Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

Ten serwis zostanie wyłączony 2025-02-11.

Nowa wersja platformy, zawierająca wyłącznie zasoby pełnotekstowe, jest już dostępna.
Przejdź na https://bibliotekanauki.pl

Ograniczanie wyników

Znaleziono wyników: 5

Liczba wyników na stronie

Wyniki wyszukiwania

Wyszukiwano:
w słowach kluczowych: Subliminal advertising

Sortuj według:

Ogranicz wyniki do:

Wielka manipulacja dopiero nadchodzi

100%

Kwarciak B.

1998

nr nr 7

108-110

Manipulacja zachowaniem konsumenta wymaga zaawansowanych studiów psychologicznych opisujących odbiór przekazu reklamowego. Artykuł przedstawia trzy sposoby: "czystej ekspozycji", reklamę podprogową i reklamę "brak informacji".

Mit manipulacji idealnej

100%

Kałdunek M.

1999

nr nr 6

22-24

Reklama podprogowa utożsamiana jest z przejmowaniem kontroli i władzy nad człowiekiem, który zatraca w ten sposób zdolność wyboru i samodzielnego podejmowania decyzji. Wszystkie prowadzone na ten temat badania, o których mowa w artykule, dowodzą jednak, że skuteczność tego rodzaju perswazji jest znikoma.

Reklama podprogowa jako narzędzie perswazji w komunikacji marketingowej

100%

Wójcik P.

2022

nr nr 3

3-9

Reklama podprogowa przez szereg lat wzbudzała wiele kontrowersji w środowisku badaczy zajmujących się tym zjawiskiem. Ponieważ okazało się, że wyniki pierwszego badania dotyczącego działania reklamy podprogowej zostały prawdopodobnie sfałszowane, pojawiły się wątpliwości, czy taka forma reklamy w ogóle może być skuteczna. Przełomowe dla tego rodzaju opinii okazały się badania nad tzw. podprogowym torowaniem, które pokazały, że prezentacja bodźca podprogowego może mieć wpływ na system poznawczy i afektywny człowieka. W ostatnich latach obserwuje się wzrost zainteresowania efektami perswazji podprogowej, czego przejawem jest m.in. rosnąca liczba publikacji poświęconych badaniom tego zjawiska. Okazuje się, że efekty ekspozycji bodźców podprogowych można zaobserwować nie tylko w odniesieniu do zachowań konsumentów, ale dzięki metodom wykorzystywanym w badaniach funkcjonowania mózgu działanie takich bodźców jest rejestrowane również na poziomie zmian aktywności fal mózgowych. W artykule dokonano przeglądu badań dotyczących efektów działania bodźców podprogowych, których wyniki mogą być wykorzystywane w komunikacji marketingowej. (abstrakt oryginalny)

For many years, subliminal advertising has aroused a lot of controversy in the community of researchers dealing with this phenomenon. As it turned out that the results of the first study on the operation of subliminal advertising were probably falsified, there were doubts as to whether this form of advertising could be effective at all. A break through for this type of opinion was research on subliminal priming, which showed that the presentation of a subliminal stimulus can have an impact on the cognitive and affective system of a human. Over the past 20 years, an increase in interest in the effects of subliminal persuasion has been observed, which is reflected in the growing number of publications devoted to research on this phenomenon. It turns out that the effects of exposure to subliminal stimuli can be observed not only in relations to consumer behavior, but thanks to the methods used in research on the functioning of the brain, the action of such stimuli is also recorded at the level of changes in brain wave activity. The article reviews research on the effects of subliminal stimuli, the results of which can be used in marketing communication. (original abstract)

Koncepcja zmiany definicji reklamy

84%

Wojciechowski T.

nr nr 12

2-6

Reklama jest nieodłączną cechą współczesnej gospodarki. Definicje reklamy najczęściej prezentowane w literaturze powstały jednak jeszcze w połowie XX wieku. Nie uwzględniają one istotnych zmian, jakie rozwój technologii, zmiany społeczne i globalizacja spowodowały w obrocie towarowym i w rodzajach stosowanej reklamy. W definicjach tych akcentowano odpłatność działań reklamowych, przyjmując, że reklama jest zawsze zamówioną i opłacaną, świadomą działalnością. Nie uwzględniano reklamy przypadkowej, różnych form kryptoreklamy i reklamy podprogowej. W artykule zaproponowano zmienioną definicję reklamy, akcentującą publiczny charakter przekazu reklamowego i nieograniczającą jej form. (abstrakt oryginalny)

Advertising is an inseparable feature of the contemporary economy. However, definitions of advertising most often presented in literature were created as early as in the middle of the 20th century. They do not account for significant changes which the development of technology, social changes and globalization have made to goods circulation and the kinds of advertisements used. Those definitions emphasized the issue of payment for advertising activities, assuming that advertising is always an ordered, paid and conscious activity. Accidental advertising, various forms of surreptitious advertising and subliminal advertising were not taken into account. In this article, a changed definition of advertising is proposed: one that emphasizes the public character of the advertising message and does not limit its forms. (original abstract)

Multiprzyszłość marketingu zmysłów

67%

Potrykus-Wincza A.

nr nr 10

77-79

Potencjał marketingu sensorycznego jest ogromny. Branżę tę czeka z pewnością dalszy duży rozwój. Do Polski przenikają trendy z innych krajów, a to na pewno przełoży się na zwiększenie liczby polskich marek, które będą wabić klientów działaniami multisensorycznymi. Najprościej rzecz ujmując, marketing sensoryczny angażuje zmysły klientów i wpływa na ich zachowania, podprogowo wzmacniając wizerunek marki. (fragment tekstu)