Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

Wykorzystanie koncepcji marketingu treści w polskich przedsiębiorstwach - wyniki badań

100%

Sitarski K. , Ścibisz M. , Pięta S.

Studia Ekonomiczne

|

2016

|

tom 281

168-178

PL

W związku z rosnącą rolą marketingu treści (content marketing) w działaniach marketingowych polskich przedsiębiorstw przeprowadzono badania pozwalające odpowiedzieć na pytanie dotyczące faktycznego wykorzystywania narzędzi marketingu treści, a także planów polskich marketingowców dotyczących wykorzystania tych narzędzi w przyszłości. Badania zostały przeprowadzone na grupie ponad czterystu polskich przedsiębiorstw i obejmują kwestie związane z obecnym i przyszłym zaangażowaniem działów marketingów tych firm w kwestie związane z marketingiem treści. W trakcie badań przeanalizowano stosowane definicje marketingu treści, a także: zakres stosowania marketingu treści, stopień zaangażowania firm w budowę strategii, główne mierniki powodzenia działań oraz cele marketingu treści, a także ilość i częstość generowanych treści, liczbę grup docelowych, wykorzystywane narzędzia i media oraz ich ocenę i informacje związane z budżetowaniem działań. W niniejszym artykule opisano wyniki badań dotyczących analizy definicji marketingu treści oraz przede wszystkich podsumowano badania przeprowadzone przez autorów wśród polskich przedsiębiorców, a także porównano te wyniki z wynikami badań światowych.

EN

The increasing role of content marketing (CM) in overall marketing activities in Polish companies led to a research which allowed answering questions regarding the actual utilization of content marketing tools and techniques as well as its future role. The research has been conducted on a group of over four hundred Polish companies and consists of issues related to present and future involvement in content marketing. During the research authors has analyzed content marketing definitions, strategic approach to CM, areas of content marketing application, the level, variety and frequency of activities related to CM, social media utilization and effectiveness and budgeting of CM in marketing in general. The paper describes the outcome of the research of content marketing definitions but above all it summarizes the research conducted amongst Polish companies and compares the outcome with global data.

2

Inbound marketing, czyli wykorzystanie na rynku nowoczesnych narzędzi komunikacyjno-relacyjnych

85%

Stopczyńska K.

|

2013

|

nr nr 32

95-106

XX

Czasy, kiedy klient oczekiwał tylko i wyłącznie dobrej relacji ceny do jakości produktu, który kupował, minęły. Obecnie potrzebuje dodatkowej informacji, ale takiej, która nie będzie nachalna, tylko go zainspiruje, wytworzy w nim chęć zgłębienia danego problemu i spowoduje, że uzna, iż warto bliżej przyjrzeć się danemu produktowi/firmie. Takie są wymagania klienta, dlatego firmy wprowadzają do swoich strategii komunikacyjnych nowoczesne działania, które dają szansę na zaspokojenie pełnych potrzeb klienta. Co więcej, działania te muszą zawierać w sobie co najmniej dwa składniki - komunikację i kreowanie relacji. Byłoby optymalnie, gdyby uzupełniały je działania wizerunkowe. Idealnym do tego jest inbound marketing, doskonale bowiem wpisuje się w trendy optymalizacji działań komunikacyjnych na rynku partnerskim z klientem. (abstrakt oryginalny)

EN

The times when the client expected only good price for the quality of the product, which he bought, are over. Today he needs additional information, but one that won't be overbearing but inspiring and create the desire to delve into the subject. The one that will make him consider if that is worthwhile to look at a product/company closer. Since these are the requirements of the client , companies use in their communication strategies modern tools that give them a chance to meet the full needs of the customer. Moreover, these tools must incorporate at least two components - communication and creating relationships. The best solution looking from the point of view of the market would be to add also an image-building factor. The tool that is made perfect for such a market needs is inbound marketing, which is excellent to optimize communication of the market based on the relationship with the client. (original abstract)

3

Inbound marketing jako model komunikacji rynkowej. Podejście analityczne i wskaźniki skuteczności

71%

Sagan A. , Smolak-Lozano E.

|

nr nr 29

147-157

XX

Artykuł dotyczy problematyki pomiaru i analizy wskaźników wykorzystywanych w ocenie skuteczności działań marketingowych w wirtualnych mediach społecznościowych, związanych z tzw. inbound marketingiem jako formą komunikacji rynkowej. W artykule przedstawiono zasady inbound marketingu, rolę i metody analizy sieciowej relacji między klientami oraz podstawowe wskaźniki i metody badawcze w inbound marketingu (abstrakt oryginalny)

EN

The aim of the paper is an outline of the measurement and analysis of performance indicators used in the social media marketing and especially inbound marketing as a new form of market communication strategy. In the paper, the assumptions and rules of inbound marketing is presented. The special attention is devoted to social network analysis approaches and basic performance indicators used in inbound marketing. (original abstract)

4

Przez kontent do sprzedaży

71%

Siejak M.

|

2013

|

nr nr 5

27-30

XX

Inbound marketing może być dla wielu marek sposobem na relatywnie tanie pozyskiwanie klientów, szczególnie w tych kategoriach, w których zakup jest poprzedzany aktywnym poszukiwaniem eksperckiej wiedzy w internecie. (fragment tekstu)

5

Marketing przychodzący jako współcześnie skuteczny kanał komunikacji w Internecie

57%

Szymkowiak A.

Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

|

2011

|

nr nr 209

192-204

XX

Wobec jednoczesnego wzrostu liczby użytkowników Internetu i przeciętnego czasu spędzanego w wirtualnym świecie, przedsiębiorstwa starają się optymalizować działania w poszukiwaniu bardziej efektywnych form reklamy. Praca podzielona jest na trzy części. We wstępie przedstawiono zmiany zachodzące w tradycyjnej formie reklamy w wybranych środkach masowego przekazu. Następnie omówione zostały różne możliwości promocji w Internecie. Ostatnia część związana jest z analizą badań własnych i wnioskami wynikającymi ze zidentyfikowanych tendencji oraz przedstawia definicję współcześnie skutecznych działań marketingowych. W artykule wykorzystano m.in. wyniki badań własnych, którymi objęci zostali studenci Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, a którego głównym celem była analiza czynników wpływających na podjęcie decyzji zakupowych oraz analiza skuteczności i efektywności działań promocyjnych w Internecie. (abstrakt oryginalny)

EN

Given the simultaneous increase in the number of the Internet users and the average time spent in the virtual world, companies seek to find and optimize more effective forms of advertising. Work is divided into three parts. The introduction presents the changes in traditional forms of advertising in selected media. Next part discusses various possibilities for promotion on the Internet. The last part is related to the research analysis and conclusions of the identified trends. The article uses results of research conducted on students at the University of Economics in Poznan, and the main objective was to analyze factors influencing the purchase decision and the analysis of the efficiency and effectiveness promotion activities on the Internet. (original abstract)

6

Daj się znaleźć klientowi

57%

Byszewski G.

|

2013

|

nr nr 2

62-64

XX

Inbound marketing stoi w opozycji do outbound marketingu, czyli jednostronnego przekazu, np. reklam w radiu czy telewizji, a w przypadku internetu np. Facebook Ads, reklam graficznych, wideo czy stron sponsorowanych. Osią są tu takie działania, które spowodować mają, że nasza firma, jej produkty i usługi same zostaną znalezione przez klientów. (fragment tekstu)