Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

Analiza czynników wpływających na jakościowe cechy wyników w wyszukiwarce Google

100%

Pamuła-Cieślak N.

Toruńskie Studia Bibliologiczne

|

2013

|

tom 6

|

nr 1(10)

111-126

PL

W artykule podjęto próbę identyfikacji czynników mających istotny wpływ na jakość informacji odszukanych w wyszukiwarce Google. Wzięto pod uwagę algorytmy, zaproponowaną architekturę listy odpowiedzi, politykę koncernu oraz faktyczne zachowania użytkowników wykorzystujących to narzędzie. Wskazano istotne dla jakości informacji czynniki, a także niedostatki – tak po stronie narzędzia, korporacji, jak i użytkowników wyszukiwarki.

EN

The paper aims to identify factors that have a significant impact on the quality of the information search process in the Google global search engine. Several factors were considered, e.g. the impact of algorithms, the results page architecture, the Google company policies and the actual behaviour of the Google search engine users. Significant factors and some shortcomings in terms of information quality were identified, both on the tool’s and corporation’s side and the users’ side.

2

Poznawcze i społeczne konsekwencje ramowania wirtualnej mediasfery

94%

Babecki M.

|

2014

|

nr 10/2

157-164

3

Zarządzanie komunikacją kryzysową w marketingu sportowym

94%

Kowalski S. , Padlowska A.

Zeszyty Naukowe Politechniki Częstochowskiej. Zarządzanie

|

2023

|

tom 1

|

nr 52

61-74

PL

Współczesny świat to świat szybkiej informacji, którą z punktu widzenia organizacji należy odpowiednio zarządzać, szczególnie w sytuacji kryzysu. Na kryzys ten szczególnie narażone są organizacje, w których dużą rolę odgrywają emocje, w tym organizacje sportowe. W artykule przedstawiono zarys problemów zarządzania komunikacją kryzysową w zakresie przestrzennym, a także sposoby wyjścia z nich przez podmioty sportowe. Celem artykułu jest analiza rozwoju sytuacji kryzysowych w podmiotach sportowych, reakcja tych podmiotów i interesariuszy na takie sytuacje (praca działów związanych z public relations i komunikacją) oraz efekty kryzysu. Na tej podstawie przedstawiono wnioski dotyczące zarządzania w sytuacjach kryzysowych oraz zasady postępowania w takich okolicznościach. Na tym tle hipoteza zakłada, że sytuacja kryzysowa wymaga zawsze szybkiej i zdecydowanej reakcji ze strony organizacji. Metodą zastosowaną w badaniach jest obserwacja niekontrolowana występowania sytuacji kryzysowej. Obserwacja ta dotyczyła wybranych aspektów związanych z badanym zjawiskiem. Zakres czasowy obejmuje w tym przypadku okres od 1 lipca do 30 września 2023 roku, a badania oparte są na źródłach internetowych oraz narzędziach Google Trends. W tym okresie zaobserwowano oraz wybrano do analizy szczególne przypadki występowania sytuacji kryzysowych. Przedstawienie przykładów sytuacji kryzysowych w sporcie i w marketingu sportowym, analiza reakcji na kryzys w klubach sportowych oraz określenie roli mediów społecznościowych w zażegnaniu sytuacji kryzysowych w sporcie pozwoliło też na wyodrębnienie etapów zarządzania kryzysem w sporcie oraz zasad komunikacji z interesariuszami.

4

Dynamika potencjału ekonomicznego korporacji ponadnarodowej Google w latach

94%

Boguś M.

