Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

Istota i rola marketingu w przedsiębiorstwie turystycznym

100%

Wiśniewska J. , Pajewski L.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Prace Instytutu Ekonomiki i Organizacji Przedsiębiorstw

|

2004

|

nr nr 43, t. 2

1285-1297

XX

Celem niniejszej pracy było przedstawienie istoty i roli marketingu w przedsiębiorstwie turystycznym w warunkach gospodarki rynkowej. Marketing w tej branży jest dużym wyzwaniem dla firm turystycznych. Coraz większa konkurencja powoduje, że coraz więcej firm uświadamia sobie znaczenie takich czynników, jak "bliski kontakt z klientem" w działaniach marketingowych. Żadna firma nie przetrwa na rynku tylko dlatego, że marketing jej konkurentów będzie jeszcze gorszy. Orientacja na klienta stanie się bardziej powszechna wtedy, gdy firmy wreszcie zrozumieją, że marketing partnerski jest czynnikiem decydującym o sukcesie na rynku turystycznym. Walka o konsumenta wymaga rozpoznania możliwości i ograniczeń określających postępowanie własne i konkurentów. Na rynku przewagę posiadają ci, którzy potrafią trafniej niż inni przewidywać przyszłe sytuacje, widzieć nie dostrzegane przez innych możliwości. Ważną metodą oceny sytuacji firmy jest analiza szans i zagrożeń, jej słabych i silnych stron ażeby ocenić swoją pozycję na tle jej rywali działających w tej samej branży. Reasumując stwierdzić można więc, że marketing stwarza warunki które pozwalają przedsiębiorstwu przystosować się do danej sytuacji na rynku. (fragment tekstu)

EN

The aim of the present study is presentation of the touritic company's marketing impotance. Marketing on this field is a big challenge for a market particpants. The raising concurence makes that much more companies realise the big importance of a such factor like "close contact with a client" in the marketing actnities. No one company want exist on the market only because of the concurence's marketing is worst that their own. The focus of activities to the client will became much more common, when the coma-nies will realise, that "partners marketing" is a factor who decide about succes. The batail for client makes necessery tofind out what are the possibilities and difficulties which describe the companies and clients behavioe. On the market better are thay who can better see further situations and see the possibilities unseen for the others. Very importtant way to examine the situation is the swat analys, which let to use marketing activities to bett company preparing to diffrent market situations. (original abstract)

2

Produkt i cena jako elementy marketingu-mix odpowiedzialne za powodzenie funkcjonowania obiektu hotelowego (na przykładzie hotelu "Bellevue" w Boppard - Niemcy)

100%

Pohulak E.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Zarządzanie i Marketing

|

1999

|

tom 11

|

nr nr 809 Aspekty makro- i mikroekonomiczne

183-198

XX

Marketing hoteli (jako część marketingu w turystyce) jest przygotowaniem i realizacją, systematyzacją i koordynacją działań hoteli, uwzględniającą cele międzynarodowe, regionalne i lokalne w postaci możliwie najlepszego zaspokojenia potrzeb konsumentów i osiągania odpowiednich i uzasadnionych zysków. Autorka przedstawia działania marketingowe hotelu "Bellevue". Stwierdza, że trafnie przeprowadzona segmentacja rynku nabywców, odpowiednio ukształtowany produkt i dobrana do niego cena stanowią o sukcesie tej firmy.

