Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

Accountability and Responsibility in the Management of Marketing in the New (European) Economies

100%

Thomas M.

Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica

|

2005

|

tom 195 Rola nauk o zarządzaniu w kreowaniu społeczeństwa opartego na wiedzy

5-12

XX

Podjęto próbę oceny możliwości pomiaru czynników wpływających na wartość dodawaną przez marketing. Podkreślono także znaczenie wskaźników marketingowych i ich rolę w ocenie produktywności działań marketingowych.

EN

The author made an attempt at evaluation of measurement factors which influence on value added by marketing. The emphasis was on importance of marketing ratios and their role in evaluation of marketing actions productivity. (KZ)

2

Próba interpretacji pojęcia "strategia marketingowa" (w warunkach orientacji marketingowej)

100%

Rawski M.

Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie

|

2002

|

nr nr 602

63-74

XX

W opracowaniu podjęto próbę interpretacji strategii marketingowej, która w opinii autora może stanowić podstawę do odnalezienia jednolitego sposobu rozumienia tego terminu. W pracy omówiono ogólne stanowisko, przedstawiające w sposób analityczny wybrane podejścia pojmowania strategii marketingowej.

EN

This article attempts to interpret the concept of marketing strategy in a marketing-oriented environment. The article's points of departure arise directly from the nature of the marketing-orientation. The strategy is understood as a nexus of rules and principles forming a framework for the operational activities of firms as they build relations with their immediate environments, and with the particular elements that compose them. Understood in this way, strategy is a string of components creating a hierarchically ordered system determined by how important the particular elements of the environment are to the firm. These elements include: creating the market field, customer-oriented strategy, competitor-oriented strategy, intermediary-oriented strategy, and subsidiary entity strategy. (original abstract)

3

O problematyce doradztwa marketingowego

100%

Hanulakova E.

Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie

|

2002

|

nr nr 581

23-28

XX

Tematem artykułu jest problematyka związana z doradztwem marketingowym w przedsiębiorstwach na przykładzie Słowacji. Omówiono przedmiot i zadania, stan obecny oraz perspektywy usług konsultingu marketingowego.

EN

In this article, the author looks at the nature and function of marketing consulting. She emphasizes its importance in solving the increasingly complex problems of management facing modern enterprises. The role of consulting services provided by specialised firms will increase in importance. The basis for this claim lies in the distinct increase in the complexity of the marketing environment of enterprises and in the faster rate at which that environment is changing. In the first part of this article, the author discusses the theoretical problems of consulting. In the second part, she discusses the present situation of marketing consulting in Slovakia and looks its prospects for development. (original abstract)

4

Strategia przedsiębiorstwa - istota i metody jej kształtowania

100%

Michalak A.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

2000

|

nr nr 852, t. 1

112-124

XX

W artykule przedstawiono koncepcje rozwoju strategii przedsiębiorstwa. Opisano również metody formalnych strategii. Wyróżnia się najczęściej trzy style kształtowania się strategii : styl dostosowawczy charakterystyczny dla przedsiębiorstwa; styl przedsiebiorczy realizowany przez właściciela firmy; styl planowy polega na zapewnieniu silnych ram w dążeniu do wyznaczonych celów.

EN

The article shows the core concepts of the development strategy of the company and describes methods of strategy formulation. (short original abstract)

5

Tendencje zmian strategii marketingowych producentów dóbr konsumpcyjnych - w świetle wyników badań

100%

Rawski M.

|

2004

|

nr nr 1025 Zarządzanie strategiczne w praktyce i teorii

71-80

XX

Celem artykułu jest prezentacja wyników badań nad rodzajami strategii marketingowych i sposobami ich realizacji, stosowanymi przez przedsiębiorstwa prowadzące działalność na polskim rynku artykułów konsumpcyjnych. (fragment z tekstu)

EN

Marketing strategy is defined as a set of laws and principles outlining operational activities in enterprises, in the realm of shaping the relations with the whole near environment, as well as its individual elements: customers, competitors, intermediaries. Such a strategy is a structure of components hierarchically arranged, by the importance of particular elements of the environment for the company. Among those elements are: market scope shaping strategy, customer oriented strategy, competitors oriented strategy, intermediaries oriented strategy. From the outcome of the research one can see that consumer goods market enterprises from Poland are conducting the following strategic solutions: - penetration strategy - (44% of enterprises in 1999; 38% in 2003) as a way of shaping the market scope; - market stimulation strategy - introduced as a mixed option worth the prevailing of strategy of preferences, in years 1999 and 2003; - market division strategy - introduced as mass marketing strategy and selective marketing strategy (52% of enterprises in 1999; 42% in 2003).(original abstract)

6

Zadbać o wszystkich, być wszędzie

100%

Goławski J.

|

2011

|

nr nr 10

55-57

XX

Wielu marketerów słyszało już o neurolingwistyce i metodzie NLP, które budzą wiele kontrowersji, szczególnie wśród psychologów. NLP jako metoda nigdy nie uzyskała statusu nauki, ale tak naprawdę z założenia nigdy o ten status się nie ubiegała. (...) Metoda NLP jest niczym innym, jak zbiorem uproszczonych i usystematyzowanych w konkretnym celu narzędzi, stworzonych przez dziedziny stricte naukowe: lingwistykę, neurobiologię, psychiatrię. (fragment tekstu)

7

Obrazy marketingu w jego paradygmatach

80%

Żabiński L.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

2000

|

nr nr 852, t. 1

13-23

XX

Autor uważa, że marketing jako dyscyplina wiedzy dysponuje teorią średniego zasięgu (w sensie R. K. Mertona) a zatem można poszukiwać jej paradygmatu, a być może paradygmatów, skoro sam obiekt badań ulega rozwojowi. Prezentuje również trzy koncepcje marketingowe i ich paradygmaty: marketing transakcyjny, strategie marketingową i relacje marketingowe. Zwraca uwagę także na marketing partnerski jako nową koncepcję marketingową.

EN

The paper is based on the assumption, that marketing, as a field of study belonging to economics and management, is a medium-range theory (according to Merton). It is justified, therefore, to search for its paradigm or paradigms (according to Kuhn), as still a developing field of study. Taking all this into consideration, the author presents three basic marketing concepts and their paradigms: marketing mix, strategic marketing and relationship marketing. In the authors' opinion, despite their differences, all those paradigms comply to almost all requirements formulated in last publications by Th. Kuhn. Also the marketing practice in developed countries seems to support this opinion. (original abstract)