Prace Komisji Geografii Przemysłu Polskiego Towarzystwa Geograficznego

|

2011

|

tom 17

212-224

EN

The predominant role played by the multinational corporations comes as a result of the globalization processes. These corporations can be distinguished by their significant economic potential which is often greater than the economic potential of many countries. The Google corporation was established in 1998 by Larry Page and Sergey Brin. Due to their strategy based on innovation, human potential and high quality standards, Google has developed rapidly and became a leader in cloud computing and Internet search. According to the ranking conducted by The Global 2000 Magazine in 2009 Google was placed on 9th position out of 123 computing corporations. When it comes to its market value, Google has taken 3rd position after Microsoft and Apple. As a result of the analysis of their economic potential between 2001−2009, based on revenue, profit, assets, market value and the number of employees, we can identify three phases in the company’s development. The initial period in years 2001−2004 was characterised by the growth of the output and strengthening of the position in economic rankings. The years 2004−2007 can be described as a period of rapid development of the company. In years 2007−2009 the growth tendencies varied due to the economic crisis in the world. Google involvement in the exchange market in 2004 was the trigger for activating the growth of company’s profited assets which in result positively affected the other factors. Since this improvement in 2004, until 2009 there has been a triple growth of the market value and twelvefold growth of the company’s assets and revenue. Moreover, the profits of the company grew 16 times which moved Google from 904 to 120 position in The Global 2000 Magazine rankings of 2000 biggest companies. According to the presented facts and figures, it can be stated that in the era of globalization, the development of the innovative Google company, similarly to other multinational corporations, will be sustained.

5

GTIN w Google, czyli co czeka sklepy internetowe po 14 lutego 2017 roku

94%

Kośmider A.

Logistyka

|

2017

|

tom nr 1

63--64

PL

Rozwój handlu internetowego odbywał się w Polsce w sposób spontaniczny. Wśród gigantów e-commerce wyrosły nowe firmy, których nie sposób było znaleźć w tradycyjnym handlu. Niestety, podmioty rozwijające się na rynku nie przykładały wagi do standardów znakowania produktów typowych dla dotychczas znanego modelu sprzedaży. Przykładem może być identyfikacja produktów, która w handlu tradycyjnym jest w pełni uporządkowana dzięki standardom GS1, a w Internecie rozwijała się za pomocą różnych pomysłów oderwanych od jednolitej formy znakowania i identyfikacji. Tę sytuację dodatkowo wzmacniał fakt, że nowe produkty, które pojawiały się w sieci, dotychczas nie sprzedawane na rynku tradycyjnym, nie posiadały numeru identyfikacyjnego GTIN (Globalny Numer Jednostki Handlowej ang. Global Trade Item Number), znanego jako EAN.

6

Pozycjonowanie stron internetowych w serwisach wyszukiwawczych na przykładzie Google

84%

Wojciechowski J. , Murlewski J. , Napieralski A.

Mikroelektronika i Informatyka : prace naukowe

|

2005

|

tom Z. nr 5

89-94

PL

Szybki rozwój technologii interneto- wych umożliwil prezentację informacji przez miliony ludzi. Ogromna ilość informacji wymaga narzędzi, które katalogują te informacje oraz dają możliwośćinteligentnego wyszukiwa- nia. Jednak niedoskonałość algorytmów kojarzących daną informację ze słowem, które szuka internauta narzuca pewne ogranicze- nia na sposób budowania stron WWW. W artykule zostanie opisany sposób prezentacji danych odpowied- nio zagnieżdżonych w języku HTML, aby pozycja naszej witryny znalazła się w pierwszych kilkunastu rekordach zwróconych przez wyszukiwarkę dla danej tematyki, która opisuje nasza witryna oraz programowy przykład odpytania serwisu Google poprzez interface web services.

7

Gdzie jest...? czyli o poszukiwaniu publikacji z zakresu elektromagnetyzmu i bhp

84%

Sygocki W. , Korzeniewska E.

Przegląd Elektrotechniczny

|

2017

|

tom R. 93, nr 12

163--166

PL

W artykule przeanalizowano przykłady występowania informacji o publikacjach i tekstów publikacji widocznych w sieci WWW, gdzie z wykorzystaniem wyszukiwarek Google i Google Scholar sprawdzano miejsca występowania informacji indeksowanych także w bazach Web of Science Core Collection (WoS CC) i Scopus.

EN

In the article the authors present the examples of information about publications and texts published on the World Wide Web where with using Google and Google Scholar the authors have been checking the locations of information that is indexed either in the Web of Science Core Collection (WoS CC) or in Scopus.