EN

In the modern economy hotels are equal to any other enterprise and they are ruled by the same rules. Specificity of this sort of undertaking is its activity - based on rendering services to people - customers - who are looking for different aspects of the hotels' product - a place to sleep during a long trip, a place for the conference, a good place for lunch. Hotels are established to provide the whole variety of peoples' needs. The author investigates the example of the hotel placed in Germany and the marketing mix success-fully set in it. In The author's opinion properly introduced marketing strategy is able to secure a success for the hotel. The author's attention is focused on two from five (price, product, place, promotion, people) elements of hotels' marketing mix - product and price specific for the discussed hotel. If they weren't set properly - the other marketing mix elements wouldn't have been able to make the hotel profitable.(original abstract)

3

Orientacja marketingowa w kreowaniu oferty agroturystycznej

100%

Nawrocka E.

|

1996

|

nr nr 735 Aktualne problemy ekonomiczne i prawno-organizacyjne gospodarki turystycznej w Europie : materiały Międzynarodowej Konferencji "Teoria i Praktyka" zorganizowanej przez Katedrę Marketingu i Zarządzania Gospodarką Turystyczną w Jeleniej Górze, Jelenia Góra-Cieplice, 18-19 października 1995

72-78

XX

Opisano stosowane obecnie przez podmioty podaży turystycznej narzędzia marketingowe, a także własne propozycje autorki w tym zakresie.

4

Zindywidualizowana komunikacja marketingowa w turystyce - studium przypadku

100%

Nissel S.

|

2012

|

nr nr 21

93-101

XX

Nowoczesne koncepcje marketingowe należą współcześnie do planu strategicznego niemal każdego przedsiębiorstwa dbającego o swoją pozycję w konkurencyjnym otoczeniu. Celem niniejszego artykułu jest zaprezentowanie instrumentów komunikacji marketingowej, z wyszczególnieniem indywidualizmu jako nowoczesnej formy komunikacji przedsiębiorstwa z jego otoczeniem rynkowym. Autorka przedstawia powyższe narzędzia na przykładzie największego organizatora turystyki zdrowotnej i uzdrowiskowej w Niemczech, firmy EuroMed GmbH, której usługobiorcami są przeważnie seniorzy "60 plus". W pierwszej części artykułu zostały porównane instrumenty marketingu mix stosowane w przedsiębiorstwie EuroMed w latach dziewięćdziesiątych oraz współcześnie. W drugiej części autorka skupiła się na zaprezentowaniu indywidualizmu jako nowoczesnego obszaru komunikacji marketingowej oraz jego praktycznym zastosowaniu w przedsiębiorstwie turystycznym.(abstrakt oryginalny)

EN

Modern marketing concepts are today important parts of a strategic plan of almost all companies that care about their position on a competitive market environment. The purpose of this paper is to present tools of marketing communication, detailing individualism as a modern form of communication between the companies and their market environment. The author presents these tools on the example of the largest organizer of health tourism in Germany, the EuroMed GmbH, which clients are mostly elder people - "60 plus". In the first part of the article, there were compared the marketing mix instruments of the Euro-Med in the '90s and today. The second part of the paper presents the individualism as a modern tool of marketing communication and shows its practical application in the tourist enterprise.(original abstract)

5

Założenia koncepcji marki turystycznej

100%

Panasiuk A.

|

2004

|

nr nr 8

2-7

XX

Na współczesnym konkurencyjnym rynku jednym z istotnych instrumentów kształtujących działalność podmiotów jest marka. Instrument ten traktowany jest jako element marketingowej struktury produktu. Zdefiniowanie istoty marki wymaga określenia relacji między produktem a marką, gdyż pojęcia te są ściśle ze sobą powiązane. Produkt to każdy materialny (towar) lub niematerialny (usługa) efekt procesu produkcyjnego sprzedawany konsumentowi, zaspokajający określone potrzeby i dostarczający określonych korzyści. Produkt jest pojęciem szerszym i często utożsamianym z fazą produkcji, marka natomiast powstaje w momencie przedstawienia produktu na rynku, a następnie kojarzenia go z określonymi cechami i wartościami. Marka nie jest kategorią jednoznaczną i jest z reguły definiowana jako nazwa, pojęcie, znak, symbol, rysunek lub kombinacja tych elementów stworzona bądź opracowana w celu oznaczenia produktu rzeczowego lub usługi oraz jego odróżnienia od oferty konkurentów. Przyjęcie przez podmiot rynkowej strategii kształtowania marki oznacza zobowiązanie do ciągłego dostarczania odbiorcy zestawu cech i korzyści wraz z nabywanym, a następnie konsumowanym produktem. Punktem wyjścia do sprecyzowania istoty marki turystycznej jest konieczność zinterpretowania istoty produktu turystycznego. (abstrakt oryginalny)

6

Koncepcja badań marketingowych w Instytucie Turystyki

100%

Łopaciński K.

