Idea stworzenia programu, mającego na celu promocję najlepszych polskich produktów i usług, zrodziła się w 1991 roku. Godło promocyjne "Teraz Polska" miało się stać dla promocji kraju i polskich produktów tym, co słynne hiszpańskie słoneczko "Espana". Mimo, że z upływem lat znaczek "Teraz Polska" nieco przyblakł, ma uznanie wśród producentów i konsumentów. Kto może przystąpić do konkursu, jaka jest procedura nadania godła oraz profity dla jej laureatów, to temat artykułu.
Nabywcy kupując produkty coraz częściej kierują się marką, dlatego też budowanie jej silnej pozycji na rynku staje się dzisiaj priorytetem w firmie zarządzanej marketingowo. Promowanie marki, poza rutynowymi działaniami reklamowymi, może być wspierane poprzez stosowanie tzw. znaków wspólnych (godło "Teraz Polska", "BCC", "Dobre bo polskie"). Znaki wspólne są znakami towarowymi rejestrowanymi przez instytucje reprezentujące interesy zrzeszonych w nich firm i pomagają promować marki produktowe o najwyższej jakości i wysokim stopniu innowacyjności. Firma zanim zdecyduje się na wspieranie swojej marki wspólnym znakiem musi sobie odpowiedzieć na pytanie jaka jest skuteczność tego znaku. Firma Wólczanka SA, czołowy producent koszul w Polsce, stanęła przed dylematem, czy wykupić po raz kolejny prawo do posługiwania się godłem promocyjnym "Teraz Polska". Opłata licencyjna miała wynieść kilkadziesiąt tysięcy złotych. Po przeprowadzeniu badań marketingowych, których wyniki przedstawiono w niniejszym artykule, przedłużenie prawa przez Wólczankę SA do posługiwania się godłem, biorąc pod uwagę względy ekonomiczne, nie było celowe.
Na przykładzie jednego z najbardziej prestiżowych polskich konkursów gospodarczych, Konkursu "Teraz Polska" na Najlepsze Produkty i Usługi, oraz na podstawie badań przeprowadzonych wśród przedsiębiorstw, które zostały w tym konkursie nagrodzone, w artykule przedstawione wybrane wartości, jakie przedsiębiorstwa mogą uzyskać ze stosowania wspólnie ze swoją marką marki, która jest powszechnie znana i ceniona przez rynek. Z badań wynika, że przyznanie nagrody zauważają zarówno konsumenci, jak i partnerzy handlowi. Renoma dla firmy działa zatem w najważniejszych dla niej obszarach tworzenia wartości dodanej i zysku.