Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

Różnicowanie strategii reklamowych na przykładzie reklam telewizyjnych

100%

Broniarek R.

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Zarządzania i Marketingu w Warszawie

|

2000

|

nr z. 8

154-164

XX

Autor artykułu wyodrębnia elementy składowe reklamy telewizyjnej. Następnie analizuje reklamy według grup produktowych. Pozwala to na wskazanie zasad kształtowania filmów reklamowych i zawartych w nich przekazów o charakterze reklamowym.

EN

One of the methods of systematic description of TV commercials differentiation is identifying 5 basic elements in the concept of a commercial: advertised product, endorsing actors and their language, plot, sound and soundtrack. While focusing on each of them one can follow their succeeding forms in the film being analyzed. Furthermore, typical forms of the remaining elements could be attributed to the given categories of the product. The general promotional message along with its basic element - a profit resulting from buying and/or using the product consists of particular elements of a commercial. As it turns out there are groups of specific advantages typical of products. It points to the fact that similar commercials as regards forms of elements may be totally different in terms of promotional message. The results of research presented in this paper show the possible trends of differentiation of individual elements of TV commercials and standards used while making such films.(original abstract)

2

Na dwa głosy

100%

Mierżyńska M.

Businessman Magazine

|

1995

|

nr nr 7

86-89

XX

Na całym świecie większość marek walczy o względy klientów solo. Na kampanię reklamową w duecie, czy też większym zespole decydują się tylko nieliczne, np. Coca-Cola i Bacardi, Toyota i NESTE. Nieśmiałe próby takiej współpracy powoli pojawiają się i w Polsce.

3

Rozpoznać rywala

100%

Żurawik B. , Żurawik W.

Businessman Magazine

|

1995

|

nr nr 8

68-70

XX

Przedsiębiorstwa mogą wytwarzać takie same towary i nie konkurować ze sobą. Rynkowym rywalem natomiast może okazać się producent działający w zupełnie innej branży. Efektywność firmy w dużym stopniu zależy więc od skutecznej identyfikacji konkurencji.

4

Krótka charakterystyka form konkurencji rynkowej

84%

Rumianowska I.

|

1994

|

nr nr 688 Ekonomia. Handel zagraniczny

45-52

XX

Autorka omówiła w skrócie niektóre formy konkurencji rynkowej obecnie najczęściej stosowane.

EN

The article includes a short description of market competition forms. The following competition forms were explained: price competition, competition by advertsing, competition by services, quality competition, competition by differenting koinds of goods, competition by substitution goods and markless competition. The main thesis states that for many reasons the price competition is losing its power nowadays and it is being replaced by other forms of competition on the market. (original abstract)

5

Proces oceny skuteczności reklamy

84%

Pawlak K.

Zeszyt Naukowy Doktorantów / Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu. Wydział Nauk Ekonomicznych i Zarządzania

|

2000

|

nr nr 2

129-142

XX

Najnowsze podejście do zagadnień reklamy określa jej skuteczność jako stopień realizacji postawionego celu w określonych, zewnętrznych warunkach funkcjonowania firmy. Pogląd ten wiąże skuteczność reklamy z całym procesem powstawania reklamy i uzależnia efekty od poprawnej realizacji poszczególnych jej etapów. Uwaga autorki została skupiona na obszarach i etapach badań skuteczności reklamy oraz na czynnikach ograniczających skuteczność kampanii reklamowej.

EN

New approach towards advertising defines its efficiency as degree of aim's realization in specified, external firm conditions. That kind of view connects advertising efficiency with the whole process of advertising creation. Most attention has been devoted to research of advertising efficiency as well as efficiency decreasing factors of advertising campaign. (AŁ)

6

Reklama porównawcza jako czyn nieuczciwej konkurencji

84%

Próchniak E.

Prace Naukowe Instytutu Organizacji i Zarządzania Politechniki Wrocławskiej. Studia i Materiały

|

2005

|

tom 20

|

nr nr 78

259-269

XX

Przedstawiono problem nieuczciwej konkurencji w zakresie reklamy. Omówiono pojęcie i rodzaje reklamy porównawczej w Unii Europejskiej oraz w ustawie z 1926 i 1993 roku. W zakończeniu rozważono przyczyny rezygnacji z wykorzystywania reklamy porównawczej.

EN

Comparative advertising is a type of advertising allowing to identify, explicitly or by implication, a competitor or goods or services offered by a competitor. It was considered unfair for many years and it was forbidden. First, it became legal in the USA in 1971, later in Europe. In Poland, comparative advertising is no longer an act of unfair competition since 2000. unless it is contrary to public morality and provided that it fulfills the requirements specified in the law. Comparative advertising is the most effective means to attack a market leader, but undertakings do not use it too often. This means of advertising is considered not to create a positive image of a trade mark in the long run. Also the consumers, who were meant to be the beneficiaries of comparative advertising, are usually critical towards it. (original abstract)

7

Reklama PROcentuje

84%

Meinardi D.

