytule: gospodarka w Polsce powinna przejść jeszcze wiele przeobrażeń, aby można ją było nazwać gospodarką w pełni innowacyjną.

EN

This study is intended to be a counterweight to the enthusiasm with which many studies show how innovative Polish enterprises are. A lot has been written about innovation activities done by organisations, companies or corporations in Poland. However, despite innovation potential held by them, their activities may not always be regarded as breakthrough solutions, bearing any importance for the global economy. The aim of the study was to answer the question formulated in the title. The method used to achieve this goal was to analyze selected data, published in the official sources (the European Commission, the Central Statistics Office in Poland), as well as to present the results of the latest Innovation Union Scoreboard, with a special attention given to the innovation performance of Poland. This analysis was preceded by methodological notes explaining the principles of the classification of countries as well as methods applied for the construction of the indicators used in the study. Based on a study published by the CSO, the study later presents selected information on innovation activities of Polish enterprises and ways of financing these activities. The article is not only a review of the information gathered in the given sources, but it also contains its own findings and conclusions that support the opinion implied in the title: in order to be called a fully innovative economy, the Polish economy has to underg a lot of changes.

14

Badania pasażerów a komodalność transportu lotniczego

63%

Tłoczyński D.

|

2013

|

tom z. 80

125--136

PL

Transport lotniczy jest dynamicznym elementem współczesnej gospodarki i światowego systemu transportowego. Port lotniczy jest obiektem transportowym i gospodarczym. Stanowi on jeden z elementów systemu transportu lotniczego określonego geograficznie (element wiążący transport lotniczy z siecią osadniczą) oraz jest podstawowym składnikiem naziemnej infrastruktury tej gałęzi transportu. Stąd też w portach lotniczych następuje efektywne wykorzystanie wszystkich środków pracy transportu samodzielnie oraz w układzie międzygałęziowym w celu optymalnego i zrównoważonego wykorzystania zasobów. W wielu przypadkach cały ciężar dostosowania portów i posiadanej infrastruktury do komodalności (współmodalności) spoczywa na regionach, które często są właścicielami portów lotniczych. Na potrzeby analizy komodalności transportu lotniczego przeprowadzono badania potrzeb i zachowań pasażerów korzystających z infrastruktury portów lotniczych. Badania pasażerów odgrywają duży wpływ na proces kształtowania obsługi pasażerów przez odpowiednio uprawnione podmioty. Wyniki tej analizy umożliwiają: - dostosowanie usług transportu lotniczego, a także usług dodatkowych do potrzeb nabywców, co przyczynia się do zwiększenia ich sprzedaży i konkurencyjności, - włączenie konsumentów w procesy kształtowania rynku i produktu, - wzrost efektywności gospodarowania finansami przeznaczonymi na aktywizację sprzedaży poprzez odpowiedni dobór form oddziaływania na zdefiniowanych nabywców, - monitorowanie zmian na rynkach umożliwiających: * wcześniejsze przygotowanie się do zmian, * dokładniejsze określenie czasu nasilania się aktywizacji.

EN

Aviation is a dynamic element of the modern economy and the global transport system. The airport is an object transport and economic development. It is one of the elements of the air transport system defined geographically (air transport binding element of the settlement network) and is an essential component of the terrestrial mode of transport. In airports following the effective use of all means of transport work independently and in between transport system for optimal and sustainable utilization of resources.In many cases the burden of adjustment port and its infrastructures to modality lies in the regions, which are often owned airports. For the analysis of air transport modality studied the needs and behaviors of passengers using the airport. Research passengers play a big impact on the process of passenger service by a duly authorized entities. The results of this analysis enable you to: - adjustment of air transport services and ancillary services to the needs of buyers, which helps to increase their sales and competitiveness; - the inclusion of consumers in the process of shaping the market and the product; - increase the efficiency of financial management of the sale earmarked for activation by an appropriate choice of forms of influence on the defined purchasers; - monitoring of changes in the markets for enabling: * early to prepare for changes; * define more precisely the intensification of the activation time.

15

Newralgiczne obszary doradztwa politycznego

63%

Kolczyński M.

|

nr 1

21-37

EN

The emergence of a new category of political actors - professional consultants or political advisors and the development of political advice industry as well as the wider political or campaign services was caused by the objective requirements of a rational and maximally efficient use of resources (human, financial and technological) that are at the disposal of the various political entities in the campaigns and projects carried out in a complex and turbulent political environment. Also worth considering is that in spite of solutions developed by political practice, political consultants are completely distinct professional group, whose aim is to assist in the effective and compliant way with industry rules of political organization management during all activities carried out on the political market. A special role is dedicated to consultants participating in the process of acquiring, processing and distribution of information (for research and media-communication consultants).