Problemy Turystyki

|

1993

|

tom 16

|

nr nr 3

39-42

XX

Przedstawiono genezę tematu "Marketing w turystyce" oraz doświadczenia z pierwszego roku realizacji programu wraz z modyfikacjami w 1993 r. i sugestiami na dalsze lata.

7

Marketingowe instrumenty kształtowania produktu turystycznego miasta

100%

Brandys J.

Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Poznaniu

|

2006

|

nr nr 81

53-59

XX

Produkt turystyczny miasta jest zagadnieniem z pogranicza marketingu terytorialnego oraz marketingu turystycznego. W artykule zdefiniowano pojęcie produktu turystycznego miasta, przedstawiono jego marketingowe elementy oraz działania promocyjne, które go wspierają.

8

The Role of Marketing in Agritourism - Suggested Forms of Branding Products

100%

Niedziółka A.

Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu

|

2004

|

tom 6

|

nr z. 6

57-61

XX

W opracowaniu podjęto problematyką znaczenia marketingu w rozwoju agroturystyki. Szczególną uwagę poświęcono znakowaniu produktów, tworzeniu marek, które mogą uatrakcyjnić dany obszar w ocenach potencjalnych klientów. Podkreślono znaczenie rozpoznania potrzeb rynkových przez przedsiębiorców oraz wyeksponowanie zalet świadczonych usług. (oryg. streszcz.)

EN

The paper presents marketing and branding products in agritourism. Marketing is an important ictor of running tourist service in rural areas. The specific branding product, in turn, is an interesting offer attracting the tourists. The author of the present article demonstrates different forms of specialized products /hich may attract holidaymakers and boost the prestige of the agritourist farm. (original abstract)

9

Marka produktu turystycznego regionu jako narzędzie w działalności marketingowej lokalnych interesariuszy. Przykłady zagraniczne a polska rzeczywistość

100%

Żemła M.

Zeszyty Naukowe / Szkoła Główna Handlowa. Kolegium Gospodarki Światowej

|

2007

|

nr nr 21

171-179

XX

Przedstawiono przykłady udanych działań w zakresie kształtowania i komercjalizacji marki turystycznej za granicą. Przykłady te pokazują, że omawiane tu podejście do tworzenia markowego produktu turystycznego oparte na licencjonowaniu marki podmiotom prywatnym pozwala nie tylko osiągnąć zadowalające efekty rynkowe, ale także otwiera możliwość kształtowania marki jako atrybutu produktu .

EN

Branding was introduced into Polish tourism literature among others by Strategy of National Tourism Product. However the methodology presented there was not implemented into Polish practice so far. Instead of cooperation concentrated on developing tourism product with regards to wide definition, branding is concentrated on narrow definition. Each entity promotes mainly those products (or product components) which are directly under its control. Low efficiency of those actions is the effect of creation of local or regional brands by authorities basing only on local attractions omitting services provided by local tourism business. In consequence product commercialization is missing. Examples presented in the paper taken from Western and Eastern Europe practice prove that those problems might be overcome. Public-private partnership based on brand licensing is presented as a effective way of this. Examples taken from Austria, France, Slovakia and The Czech Republic show that entrepreneurs, especially small ones, may function effectively selling their services under licensed local/regional/national brand, creating a brand chain. This also allows to fully make use of brand as a product attribute in marketing actions. Actions like brand licensing, creating family, individual or combined brands and even naming are available to improve brand's equity. (original abstract)

10

Osobowość marki destynacji turystycznej

100%

Krzemień A.

