Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

Mieszkańcy w komunikacji marketingowej gmin

100%

Wiażewicz J.

|

2013

|

nr nr 284 Gospodarka lokalna w teorii i praktyce

235-243

XX

W artykule omówiono podwójną rolę, jaką odgrywają mieszkańcy gmin w ich działaniach promocyjnych - są oni jednocześnie klientami gminy, a więc adresatami tych działań, a z drugiej strony stanowią część tych działań. Zaprezentowano również wyniki badań dotyczące instrumentów wykorzystywanych przez gminy województwa podkarpackiego w komunikacji marketingowej adresowanej do mieszkańców.(abstrakt oryginalny)

EN

The paper presents the dual role played by inhabitants of communes in the promotional activities carried out by communes. The inhabitants are both customers of the communes (so they are a target group for promotion) and on the other hand a part of these activities. Moreover, the findings of the research on the instruments of promotion targeted to the inhabitants of communes of Podkarpackie Voivodeship are presented.(original abstract)

2

Marketing terytorialny jako narzędzie budowania przewagi konkurencyjnej gmin Doliny Baryczy

100%

Raftowicz-Filipkiewicz M.

|

2013

|

nr nr 1 (14)

57-68

XX

Artykuł porusza problematykę marketingu terytorialnego w kontekście jego wpływu na podnoszenie konkurencyjności jednostek terytorialnych. Autorka przedstawia także wyzwania, jakie stoją współcześnie przed marketingiem terytorialnym, i konfrontuje je z koncepcją, która jest obecnie realizowana w Dolinie Baryczy. Dokonuje również próby oceny wyników podejmowanych działań na rzecz marketingu terytorialnego, uznając, że jak dotąd nie przynoszą one spodziewanych efektów.(abstrakt oryginalny)

EN

This article discusses the subject of territorial marketing in the context of its impact on building of competitive advantage. The author also examines new challenges facing territorial marketing and confronts them with the concept that is presently implemented in the Barycz Valley. She also attempts to assess the effects of undertaken actions and concludes that so far they have not brought the expected results.(original abstract)

3

Rola kanałów przepływu informacji w marketingu terytorialnym

75%

Matysik-Pejas R. , Wojewodzic T.

Acta Scientiarum Polonorum. Oeconomia

|

8 (2009)

|

nr nr 3

77-85

XX

Wobec wzrastającej roli, jaką w życiu społecznym i gospodarczym odgrywa informacja, istnieje potrzeba dostosowania jej struktury i kanałów dystrybucji do potrzeb odbiorcy i nadawcy informacji. W opracowaniu podjęto próbę oceny skuteczności przepływu informacji pomiędzy urzędami gmin a ich potencjalnymi klientami. Przeprowadzone badania wskazują jednoznacznie na bardzo duże znaczenie informacji przekazywanej w sposób niesformalizowany. Dla usprawnienia przepływu informacji oraz uzyskania możliwości kreowania pozytywnego wizerunku gminy jako całości, niezbędne jest większe zaangażowanie samorządu w redagowanie atrakcyjnych stron internetowych oraz docenienie znaczenia prasy lokalnej. Nieodzowne wydaje się również uwzględnienie w strukturze urzędu gminy komórek odpowiedzialnych za transfer informacji (biuro obsługi klienta, biuro promocji).(abstrakt oryginalny)

EN

Information plays an important role in the social and economic life. Therefore exist a need of adapting the structure and delivery channels of information for the recipient and senders of the information. The aim of the article is an assessment the effectiveness of the information flow between offices of administrative districts and their customers. Carried out examinations are pointing explicitly to very big meaning of the not-formalized way of information transmitting. For streamlining the information flow and getting the possibility of creating positive image of the administrative district as well, bigger involvement of the local-government is essential.(original abstract)

4

Studenci jako adresaci działań promocyjnych miast : na przykładzie Rzeszowa

75%

Gębarowski M.

Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

|

2011

|

nr nr 209

452-462

XX

Celem artykułu jest wskazanie znaczenia, jakie odgrywają studenci (postrzegani jako grupa odbiorców w procesie komunikacji marketingowej) w działaniach promocyjnych polskich miast. Egzemplifikacja dokonana została na podstawie aktywności marketingowej Rzeszowa, który w zamierzeniu jego władz ma w przyszłości zajmować znaczącą pozycję na mapie ośrodków akademickich naszego kraju. Zaprezentowano kampanie promocyjne zrealizowane w okresie ostatnich lat dla stolicy województwa podkarpackiego. W tym kontekście wskazano rolę działań komunikacyjnych skierowanych do studentów. Tło empiryczne artykułu stanowią fragmenty wyników badania, jakie w 2010 r. przeprowadzone zostało wśród studentów Politechniki Rzeszowskiej. Badanie w ogólnym ujęciu dotyczyło wizerunku Rzeszowa, a jego część poświęcona została ocenie działań promocyjnych miasta adresowanych do młodzieży akademickiej. (abstrakt oryginalny)

EN

The aim of this paper is to indicate the importance of students (perceived as a group of recipients in the process of marketing communication) for the promotional activities of Polish cities. Exemplification was made on the basis of marketing activities of Rzeszów (the capital of Podkarpackie Voivodeship). In future, the authorities of the city intend to take a significant place on the academic map of Poland. The author also presents the promotional campaigns carried out by Rzeszów in recent years. In this context, the role of communication activities for students was shown. The empirical background of the article are the results of the study, conducted among students of Rzeszow University of Technology in 2010. In general, the study concerned the image of Rzeszów, and its part was devoted to the evaluation of promotional activities targeted for students. (original abstract)

5

Praktyka marketingu terytorialnego w dziejach

75%

Kamosiński S.

Marketing i Rynek

|

2012

|

nr nr 9

2-11

XX

Marketing terytorialny, jako fragment dziedziny wiedzy zajmującej się zarządzaniem lokalnym, pojawił się w formie teorii naukowej w dekadzie lat sześćdziesiątych XX wieku - najpierw w USA, a następnie w Europie. Okazuje się jednak, że praktyka promocji miejsc wyprzedziła narodziny jej teorii o ponad dwa tysiące lat. Celem artykułu jest przybliżenie wybranych, najbardziej - zdaniem autora - charakterystycznych form promocji miejsc od czasów antycznych po dzień dzisiejszy. Zwrócono przy tym uwagę, że metody stosowane w promocji miejsc nie zmieniły się w zasadzie od czasów antycznych. (abstrakt oryginalny)

EN

Territorial marketing, as part of the field of science dealing with local governance, emerged in the form of a scientific theory in the sixth decade of the twentieth century, first in the USA and then in Europe. Apparently, the practice of promotion of places outpaced the birth of its theory by over two thousand years. The aim of this paper is presentation of selected, and according to the author the most characteristic forms of promotion of places, from the ancient times to this day. Moreover, it has been pointed out herein that the methods applied to the promotion of places, in principal, have not changed since the ancient times. (original abstract)

6

Wyzwania marketingu terytorialnego a kreowanie tożsamości miast w Polsce

75%

Piechna A. , Renigier-Biłozor M.

Acta Scientiarum Polonorum. Oeconomia

|

9 (2010)

|

nr nr 2

173-190

XX

Artykuł poświęcony jest przedstawieniu zakresu działań związanych z marketingiem terytorialnym w polskich miastach na przykładzie Olsztyna. Zaprezentowano rozwiązania i możliwości działań w kontekście tworzenia tożsamości miast i kreowania nowych "mentalnie" regionów. Podstawowym założeniem opracowywania projektu marketingu terytorialnego na danym obszarze jest stworzenie poczucia wspólnoty, trwałego związku z daną przestrzenią, a co za tym idzie społecznej, zespołowej odpowiedzialności, która jest najważniejszym czynnikiem w kreowaniu atrakcyjnych miast i obszarów. Na podstawie analizy obecnej sytuacji stanu i zaawansowania działań związanych z marketingiem terytorialnym w Olsztynie została przedstawiona propozycja koncepcji produktów jako elementów mogących wpłynąć na zwiększenie więzi odbiorców z danym regionem oraz na budowanie jego tożsamości. Opracowanie ma na celu przedstawienie, jak wielki niewykorzystany potencjał tkwi w mieście i co można zrobić, aby mieszkańcom żyło się lepiej, a turyści chętniej przyjeżdżali. (abstrakt oryginalny)