8

Usi indotti dal motore di ricerca: l’“iper-pianificazione” nella scrittura in rete

84%

Rainone M.

Italica Wratislaviensia

|

2023

|

nr 14.2

171-189

IT

Con il proprio algoritmo Google decreta quotidianamente il successo o l’insuccesso dei contenuti pubblicati nel web. Gli autori devono tener conto tanto della norma linguistica e più in generale della forma, già attentamente studiate dalla letteratura scientifica sull’argomento, quanto delle linee guida di Google e dei suggerimenti degli esperti SEO (Search Engine Optimization) sull’ottimizzazione dei contenuti per il posizionamento vincente nella SERP. Si tratta di un’attività molto complessa che dipende anche dagli aggiornamenti continui del motore di ricerca e che non può escludere né i molti servizi messi a disposizione da Google per soddisfare i bisogni dell’utenza (YouTube, Immagini, Discover ecc.) né, là dove necessario, il peso dei social media. Alcuni usi e alcune tendenze sono quindi evidentemente indotti dal motore di ricerca, il cui il ruolo non può essere affatto sottovalutato per restituire una visione chiara e non parziale dei fenomeni linguistici. L’“iper-pianificazione” è senza dubbio uno degli aspetti fondamentali della scrittura in rete che dipendono in buona parte da Google e soprattutto dall’idea che l’autore ha maturato su questo tipo di scrittura seguendo le linee guida ufficiali, la manualistica SEO, i case study ecc. Essa è frutto di un atteggiamento quasi opposto alla disinvoltura in genere attribuita a tali scritture. Questo lavoro, basato su un corpus di quaranta guide online, mira a illustrare con gli esempi più rilevanti quanto il motore di ricerca abbia influenzato le scelte editoriali sul lessico, che rientrano in una pianificazione “di superficie”, e quelle sulla testualità, sulla sintassi e sulla presentazione dei contenuti, relative una pianificazione più “profonda”.

EN

On a daily basis, Google’s algorithm plays a decisive role in determining the success or failure of web content. Authors must not only consider linguistic norms and conventions, which have been thoroughly explored in the literature on the subject, but also adhere to Google’s guidelines and the suggestions of SEO (Search Engine Optimisation) experts in order to optimise their content for a high position in the SERP (Search Engine Results Page). This process is highly complex, as it depends on the continuous updates of the search engine and requires consideration of all the services provided by Google-such as YouTube, Images, and Discover, among others-to meet the diverse needs of its users. Moreover, if necessary, the significant impact of social media, which is in some way connected with search engines, cannot be underestimated. It is evident that the search engine induces certain linguistic usages and trends, and its important role must be acknowledged in providing a clear and impartial view of such phenomena. In the context of web writing, the practice of “hyper-planning” is a fundamental aspect that is largely dependent on Google’s guidelines, as well as authors’ adherence to official guidelines, SEO manuals, and case studies. This approach embodies a markedly distinct attitude from the nonchalant approach often associated with web writing. This work is based on a corpus of 40 online guides and aims to illustrate the influence of the search engine on editorial choices concerning the lexicon (as part of “surface” planning), textuality, syntax, and content structure (as part of a more “deep” planning).

9

Search engine optimization: a review

84%

Almukhtar F. , Mahmoodd N. , Kareem S.

Applied Computer Science

|

2021

|

tom Vol. 17, no 1

70--80

EN

The Search Engine has a critical role in presenting the correct pages to the user because of the availability of a huge number of websites, Search Engines such as Google use the Page Ranking Algorithm to rate web pages according to the nature of their content and their existence on the world wide web. SEO can be characterized as methodology used to elevate site keeping in mind the end goal to have a high rank i.e., top outcome. In this paper the authors present the most search engine optimization like (Google, Bing, MSN, Yahoo, etc.), and compare by the performance of the search engine optimization. The authors also present the benefits, limitation, challenges, and the search engine optimization application in business.

10

Rich Communication Service : nowa jakość w komunikacji mobilnej?

84%

Wojtczak M.