Gazeta Bankowa

|

2005

|

nr nr 36

27-29

XX

Usługi bankowe kojarzą się raczej ze sztywnymi regułami, nieprzebłaganymi terminami, stabilnością i regularnością. Tymczasem coraz większa konkurencja w tym sektorze wymaga od finansistów większej elastyczności działań. Również przy wyborze nośników reklamy.

8

Rynek reklamowy w Polsce w 1997 roku

84%

Lewandowska M.

Zeszyty Naukowe / Szkoła Główna Handlowa. Kolegium Gospodarki Światowej

|

1998

|

nr nr 5

135-146

XX

Autorka zanalizowała rynek reklamy w Polsce w 1997 roku. Przedstawiła wydatki na reklamę w polskich mediach: reklamę telewizyjną, prasową, radiową, zewnętrzną (outdoor) i kinową oraz scharakteryzowała firmy oferujące usługi na rynku reklamowym (agencje reklamowe typu full service, domy mediowe i studia produkcyjne).

9

Rynek reklamy zewnętrznej

67%

Okrzesik J.

Boss-Gospodarka

|

2002

|

nr nr 32

I-XI

XX

Rok 2001 okazał się wyjątkowo trudny dla polskiej branży reklamy zewnętrznej. Krajowy rynek reklamy rozwijał się dynamicznie od lat 90. Ochłodzenie koniunktury oraz zmniejszenie popytu konsumpcyjnego w 2000 r. spowodowało wkrótce widoczne ograniczenie wydatków na reklamę, a tym samym także spadek popytu na czas i powierzchnie reklamowe.

10

Rynek reklamy w Polsce

67%

Andrzejewska O.

Boss-Gospodarka

|

2003

|

nr nr 10

81-90

XX

Rynek reklamy prawdopodobnie ma już za sobą przedłużający się okres głębokiego kryzysu. Paradoksalnie, wyjdzie on raczej na dobre firmom reklamowym, które zdobyły umiejętności przetrwania trudnych czasów oraz zdolność uważniejszego wsłuchiwania się w potrzeby klientów. Czołówka polskich firm reklamowych osiągnęła już wysoki poziom profesjonalizmu.

11

Znaczenie reklamy dla zdolności konkurencyjnej polskich przedsiębiorstw

67%

Kozielski R.

Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica

|

2000

|

tom 150

119

XX

Działalność reklamowa jest wynikową sytuacji rynkowej i celów firmy oraz stwarza okazję do wyróżnienia firmy na tle konkurencji. Firmy, które są świadome roli i znaczenia reklamy w działalności rynkowej przedsiębiorstw są w stanie uzyskać istotną przewagę konkurencyjną. Praca ma na celu udzielenie odpowiedzi na pytania: 1) Jaki jest stopień realizacji funkcji reklamy w przedsiębiorstwach polskich jako czynnika wyznaczającego zdolność konkurencyjną firmy? 2) Co determinuje zakres realizowanych funkcji reklamy? Praca składa się z trzech części. W części pierwszej autor prezentuje różne podejścia do określenia miejsca i roli reklamy w marketingowej strategii firmy oraz wyznacza podstawowe funkcje reklamy i determinujące je czynniki. Część druga poświęcona jest zewnętrznym determinantom realizacji funkcji reklamy. Przedmiotem szczególnej uwagi stają się prawne warunki prowadzenia działalności reklamowej, stan infrastruktury rynkowej (struktura mediów, rynek agencji reklamowych i badawczych) oraz postawa odbiorców wobec reklamy, jako instrumentu promocji. W części trzeciej, po opracowaniu modelu procesu realizowania działalności reklamowej w przedsiębiorstwie i w oparciu o wyniki badań własnych, autor dokonuje oceny prowadzenia działań reklamowych przez przedsiębiorstwa polskie. Analiza koncentruje się na: poziomie wydatków reklamowych, celach i stopniu formalizacji procesu reklamy, strukturze wykorzystywania środków przekazu i stopniu korzystania z informacji rynkowych w procesie ich selekcji, a także zakresie prowadzonych prac nad skutecznością reklamy.

EN

The paper devoted to different approaches to define place and role of advertising in marketing strategy of the firm and determines basic functions of advertising. The author shows external determinants of advertising function. Next presents legal aspects of advertising activity. The author worked out the model of advertising activity process in enterprise and assessed advertising activity in Polish enterprises. (M.P)