EN

The paper presents the scope of place marketing activities undertaken in Polish cities, referring to the example of the city of Olsztyn. It discusses the solutions and tasks related to the creation of city identity and new mental maps of cities and regions. The main goal of a place marketing project implemented in a given area is to develop a sense of community and belonging to a region, as well as social, shared responsibility which is the key factor determining the attractiveness of cities and regions. Following an analysis of the current state and the stage of realization of place marketing activities in the city of Olsztyn, a concept was proposed to use certain local products in order to establish and strengthen bonds with the place of residence and to build an internal identity. Another objective of the study was to stress that large parts of the city potential remain unused, and to identify the actions that should be taken to improve living conditions for the local residents and to attract more tourists. (original abstract)

7

Znaczenie marki terytorialnej w czasach globalizacji : Przykład Łodzi

75%

Janiszewska A. , Klima E.

|

2011

|

nr nr 221 Problemy regionalizmu i globalizacji

210-218

XX

Kreowanie marki miasta, regionu, kraju wydaje się szczególnie zasadne w gospodarce globalnej. Ma ono przynieść wymierne korzyści ekonomiczne, w tym poprawę jakości życia mieszkańców. Artykuł przedstawia założenia projektu Strategii zarządzania marką Łódź i jego powiązania z najważniejszymi dokumentami strategicznymi dotyczącymi rozwoju Łodzi. Według autorów projektu realizacja ich pomysłów ma w przyszłości doprowadzić miasto do zajęcia unikatowej pozycji na percepcyjnej mapie Polski i innych części świata. (abstrakt oryginalny)

EN

Creating city, region and country brand seems to be particularly legitimate in global economy. It is supposed to bring notable economic benefits, including the improvement of quality of life for inhabitants. The paper presents basic premises of "Brand strategy and its promotion for Łódź in years 2010-2016" and its relations to other strategic documents. The author tries to pay readers' attention to the fact that Łódź is the city with the brand strategy but without basic development strategy. (original abstract)

8

Teoretyczne ujęcie promocji w aspekcie koncepcji marketingu terytorialnego

75%

Chrząścik M.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach. Administracja i Zarządzanie

|

2012

|

tom 21

|

nr nr 94

143-151

XX

Publikacja porusza problematykę promocji w ujęciu marketingu terytorialnego. Zaistniało wiele zmian od czasów, gdy Ph. Kotler i S.J. Levy zaproponowali szeroką koncepcję marketingu, negując jego dotychczasowe, zawężone traktowanie, odnoszące się jedynie do organizacji nastawionych na zysk, pomijając tym samym działania jednostek i organizacji niebiznesowych, również stosujących w swoich działaniach elementy marketingu. Dynamiczny rozwój koncepcji marketingu terytorialnego oraz obserwowanych praktyk stosowanych przez jednostki terytorialne doprowadził do zjawiska ogromnej konkurencji na rynku podmiotów niekomercyjnych. Promocja jako system komunikowania się organizacji z otoczeniem jest elementem, który organizacje wykorzystują w celach rynkowych. Artykuł przedstawia zarys historyczny, prezentuje przegląd literatury oraz wskazuje na funkcje i cele promocji w ujęciu filozofii marketingu terytorialnego. (abstrakt oryginalny)

EN

The article discusses the subject of territorial marketing and promotion. It is a historical overview of the phenomenon of territorial marketing. There has been a lot of changes since the days when Ph. Kotler and S.J. Levy proposed a broad concept of marketing, criticising its previous, restricted treatment, referring only to for-profit organizations, and neglecting the actions of individuals and non-business organizations, which also use marketing elements in their business activities. Although the marketing mix theory is based on several elements, the author focused on the issue of promotion. (original abstract)

9

Wybrane aspekty orientacji marketingowej jednostek terytorialnych

75%

Raszkowski A.