|

2014

|

nr nr 1

3-10

XX

Głównym celem artykułu jest omówienie autorskiego narzędzia badawczego - Inwentarza Atrybutów Destynacji Turystycznych (IADT), przeznaczonego do mierzenia marek destynacji turystycznych, w tym ich osobowości. Kolejnym celem jest zaprezentowanie wyników badania nad marką, w tym osobowością destynacji turystycznej wśród polskich turystów. W badaniu zastosowano IADT. Okazało się, że można wyróżnić ekscytującą i szczerą osobowość marki destynacji turystycznej. IADT, jako drugie na świecie narzędzie do badania osobowości destynacji turystycznej, może przyczynić się do zwiększenia liczby badań nad tym zagadnieniem. Dodatkowo jego zastosowanie umożliwi miastom turystycznym, w szczególności polskim, lepsze zidentyfikowanie swoich przewag konkurencyjnych. Wpłynie to na zwiększenie liczby i wydatków turystów oraz na rozwój tych miejsc. (abstrakt oryginalny)

EN

The key goal of this article is to present authorial research tool, Tourism Destination Attributes Inventory (TDAI). It measures tourism destination brands, including their personalities. The secondary goal is to acquaint the reader with the research findings concerning personality of tourism destination brands among Polish tourists. According to them two dimensions of tourism destination personality were established: sincere and excited. TDAI, as the second research tool to measure tourism destination personality in the world, can increase the input in empirical studies in tourism. Moreover, authorities of tourism destination, that decide to use this tool, especially the Polish ones, can strengthen its competitive advantage. This can increase the number of tourists and the amount of income from tourism in this place. (original abstract)

11

Komunikacja marketingowa jako podstawa kreowania regionalnych produktów w turystyce

100%

Bosiacki S. , Śniadek J.

|

2010

|

nr nr 136

308-319

XX

Specyfika procesu kreowania produktu turystycznego jest konieczność komunikowania się wielu róznorodnych instytucji i podmiotów na każdym z jego etapów. W turystyce bez skutecznego systemu komunikowania się wytwórców, produkt nigdy nie będzie "gotowy" - będzie "wybrakowany",niepełny i nie będzie w stanie sprostać wymaganiom współczesnego rynku oraz skutecznie na nim konkurować. Sednem tego kominikowania się musi być przepływ informacji pomiędzy zaangażowanymi w procesie kreowania produktu podmiotami, służący uzgodnieniu przez nich wspólnego i tożsamego rozumienia specyfiki zintegrowanego produktu turystycznego regionu oraz nawiązaniu współpracy, umożliwiającej jego opracowanie oraz zyskowne funkcjonowanie. (fragment tekstu)

EN

The article presents basic conditions of effective marketing communication as the necessary instrument of creating and comrnercialization of regional tourism producls. Apart from theoretical analysis of the córę and functions of the products, the paper presents examples of applying marketing communication in the process of creating regional tourism product in Wielkopolska region. (original abstract)

12

Produkt turystyczny i wyznaczniki jego atrakcyjności

100%

Seweryn R.

Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie

|

2005

|

nr nr 697

71-84

XX

Produkt turystyczny w odróżnieniu od innych produktów oferowanych na rynku odznacza się immanentnymi cechami , takimi jak: usługowy charakter, jedność czasu i miejsca wytwarzania konsumpcji, niemożność magazynowania, pewnego rodzaju nieuchwytność, złożoność, brak właściciela i sezonowość. W pracy omówiono najważniejsze elementy stanowiące o atrakcyjności produktu turystycznego.

