Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

Surreptitious Advertising as an Act of Unfair Competition

100%

Zawadzka J.

Ekonomia XXI Wieku

|

2023

|

nr nr 26

38-48

XX

Artykuł ma na celu zaprezentowanie problematyki kryptoreklamy na tle przepisów ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. W pracy przedstawiono analizę zagadnień związanych z reklamą, kryptoreklamą oraz czynem nieuczciwej konkurencji. Następnie scharakteryzowano kryptoreklamę jako czyn nieuczciwej konkurencji. Skupiono się również na problematyce kryptoreklamy w mediach społecznościowych. Opisano odpowiedzialność cywilną przedsiębiorcy za popełnienie czynu nieuczciwej konkurencji w zakresie kryptoreklamy. Wskazano na problemy ze stworzeniem jednolitej definicji reklamy. W wyniku przeprowadzonej analizy negatywnie oceniono brak kompleksowego aktu prawnego regulującego zwalczanie nieuczciwych praktyk rynkowych. Niniejszy artykuł opiera się w głównej mierze na ustawie o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, a także na polskich i unijnych aktach prawnych, orzeczeniach sądowych, literaturze naukowej i rekomendacjach stworzonych przez rządowe oraz pozarządowe organizacje.(abstrakt oryginalny)

EN

This article presents the issue of surreptitious advertising against the background of the provisions of the Act on Combatting Unfair Competition. The paper presents an analysis of issues related to advertising, surreptitious advertising and the act of unfair competition. Surreptitious advertising is thus characterized as an act of unfair competition. The author also focused on the issue of surreptitious advertising n social media, which is a relatively new phenomenon that raises doubts in legal terms. The paper also describes the civil liability of entrepreneurs for committing an act of unfair competition in the field of surreptitious advertising. Problems with the creation of a uniform definition of advertising are indicated, which in turn cause difficulties in determining the definition and scope of surreptitious advertising. As a result of the analysis, the lack of a comprehensive legal act regulating the fight against unfair market practices and applicable to all trading participants was negatively assessed. This article is based mainly on the Act on Combatting Unfair Competition of 16th April 1993, as well as Polish and EU legal acts, court decisions, scientific literature, and also codes and recommendations created by governmental and non-governmental organizations.(original abstract)

2

Potknięcia marketingu

84%

Wojciechowski T.

Marketing i Rynek

|

2014

|

nr nr 1

2-4

XX

"Ten artykuł - a właściwie felieton - piszę bez zamiaru nadania mu rangi naukowej. Jest to po prostu wynik obserwacji reakcji i kłopotów zwykłych ludzi, czyli konsumentów, na stosowane wobec nich zabiegi marketingowe. Znaczna część tych reakcji nie jest pozytywna. Może więc warto zastanowić się, dlaczego niektóre instrumenty i zwyczaje marketingowe, traktowane na wszelakich kursach i szkoleniach niemal jak niepodważalne "prawdy talmudyczne", nie tylko nie zapewniają oczekiwanych efektów, ale wręcz zniechęcają adresatów". (fragment tekstu)

3

Koncepcja zmiany definicji reklamy

84%

Wojciechowski T.

Marketing i Rynek

|

2011

|

nr nr 12

2-6

XX

Reklama jest nieodłączną cechą współczesnej gospodarki. Definicje reklamy najczęściej prezentowane w literaturze powstały jednak jeszcze w połowie XX wieku. Nie uwzględniają one istotnych zmian, jakie rozwój technologii, zmiany społeczne i globalizacja spowodowały w obrocie towarowym i w rodzajach stosowanej reklamy. W definicjach tych akcentowano odpłatność działań reklamowych, przyjmując, że reklama jest zawsze zamówioną i opłacaną, świadomą działalnością. Nie uwzględniano reklamy przypadkowej, różnych form kryptoreklamy i reklamy podprogowej. W artykule zaproponowano zmienioną definicję reklamy, akcentującą publiczny charakter przekazu reklamowego i nieograniczającą jej form. (abstrakt oryginalny)

EN

Advertising is an inseparable feature of the contemporary economy. However, definitions of advertising most often presented in literature were created as early as in the middle of the 20th century. They do not account for significant changes which the development of technology, social changes and globalization have made to goods circulation and the kinds of advertisements used. Those definitions emphasized the issue of payment for advertising activities, assuming that advertising is always an ordered, paid and conscious activity. Accidental advertising, various forms of surreptitious advertising and subliminal advertising were not taken into account. In this article, a changed definition of advertising is proposed: one that emphasizes the public character of the advertising message and does not limit its forms. (original abstract)

4

Reklama natywna a prawne granice uczciwości w reklamie

84%

Nowak-Gruca A.