|

2012

|

nr nr 244 Problemy rozwoju regionalnego

470-479

XX

W artykule poruszona została problematyka wybranych aspektów orientacji marketingowej jednostek terytorialnych, która stanowi jeden z etapów zmiany orientacji tych jednostek w odniesieniu do rynku. W ramach wprowadzenia przedstawiono kilka kluczowych elementów odnoszących się do marketingowej koncepcji jednostek terytorialnych. W dalszej części scharakteryzowano przesłanki przemawiające za wzrostem zainteresowania orientacją marketingową jednostek terytorialnych. Poruszono również zagadnienia jakości życia społeczności oraz procesu promocji, będącego jednym z elementów terytorialnej kompozycji marketingowej. Następnie zaprezentowano elementy kształtujące, dynamizujące rozwój orientacji marketingowej, na przykładzie kreatywności, przywództwa oraz strategii rozwoju terytorialnego. (abstrakt oryginalny)

EN

The present article discusses problems referring to selected aspects of the marketing orientation of territorial units which constitutes one of the stages within which units orientation changes with reference to the market. The introduction presents a few key elements related to the concept of territorial units marketing. Next the author characterizes reasons for the growing interest in marketing orientation of territorial units. Community life quality issues are also covered as one of components included in marketing territorial composition. Finally, the elements which influence and stimulate marketing orientation development are presented based on the example of such determinants as creativity, leadership and the strategy of territorial development. (original abstract)

10

Budowa i promocja marki miejsca na przykładzie uzdrowiska termalnego Uniejów

75%

Gorczyczewska E. , Smętkiewicz K.

|

2013

|

nr nr 144, cz. 2 Nowoczesne instrumenty polityki rozwoju lokalnego - zastosowanie i efekty w małych miastach

395-408

XX

Celem artykułu jest zaprezentowanie zagadnień teoretycznych związanych z marketingiem terytorialnym, a następnie odniesienie ich do gminy Uniejów. Zaprezentowanie studium przypadku Uniejowa, pierwszego uzdrowiska termalnego w Polsce i jedynej miejscowości o statusie uzdrowiska w województwie łódzkim, jest zasadne ze względu na fakt powstawania, kształtowania się miejscowości o takim charakterze, prężnie, dynamicznie rozwijającej się i zarządzanej przez władze samorządowe prowadzące aktywną i zróżnicowaną strategię promocyjną. (fragment tekstu)

EN

The article contains theoretical issues of territorial marketing and a case study of Uniejow. Uniejow is the first thermal spa in Poland and the first health resort in the Lodz region. This is a rapidly growing town thanks to the effective policy of its local government and appropriate, various promotional activities. A part of the article is devoted to the socio-economical situation of the town, it also shows some of the actions undertaken in the construction and promotion of the brand space in Uniejow. The final part of the article contains suggestions that may serve as useful guidelines for the local government in further shaping of the Uniejow community promotional strategy.(original abstract)

11

Budowa i promocja marki miejsca na przykładzie uzdrowiska termalnego Uniejów

75%

Gorczyczewska E. , Smętkiewicz K.

Studia Ekonomiczne

|

2013

|

tom 144

395-408

EN

The article contains theoretical issues of territorial marketing and a case study of Uniejow. Uniejow is the first thermal spa in Poland and the first health resort in the Lodz region. This is a rapidly growing town thanks to the effective policy of its local government and appropriate, various promotional activities. A part of the article is devoted to the socio-economical situation of the town, it also shows some of the actions undertaken in the construction and promotion of the brand space in Uniejow. The final part of the article contains suggestions that may serve as useful guidelines for the local government in further shaping of the Uniejow community promotional strategy.

12

Marka Uckermark jako narzędzie budowania relacji w regionie

75%

Wiścicka M.

Studia Ekonomiczne

|

2016

|

tom 254

241-251

PL

Tworzenie marki regionu stało się już powszechnym działaniem w ramach marketingu terytorialnego. Mimo deklaracji tworzenia strategii takiej marki, działania regionów koncentrują się głównie na wykreowaniu logotypu. Takie podejście nie wpływa na zmniejszenie rozproszenia działań podmiotów funkcjonujących w regionie czy tworzenie jednolitego systemu komunikacji lub rozwijanie relacji między podmiotami w regionie. Celem artykułu jest prezentacja doświadczeń zarządzających marką Uckermark oraz przedstawienie podejmowanych działań na rzecz tworzenia relacji z partnerami tej marki.