EN

The tourist product belongs to the group of elective products, which means that in purchasing it, a tourist goes through a complicated decision-making process. This process is strongly associated with the need for the tourist to acquire the required information on all products that the tourist could and/or would like to purchase, in order to define and compare their attractiveness. This, in turn, enables a rational selection to be made. Unfortunately, the tourist does not have the opportunity to see, check or sample a tourist product before purchase (due to its specific characteristics, mainly intangibility). Thus, in assessing the attractiveness of a product, a tourist pays attention not so much to its physical features (presented orally or in the form of a catalogue, brochure, folder or film, etc.) as to more psychological and symbolic elements. The purpose of this article is to reveal the nature and key determinants of the attractiveness of a tourist product. By presenting two expressions of this product (real and ideal product), the author lists the principal elements of its attractiveness, critical for the purchasing decision, such as: structure, quality, packaging, price, availability and convenience of purchase. By considering all these factors, it can be asserted that each of them can have a different content and role in the hierarchy of importance for individual tourist groups. (original abstract)

13

Marketing w turystyce miasta na przykładzie Krakowa w latach 1989-2006

100%

Batko A.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach. Administracja i Zarządzanie

|

2011

|

tom 17

|

nr nr 90

167-180

XX

Strategie naprawcze stosowane w turystyce miasta postsocjalistycznego są interesującym przyczynkiem pozwalającym poznać odpowiedź na pytanie, w jaki sposób społeczności lokalne potrafią wykorzystywać innowacyjne produkty marketingowe dla własnych celów ekonomicznie związanych z poprawą turystyki przyjazdowej. Można przyjąć, że takie produkty rozszerzają i utrwalają rynek nabywcy. Przypadkiem potwierdzającym to założenie są działania naprawcze podejmowane po roku 1989 przez władze Krakowa w ramach projektów własnych. (abstrakt oryginalny)

EN

The analysis of available evidence indicates a complex transformation of Krakow tourism between 1989 and 2006. In general, such changes are multi-level and are based on strategic documents. Their basic function is to emerge from a crisis, and the principal goal of tourist-oriented supply is to provide an innovative product. Among examples of such products are newly-valorised Krakow locations as well as historical events unique to Poland and to Europe. These products are used in synergy, they are complementary and are developed gradually. They are also indicative of the effectiveness of the town's renovation initiatives: the number of guests that Krakow welcomes speaks for itself. (original abstract)

14

Walory turystyczne - istota i funkcje. Próba klasyfikacji

84%

Seweryn R.

Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie

|

2003

|

nr nr 621

73-87

XX

Autorka w swojej pracy podjęła próbę klasyfikacji walorów turystycznych z punktu widzenia motywów podróży. Przedstawiła dotychczasowe klasyfikacje walorów turystycznych, oraz zaprezentowała ich charakterystykę.

EN

The tourist attractions of a given country, region or city is made up of two component parts. They are on the one hand the tourist values i.e., the characteristics, phenomena and structures that satisfactorily meet the basic desires of the tourist, which contributed to his decision to travel out and on the other hand are tourist infrastructures that satisfy secondary needs that are the outcomes of the tourist changing his place of stay. It can therefore be said that tourist attractions are directly connected with values while being indirectly connected with infrastructures. That is why it becomes imperative to state, when mentioning attractiveness, what motives a given tourist engagement appeals to. This brings about the need to adequately classify the means of attaining the set goals of our journeys i.e., what values. The aim of the foregoing paper therefore is an attempt to systematize tourist values according to criteria of travel motives. In order to prove that contemporary classifications are in the light of present researches into tourism as well as in factual tourist business are less effective, the paper presents a different approach better suited to modern trends and tendencies in the tourist market. The paper presents a list of various categories as well as types of values for needs of tourism undertaken with cognitive, ethnic, relaxation, health, ambitious, religious and official motives behind it. (original abstract)

15

Postępowanie konsumenta na rynku turystycznym - koncepcja marketingowa

84%

Jedlińska M.

|

1994

|

nr nr 687 Turystyka i komunikacja w pracach badawczych i działalności podmiotów gospodarczych Euroregionu "Nysa"

73-77

XX

Przedmiotem artykułu jest próba odpowiedzi na pytanie kim są konsumenci usług turystycznych, co ich motywuje do zakupu i jak on przebiega.

