Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

Reklama teaserowa

100%

Wasilewska-Węgrzyn M.

Marketing w Praktyce

|

2006

|

nr nr 2

34-35

XX

Na billboardzie lub innym nośniku pojawia się zagadkowy napis, fotografia. Pierwsza faza kampanii nic nam nie mówi o produkcie. To haczyk. Za jakiś czas ujawni się reszta. Reklama odchodzi od standardowych ram, aby wryć się w pamięć klienta. Ale tworzenie dobrego teasera to sztuka.

2

Wykorzystanie wizerunku osób publicznych w działaniach reklamowych polskich miast i województw

100%

Gębarowski M.

|

nr nr 19

19-29

XX

Celebrity endorsement, czyli wykorzystywanie w reklamie wizerunku osób publicznych, jest zjawiskiem obserwowanym na całym świecie od kilku dekad. Zakres angażowania znanych postaci do działań reklamowych był najszerszy w Stanach Zjednoczonych w latach 70. i 80. ubiegłego wieku. W tym okresie co najmniej 20% reklam telewizyjnych emitowanych w godzinach największej oglądalności bazowało na celebrity endorsers 1. W kolejnych dekadach zainteresowanie wykorzystaniem wizerunku popularnych osób zmniejszyło się, aby obecnie ponownie wzrosnąć 2. (tekst z oryginału)

EN

The purpose of the article is identifying differences between involving well-known persons in advertising the territorial units and using the image of celebrities in promoting different ("ordinary") products. The findings were expressed in the context of choosen marketing actions carried out by Polish cities (among others: Gdynia, Cracow, Ostrów Wielkopolski, Rzeszów, Sieradz) and provinces (świętokrzyskie, dolnośląskie). (original abstract)

3

Nie będzie standardu

100%

Piątkowski J.

Marketing Polska

|

1998/1999

|

nr nr 14

20

XX

Firmy reklamy zewnętrznej nie porozumiały się w sprawie standardu badań wartościujących tablice reklamowe. W przyszłym roku natomiast mają pojawić się na rynku co najmniej trzy produkty badawcze. Nie poprawi to wizerunku środowiska firm reprezentujących medium jakim jest plakat reklamowy.

4

AMS zarzuca sieć

100%

Styczek D.

Marketing Serwis

|

2000

|

nr nr 5

20-22

XX

Poznańskiej spółce Art Marketing Syndicate SA zdobycie pozycji lidera rynku outdooru zajęło 7 lat. Aby ją utrzymać, zamierza powiększać liczbę tablic wielkoformatowych, wprowadzić elektroniczne billboardy i zainwestować w reklamę w Internecie.

5

Reklama ambientowa laboratorium kreatywności

75%

Paluchowski W. J. , Marciniak M.

Marketing i Rynek

|

2005

|

nr nr 8

36-41

XX

Według Sandry Luxton i Lachlana Drummonda termin "ambient" został użyty po raz pierwszy w 1996 r. przez Concord Advertising, brytyjską agencję specjalizującą się w kampaniach outdoorowych. Pojawił się on z potrzeby nadania krótkiej i zwięzłej nazwy temu, o co prosiła coraz większa liczba klientów -- "o coś trochę innego" w ich kampanii. To parcie ze strony klientów na "coś odmiennego zmusiło agencje do umieszczania reklam w niezwykłych miejscach, początkowo nie branych pod uwagę jako dobre miejsce na reklamę, jak np. podłogi, pistolety do nalewania paliwa i wewnętrzne strony drzwi w toaletach. Tego typu kampanie nie pasują do istniejących kategorii i stąd ukuto nowy termin. Analizując znaczenie obydwu członów wyrażenia "ambient media", dochodzi się do wniosku, iż mamy tu do czynienia ze środkami przekazu, które otaczają potencjalnego odbiorcę ze wszystkich stron. Są wszędzie na danym obszarze, nie można ich nie zauważyć, nie można przed nimi uciec. Potencjalny odbiorca jest osaczany przez przekaz reklamowy w najmniej dla niego spodziewanym momencie i zazwyczaj nie jest w stanie się przed nim obronić, jak to jest możliwe w przypadku klasycznej reklamy w telewizji, radiu czy prasie. (abstrakt oryginalny)

6

Outdoor - skuteczne medium reklamy?

75%

Szul E.

