Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

Zasady konstytuujące Waltera Euckena a ramy instytucjonalno-prawne sektora niemieckich przedsiębiorstw sportowych

100%

Grabowski A.

|

2012

|

nr nr 93 Współczesna gospodarka - wyzwania, dylematy perspektywy rozwoju

53-62

XX

Walter Eucken należał do czołowych twórców ordoliberalnych. Jego autorstwa jest koncepcja ładu konkurencyjnego, której podstawę stanowił ład gospodarczy i gospodarka rynkowa. Celem artykułu jest ukazanie obowiązywania zasad konstytuujących Euckena we współczesnej gospodarce niemieckiej na przykładzie sektora niemieckich przedsiębiorstw sportowych, które rywalizują w zawodowych ligach piłki nożnej. W pierwszej części zostały szczegółowo zaprezentowane zasady konstytuujące konkurencyjnego ładu gospodarczego. W drugiej części dotyczącej sektora niemieckich przedsiębiorstw sportowych oprócz ram instytucjonalno-prawnych została uwzględniona rola wolności w prowadzeniu działalności gospodarczej. (fragment tekstu)

EN

The article presents the constitutive principles developed by Walter Eucken and their functioning in the contemporary German economy on the example of German companies in the sport sector (in the professional soccer leagues). The analysis of the order based on competition and the institutional and legal order in which German companies operate indicates: a gradual move away from the ordoliberalism order, consequently reducing the competitive position located there enterprises. (original abstract)

2

Oddziaływanie przedsiębiorstw sportowych na niemiecki rynek pracy

75%

Grabowski A.

Studia Ekonomiczne

|

2013

|

tom 145

243-252

EN

Professional football clubs that have their headquarters in the Federal Republic of Germany from several years are undergoing serious economic and organizational changes. As a result of economic development and globalization process they have become a part of the service sector. These enterprises carry out their business as commercial, so it may be adequate to name them as sport enterprises (football enterprises). This sector adjusts to suit the needs of the knowledge market. Bold managers` visions make that the competition between sport clubs affects not only sport itself but is also is becoming more and more a market competition in a global scale. In a connection with commercial activities of these sports enterprises, they also affect the labor market creating new jobs, usually at sport stadium, health centers, travel agencies or factories that produce sport equipment. The right of performing in professional football leagues in Federal Republic of Germany depends on the fulfillment of the economic and sport requirements that depend on the license regulations. Those rules make that the licensee (sport enterprise) must have well qualified experts working in business and sport area, thanks to whom their competitiveness will be improved. In addition, new investments in infrastructure, development of new professions and diversification of the activities of sport enterprises, lead to the creation of new job places.

3

Strategiczna mapa interesariuszy klubu piłkarskiego

75%

Kuźbik P.

|

2013

|

nr nr 288 Społeczna odpowiedzialność organizacji : w poszukiwaniu paradygmatów, metodologii i strategii

95-105

XX

Tradycyjne podejście do zarządzania organizacjami sportowymi ograniczało się do realizacji celów sportowych, które zdominowały strategię. We współczesnym świecie wzrosło nie tylko zainteresowanie funkcjonowaniem tego typu organizacji, ale także zwiększyła się świadomość konieczności profesjonalnego zarządzania nimi w zróżnicowanym otoczeniu. Na fali popularności piłki nożnej, spowodowanej również m.in. rozgrywkami Euro 2012, dało się zaobserwować dynamiczny rozwój klubów piłkarskich w Polsce, które weszły w trudny okres transformacji od organizacji społecznej do biznesowej, a także wzrost zainteresowania nowymi koncepcjami, w tym m.in. społeczną odpowiedzialnością. Światowe trendy w zarządzaniu klubami piłkarskimi wskazują także na konieczność budowania relacji z szeroką grupą interesariuszy, tak aby cele klubów były zrównoważone i obejmowały cele sportowe, ekonomiczne, ekologiczne i społeczne. Celem artykułu będzie ukazanie roli społecznej odpowiedzialności w strategii klubów piłkarskich, a także ukazanie stanu aktualnego w procesie formułowania relacji klubu piłkarskiego ze strategicznymi interesariuszami.(abstrakt oryginalny)