EN

Creating a regional brand has become very common in territorial marketing. Despite the need to create a regional brand strategy, regional activities are primarily focused on creating a logo. This approach does not reduce the fragmentation of entities operating in the region, nor does it have an affect on the creation of a uniform system of communication or the development of relations between those entities. The aim of this article is to present the experiences that manage the Uckermark brand and the steps taken to create relationships with the brand’s partners.

13

Rola marketingu terytorialnego w rozwoju regionów peryferyjnych na przykładzie Pomorza Środkowego

75%

Chotkowski J. , Deluga W.

Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu

|

2008

|

tom 10

|

nr z. 2

57-61

XX

Przeanalizowano wybrane czynniki poprawy konkurencyjności regionów na przykładzie Pomorza Środkowego. Uwzględniając nadmorskie i pojezierne położenie oraz walory przyrodnicze regionu jednym z głównych kierunków rozwoju gospodarczego powinna być turystyka. W przypadku regionów oddalonych od centrów przemysłu i dużych aglomeracji miejskich najważniejszym czynnikiem poprawy konkurencyjności jest, oprócz rozbudowy infrastruktury, rozwój profesjonalnego marketingu, w tym marketingu relacji. (abstrakt oryginalny)

EN

The paper presents the analysis of selected conditions of the improvement of competitiveness of regions on the example of the Middle-Pomerania Region. Taking into account the seaside position and natural values of the region its main direction of the economic development should be towards tourism. In case of regions far away from industrial centres and big urban agglomerations the most important condition of the improvement of competitiveness is, besides the development of infrastructure, the development of professional marketing, including the relationship marketing. (original abstract)

14

Emocjonalne wymiary marki miasta

75%

Raszkowski A.

|

2013

|

nr nr 284 Gospodarka lokalna w teorii i praktyce

81-89

XX

W artykule poruszono problematykę odnoszącą się do wybranych aspektów emocji w kontekście marki miasta. We wprowadzeniu zaproponowano definicję marki miasta oraz podkreślono wzrost znaczenia zagadnień z nią związanych w relacji do wzrastającej konkurencji między jednostkami terytorialnymi. W dalszej części przedstawiono wybrane elementy wpływające na kształtowanie marki miasta, z uwzględnieniem wizerunku, miejskich produktów i usług, tożsamości lokalnej, komunikacji władz miejskich ze społecznością lokalną, poziomu rozwoju społeczno-gospodarczego, jakości administracji, społeczności lokalnej oraz miejskich imprez, w których dostrzec można emocjonalną percepcję miejskiej przestrzeni. Rdzeń opracowania stanowi charakterystyka czterech emocjonalnych wymiarów marki miasta: socjologicznego, psychologicznego, ideologicznego i kulturowego.(abstrakt oryginalny)

EN

The hereby paper discusses problems referring to the selected aspects of emotions in the context of a city brand. The introduction offers a city brand definition and underlines the increasing importance of related problems referring to the intensifying competition between particular territorial units. Next selected components influencing a city brand are presented with particular focus on the image of town products and services, local identity and communication between town authorities and local community, as well as the events held by the town which reflect emotional perception of its space. The characteristics of four emotional city brand dimensions, i.e. sociological, psychological, ideological and cultural constitute the core part of the study.(original abstract)

15

Marketing terytorialny na przykładzie Wrocławia

75%

Ładysz I.

|

2013

|

nr nr 284 Gospodarka lokalna w teorii i praktyce

244-251

XX

Artykuł prezentuje podejście do marketingu terytorialnego w Polsce na przykładzie miasta Wrocławia. Analizie zostały poddane działania, które są podejmowane w celu przyciągnięcia ludzi i inwestorów do badanej jednostki. W artykule podjęto próbę oceny przyjętej orientacji promarketingowej przez władze Wrocławia. Celem artykułu była ocena podejmowanych działań marketingowych we Wrocławiu pod kątem ich przydatności do realizacji celu, jakim jest kształtowanie pozytywnego wizerunku miasta oraz zwiększanie szansy na sukces medialny i przestrzenny.(abstrakt oryginalny)

