Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

Nowa wersja platformy, zawierająca wyłącznie zasoby pełnotekstowe, jest już dostępna.
Przejdź na https://bibliotekanauki.pl

Ograniczanie wyników

Znaleziono wyników: 4

Liczba wyników na stronie

Wyniki wyszukiwania

Wyszukiwano:
w słowach kluczowych: Społeczna rola marketingu

Sortuj według:

Ogranicz wyniki do:

Tendencje zmian w konsumpcji a kierunki rozwoju marketingu

100%

Mazurek-Łopacińska K.

tom 184 Współczesne problemy marketingu

85-97

Omówiono podstawowe uwarunkowania i tendencje rozwoju konsumpcji. Rozwój konsumpcji wyznacza nowe kierunki rozwoju marketingu, które można rozpatrywać w ujęciu makroekonomicznym i mikroekonomicznym. Przedstawiono system CRM (Customer Relationship Management), jako koncepcje i narzędzie zarządzania relacjami z klientami, która jest podstawą do rozwoju marketingu relacyjnego.

This article considers the tendencies in consumption patterns and the changes in business environment and their impact on evolution in marketing activities and concepts. Author presents the ideas of the ecological marketing, micromarketing, CRM, retro marketing as an effect of developing consumers' expectations, loyalty, satisfaction etc. The article concludes with a number of implications for marketing management.(original abstract)

Wpływ mechanizmów rynkowych na kształtowanie się charakteru społecznego

80%

Kowal J.

tom 5

nr nr 853

161-178

Teoria charakteru społecznego stanowi narzędzie badawcze analiz zaproponowanych przez teoretyków nurtu analitycznej psychologii społecznej. Zostały w niej przedstawione różne typy struktur stworzonych w związku z dominującą formą produkcji ekonomicznej i dystrybucji towarów. W artykule przedstawiono sześć orientacji: charakteologiczną; produktywną; receptywną; eksploatatorską; tezauryzatorską; merkantylną. Autorka zaprezentowała także syndrom charakteru marketingowego opierając się na interpretacjach Funka i Fromma.

The main purpose of the article is to explain the influence of the market processes on creating the social character. The Fromm's ideas seen to be up to date, so the problem is analysed on the example of the syndrom of the mercantile character described by above mentioned author. The ideas of: the social character and the concept of the marketing were defined and the influences of social politics ways of communication, especially methods of advertisement on creating the social character were explicited. Also the types of characterological orientations were briefly presented. The man as a social being is the subject of influence of other people. Different persons or organizations try to change our behaviour, attitudes or mentality - they try to change our decisions because of their profits, own satisfaction and because of their purposes which are to achieve. In this article some ways of influence and the methods of oposing them were presented. (original abstract)

Orientacja społeczna w marketingu międzynarodowym - podstawowe dylematy

80%

Janeczek U.

nr nr 852, t. 1

262-267

Umiędzynarodowienie marketingu prowadzi do zacierania się granic kulturowych. Taki stan rzeczy powoduje zwiększony nacisk na zmiany jakie muszą zajść w przedsiębiorstwie. Te zmiany nie dotyczą tylko standaryzacji i unifikacji elementów marketingowych ale także społecznej odpowiedzialności w realizacji celów rynkowych. Autorka powołuje sie na przykład japońskiego zrzeszenia gospodarczego Keidanren, które silnie oddziaływuje na konkretne opinie i działania daministracji rządowej swojego kraju.

The conception of social marketing stems from the change in the social attitude adopted both by marketers and the people affected by marketing strategies. This article brings forward the questions and possible answers which concern moral dilemmas involved in cross - cultural management. (short original abstract)

Współczesne koncepcje i badania marketingowe

80%

Mruk H.

1996

nr nr 7

12-16

Przedmiotem artykułu jest koncepcja marketingu społecznego i związana z nią koncepcja 4C w odniesieniu do marketingu-mix. W koncepcji tej mówi się o strategiach marketingowych firmy w odniesieniu do: wartości dla klienta, kosztów, wygody nabycia oraz komunikacji (customer value, cost, convienience, communication). Strategia wartości dla klienta zastąpiła strategię produktu, strategia kosztów nastawiona jest na satysfakcjonowanie konsumenta poprzez oferowanie mu korzyści dodatkowych, wygoda nabycia to stworzenie oczekiwanych przez klienta najdogodniejszych warunków zakupu, komunikacja - to forma dialogu z klientem zmierzająca do zaspokojenia jego konkretnych oczekiwań, a nie narzucanie mu produktu. W ramach komunikacji istotne jest dokładne rozpoznanie jego potrzeb - autor omawia metody ich badania takie jak: wywiad zogniskowany, pogłębiony, wizyty u klientów.