Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

Problemy razvitija markietingovych issljedovanij na Ukrainie

100%

Zablodskaja I. V.

Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie

|

2002

|

nr nr 602

15-19

XX

Obecnie na Ukrainie działa około 50 firm zajmujących się badaniem rynku, z czego 10 ma wiodące znaczenie. W opracowaniu autorka analizuje zasady i rozwój badań rynku na Ukrainie. Omawia znaczenie i charakter tych badań podkreślając ich rolę w działalności marketingowej przedsiębiorstwa.

EN

In this article, the author analyses the principles and development of market research in Ukraine. In the first part of the article, the author discusses the general character and importance of market research. She stresses its role in the marketing activities of an enterprise. Currently, there are approximately 50 market research firms operating in Ukraine, but only 10 or so have any fundamental importance. Market research should be characterised by an appropriately high standard. It should be based on specific ethical rules, contained in specific codes. The author looks at a number of basic solutions used in market research codes around the world. (original abstract)

2

Orientacje polskich przedsiębiorstw w świetle przyszłego członkostwa w Unii Europejskiej

100%

Grzesiuk A.

|

nr nr 836 Problemy gospodarki światowej ze szczególnym uwzględnieniem Polski u progu XXI wieku

99-106

XX

W artykule zostały zaprezentowane wyniki badań empirycznych zmierzających do określenia sposobów działań rynkowych polskich przedsiębiorstw w latach 1995-1997. W pierwszej części zaprezentowano sposoby działań rynkowych realizowane przez przedsiębiorstwa w Polsce, w drugiej części różnice w orientacjach przedsiębiorstw państwowych i sprywatyzowanych.

3

Współczesna koncepcja marketingu - nowa zasada działania przedsiębiorstwa

100%

Soboń M.

Przegląd Organizacji

|

2003

|

nr nr 7-8

54-56

XX

W artykule przedstawiono ewolucję pojęcia marketingu. Omówiono czyniki zmian marketingu, takie jak: boom technologiczny i informatyczny, proces globaliacji, zmieniające się postawy klientów, zmiany w gospodarce światowej, trendy proekologiczne. Zwrócono uwagę na zwiazki z klientami.

4

Międzykulturowa komunikacja marketingowa - mit czy wyzwanie?

75%

Kowalski P.

Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica

|

2005

|

tom 195 Rola nauk o zarządzaniu w kreowaniu społeczeństwa opartego na wiedzy

23-34

XX

Dokonano próby określenia relacji między kulturą a komunikacją marketingową oraz zaprezentowano propozycję ram analizy komunikacji międzykulturowej, która może być wykorzystywana w procesie przygotowywania przekazów międzykulturowej komunikacji marketingowej.

EN

The main goal of the paper is a description and analysis the influence of culture on a specifity of cross cultural marketing communications adressed to consumers. The author presents the evolution of marketing communications' role in a turbulent international environment and systématises some key marketing communication models - Classic Mass Communications, Integrated Marketing Communications and Marketing Network Communications as well as Intercultural Marketing Communications' Model. The main part of paper is devoted to the presentation of so-called Cultural Marketing Analysis Framework which should be used to an evaluation of cross cultural marketing messages. In the conclusions, author suggests that academics and practitioners of marketing should mainly focus their cognitive efforts on the development of tools and procedures which would enable them the use of different national and ethnic cultures as innovation makers in a process of product/brand development. (original abstract)

5

Zmiany w zarządzaniu marketingowym przedsiębiorstw sfery agrobiznesu

75%

Kuśmierz-Gozdalik U.

|

2002

|

nr nr 941, t. 1 Agrobiznes 2002 : przemiany w agrobiznesie i obszarach wiejskich oraz ich następstwa

517-524

XX

Praca stanowi kontynuację badań prowadzonych w latach 1990-1993 na Lubelszczyźnie w przedsiębiorstwach ze sfery agrobiznesu. Jej celem jest odpowiedź na pytanie, czy i w jakim stopniu objęte analizą przedsiębiorstwa udoskonaliły pod względem marketingowym realizowane modele organizacji i zarządzania.

EN

The paper is a following-up of the research on agricultural businesses, conducted in the region of Lublin in 1990-1993. The objective of the paper is to offer an answer to the question whether the analysed companies have been able to improve their organizational and management models in the perspective of marketing.