Elektronika : konstrukcje, technologie, zastosowania

|

2019

|

tom Vol. 60, nr 7

37--40

PL

W artykule przedstawiono jeden z nowych standardów komunikacji – Rich Communication System, wdrażany przez Google. Opisana została krótka historia rozwiązania, funkcjonalność, możliwe zastosowania, przedstawiono protokół wykorzystywany do obsługi RCS oraz bezpieczeństwo komunikacji. Artykuł prezentuje również opinie polskich internautów oraz stanowisko operatorów sieci komórkowych.

EN

The article presents one of the new communication standards – the Rich Communication System, launched by Google. A short history of the solution, functionality, possible applications, a protocol used to operate RCS and the security of communication were described. The article also presents opinions of Polish Internet users and the position of mobile network operators.

11

Google is Introducing a New Feature for Fact Checking

83%

Alföldiová A.

Media Literacy and Academic Research

|

2018

|

tom 1

|

nr 2

78-79

EN

The article reviews the recent introduction of Google’s Fact Check Tool available in the Google News section. The tool is focused on the examination of articles that claim to be correct by checking the facts stated in the articles, based on an algorithmic process in cooperation with review systems. The Fact Check Tool is currently in beta version, accessible on certain websites in the United States and the United Kingdom. The algorithmic process is not yet final and requires improvements in order to state an objective approach towards the reviewing of articles without human affecting the checking.

12

Political Perspectiveon Technology Alliances – the Cases of Microsoft and Google

83%

Klincewicz K.

Journal of Entrepreneurship, Management and Innovation

|

2012

|

tom 8

|

nr 1

5-34

EN

The article presents technological alliances as political activities, helping establish coalitions,co-opt supporters and eliminate rivals. Using the example of Microsoft’s and Google’s partner ecosystems, it discusses specific partnership techniques and their relevance for technology companies. The article offers a rich picture of developments of Microsoft Windows and Google Android platforms, combined with the steps taken by both companies to ensure support from partner firms. The effectiveness of financial, marketing and technological incentives as well as of deterrents depends on expected outcomes (such as: decreasing transaction costs, creating lock-ins, stimulating innovativeness or restricting development of competitive products) and technology life cycle stages. The article helps shape partnership strategies and optimize investments, needed to motivate and control partners.

13

Googlism – Man’s New “Religion” in the Digital Age

83%

Jasiński K.

Philosophy and Canon Law

|

2023

|

tom 9

|

nr 1

1-16

PL

Celem artykułu jest krytyczna prezentacja głównych założeń googlizmu oraz bliższa charakterystyka różnych możliwości jego rozumienia. W związku z tym jest on złożony z dwóch zasadniczych części. W części pierwszej zostały omówione główne elementy googlizmu (doktryna, zasady moralne, kult i społeczność), dzięki którym przypomina on klasycznie rozumianą religię. Podkreślono jednocześnie, że podobieństwo do religii jest jednak pozorne, ponieważ brakuje w nim zasadniczego elementu, którym jest afirmacja istnienia nadnaturalnego i osobowego Absolutu oraz egzystencjalnej, dynamicznej i holistycznej relacji interpersonalnej między Nim i człowiekiem. Sakralizację i deifikację przeglądarki trudno bowiem uznać za konstytutywny element religii. W części drugiej dokonano natomiast charakterystyki googlizmu jako religii świeckiej, w której sacrum zostaje sprowadzone do wymiarów naturalnych w wyniku sakralizacji technologii; religii cyfrowej, czyli przestrzeni technologicznej sprzyjającej tworzeniu nowych treści i praktyk religijnych; „nowej duchowości” człowieka żyjącego w erze rewolucji cyfrowej; czy w końcu „religii żartu” będącej parodią życia religijnego.

EN

The aim of this paper is to present the main premises of googlism and to characterize the various ways of understanding it. The paper comprises two main parts: the first part presents the main elements of googlism (the doctrine, moral principles, the cult and the community), which makes it resemble a religion in its conventional meaning. However, it emphasizes that the similarity to a religion is only superficial since one crucial element is missing: the affirmation of a supernatural and personal Absolute and an existential, dynamic and holistic interpersonal relation between It and man. Sacralization and deification of a search engine can hardly be regarded as a constitutive element of a religion. The second part contains characteristics of googlism as a lay religion, with the sacrum reduced to natural aspects as a result of technology sacralization; a digital religion, that is, a technological space which favors the creation of new religious content and practice; the “new spirituality” of the man of the era of a digital revolution; and, finally, a “joke religion,” which is a parody of religious life.