Przegląd Prawa Handlowego

|

2018

|

nr nr 7

34-38

XX

W artykule na tle współczesnych trendów i wiedzy przedstawiono aktualny dziś problem prawnych granic uczciwości w reklamie. Omawiając zjawisko cieszącej się coraz większą popularnością reklamy natywnej (native advertising), podjęto próbę wyznaczenia granic dopuszczalnego prawnie oddziaływania na odbiorcę przekazu reklamowego. Reklama natywna jest jedną ze stosowanych obecnie technik marketingowych, która w nowym świetle ukazuje problematykę reklamy ukrytej (kryptoreklamy), lokowania produktu czy wprowadzania odbiorców w błąd. W artykule omówiono relewantne w tym obszarze regulacje z zakresu prawa uczciwości konkurencji, prawa mediów i inne, a to w kontekście badań naukowych dotyczących błędów poznawczych oraz możliwości ich wykorzystywania do wywierania wpływu na odbiorców przez specjalistów od reklamy i marketingu. (abstrakt oryginalny)

EN

Against the background of contemporary trends and knowledge, this article presents the current problem of the legal limits of honesty in advertising. While discussing the increasingly popular phenomenon of native advertising, the author attempts to set the limits of the lawful influence on the recipient of the advertising message. Native advertising is one of the currently used marketing techniques, which sheds new light on the issues of covert (surreptitious) advertising, product placement or misleading the recipients. The article discusses the relevant regulations in the area of fair competition law, media law and other branches, in the context of scientific research on cognitive biases and the possibility of advertising and marketing experts taking advantage of such errors do influence the recipients. (original abstract)

5

Public relations wybrane zagadnienia

84%

Krawulski J.

Raporty. Opracowania. Referaty / Akademia Ekonomiczna w Poznaniu

|

1997

|

nr nr 7

5-54

XX

Prezentowane opracowanie nie jest przejawem żadnej obcojęzycznej maniery czy mody na europejskość, lecz zwykłą koniecznością. Brak bowiem jak dotychczas polskiego odpowiednika, który oddawałby w najbardziej trafny sposób istotę tego terminu. "Public relations", czyli w dokładnym przekładzie z angielskiego, kontakty ze zbiorowościami społecznymi, dotyczą stosunków określonej instytucji (np. organizacji politycznej, przedsiębiorstwa, organizacji religijnej, sportowej, rządowej, czy władzy lokalnej )z innymi zbiorowościami społecznymi czy organizacjami. Celem nadrzędnym public relations jest ukształtowanie z otoczeniem takich stosunków, aby wyrażały one wzajemne zrozumienie, pozytywne nastawienie, eliminowanie konfliktowości, kształtowanie pozytywnego nastawienia do działalności inicjatorów tych zabiegów. Działania w sferze public relations nie są statycznym układem wzajemnych stosunków, ale zespołem stale zmieniających się działań podejmowanych przez inicjatora public relations celem ukształtowania pozytywnego stanu tych stosunków. Można więc powiedzieć, że public relations to nie relacja a akcja, nie stan a działanie. Zdając sobie sprawę z różnorodności sfer działalności public relations opracowanie to, ze względu na swoją objętość, należy traktować jako minimum wiedzy o dyscyplinie wchodzącej coraz szerzej na polski rynek i do życia politycznego. Poza przedstawieniem rysu historycznego powstania tej dyscypliny naukowej, a głównie praktycznej oraz wyjaśnień terminologicznych, główny nacisk położono na niektóre aspekty działalności public relations, jak: dobór kadr do public relations, współpraca z mediami, reklama w PR, czy miejsce i rola public relations w miejscu pracy. Chodzi także o rozwiązanie pewnych mitów i stereotypów funkcjonujących nawet wśród kadry kierowniczej przedsiębiorstw, upatrujących w PR swoistą formę reklamy, ale nie w aspekcie długofalowej działalności, mającej przynosić doraźne korzyści. Sporą część rozważań poświęcono etycznej działalności PR i to w odniesieniu do pracowników komórek podejmujących tę działalność oraz ich zwierzchników. Jeżeli bowiem w relacji "nadawca - odbiorca" ma istnieć zaufanie, to nie powinno być niedomówień, zafałszowań czy dwulicowości. Opracowanie ma na celu uzmysłowienie pewnych prawidłowości, rozwiązanie mitów stereotypów, a nie danie recept i rozwiązań w konkretnych sytuacjach. To zależeć już będzie od inwencji, wiedzy i wyczucia pracowników PR. (fragment tekstu)

6

Reklama i nieuczciwa konkurencja

67%

Maciejewicz A. , Pul P.

Marketing w Praktyce

|

2014

|

nr nr 7

85-87

XX

Walka o klienta wciąż w świecie się zaostrza, dlatego warto być obeznanym, które praktyki są prawnie dozwolone, aby konkretna, źle wykreowana i bezprawna reklama nie stała się bronią w rękach konkurencji. Artykuł niniejszy skupia się na regulacji prawnej w świetle ustawy z 16 kwietnia 1993 r. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. Ustawodawca bowiem wyszedł z założenia, iż zakazana reklama godzi przede wszystkim w interes klienta, bardziej niż w interes przedsiębiorcy, zaś jej wszechobecny charakter ma niebagatelne znaczenie społeczne. A dodatkowo nowe technologie i tricki psychologiczne stosowane przez reklamodawców po prostu musiały doprowadzić do stosownych ograniczeń i zakazów. (fragment tekstu)