Zeszyt Naukowy / Wyższa Szkoła Zarządzania i Bankowości w Krakowie

|

2011

|

nr nr 22

48-63

XX

Reklama zewnętrzna jest jedną z formą komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem. Choć jest trochę niedoceniana, to jednak ma atuty, które nie zawsze mają bardziej popularne media, takie jak: telewizja, radio czy Internet. Reklama zewnętrzna jest bardziej pozytywnie odbierana przez konsumentów, ponieważ nie nudzi, nie drażni i nie denerwuje tak jak to mogą robić inne formy przekazu reklamowego. Ponadto cechuje się ona względnie niższymi kosztami, dużą powtarzalnością, atrakcyjną wizualizacją czy długim czasem ekspozycji. Jednak chyba najważniejszą jej zaletą jest możliwość dotarcia do ściśle określonej grupy odbiorców poprzez odpowiednią lokalizację. Stosowanie coraz nowocześniejszych nośników tej reklamy (np. reklama elektroniczna) powoduje, że coraz częściej jest ona nie tylko zauważana, ale także chętnie oglądana. Wśród wad reklamy zewnętrznej można wymienić małą selektywność odbiorców oraz trudność pomiaru jej skuteczności. (abstrakt oryginalny)

EN

Outdoor advertising is one of the forms of communication of enterprises with the market. Although it is a bit undervalued, however it has advantages, which more popular media always lack, television, radio or internet. Outdoor advertisement is being received by consumers more positively, since it isn't boring, annoying or irritating as other forms can do. Moreover it is marked comparatively by lower costs, great repetitiveness, attractive visualisation or a long time of exhibiting. However probably most important is the possibility of reaching closely determined group of recipients through appropriate location. Applying more and more innovative carriers of advertisements (e.g. electronic advertising) causes, that outdoor advertising is more and more often not only noticed, but also willingly watched. Amongst defects in this way of advertising there are the small selectivity of recipients and the problem of the measurement of its effectiveness. (original abstract)

7

Determinanty skuteczności reklamy społecznej w ocenie jej odbiorców

75%

Osińska S. , Szajkowski K.

Debiuty Ekonomiczne

|

2006

|

nr nr 4 Instrumentalne, instytucjonalne i organizacyjne problemy funkcjonowania gospodarki rynkowej

169-179

XX

Autorzy założyli tezę, że o sile oddziaływania na odbiorców reklamy społecznej, prezentowanej na bilboardach, w dużym stopniu decyduje treść przekazu reklamowego, tworzona poprzez wykorzystanie odpowiednich symboli i haseł, pozwalających przekazać główną ideę, natomiast strona wizualna przekazu (kolorystyka i kompozycja) mają w tym przypadku drugorzędne znaczenie. Bazę źródłową dla weryfikacji postawionej tezy stanowiły wyniki badań, przeprowadzone metodą zogniskowanego wywiadu grupowego w 2003 roku, w ramach zajęć dydaktycznych z przedmiotu metody jakościowe w badaniach rynku oraz prac SKN Marketingu Multimedialnego.

EN

The article is devoted to public service advertising. The purpose of the article is to present theoretical aspects of this issue, subject matter of public service campaigns and perception of selected ones. The article was written on the basis of data that had been collected during focus group interview. Advantages and disadvantages of tested campaigns were identified in this way. The expectations of the audience how a perfect public service advertisement should look like were also described. (original abstract)

8

Wojna czy zmowa

75%

Styczek D.

Business Week - edycja polska

|

2003

|

nr nr 1 (130)

21

XX

W artykule autor przedstawia sytuację na rynku reklamy zewnętrznej w Polsce.

9

Outdoor nieco okulał

75%

Suczyńska K.

Marketing w Praktyce

|

2010

|

nr nr 3

86-87

XX

Według analityków ZenithOptimedia rynek reklamy spadł o około 12 proc. w porównaniu z rokiem 2008. Jeszcze większe są spadki w sektorze reklamy zewnętrznej. W artykule omówiono zagadnienia związane z segmentem reklamy zewnętrznej (tzw. OOH ).

10

Przełomy w ocenie postrzegania reklamy zewnętrznej

75%

Rzemieniak M. , Wawer M. , Wawer R.

|

2010

|

nr z. 100

171-180

XX

Reklama zewnętrzna jest współcześnie jedną z najbardziej rozpowszechnionych form. Jedną z możliwości wyeliminowania problemu subiektywizmu postrzegania przekazów reklamowych jest zastosowanie nowoczesnego narzędzia, jakim jest eyetracking. W opracowaniu omówiono istotę eyetrckingu oraz możliwości jego wykorzystania na podstawie analizy postrzegania banerów reklamowych, umieszczonych na zewnętrznej ścianie Galerii Handlowej - Plaza w Lublinie. (fragment tekstu)

EN

The article is to draw attention to a new tool which should become generally applied both by companies using modern marketing techniques and advertising agencies that would like to provide their customers with the most effective solutions in the area of outdoor advertising. Eyetracking may become a breakthrough solution where the subjectivity of research and conclusions may leads to mistakes in the implementation of promotion strategies and is the source ineffective spending of funds spent on it. The article presents the possibilities of eyetracking application, quantity and quality of data for analysis, the way of presenting results and formulating conclusions on the basis of research done in Plaza Commercial Gallery in Lublin. (original abstract)

11

Poza nurtem

75%

Piątkowski J.

Marketing Polska

|

1999

|

nr nr 1

30

XX

Grupa Quest zamierza rozbudować na terenie całego kraju system tablic w formacie 12mx4m. W br. chce zbudować 50-60 takich konstrukcji. Rozważa też inwestycje w inny typ nośników reklamy wielkogabarytowej, np. backlite w formacie 6mx3m, oraz świadczenia usług w zakresie reklamy neonowej. Również Ideapiu'Mapp będzie inwestowało w budowę sieci nowego typu nośników.