14

Co może wyguglować zatroskany rodzic? Notatki o cyberpanice moralnej

71%

Stachowicz J.

Przegląd Humanistyczny

|

2020

|

tom 64(2 (469))

49-62

PL

Parents googling for information about what their children do in the digital network find a number of alarming reports. First of all, they relate to the harmfulness of technology addiction. Why? Is the google search algorithm an amplifier of the moral panic related to online practices of teenagers? This paper attempts to analyse internet discourse including the role played by technology. To describe the phenomena I discuss, I propose the term cyber panic.

15

Idea swobodnego przepływu informacji w dobie Internetu - rola wyszukiwarki Google

71%

Olędzki M.

Komunikacja Społeczna. Czasopismo elektroniczne

|

2013

|

nr 3(7)

42-56

PL

Internet w całej swojej nieskończoności i ciągłym rozwoju staje się przydatnym i potężnym instrumentem do pozyskiwania wiedzy. Popularne wyszukiwarki takie jak Google czy Yahoo! grają dziś rolę dominujących agencji informacyjnych – produkują, organizują, dystrybuują, dostosowują a nawet manipulują informacją online. Dla zdecydowanej większości użytkowników Internetu wyszukiwarka Google jest pierwszym, wręcz naturalnym źródłem wiedzy na temat tego co można znaleźć w Internecie. Idea swobodnego przepływu informacji, powstała w UNESCO i lansowana niemal przez pół wieku, opiera się przede wszystkim na amerykańskiej koncepcji wolności prasy i przekonaniu, że źródłem postępu ludzkości jest niczym nieograniczona działalność jednostek oraz swobodny dostęp do informacji, niekrępowanej ingerencją organów państwowych. UNESCO głosi, że zasada wolności słowa musi stosować się nie tylko do tradycyjnych mediów, ale także obowiązywać w Internecie. Celem artykułu jest określenie roli wyszukiwarki Google w praktycznej realizacji tej idei. Deklarowaną misją firmy Google jest skatalogowanie światowych zasobów informacji i uczynienie ich powszechnie dostępnymi i użytecznymi. Twórcy wyszukiwarki realizują tą ideę poprzez oficjalne promowanie swobodnego przepływu informacji oraz takie projekty jak Transparency Report. Jednocześnie jednak udostępnia wyszukiwarkę w takich krajach, które z wolnym dostępem do informacji nie mają wiele wspólnego, a gdzie działalność Google jest ograniczana przez organy państwowe.

EN

In its infinite and continuous development the Internet is a useful and powerful tool for knowledge acquisition. Popular search engines such as Google and Yahoo! are play a role today the of the dominant agencies – they produce, organize, distribute, adapt and even manipulate information online. Google search engine is for the vast majority of Internet users a first, or even natural source of knowledge of what you can find on the world wide web. The idea of free flow of information, which was founded in UNESCO and promoted for almost half a century, is based primarily on the American concept of freedom of the press, also on the belief that the source of human progress is an unrestricted free activity of individuals and free access to information not interfered by state authorities. UNESCO recognizes that the principle of freedom of expression must apply not only to tradition media, but also is applicable online. This articles purpose is to define the role of Google in the practical implementation of this idea. The declared mission of Google is cataloging the world's information and making it universally accessible and useful. The search engines developers fulfill this idea by officially promoting free flow of information and projects such as Transparency Report. At the same time Google makes its search engine available in countries which does not have much in common with free access to information, and where its activity is limited by authority.

16

Magazyny danych rosną jak na drożdżach

71%

Sramski W. , Racewicz J. , Gutowski J.

