Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

Innowacje w produkcji i sprzedaży

100%

Stuglik D.

|

nr nr 5-6

97-102

XX

W warunkach nasilającej się presji importu konkurencyjnego i narastającej bariery popytowej na rynku krajowym, odnotowuje się znacznie większą dojrzałość mikroekonomicznego mechanizmu dostosowawczego i ożywienie procesów innowacyjnych w sferze produkcji, w tym przeznaczonej na eksport.

2

Wygoda kusi konsumentów

100%

Styś M.

|

nr nr 2

11-12

XX

Według agencji badawczych zajmujących się prognozowaniem popytu konsumenckiego oraz trendów społecznych, znaczenie wygody dla nabywców będzie coraz większe w ciągu najbliższych lat. Trend ten ma swoje źródło w konkretnych zmianach demograficznych. Nie ulega więc wątpliwości że segment produktów wygodnych będzie się dynamicznie rozwijał także w Polsce. Nie pozostanie do bez znaczenia dla opakowań jak i dla samych produktów, które ulegają licznym przekształceniom.

3

Jak sampling wspiera sprzedaż

84%

Truśkiewicz D.

|

2006

|

nr nr 11

12-14

XX

Komunikacja samplingową stwarza możliwość wypróbowania produktu, sprawdzenia jego smaku, koloru, konsystencji, zapachu czy nawet sposobu działania. Autorka w tym miejscu jednak podkreśla, iż zdecydowanie nie chodzi o zwykle rozdanie próbek. Trzeba rozdać je skutecznie, czyli dotrzeć do założonej, odpowiedniej grupy docelowej wykorzystując jak najlepsze dostępne kanały komunikacji samplingowej. Autorka twierdzi, że w życiu rynkowym każdego produktu, z rynku FMCG, jest kilka idealnych momentów na przeprowadzenie akcji samplingowej. Tego typu akcja jest najbardziej użyteczna wtedy, gdy rozszerzamy ofertę marki o nowe produkty lub została zmieniona receptura produktu - zwłaszcza w wyniku oczekiwań konsumentów. Bardzo dobrym momentem na wykorzystanie komunikacji samplingowej jest wprowadzanie na rynek nowego produktu, zwłaszcza w sytuacji, kiedy czynimy to w kategorii, w ramach której istnieje silna konkurencja rynkowa lub też, kiedy tworzymy nową kategorię.

4

adCookie/Marwit. Marwitalizacja kontra kompleksy

67%

Sobieraj M. , Piegza J.

|

2016

|

nr nr 12

68-71

XX

Żyjemy w czasach rozproszonej uwagi, scrollowania treści oraz ślepoty banerowej. Coraz trudniej zdobyć uwagę i czas konsumenta, który stał się wymagający i selektywny. Jak więc sprawić, aby rozpoczął dialog i zbudował silną więź z produktem? Marwit wraz z agencją adCookie przygotował kampanię z wykorzystaniem innowacyjnych rozwiązań mających na celu skupienie uwagi odbiorców w miejscach dla nich naturalnych, przy wykorzystaniu pary fit celebrytów. (fragment tekstu)

5

Sampling w akcji

67%

Wołek Ł.

|

nr nr 1

58-60

XX

Sampling jest jednym z narzędzi pozwalających osiągnąć cele sprzedażowe. Polega na bezpłatnej dystrybucji próbek produktów. Metoda ta sprawia, iż klienci dany towar mogą przetestować, a następnie sięgnąć po niego w sklepie. W taki oto sposób budowana jest świadomość marki, wzmacniana jest też sprzedaż oraz podnoszona lojalność klientów. (fragment tekstu)

6

Influencera wynajmę

59%

Zienkiewicz M.

|

2016

|

nr nr 12

9-11

XX

W okresach przedświątecznych szczególnie można zaobserwować, jak zaostrza się walka o uwagę konsumentów. Jedną z najskuteczniejszych taktyk w tej batalii jest influencer marketing, coraz to chętniej stosowany przez marki. Efektywny influencer nie musi mieć profilu na Facebooku z milionową widownią. Najważniejszym aspektem jego funkcjonowania jest fakt posiadania bliskich relacji z odbiorcami, w danej kategorii produktów, w czym musi być ekspertem. (abstrakt autora)