16

Nowe technologie świadczenia usług turystycznych : komputeryzacja podmiotów turystycznych w regionie jeleniogórskim

84%

Jaremen D.

|

1994

|

nr nr 687 Turystyka i komunikacja w pracach badawczych i działalności podmiotów gospodarczych Euroregionu "Nysa"

99-104

XX

Autorka omówiła korzyści (wymierne i niewymierne) zastosowania komputerów w przedsiębiorstwie turystycznym, zaproponowała podzielenie tego procesu na 4 etapy, a także przedstawiła w krótkim zarysie funkcjonujący już informatyczny system dla turystyki o nazwie START AMADEUS.

17

Przekształcenia w turystyce Europejskiej Wspólnoty Gospodarczej

84%

Kornak A.

|

1992

|

nr nr 639 Gospodarka lokalna i regionalna

11-23

XX

Omówiono przekształcenia w turystyce EWG, a w szczególności powstanie Europejskiego Wewnętrznego Rynku Turystycznego, jego cele, szanse i zagrożenia.

EN

The article discusses the grounds for creating European Tourism Internal Market. It characterizes new terms deriving from customs and monetary unity as well as from European System of Values. The paper considers such features of internal market in European tourism as competition, the flow of information, new technology and innovations. It presents the principles of modernizing and improving management-marketing in tourism. The structures and threats EEC are all included in this article. (original abstract)

18

Questing dla ciekawych - turystyczny trend

84%

Potempa K. , Woźniak S.

|

2013

|

nr nr 6

65-67

XX

Czym jest questing? Turystyka z zagadkami czy odkrywanie dziedzictwa kulturowego i przyrodniczego to najczęściej spotykane w Polsce określenia na questing. Jeśli dodamy, że jest to zabawa łącząca elementy harcerskich podchodów i gier terenowych, której zwieńczeniem jest odnalezienie skarbu - mamy prawie kompletną definicję. Prawie. Bo questing to coś więcej. Jest zjawiskiem wieloaspektowym. (fragment tekstu)

19

Wydarzenia turystyczne jako produkty : tworzenie, komunikowanie i udostępnianie w procesie dynamicznego partnerstwa międzysektorowego : pola i zarys metodyki badań

84%

Żabińska T.

|

2009

|

tom Marketing produktów systemowych/sieciowych : podstawy teoretyczne, zarys metodyki badań

177-223

XX

W pierwszej części rozdziału na podstawie studiów literaturowych przedstawiono podstawowe kategorie badawcze marketingu wydarzeń turystycznych. (...) W drugiej części zidentyfikowano ważne, zdaniem autorki, pola badawcze, ich węzłowe problemy oraz przedstawiono metodę case research, jako właściwą dla badań tego typu problemów. (fragm. tekstu)

20

Marketingowy profil strategiczny obszaru recepcji turystycznej

84%

Żemła M.

Folia Turistica / Akademia Wychowania Fizycznego im. B. Czecha w Krakowie

|

2004

|

nr nr 15

29-48

XX

Celem artykułu jest przedstawienie koncepcji strategii kształtowania produktu turystycznego jako użytecznego narzędzia zarządzania marketingowego obszarem recepcji turystycznej. Marketingowa strategia kształtowania produktu turystycznego jest rozumiana jako szeroki zestaw opcji strategicznych, spośród których każdy obszar recepcji turystycznej dokonuje świadomego lub nieświadomego wyboru, dążąc do rozwoju własnej oferty turystycznej. Jako praktyczny i skuteczny sposób przedstawienia takiej strategii autor proponuje marketingowy profil strategiczny. Profil taki powinien zawierać wszystkie ogólne i specyficzne opcje strategiczne.

EN

The destination's tourism product marketing strategy is understood here widely, as a complex idea concerning general marketing options of development as well as characteristic features of destination's tourism product. The marketing strategic profile is suggested as a practical and efficient way of presenting such strategy. This profile should include all general and specific strategic options from among which preferred ones can be chosen. (original abstract)