EN

The article presents an approach to territorial marketing in Poland on the basis of the city of Wrocław. The analysis includes the actions that are undertaken in order to attract people and investors to the examined local government unit. The article attempts to evaluate the adopted pro-marketing orientation of Wrocław authorities. The aim of the article is to assess the usefulness of the undertaken marketing actions for the creation of a positive image of the city and for increasing the chance for a media and spatial economy success.(original abstract)

16

Marka i wizerunek jednostki terytorialnej - koncepcja i uwarunkowania

75%

Piątkowska M.

Marketing i Rynek

|

2010

|

nr nr 1

13-17

XX

Celem artykułu jest identyfikacja różnic w kreowaniu i zarządzaniu marką terytorialną, kreowaniu tożsamości terytorium i wizerunku w stosunku do analogicznej problematyki ujętej na gruncie marketingu klasycznego. Przenoszenie narzędzi i standardów postępowań z marketingu klasycznego, tj. marketingu, jaki stosują przedsiębiorstwa w gospodarce, na grunt marketingu terytorialnego jest złożone i nie zawsze w pełni uzasadnione. W artykule akcentuje się tezę, że marka jako źródło przewagi konkurencyjnej w dobie globalizacji jest przydatna jednostce terytorialnej podobnie jak w przedsiębiorstwie i spełnia zbliżone funkcje. Natomiast jej kreowanie i zarządzanie, kreowanie tożsamości terytorium i jego wizerunku wymaga specyficznych narzędzi, a przenoszenie ich wprost z marketingu klasycznego nie zawsze i w równym stopniu prowadzi do osiągania zamierzonych rezultatów. Również brak sprawdzonych narzędzi i standardów widoczny jest w aspekcie mierzenia wartości marek terytorialnych, co wydaje się niezwykle istotne w kontekście bieżącego zarządzania, kwestia ta jednak na potrzeby niniejszego artykułu nie została poddana szczegółowej analizie. (abstrakt oryginalny)

EN

The development of territorial marketing is essential in order to make the development of territorial units of all levels more dynamic. Despite the fact that many brand functions in the development of territorial units coincide in many respects with brand functions regarding to so called "classical marketing", direct application of marketing tools, methods and techniques is not easy. Due to the complexity of the territorial units system, the diversity of aims to be achieved as well as the multitude and diversity of both internal and external customers, a wide range of effective methods useful for the brand management of the territorial entity and creating its brand identity should be created. The above article sets only some aspects of the mentioned issues. Further work and research on the brand creation and image development of the teritorial units in Poland as well as in other countries will be continued. (original abstract)

17

Wybrane problemy realizacji aspektu informacyjnego w marketingu terytorialnym

75%

Rawski M.

Studia i Prace Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

|

2008

|

nr nr 1, t. 2

337-344

XX

Zwrócono uwagę na trudności związane z praktycznym wykorzystaniem aspektu informacyjnego w marketingu terytorialnym. Zaprezentowano istotę marketingu terytorialnego i zakres informacji. Podkreślono rolę władzy samorządowej jako podmiotu przygotowującego, organizującego i realizującego całość przedsięwzięć marketingowych.

EN

The author maintains that the simple adaptation of solutions based on classical marketing theories worked out in the consumer goods market, concerning widely understood management of information, gives rise to a variety of problems. Three factors are to blame for this state of affairs: a lack of explicitness in understanding the idea of territorial marketing; the failure to identify what exactly constitutes the closer and more distant environments; and the lack of one, explicitly determined decision-making centre.(original abstract)

18

Promocja jako instrument marketingu terytorialnego na przykładzie Kołobrzegu

75%

Meyer B.