6

Organizacja służb marketingowych przedsiębiorstwa PKP w przewozach towarowych

75%

Rosa G.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Prace Wydziału Transportu i Łączności

|

1997

|

nr nr 9

49-54

XX

Artykuł dotyczy problematyki funkcjonowania służb marketingowych w przedsiębiorstwie PKP. Autorka omówiła strukturę pionu marketingu w przedsiębiorstwie PKP oraz czynniki wpływające na efektywność jego działania.

EN

This article dedicates to problems of functioning marketing section in PKP Company. It describes the framework of marketing sections and their tasks. It also includes the critical examination of existing marketing services.(original abstract)

7

Uwarunkowania rozwoju marketingu w Polsce

75%

Altkorn J.

Zarządzanie i Marketing : prace naukowe Wydziału Zarządzania Akademii Ekonomicznej w Krakowie

|

1998

3-7

XX

Tematem swoich rozważań uczynił autor istniejące oraz przewidywane warunki, a także szanse i zagrożenia rozwoju marketingu w warunkach polskich. Po krótkiej historii rozwoju marketingu w skali światowej i w Polsce, autor przeanalizował relacje zachodzące pomiędzy prywatyzacją a marketingiem. Do najważniejszych barier rozwoju orientacji marketingowej przedsiębiorstw zaliczył kwalifikacje menadżerów i załóg. Na końcu przedstawił w jaki sposób orientacja marketingowa rozwija się w różnych sferach gospodarki (rynek dóbr konsumpcyjnych i przemysłowych, usługi, instytucje finansowe).

EN

In this article the author analyses the factors determining the development of marketing in Poland against the background of the transformation of the economy and society. In his introduction the author examines the limited attempts made to implement marketing in practice under the centrally planned economy and the development of marketing in the independent academic world. The author notes the consequences of such actions under the conditions of a developing market economy. Analysing the relationship between marketing and privatisation, the author treats the latter as an important although insufficient lever in the transition of enterprises towards a marketing orientation. A considerable part of this analysis is devoted to the questions of barriers, personnel and skills. In the final part of this article he discusses the development of marketing in different sectors of the economy. (original abstract)

8

Systemowa metoda oceny marketingu w przedsiębiorstwie

75%

Krupski R.

|

1997

|

tom Metody i techniki diagnozowania systemu zarządzania przedsiębiorstwem

303-313

9

Podejście diagnostyczne w marketingu przedsiębiorstwa

75%

Lepkova L. , Svobodowa H.

|

1997

|

tom Metody i techniki diagnozowania systemu zarządzania przedsiębiorstwem

295-301

10

Marketingowa obrona przedsiębiorstw przed konkurencją na rynku krajowym

75%

Strzyżewska M.

Materiały i Prace Instytutu Funkcjonowania Gospodarki Narodowej

|

1997

|

tom 73 (LXXIII)

7-23

XX

Autorka przeprowadziła badania ankietowe na przełomie czerwca i lipca 1995 roku. Tematykę ankiety podzieliła na cztery grupy: obrazu środowiska konkurencyjnego, marketingu instytucjonalnego, działań przedsiębiorstwa i zidentyfikowania zmian w firmach. Na postawie wyników autorka stwierdziła iż nie wszyscy przedstawiciele komórek marketingowych zdają sobie sprawę, że mogą konkurować z przedsiębiorstwami z innej branży lub z przedsiębiorstwami zagranicznymi. Niekorzystnie wypadła także analiza strategii konkurowania, która nie posiada spójnej koncepcji działania. Zdaniem autorki przedsiębiorstwa polskie mają szansę osiągnąć światowy poziom w wielu dziedzinach i ponownie zdobyć rynek polski jeśli polityka makroekonomiczna będzie przynajmniej neutralna.

EN

The paper is based on the findings of survey research which was carried out by the author at the turn of June and July of 1995. The subject matter of the survey was divided into four parts: 1) the image of competition's environment, 2) institutional marketing, 3) the activity of an enterprise and 4) identifying changes in a firm. The findings indicate that not all representatives of marketing entities realise that they have possibility to compete with companies of other branch or with foreign enterprises. Moreover, the analysis of competition's strategy shows that there is not a coherent concept of the strategy's implementation. According to the author, Polish enterprises have a chance to reach the world level if macroeconomic policy would be at least neutral. (MN)

11

Działalność marketingowa na rynku napojów bezalkoholowych na przykładzie wybranego przedsiębiorstwa

