Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

Marketingowa koncepcja kreowania i rozpowszechniania idei - zarys strategii marketingowej (cz. 2)

100%

Szromnik A.

Marketing i Rynek

|

2013

|

nr nr 5

2-9

XX

Autor podjął kwestię założeń wstępnych oraz warunków przygotowania i realizacji marketingowej strategii upowszechnienia nowych idei - szeroko rozumianych pomysłów, koncepcji, technologii, norm czy projektów. Idee w całej ich różnorodności rozpatruje się z punktu widzenia zbioru cech i charakterystyk związanych z ich wymową, konstrukcją, złożonością oraz użytecznością. W rezultacie idee stanowią pakiety wartości społecznych kierowanych do wybranych grup odbiorców w zamian za inne wartości - społeczne koszty przyjęcia oraz akceptacji idei. W pracy sformułowano ogólne cele kreowania i rozpowszechniania idei oraz indywidualne korzyści dla adresatów. Istotnym fragmentem jest operacyjny model transferowania idei - ich rozpowszechnienie w społeczeństwie lub w odpowiednich grupach. Szczegółowo przedstawiono konstrukcję idei oraz główne podmioty zaangażowane w ich kształtowanie oraz rozpowszechnienie, w tym także wykorzystywane środki, techniki i narzędzia komunikacyjnie - marketingowe. Rynek idei poddano analizie podmiotowej, wyróżniając różnorodne grupy zwolenników i przeciwników nowych idei. Dodatkowym wątkiem podjętym przez autora była kwestia "marki" idei, czyli idei markowej oraz "ceny". Przedstawiono warunki i kryteria wyróżnienia tej szczególnej klasy idei oraz sposoby pojmowania ceny - łącznej rekompensaty korzyści z tytuły akceptacji idei. (abstrakt oryginalny)

EN

The author has undertaken the mission of charting the preliminary assumptions and conditions for the preparation and implementation of a marketing strategy aimed at the dissemination of new insights - broadly defined ideas and concepts, technologies, standards and projects. The ideas, in all their diversity, are considered from the point of view of a set of traits and characteristics associated with their significance, structure, complexity, and usability. Consequently the ideas represent packets of social values targeted to specific groups of customers in exchange for other values - social costs of adoption and acceptance of these ideas. This paper formulates the general objectives of the creation and dissemination of ideas and individual benefits for recipients. An important section is the operating model for the transfer of ideas - their dissemination in society or amongst the respective groups. Detailed design ideas are presented along with the identification of main players involved in their formation and dissemination, as well as the resources utilized, techniques and marketing communication tools. The market of ideas, and the characteristics of entities were analyzed, highlighting the various groups of supporters and opponents of the new concepts. An additional theme undertaken by the author was that of the notion of a "brand" of an idea, in other words, the idea branding and concept of "worth". The paper presents the conditions and criteria for the distinction of this particular class of ideas and approaches towards understanding their "price" - the total compensation of benefits arising from the acceptance of ideas. (original abstract)

2

Marketingowa koncepcja kreowania i rozpowszechniania idei - zarys strategii marketingowej (cz. 1)

84%

Szromnik A.

Marketing i Rynek

|

2013

|

nr nr 4

2-13

XX

Autor podjął kwestię założeń wstępnych oraz warunków przygotowania i realizacji marketingowej strategii upowszechnienia nowych idei - szeroko rozumianych pomysłów, koncepcji, technologii, norm czy projektów. Idee w całej ich różnorodności rozpatruje się z punktu widzenia zbioru cech i charakterystyk związanych z ich wymową, konstrukcją, złożonością oraz użytecznością. W rezultacie idee stanowią pakiety wartości społecznych kierowanych do wybranych grup odbiorców w zamian za inne wartości - społeczne koszty przyjęcia oraz akceptacji idei. W pracy sformułowano ogólne cele kreowania i rozpowszechniania idei oraz indywidualne korzyści dla adresatów. Istotnym fragmentem jest operacyjny model transferowania idei - ich rozpowszechnienie w społeczeństwie lub w odpowiednich grupach. Szczegółowo przedstawiono konstrukcję idei oraz główne podmioty zaangażowane w ich kształtowanie oraz rozpowszechnienie, w tym także wykorzystywane środki, techniki i narzędzia komunikacyjnie - marketingowe. Rynek idei poddano analizie podmiotowej, wyróżniając różnorodne grupy zwolenników i przeciwników nowych idei. Dodatkowym wątkiem podjętym przez autora była kwestia "marki" idei, czyli idei markowej oraz "ceny". Przedstawiono warunki i kryteria wyróżnienia tej szczególnej klasy idei oraz sposoby pojmowania ceny - łącznej rekompensaty korzyści z tytuły akceptacji idei. (abstrakt oryginalny)