PL

Pojawienie się nowej kategorii graczy na scenie politycznej, tj. zawodowych konsultantów/doradców politycznych, oraz rozwój zjawiska profesjonalnego doradztwa politycznego czy też szerzej, branży usług w zakresie kampanii politycznych ma swoje podłoże w obiektywnych wymogach racjonalnego, maksymalnie efektywnego wykorzystania zasobów (ludzkich, finansowych i technicznych), które pozostają w dyspozycji wielorakich organizacji politycznych w trakcie prowadzenia przez nie projektów kampanii politycznych w złożonym i niestabilnym środowisku politycznym. Wartym uwagi jest także fakt, iż pomimo rozwiązań przyjętych w dotychczasowej praktyce politycznej, doradcy polityczni przekształcili się w odrębną grupę zawodową, której celem jest niesienie pomocy we wszystkich działaniach realizowanych na rynku politycznym w sposób efektywny i zgodny z regułami zarządzania organizacjami politycznymi. Specjalną rolę pełnią ci konsultanci, którzy uczestniczą w procesie pozyskiwania, przetwarzania i dystrybucji informacji (czyli konsultanci w zakresie zarządzania wiedzą i komunikacją medialną)

16

Problem niezaangażowanych pracowników

63%

Ratnicyn K.

|

tom nr 2-3

22--23

PL

Większość ludzi jest niezaangażowanych bądź niezadowolonych ze swojej pracy. Z perspektywy organizacji i jej produktywności to potężny problem. Jak sobie z nim poradzić?

17

Marketing activities in the area of micronization services

63%

Sołtysik B. , Pyśniak W. , Pysz M.

|

2016

|

nr 4(22)

41-52

EN

The publication presents the importance of the relationship with the client in relation to the effective marketing strategy. The results of customer satisfaction and market analysis, including revenues from sales of micronization services were discussed.

PL

W publikacji omówiono znaczenie relacji z klientem w odniesieniu do skutecznej strategii marketingowej. Przedstawiono wyniki badań ankiet satysfakcji klienta oraz analizy rynku z uwzględnieniem przychodów ze sprzedaży usług w obszarze usług mikronizacji.

18

Trajectory of marketing function ‒ from traditions to innovations

51%

Putsenteilo P. R. , Nyanko V. M. , Karpenko V. L.

|

nr 3-4

103-113

UK

Мета роботи – оглянути сучасні концепції маркетингу, визначити складники системи маркетингу підприємств і обгрунтувати основні постулати розвитку інноваційного маркетингу підприємств для підвищення конкурентоспроможності продукції. Дизайн/Метод/Підхід дослідження. У дослідженні застосовано методи теоретичного узагальнення, аргументації та абстракції, аналітичний, монографічний, діалектичний. Результати дослідження. Розкрито суть і зміст поняття маркетингу. Обґрунтовано, що розвиток маркетингового забезпечення – це складний діалектичний процес взаємодії чинників зовнішнього середовища і цілеспрямованого впливу чинників, пов’язаних з виробництвом конкурентоспроможної продукції, що задовольняє певні ринкові потреби. Розглянуто і обґрунтовано сутність, завдання, основні інструменти та принципи маркетингового забезпечення. Розроблено і науково обґрунтовано організаційні складові інноваційного маркетингу підприємств на основі забезпечення узгодженої взаємодії їх інноваційної та маркетингової діяльності. Визначено сутність, зміст і принципи терміну «інноваційний маркетинг». Запропоновано класифікацію різновидів інноваційного маркетингу у залежності від їх функціональної приналежності. Практичне значення дослідження. Результати дослідження можна використовувати при розробці пропозицій щодо ефективного формування та використання маркетингу на підприємстві. Оригінальність/Цінність/Наукова новизна дослідження. Здійснено класифікацію маркетингового забезпечення підприємства. Обґрунтовано основні принципи маркетингового забезпечення. Визначено методологічні засади дослідження маркетингового забезпечення підприємств. Визначено сутність, зміст і структуру інноваційного маркетингу як важливої і невід’ємної компоненти ведення господарської діяльності підприємства, котра, передбачає створення принципово нової продукції (товару, технології, послуги); виокремлено використання інноваційного маркетингу для вдосконалення бізнес-процесів на підприємстві. Обмеження дослідження/Перспективи подальших досліджень. Розробити ефективний механізм раціонального функціонування маркетингу для різних ситуаційних і кон’юнктурних коливань в умовах волатильності ринку. Тип статті – теоретична.