75%

Szlachta K.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Technologia

|

1999

|

tom 5

|

nr nr 812

104-110

XX

O skuteczności działań marketingowych Coca-Coli świadczy zdobycie przez ten koncern znacznego udziału na rynku polskim w bardzo krótkim okresie.Przedsiębiorstwo nie zaniedbuje żadnego z elementów marketingu. Mimo ugruntowanej pozycji lidera w zakresie produktu Coca-Cola prowadzi badania nad nowymi produktami i rozszerza asortyment produktów nawet o takie, które wcześniej nie były produkowane przez firmę.Ceny produktów są zróżnicowane w zależności od kraju. Przy ich ustalaniu bowiem uwzględnia się nie tylko koszty firmy, ale również sytuację ekonomiczną nabywców w danym kraju.Wypracowane systemy dystrybucji pozwalają nabywcom na wybór najkorzystniejszej dla nich formy zaopatrzenia w produkty firmy.W promocji firmy i jej produktów ważną rolę odgrywa znak firmowy, wiążący się z wysoką jakością produktów. Coca-Cola prowadzi bardzo intensywną reklamę nowych produktów, a także tzw. reklamę przypominającą, która bardzo często pojawia się w środkach masowego przekazu. Jednocześnie, dbając o odpowiedni wizerunek, firma informuje o swoich poczynaniach związanych z utrzymaniem wysokiej jakości produktów oraz związanych z ochroną środowiska. W działalności tej istotne znaczenie ma sponsorowanie różnego rodzaju zawodów i akcji. (fragment tekstu)

EN

In the paper there are given possibilities of development of polish mineral water and soft drinks market. There are also shown most important Coca-Cola's Poland marketing actions, which enabled Coca-Cola to gain large market share. (original abstract)

12

Inżynieria marketingowa przedsiębiorstwa

75%

Pomykalski A. , Brzeszczyński K.

Ekonomika i Organizacja Przedsiębiorstwa

|

1999

|

nr nr 2

11-13

XX

Inżynieria marketingowa jest praktycznym zastosowaniem mechanizmów strategii marketingowej w funkcji zarządzania ryzykiem (działaniu, którego poddana jest firma). Można więc przyjąć założenie, że inżynieria marketingowa jest formą zarządzania ryzykiem poprzez marketing.

13

Kierunki zmian orientacji polskich przedsiębiorstw (w świetle wyników badań)

75%

Kapera K. , Kuziak M.

Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie

|

2006

|

nr nr 729

61-75

XX

Głównym zadaniem opracowania jest określenie kierunków zmian orientacji polskich przedsiębiorstw. Ocenie poddano poziom rozwoju zarządzania marketingowego firm oraz zmian jakie nastąpiły w tym zakresie w ostatnich latach. Publikację oparto na wynikach badania ankietowego przeprowadzonego na przełomie listopada i grudnia 2005 r. przez Katedrę Marketingu Akademii Ekonomicznej w Krakowie na losowo wybranej próbie 451 przedsiębiorstw mających dostęp do sieci Internet.

EN

The main objective of this article is to discuss changes in the orientation of Polish enterprises. Foremost, the authors assessed the evolution of marketing management philosophy in Polish enterprises as well as changes that have occurred recently in this area. Because the organisational structure of enterprises should reflect the development of marketing functions, the authors also discuss this issue. This article was based on the results of a national survey conducted using an internet questionnaire administered in November/December 2005 by the Cracow University of Economics on 451 randomly selected Polish enterprises with internet access. (original abstract)

14

Elementy zarządzania marketingowego w przemyśle mięsnym

75%

Pasternak K.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

1998

|

nr nr 784 Nowe kierunki w zarządzaniu przedsiębiorstwem - koncepcje przekrojowe

64-71

XX

W referacie scharakteryzowano cechy zarządzania marketingowego (nie zarządzania pionem marketingu w przedsiębiorstwie). Opisano drogę polskiego przemysłu mięsnego do marketingu oraz stan marketingu w zakładach mięsnych. Porównano stan zarządzania marketingiem w polskich zakładach mięsnych, znany z badań własnych, ze stanem standardowym, znanym z literatury. Z analizy tych danych wyciągnięto wniosek, że w dużych zakładach mięsnych stosowane są już elementy zarządzania marketingowego. (abstrakt oryginalny)

EN

Attributes of marketing management was presented in this paper (not management of marketing Department enterprise). Polish meat industry path to marketing was described and state of marketing in meat plants too. Marketing management state in polish meat plants that is known from own research results was compared to standard state that is known from professional literature. A conclusion was drawn from this data: elements of marketing management are already applied in big meat plantas. (original abstract)

15

Przeszłość i przyszłość marketingu

75%

Mazur J.