Logistyka

|

2020

|

tom nr 6

30--33

PL

Rynek centrów danych rozpędza się jak dobrze naoliwiona maszyna. Inwestorzy wykładają na stół miliardy dolarów, a popyt na usługi data center jest tak duży, że pod serwerownie adaptuje się już nie tylko powierzchnie biurowe, ale nawet magazynowe. Eksperci mają jednak wątpliwości co do zasadności realizacji inwestycji tego typu.

17

Digital innovation in journalism: An analysis of projects financed by Google’s Digital News Initiative Fund

67%

Andrusiewicz P.

Rocznik Historii Prasy Polskiej

|

2021

|

tom 24

|

nr 2

95-118

PL

W latach 2016–2018 Google poprzez specjalny fundusz wspierał finansowo dziennikarstwo europejskie w realizacji projektów innowacyjnych. Przedmiotem artykułu jest analiza ponad 600 opublikowanych na stronach internetowych Google Digital News Initiative opisów projektów, które uzyskały finansowanie. Badanie miało na celu uchwycenie ogólnego obrazu innowacji cyfrowych wdrażanych w ramach konkurujących projektów oraz ustalenie, czy język opisów ujawnia, jak podmioty uczestniczące w programie definiują swoją wizję innowacji cyfrowych w dziennikarstwie.

EN

In 2016–2018 Google ran a special fund to support innovation in European journalism. This article is based on the analysis of over 600 descriptions of successful projects from the Google Digital News Initiative website. The aim of the survey was to get the picture of the digital innovations implemented in the framework of competing projects and to find out whether the language of the descriptions reveals how the participants define their vision of digital innovations in journalism.

18

Google a prawo do bycia zapomnianym w Internecie

67%

Forst K.

Przegląd Prawa Konstytucyjnego

|

2022

|

nr 6(70)

315-326

PL

Rozwój nowych technologii oraz pojawienie się Internetu spowodowało konieczność podjęcia dyskusji nad sposobem ochrony danych osobowych w sieci. W systemie Unii Europejskiej prawo do ochrony danych osobowych zostało uregulowane zarówno w aktach prawa pierwotnego jak i wtórnego. W 2016 r. pojawiło się rozporządzenie o ochronie danych osobowych (RODO), które weszło w życie w 2018r. i stało się częścią krajowego porządku prawnego we wszystkich państwach UE. Celem przyjęcia tego dokumentu było wzmocnienie i zharmonizowanie ochrony podstawowych wolności i praw osób fizycznych. Przedmiotem szczególnego zainteresowania stało się prawo do bycia zapomnianym. W artykule omówiono na jakich warunkach przysługuje obywatelowi prawo usunięcia z wyszukiwarki internetowej Google danych osobowych osoby, której dane dotyczą, wskazując jednocześnie, że najskuteczniejszą formą ochrony własnych danych osobowych jest przede wszystkim rozsądek w udostępnianiu takich danych w Internecie.

EN

Development of new technologies and the emergence of the internet have made it necessary to discuss how to protect personal data online. In the European Union system, the right to personal data protection is regulated both in primary and secondary legislation. In 2016, the data protection regulation (RODO), which came into force in 2018 and it has become part of the national legal order in all European Union countries. The purpose of adopting this document was to strengthen and harmonise the protection of fundamental freedoms and right of individuals. The subject of particular interest became the right to be forgotten. The article discusses under what conditions a citizen has the right to have the data subject’s personal data deleted from Google’s search engine.

19

Rozwój firmy Google Inc. z wykorzystaniem kontraktowych form internacjonalizacji

67%

Woźniak J. , Fester A.

Nowoczesne Systemy Zarządzania

|

2014

|

tom T. 9, nr 1

147--166

PL

Przedsiębiorstwa globalne mogą dokonywać rozwoju z wykorzystaniem różnych form internacjonalizacji. Ważne jest jednak to, aby wybrany sposób rozwoju odzwierciedlał zarówno wymagania oraz możliwości tych przedsiębiorstw, jak i specyfikę branży. Przykładem indywidualizmu w kształtowaniu katalogu metod kontraktowych internacjonalizacji jest firma Google Inc., która w umiejętny sposób integruje potencjał różnych form kontraktowych (stanowiących dopełnienie form kapitałowych internacjonalizacji), m.in. w zależności od wyznaczonych celów, uwarunkowań otoczenia, jak również potrzeb rozwijanych technologii. Zawarta w artykule analiza studium przypadku firmy Google dotyczy mechanizmów internacjonalizacji z wykorzystaniem trzech form kontraktowych: aliansów, kontraktów B+R oraz licencji. Celem artykułu jest określenie wpływu ww. kontraktowych form internacjonalizacji na rozwój firmy Google. Artykuł ma charakter empiryczny.