|

nr nr 23

357-370

XX

Konkurencja na poziomie regionalnym szczególnie silnie zaznacza się w przypadku obszarów turystycznych. W polskiej strefie nadmorskiej regiony dysponują bardzo zbliżonym potencjałem dla kreowania produktów turystycznych, więc możliwość wyróżnienia się spośród innych obszarów dają przede wszystkim działania promocyjne. Zastosowanie właściwych instrumentów promocji może spowodować pozytywną zmianę wizerunku obszaru i osiągnięcie wyższej pozycji konkurencyjnej. Jedną z wielu miejscowości polskiego Wybrzeża jest Kołobrzeg postrzegany jako nieciekawa i nudna miejscowość uzdrowiskowa, w której wypoczywają głównie niemieccy emeryci. Kołobrzeg podjął działania mające na celu wypromowanie nowego wizerunku miasta. Kampania Klimatyczny Kołobrzeg ma wywoływać inne, pozytywne skojarzenia i przedstawiać miasto jako otwarte i interesujące. Częściowo cel ten został osiągnięty, ale wyniki przeprowadzonych badań wskazują na konieczność szerszego wykorzystania marketingu szeptanego, gdyż zdanie znajomych/rodziny pozostaje główną determinantą wyboru miejsca docelowego wakacyjnego wypoczynku.(oryginalny abstrakt)

EN

Competition at the regional level is particularly noticeable in the matter of tourism areas. Regions in the Polish coast zone have a very similar potential for creating tourism products. Therefore, promotion has become the main way for any one region to stand out. The usage of proper promotion instruments can cause a positive change in the area's image as well as enable the region to reach a higher competitive position. One of the many cities on the Polish coast is Kołobrzeg. It is often considered to be an uninteresting and boring health resort, visited mostly by German pensioners. To change that image, the City of Kołobrzeg undertook actions with the aim of promoting a new image of the city - The Climatic Kołobrzeg, which was to induce different, positive associations and present the city as open and interesting. That goal has partly been achieved. However, the results of conducted research imply a need for wider usage of whisper marketing, as the opinion of friends/family members remains the main dominant in the choice of a vacation resort.(original abstract)

19

Bariery w prowadzeniu działalności promocyjnej przez samorządy gmin województw Polski wschodniej

75%

Zalech M.

|

nr nr 30

141-153

XX

Rozwój jednostek terytorialnych jest procesem wielowymiarowym i holistycznym, a do jednego z istotnych sposobów jego wsparcia należy promocja. Gminy, dążąc do zwiększenia skuteczności oddziaływania na turystów, inwestorów, mieszkańców, tworzą systemy komunikacji marketingowej. Działalność ta wiąże się z występowaniem ryzyka. Celem artykułu jest identyfikacja ograniczeń i barier, jakie mogą przyczyniać się do eskalacji niepewności w podejmowanej przez jednostki samorządu terytorialnego aktywności promocyjnej. Analizie poddano zarówno częstotliwość stosowania różnych narzędzi promocyjnych, jak i zakres i zasięg prowadzonych działań oraz warunki, w jakich są one realizowane.(abstrakt oryginalny)

EN

The development of territorial units is a multi-dimensional and holistic process and one of significant ways of its support is publicity. Communes trying to be more efficient in terms of affecting tourists, investors and inhabitants create systems of marketing communication. This activity is connected with risk. Therefore, the aim of the work was to identify limitations and barriers which may influence the escalation of uncertainty in promotional activity undertaken by territorial units. Both the frequency of applying various publicity tools as well as the range and scope of the activities undertaken and conditions in which they are realised were analysed.(original abstract)

20

The Role of Marketing in Agritourism - Suggested Forms of Branding Products

75%

Niedziółka A.

Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu

|

2004

|

tom 6

|

nr z. 6

57-61

XX

W opracowaniu podjęto problematyką znaczenia marketingu w rozwoju agroturystyki. Szczególną uwagę poświęcono znakowaniu produktów, tworzeniu marek, które mogą uatrakcyjnić dany obszar w ocenach potencjalnych klientów. Podkreślono znaczenie rozpoznania potrzeb rynkových przez przedsiębiorców oraz wyeksponowanie zalet świadczonych usług. (oryg. streszcz.)

EN

The paper presents marketing and branding products in agritourism. Marketing is an important ictor of running tourist service in rural areas. The specific branding product, in turn, is an interesting offer attracting the tourists. The author of the present article demonstrates different forms of specialized products /hich may attract holidaymakers and boost the prestige of the agritourist farm. (original abstract)