Zeszyty Naukowe / Szkoła Główna Handlowa. Kolegium Gospodarki Światowej

|

2010

|

nr nr 27

19-42

XX

Marketing, jak wskazują liczne źródła, był praktykowany od zarania dziejów. Wątków marketingowych dopatrują się współcześni autorzy w pracach Platona i Arystotelesa (rola marketingu w społeczeństwie) oraz Tomasza z Akwinu (jak praktykować działania marketingowe, nie grzesząc) [Shaw, 1995, s. 7-20; Jones, Shaw, 2002, s. 39-66]. Historię marketingu jako dyscypliny akademickiej ocenia się na 100 lat. To wystarczy, aby uznać ją za dojrzałą, zidentyfikować punkty zwrotne i spojrzeć w przyszłość. Takie możliwości stwarzają publikacje prezentujące kolejne etapy rozwoju marketingu i kształtowanie się kolejnych szkół w ramach tej dyscypliny. Można nawet mówić o odrębnej szkole historii marketingu. Reprezentują ją z reguły autorzy amerykańscy. Wynika to zapewne z faktu, że właśnie akademicy z USA mieli największy udział w tworzeniu zrębów naukowych i pomnażaniu dorobku marketingu w ciągu wspomnianych 100 lat. Z zadowoleniem należy odnotować stopniowo rosnące znaczenie naukowców europejskich w rozwijaniu teoretycznej myśli w zakresie marketingu. Chodzi w szczególności o tzw. szkołę nordycką, w której ramach rozwinął się marketing usług i tzw. marketing relacyjny. Pojawia się ponadto coraz większa liczba publikacji autorów azjatyckich, w większości wykształconych na uniwersytetach amerykańskich. W krajach Europy Środkowej i Wschodniej historia marketingu jako dyscypliny naukowej jest relatywnie krótka. (original abstract)

EN

Marketing has been practiced since ancient times. We can trace marketing thought in the works of ancient philosophers. But the history of marketing as an academic discipline is only hundred years long. Throughout the XX century many concepts and ideas had been put forward by academics. They coalesced into several schools of marketing thought. The traditional approach to study marketing was focused on marketing functions, marketing institutions (trading firms) and moving commodities from sources of supply to places of demand. The three schools of marketing thought can be identified at this early stage of developing the discipline. The so called paradigm shift, which started in the late fifties of the XX century resulted from the after the II World War supply surpluses in the American economy, and consequently the business entities needing to generate the necessary demand. New modern marketing schools emerged such as marketing systems school, marketing management school, exchange school, consumer behaviour school, macromarketing school. In the mid seventies of XX century researches from outside the discipline entered marketing. This was a consequence of broadening paradigm and expanding the discipline boundaries. From now on, all forms of social exchanges had been considered an occasion to implement marketing concepts. This however worried some academics, who argued that marketing should be restricted only to the buyer-seller exchanges. The recently witnessed turbulence in the business environment (including technological advances) had a significant impact on the marketing practice and theory. Among others, the concepts of 'value creation' and 'value chain' had been introduced. In the eighties and nineties the areas of services marketing and relationship marketing received an increased attention. The marketing-mix paradigm was found by many authors inadequate to incorporate the theoretical shift of co-creating customer experience. The new role of marketing in an organisation was proposed, as well. Now, at the outskirts of the new millennium many representatives of the marketing community engage in the discussion on a new paradigm suggesting a shift from the goods-centred to the service-centred approach.(abstrakt oryginalny)

16

Funkcja marketingowa w polskiej firmie usługowej wobec nowych wyzwań

75%

Kujawiński J.

|

2004

|

nr nr 1046 Szanse i zagrożenia rynkowe przedsiębiorstw polskich w kontekście procesów integracyjnych

87-93

XX

W artykule zaprezentowano wyniki badań empirycznych dokumentujących zmiany, jakie wystąpiły w okresie polskiej transformacji lat 90. Stanowią one podstawę do oceny postaw rynkowych firm usługowych scharakteryzowanych w układzie: uwarunkowania – działania – rozwój.

EN

The here presented results of empirical research depict changes which took place in times of the Polish transformation in the nineties. They form the basis for evaluation of the market situation of service companies characterized in aspects of: conditioning - activities - development. This enabled us to estimate the implementation stage of the marketing management process in context of the new economic integration. (original abstract)

17

Identyfikacja mocnych i słabych stron firmy jako metoda analizy jej sytuacji marketingowej

63%

Rawski M.

Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie

|

1993

|

nr nr 411

31-42

XX

Omówiono metodologię oceny mocnych i słabych stron firmy: wewnętrzne i zewnętrzne pola diagnostyczno-prognostyczne oraz sposoby ich identyfikacji.

EN

The paper presents a general algorithm of proceedings when identifying strong and weak points of a firm. (short original abstract)

18

Wybrane koncepcje wspomagające zarządzanie przedsięwzięciami innowacyjnymi

63%

Bojewska B.

|

2003

|

nr z. 29

134-147

XX

Artykuł ma na celu wyjaśnienie istoty wybranych koncepcji i określenie ich wpływu na zarządzanie przedsięwzięciami innowacyjnymi. Autorka wybrała i scharakteryzowała cztery koncepcje zarządzania: benchmarking, TQM, marketing i kontroling.

EN

The study aims at an explanation of the meaning of selected conceptions and defining their influence on management of innovation initiatives. Four management conceptions such as benchmarking, TQM, marketing and controlling have been described by the author. (AŁ)

19

Marketing zrównoważony jako źródło przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstwa

63%

Brzustewicz P.

Handel Wewnętrzny

|

2010

|

nr nr 6

11-19

XX

Przedsiębiorstwa, których celem jest osiągnięcie przewagi konkurencyjnej oraz kreowanie jak najwyższej wartości dodanej, powinny włączyć strategię marketingu zrównoważonego w dotychczasową strategię marketingową, a nawet starać się zintegrować zrównoważone działania z ogólną strategią rozwoju. Stojąc przed koniecznością sprostania wymaganiom rynku, firmy nie mogą dłużej traktować swoich zobowiązań na rzecz społeczeństwa i środowiska naturalnego wyłącznie jako kosztu. Marketing zrównoważony należy raczej uznać za instrument sprzyjający odnoszeniu długoterminowych korzyści. (fragment tekstu)

EN

The sustainable marketing is a multidimensional notion where we can find references to other theories and notions (e. g. sustainable development, the theory of stakeholders or social responsibility). Developing the sustainable marketing requires a change of companies' approach in every element of marketing mix. It is proper to implement the sustainable marketing's solutions in a complex way, i. e. in all the phases of product development, till the phase of its usage completion. Then, the sustainable product may appear to be a market success for the firm, decide on its competitive advantage and, at the same time, yield benefits to the environment and society. (original abstract)

20

Marketing zrównoważony jako element koncepcji zrównoważonego rozwoju

63%

Rudawska E.

Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

|

2012

|

nr nr 243

69-80

XX

Zgodnie z koncepcją zrównoważonego rozwoju, ujmowaną w skali mikro, źródeł sukcesu współczesnych przedsiębiorstw poszukuje się w długofalowym, zrównoważonym rozwoju wynikającym z uwzględnienia w działalności ekonomicznego, ekologicznego i społecznego wymiaru. Fakt ten istotnie zmienił sposób rozumienia strategii marketingowego oddziaływania na rynek. Pojawiła się nowa koncepcja określana mianem marketingu zrównoważonego. Jest ona ściśle powiązana z koncepcją zrównoważonego rozwoju i w tym kontekście w skali mikro wpływa na rozwój gospodarczy. Nowe spojrzenie na sposób kreowania, dostarczania i komunikowania oferty firmy, zasady współpracy z dostawcami i odbiorcami, różne funkcje marketingowe, jak również analiza i minimalizacja niekorzystnego wpływu tych działań na otoczenie społeczno-ekologiczne to dobry początek do poprawy jakości życia obecnym i przyszłym pokoleniom. (abstrakt oryginalny)

EN

According to the concept of sustainable development, recognized in microscale, the long-term, sustainable development arising from the inclusion in the activities of economic, ecological and social dimensions is perceived as the main source of success of modern businesses. This significantly changed the way of understanding the impact of marketing strategies on the market. A new concept of sustainable marketing emerged. It is closely linked with the concept of sustainable development and in this context at the micro level influences the economic development. A new look at how to create, deliver and communicate the company's offer, the way of cooperation with suppliers and customers, implementation of various marketing functions as well as analysis and minimization of adverse impacts of these activities on the social and ecological environment, is a good start to improve the quality of life for the present and future generations. (original abstract)