EN

Global enterprises may make a development with the use of various forms of internationalization. It is important, however, that the way of development should reflect the requirements and capabilities of these enterprises, as well the peculiarity of the industry. An example of an individualism in shaping the contractual forms of internationalization is Google Inc. The company skillfully integrates the potential of different forms of contractual agreements (which complement the equity forms of internationalization), dependent upon the objectives, ambient conditions, and needs of the developed technologies. An analysis of the Google Inc. case study, that is contained in the article, refers to the mechanism of internalization with the use of the three forms of contractual agreements: alliances, R&D contracts and licenses. The goal of the article is to specify an impact of these three chosen contractual forms of internationalization on the development of Google Inc. The article contains the empirical analyses.

20

Nahrazení cookies třetích stran ambiciózním systémem Google FLoC

67%

Klodwig J.

Právník. Teoretický časopis pro otázky státu a práva (The Lawyer - Scientific Review for Problems of State and Law)

|

2023

|

tom 162

|

nr 10

980-986

EN

Identification of end user devices online and targeting their users is a significantly evolving area that affects the daily lives of billions of people. Under public pressure, technology companies are banning the use of privacy intrusive third-party cookies and coming up with new methods and entire systems for online targeting and behavioural advertising. However, new does not necessarily mean better, it can bring additional or permanent privacy restrictions, as Google has attempted to do with FLoC (Federated Learning of Cohorts). This article explains the workings of FLoC, which Google planned to use to address the push to ban third-party cookies in its dominant browser, Google Chrome. The sophisticated system of cohorts that Google had been working on for years was intended to completely replace third-party cookies while further improving Google’s position in the online marketing market. Not only would Google’s implementation of the cohort system worsen the position of other companies offering online behavioural advertising, as they would have to rely on the data provided by the Google Cohort system, but at the same time the new system completely avoided data protection regulation. What changes, cracks, and risks the cohort system was supposed to bring, how members of the professional community as well as other competitors reacted, and what ultimately caused Google to reject its new cohort system, this article attempts to map and discuss from a privacy perspective.

CS

Identifikace koncových zařízení a cílení jejich uživatelů je významně se vyvíjející oblastí, která ovlivňuje každodenní život miliard lidí. Technologické společnosti pod tlakem veřejnosti zakazují používání problematických cookies třetích stran a přicházejí s novými metodami i celými systémy fungování online cílení a behaviorální reklamy. Nové však nemusí znamenat lepší, ale může přinést další či trvalé omezení soukromí, tak jak se o to pokusila společnost Google prostřednictvím systému FLoC (Federated Learning of Cohorts). Tento článek vysvětluje fungování systému FloC, jímž společnost Google plánovala vyřešit tlak na zákaz cookies třetích stran ve svém dominantním prohlížeči Google Chrome. Propracovaný systém kohort, na kterém společnost Google pracovala řadu let, měl kompletně nahradit cookies třetích stran a současně ještě vylepšit pozici Googlu na trhu online marketingu. Nejen že by totiž Google implementací systému kohort zhoršil postavení ostatních společností nabízejících online behaviorální reklamu, jelikož by musely vycházet z dat, které poskytuje právě systém Google Kohort, ale současně se nový systém kompletně vyhnul regulaci ochrany osobních údajů. Jaké změny, trhliny a rizika měl systém kohort přinést, jak reagovali zástupci odborné veřejnosti, ale i jiní soutěžitelé, a co nakonec způsobilo, že Google svůj nový systém kohort zavrhl, se v článku pokouším mapovat a diskutovat z pohledu ochrany soukromí.