Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

Nowa wersja platformy, zawierająca wyłącznie zasoby pełnotekstowe, jest już dostępna.
Przejdź na https://bibliotekanauki.pl

Ograniczanie wyników

1 Ido Movement for Culture. Journal of Martial Arts Anthropology

1 2020

Znaleziono wyników: 1

Liczba wyników na stronie

Wyniki wyszukiwania

Wyszukiwano:
w słowach kluczowych: freeloading

Sortuj według:

Ogranicz wyniki do:

Ambush Marketing in Sport Taekwondo and How to Prevent It

100%

Lee K. , Johnson J. A.

Ido Movement for Culture. Journal of Martial Arts Anthropology

2020

tom 20

nr 4

7-14

Background. Corporations sign sponsorship contracts with sport organizations to promote sales, enhance awareness of their pro- ducts, and improve their image. The threat of ambush marketing could reduce the number of potential sponsors and therefore limit the growth of Taekwondo as a spectator sport.Problem and Aim. This study aims to clarify what ambush marketing is, and to provide solutions based on current US law that are applicable to internatio- nal Taekwondo events.Methods. A systematic literature review of ambush marketing, US law, and current Taekwondo events was performed. Established methods for ambush marketing prevention were determined and applied to Taekwondo-specific events. Results. Organizers should first identify their competitors and think proactively about what ambush marketing tactics would be feasible. Second, onsite policing of ambush marketers whose companies may be harmful to the event’s image is essential. Third, a cease and decease letter should be written if an ambush marketing scheme is detected. Finally, organizers should follow up such a letter with legal action with a lawsuit against the ambush marketers.Conclusion. As ambush marketing may draw attention to Taekwondo events that otherwise would not have received attention outside of a narrow target market, ambush marketing may even facilitate Taekwondo’s growth in popularity. The more attention is given to Taekwondo events that do not have large marketing budgets, the more the Taekwondo industry could see increases in revenue. While ambush marketing is roguish, it could provide wide-reaching positive effects for the Taekwondo industry as a whole.

Tło. Korporacje podpisują umowy sponsorskie z organizacjami sportowymi w celu promowania sprzedaży, zwiększania świado- mości na temat swoich produktów i poprawy wizerunku. Zagrożenie wynikające z ambush marketing (marketingu z zasadzki) może zniechęcić potencjalnych sponsorów, a tym samym ograniczyć rozwój Taekwondo jako sportu dla widzów.Problem i cel. Niniejsze badanie ma na celu wyjaśnienie zasad marketingu z zasadzki i dostarczenie rozwiązań opartych na obecnym prawie amerykańskim, które mają zastosowanie w czasie międzynarodowych imprez Taekwondo. Metody. Przeprowadzono systematyczny przegląd literatury na temat ambush marketing, prawa amerykańskiego i aktualnych wydarzeń Taekwondo. Ustanowione metody zapobiegania praktykom ambush marketing zostały określone i zastosowane w odniesieniu do zdarzeń związanych z Taekwondo.Wyniki. Organizatorzy powinni najpierw zidentyfikować swoich konkurentów i proaktywnie zastanowić się, jaka taktyka marketingowa byłaby wykonalna. Po drugie, niezbędne jest pil-nowanie na miejscu firm, których działania marketingowe mogą być szkodliwe dla wizerunku imprezy. Po trzecie, w przypadku wykrycia nieprawidłowych działań marketingowych, należy napisać nakaz o zaprzestaniu działalności. W ostateczności, organizatorzy powinni podjąć kroki prawne i wytoczyć pro-ces sądowy przeciwko firmom stosującym ambush marketing.Wniosek. Ponieważ ambush marketing może zwrócić uwagę na wydarzenia Taekwondo, które w przeciwnym razie nie zyskałyby uwagi poza wąskim rynkiem docelowym, ten rodzaj marketingu może nawet ułatwić wzrost popularności Taekwondo. Branża Taekwondo może zauważyć wzrost przychodów, im więcej uwagi poświęca się imprezom Taekwondo, które nie mają dużych budżetów marketingowych. Chociaż marketing z zasadzki jest podstępnym działaniem, może jednak przynieść daleko idące, pozytywne efekty dla całej branży Taekwondo.