RU

Цель работы – обзор современных концепций маркетинга, определение составляющих элементов системы маркетинга предприятий и обоснование основных постулатов развития инновационного маркетинга предприятий для повышения конкурентоспособности продукции. Дизайн/Метод/Подход исследования. В процессе исследования использованы методы теоретического обобщения, аргументации и абстракции, аналитический, монографический, диалектический. Результаты исследования. Раскрыты сущность и содержание понятия маркетинга. Обосновано, что развитие маркетингового обеспечения - это сложный диалектический процесс взаимодействия факторов внешней среды и целенаправленного воздействия факторов, связанных с производством конкурентоспособной продукции, удовлетворяющей определенные рыночные потребности. Рассмотрены и обоснованы сущность, задачи, основные инструменты и принципы маркетингового обеспечения. Разработаны и научно обоснованы организационные составляющие инновационного маркетинга предприятий на основе обеспечения согласованного взаимодействия их инновационной и маркетинговой деятельности. Определена сущность, содержание и принципы термина «инновационный маркетинг». Предложена классификация видов инновационного маркетинга в зависимости от их функциональной принадлежности. Практическое значение исследования. Результаты исследования можно использовать при разработке предложений по эффективному формированию и использованию маркетинга. Оригинальность/Ценность/Научная новизна исследования. Осуществлена классификация маркетингового обеспечения предприятия. Обоснованы основные принципы маркетингового обеспечения. Определены методологические основы исследования маркетингового обеспечения предприятий. Определена сущность, содержание и структуру инновационного маркетинга как важной и неотъемлемой компоненты ведения хозяйственной деятельности предприятия, которая предусматривает создание принципиально новой продукции (товара, технологии, услуги); выделены использования инновационного маркетинга для совершенствования бизнес-процессов на предприятии. Ограничение исследования/Перспективы дальнейших исследований. Разработать эффективный механизм рационального функционирования маркетинга для различных ситуационных и конъюнктурных колебаний в условиях волатильности рынка. Тип статьи – теоретическая.

EN

Purpose – to review modern marketing concepts, definitions of the constituent elements in the marketing system at enterprises and to substantiate the basic postulates underlying the development of innovative marketing at enterprises in order to improve competitiveness of products. Design/Method/Approach. In the course of the study we used methods of theoretical generalization, reasoning and abstraction, as well as analytical, monographic, dialectic methods. Findings. We have revealed the essence and content of the concept of marketing. It has been substantiated that the development of marketing support is a sophisticated dialectical process of interaction between factors from the external environment and the targeted influence of drivers associated with the production of competitive products that satisfy certain market needs. We have reviewed and substantiated the essence, objectives, basic tools and principles of marketing function. We have developed and scientifically substantiated organizational components in the innovative marketing at enterprises based on ensuring the coordinated interaction between their innovation and marketing activities. The essence, content, and principles of the term "innovative marketing" have been defined. We propose a classification of varieties of innovative marketing depending on their functional belonging. Practical implications. Results of the study can be used in the development of proposals related to the effective formation and application of marketing at an enterprise. Originality/Value. We have devised a classification of the marketing function at an enterprise. The basic principles of marketing function have been substantiated. We have defined the methodological provisions for studying the marketing function at an enterprise. The essence, content, and structure of innovative marketing have been determined as an important and integral component of conducting an economic activity by an enterprise, which implies the creation of a fundamentally new product (good, technology, service); the application of innovative marketing has been emphasized for improving business processes at an enterprise. Research limitations/Future research. The task is to develop an effective mechanism for the efficient functioning of marketing under different situational and market-led fluctuations under conditions of market volatility. Paper type – theoretical.

19

Development of a marketing strategy to increase export of minerals

51%

Podobiński A.

|

2001

|

tom T. 17, z. 4

73-81

EN

Marketing is growing in importance in management of mineral resources hence mining companies give more attention to the choice of suitable marketing strategy. Development of a marketing strategy for a given foreign market involves formulation a strategy for minerals export, implementation of the strategy and evaluation of company's performance on the foreign market. The basic conditions for formulation of a marketing strategy for mineral export development are analysed. These conditions include: market research, defining the company's mission on the given foreign market and inner strength of the company determined by its human and financial resources, materials and assets.

PL

Miarą rosnącego znaczenia marketingu w funkcjonowaniu gospodarki surowcami mineralnymi jest przywiązywanie coraz większego znaczenia do wyboru strategii marketingowej przedsiębiorstwa przemysłu wydobywczego. Problematyka tworzenia strategii marketingowej danego przedsiębiorstwa na rynku zagranicznym obejmuje formułowanie strategii marketingowej eksportu wytwarzanych przez niego surowców mineralnych, realizację w praktyce wybranej strategii marketingowej, kontrolę i ocenę uzyskanych efektów przemyślanej strategii marketingowej rozwoju eksportu surowców mineralnych, za które uznano analizę zagranicznego rynku zbytu, prawidłowe określenie misji przedsiębiorstwa wynikające z jego zasobów osobowych, rzeczowych i finansowych.

20

Znaczenie badań marketingowych w procesie zarządzania przedsiębiorstwami gospodarki żywnościowej na rynku lokalnym

44%

Kmiecik-Kiszka Z. , Cymanow P.

|

tom 46

|

nr 2

EN

Managing consumer relations in present situation poses a grave challenge for managers. The main task of each pro-market oriented enterprise is to provide its customers with the values they expect, which must be preceded by a measure of customer's satisfaction considering all the complexity of factors affecting it. The paper presents the role of market analyses in managing organizations and identifies the most important areas of this research in contemporary management.