12

Respondent z lewego pasa

75%

Najdowski J.

Marketing Serwis

|

1999

|

nr nr 5

29-31

XX

Środowisko reklamy zewnętrznej próbuje dopracować się standardu badań skuteczności tego medium. W opracowaniu omówiono problemy ujednolicenia systemu badań medium.

13

Outdoorowe doganianie świata

75%

Kurek-Stec A.

Marketing w Praktyce

|

2005

|

nr nr 5

61-64

XX

Przedstawiono proces ewolucji, jaki przeszedł polski rynek reklamy zewnętrznej w trakcie 15 lat istnienia. Ocenia się iż polski outdoor coraz szybciej zmierza ku światowym standardom.

14

Reklama na dużym ekranie

75%

Meinardi D.

Marketing w Praktyce

|

2006

|

nr nr 3

12-14

XX

Reklamodawcy dostrzegli potencjał reklamy kinowej, któa jest swego rodzaju kompromisem pomiędzy telewizją a nośnikami PRO (prasa, radio, outdoor i inne nośniki uzupełniające). Reklama kinowa zachowuje formę tej pierwszej, ale jej skuteczność wynika z pokrewności z mediami nietelewizyjnymi. Jak pokazują badania - zwrost wydatków na tę formę promocji w I półroczu 2005 roku wyniósł 54,43 proc. w porównaniu a nalogicznym okresem roku ubiegłego.

15

Słabe punkty wielkich tablic

75%

Fertak B.

Marketing Serwis

|

2000

|

nr nr 5

24-26

XX

W Polsce nie ma ujednoliconego standardu badań reklamy zewnętrznej, jednak wymagania reklamodawców z roku na rok rosną i coraz częściej domagają się oni medium o wysokiej i sprawdzonej skuteczności.

16

Kiedy warto postawić na citylighty?

75%

Cander-Karolewska E.

Marketing w Praktyce

|

2005

|

nr nr 8

64-66

XX

Na podstawie wyników z badania przeprowadzonego w styczniu 2005 r. przez firmę reklamy zewnętrznej AMS SA wraz z polskim tygodnikiem "Polityka" wysoko oceniono skuteczność citylightów w wiatach przystankowych. wnioski te mogą być przydatne przy wyborze medium reklamy.

17

Reklama zewnętrzna - 2005

75%

Kaczoń L.

Marketing w Praktyce

|

2005

|

nr nr 10

69-72

XX

Reklama zewnętrzna w Polsce dokonała w ciągu ostatnich lat ogromnego skoku jakościowego, zwłaszcza pod względem obsługi klientów. Analizując rynek skoncentrowano się na pięciu największych firmach branży, które kontrolują ponad 90 procent rynku reklamy zewnętrznej AMS S.A., Cityboard Media, Clear Channel Poland, News Outdoor Poland S.A., Stroer out of home media.

18

Czkawka wielkiego formatu

75%

Jabłoński M.

Marketing Serwis

|

2000

|

nr nr 5

10-12

XX

Raport poświęcony reklamie zewnętrznej, najmłodszego medium reklamowego w Polsce.

19

Sztuka ulicznego dialogu

63%

Ryłko-Kurpiewska A.

Marketing w Praktyce

|

2008

|

nr nr 3

42-47

XX

Zdaniem autorki, trzeba sobie zdawać sprawę, że niejako przymuszanie odbiorcy do odbioru prezentowanych na reklamie zewnętrznej treści może nieść ze sobą różne konsekwencje. Mogą one wyniknąć dopiero w momencie odbioru, a więc nadawcy trudno je przewidzieć. Autorka twierdzi, że w uniknięciu niepożądanej przez nadawcę interpretacji może pomóc uwzględnienie specyfiki kodu językowego, jakim posługuje się odbiorca, oraz konwencji kulturowych, jakie z tym językiem się wiążą. Dokonanie właściwego wyboru i uwzględnienie różnych możliwości interpretacji pozwoli ustrzec się błędów.

20

Uwodzenie outdoorem

63%

Mikosz A.

Marketing w Praktyce

|

2008

|

nr nr 3

10-12

XX

Autorka twierdzi, ze outdoor jest medium bardzo specyficznym. Korzystają z niego przede wszystkim osoby mobilne. Z badań wynika, że 95 proc. odbiorców reklamy zewnętrznej przemieszcza się samochodami i komunikacją miejską. Zaledwie 5 proc. stanowią piesi. Zdaniem autorki taka struktura determinuje sposób postrzegania reklam wielkoformatowych, są one postrzegane w sposób dynamiczny, ich odbiór trwa zaledwie kilka sekund. Jest to również medium, z którym kontakt jest bezpośredni i naturalny oraz jedyne, którego nie da się wyłączyć. Podstawowym warunkiem, jaki musi spełnić odbiorca, jest poruszanie się w przestrzeni miejskiej z otwartymi oczami.