EN

The author has undertaken the mission of charting the preliminary assumptions and conditions for the preparation and implementation of a marketing strategy aimed at the dissemination of new insights - broadly defined ideas and concepts, technologies, standards and projects. The ideas, in all their diversity, are considered from the point of view of a set of traits and characteristics associated with their significance, structure, complexity, and usability. Consequently the ideas represent packets of social values targeted to specific groups of customers in exchange for other values - social costs of adoption and acceptance of these ideas. This paper formulates the general objectives of the creation and dissemination of ideas and individual benefits for recipients. An important section is the operating model for the transfer of ideas - their dissemination in society or amongst the respective groups. Detailed design ideas are presented along with the identification of main players involved in their formation and dissemination, as well as the resources utilized, techniques and marketing communication tools. The market of ideas, and the characteristics of entities were analyzed, highlighting the various groups of supporters and opponents of the new concepts. An additional theme undertaken by the author was that of the notion of a "brand" of an idea, in other words, the idea branding and concept of "worth". The paper presents the conditions and criteria for the distinction of this particular class of ideas and approaches towards understanding their 'price' - the total compensation of benefits arising from the acceptance of ideas. (original abstract)

3

Marketing organizacji non-profit

84%

Iwankiewicz-Rak B.

|

1994

|

nr nr 689 Finanse. Polityka regionalna. Rynek i konsumpcja. Wybrane problemy ekonomiki przemysłu

115-119

XX

Celem artykułu jest przedstawienie głównych cech organizacji non-profit i wskazanie możliwości zastosowania zasad marketingu w zarządzaniu nimi. (fragment tekstu)

EN

The basic feature of non-profit organizations are presented in this article. The main aim of the non-profit organizations is not to reach profit but to provide socially important services for people. It is proved that marketing concepts and tools can be used successfully in non-profit organizations, similarly to profit organizations. (original abstract)

4

Narzędzia marketingu w organizacji non-profit

84%

Iwankiewicz-Rak B.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Zarządzanie i Marketing

|

1995

|

tom 2

|

nr nr 712 Problemy teorii i praktyki marketingu

63-70

XX

Celem artykułu jest przedstawienie głównych zasad postępowania marketingowego ze wskazaniem zastosowania podstawowych narzędzi marketingowych w firmach, dla których głównym celem działania nie jest zysk. Autor przedstawił działania takich organizacji związanych z formułowaniem produktu, jego ceną, dystrybucją i promocją.

EN

This paper shows that non-profit organizations have four major marketing tools that can be controlled in order to arrive at their marketing strategy. There are the product/service, price, place - distribution, promotion. They formed marketing - mix. An effective marketing strategy of non-profit organizations makes the firms to answer questions such as: - what should the product/service range be? - what is the best practicing/policy? - how should the product/service be distributed? - how should the product/service be sold and promoted?(original abstract)

5

Społeczny marketing w procesach adaptacji idei zmian

67%

Iwankiewicz-Rak B. , Rak L.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Marketing : problemy teorii i praktyki marketingu

|

2006

|

tom 2

|

nr nr 1110

37-47

XX

Omówiono marketing społeczny jego główne cechy oraz problemy w aspekcie działań organizacji non-profit tj. kreowanie oferty – idei, kształtowanie cen – kosztów społecznych, dystrybucji – zapewnienia dostępności, komunikacji – głównie public relations i reklama społeczna. Wspieranie problemów społecznych dzięki współpracy z organizacjami non-profit, przez adaptację marketingu społecznego jest sposobem kształtowania dobrych relacji z otoczeniem zewnętrznym i tworzenia pozytywnego wizerunku firmy, ze szczególnym uwzględnieniem mediów.

EN

The article shows features and rules of social marketing whose aim is to introduce social changes. The marketing tools are presented and rules of cooperation between non-governmental organizations and media in the area of transferring these ideas to society. (original abstract)