7

CMO - zapomnij o komforcie

59%

Paszkiewicz R.

|

nr nr 2

54-55

XX

Chęć pomocy klientom powinna napędzać nas do wnikliwego poznawania, testowania i oferowania nowych produktów oraz usług, z wykorzystaniem najlepszych dostępnych narzędzi IT. Jest to nie tylko wniosek wynikający z badań, ale z codziennej praktyki. Im szybciej zaczniemy myśleć i działać w powyższy sposób, tym korzystniejsze to będzie dla naszych firm, dla konsumentów, a i dla samych marketerów. (abstrakt autora)

8

Jak dbać o e-klienta

59%

Gieracz M.

|

nr nr 2

36-38

XX

W relacje miedzy sprzedawcą a klientami coraz silniej wchodzą nowe pojęcia i marketingowe narzędzia. Jest ich wiele, np. mobile, online, offline, omnichannel, digital/social retailing, social media, marketing afiliacyjny, content marketing i inne. Niektórzy klienci świetnie sobie z tą ekspansją nowych określeń radzą. Inni potrzebują pomocy ze strony sklepów i marek, aby móc zorientować się dokładnie o co chodzi, zweryfikować swoje zakupowe decyzje i wreszcie dotrzeć do szczęśliwej finalizacji zakupowego procesu. (abstrakt autora)

9

Zalecam powrót do korzeni

59%

Wojtaszczyk J.

|

nr nr 1

34-36

XX

Warto wrócić do korzeni marketingu: zacząć naprawdę słuchać i rozmawiać z klientami, odbiorcami naszych kampanii i przekazów. To od nich uzyskamy informację, gdzie spędzają wolny czas, co czytają, jak i kiedy konsumują media. Z najnowszych badań wyłania się bowiem wyraźny obraz błędów uporczywie popełnianych przez wiele marek. Najczęstsze z nich to nachalność przy sprzedaży, brak dbałości o klarowny język, nietrafiony content, czy egocentryzm i kiepski humor w reklamowych przekazach. (abstrakt autora)

10

Facebookowy wysyp nowości

59%

Jankowska A.

|

nr nr 2

12-14

XX

Powszechnie znana zasada mówi, że media społecznościowe mają nie tyle sprzedawać, ile budować wizerunek. Jednakże w dobie dzisiejszej to zdecydowanie za mało. Póki co dostępne metody płatności pozwalają wyłącznie na przeniesienie użytkowników poza społecznościowy serwis. Docelowo planuje się zautomatyzowanie całego procesu i uaktywnienie opcji "zapłać przez Facebooka". Jeżeli ta funkcja się sprawdzi i ulegnie rozwinięciu, możemy liczyć na prawdziwą rewolucję w e-commerce. Tym bardziej, iż Facebook nie pobierałby prowizji za sprzedaż. (fragment tekstu)

11

Klik dojrzałych

59%

Zduńczyk M.

|

nr nr 8

88-89

XX

Obraz stereotypowego seniora jako konsumenta znacząco się zmienił. To osoby, które coraz chętniej wkraczają w wirtualny świat, by korzystać z zakupów w internecie. Spełniają marzenia, realizują swoje pasje, czytają książki, podróżują, korzystają ze smartfonów i komputerów. Coraz liczniejsza bowiem grupa konsumentów 55+ dochodzi do głosu i przestaje być marginalizowana. Tylko w roku 2014 13% nowych klientów Merlin.pl stanowiły osoby z tej grupy wiekowej, dokonując co szóstej transakcji. (fragment tekstu)

12

Zwinny marketing i omnichannel

59%

Górazda M.

|

nr nr 1

68-69

XX

Innowacja bez marketingu nie zadomowi się dłużej na rynku. Marketing bez innowacji sprawia, że firma przestaje być konkurencyjna. Można odnieść wrażenie, że marketerzy biorą udział w szalonym wyścigu bez mety, w którym muszą nadążać za pojawiającymi się trendami i narzędziami marketingowymi. Jak utrzymać tempo i nie dać się prześcignąć? Za zmianami muszą też nadążać pracownicy. A zorientowanie na nowe trendy i technologie powinny być kluczowymi kompetencjami nowoczesnego marketera. (abstrakt autora)