EN

The traditional approach to the management of sports organizations was limited to the objectives of sports that dominated strategy. In today's world, not only did the interest in the functioning of such organizations increase, but also the awareness of the need for professional management in a diverse environment. On the wave of popularity due to the football competitions including Euro 2012, a rapid development of football clubs in Poland could be noticed, which entered a difficult period of transition from social to business organizations, as well as increased interest in new concepts including social responsibility. Global trends in the management of football clubs also indicate a need to build relationships with a wide range of stakeholders so that the objectives of the clubs involved were balanced and included athletic, economic, environmental and social goals. The aim of the article is to show the role of corporate social responsibility in the strategy of football clubs, as well as to show the current state of relations in the process of formulating a football club with strategic stakeholders.(original abstract)

4

Hierarchia a elastyczność struktury organizacyjnej - lekcja futbolu

75%

Hopej-Kamińska M. , Hopej M. , Kamiński R.

Przegląd Organizacji

|

2007

|

nr nr 12

21-23

XX

W artykule podjęto próbę odpowiedzi na pytanie, czy elastyczna struktura organizacyjna musi być strukturą niehierarchiczną. Przyjęto założenie, że punktem odniesienia dla przedsiębiorstw, które dążą do zbudowania struktur organizacyjnych adekwatnych do współczesnych i dających się przewidzieć warunków prowadzenia działalności gospodarczej, jest budowa anatomiczna najlepszych klubów piłkarskich.

5

Strategia społecznej odpowiedzialności szansą rozwoju klubów piłkarskich w Polsce

75%

Kuźbik P.

|

nr nr 156 Społeczna odpowiedzialność organizacji : metodyka, narzędzia, ocena

221-230

XX

Na przestrzeni ostatnich lat nieustannie zwiększa się rola sportu w rozwoju ekonomicznym i społecznym wielu państw. Tym samym coraz częściej kładzie się nacisk na rozwój klubów sportowych, które mają do odegrania wielokierunkową rolę w gospodarce. Kluby piłkarskie jako przedstawiciele najprężniej rozwijającego się biznesu sportowego stanęły przed trudnym czasem zmian. Koncepcja społecznej odpowiedzialności ma szansę stać się skutecznym narzędziem wsparcia rozwoju wspomnianych organizacji. Przeprowadzone badania pokazują, że kluby podejmują różne działania w obszarach społecznej odpowiedzialności, ale nie zawsze mają świadomość, jak koncepcja ta może wpłynąć na funkcjonowanie takiej organizacji w przyszłości.(abstrakt oryginalny)

EN

In recent years, the role of sport in economic and social development of many countries has been constantly increasing. Thus, more and more emphasis is placed on the development of sports clubs, which have multi role to play in the economy. Football clubs as representatives of the fastest growing sports business are facing a difficult time of change. The concept of social responsibility is likely to become an effective tool to support the development of these organizations. The research has shown that clubs take different actions in the areas of social responsibility, but are not always aware of the role that the concept is likely to affect the functioning of such organizations in the future.(orginal abstact)

6

Po polisę przed meczem

75%

Dygas M.

Gazeta Bankowa

|

2012

|

nr nr 2

27-30

XX

Jednym z pierwszych ubezpieczycieli sportowców był Lloyd's of London. W artykule opisano charakter i niektóre aspekty ubezpieczeń dla sportowców.

7

Piłka i brudne pieniądze

75%

Kilian P.

Gazeta Bankowa

|

2012

|

nr nr 2

23-24

XX

Jak alarmuje OECD, piłka nożna przyciąga coraz więcej przestępców parających się praniem brudnych pieniędzy. Autor przedstawia działania, które są podejmowane przez kluby piłkarskie w celu legalizacji nielegalnych środków pieniężnych.

8

Między niebytem i fair play

75%

Badzio T.

Gazeta Bankowa

|

2012

|

nr nr 3

35-39

XX

Ostatni rok przyniósł Ekstraklasie najwyższy wzrost przychodów od początku jej historii. Autor wyjaśnia jakie są przyczyny wzrostów lub spadków przychodów lig europejskich. Wymienia również jakie warunki powinny być spełnione aby zysk był jak największy.

9

Zastosowanie marketingu w działalności polskich klubów piłkarskich na przykładzie KKS Lech Poznań S.A.

63%

Widawska-Stanisz A. , Pilarz M.

Zeszyty Naukowe / Wyższa Szkoła Ekonomiczno-Społeczna w Ostrołęce

|

2009

|

nr nr 7

13-20

XX

Referat wskazuje na konieczność stosowania działań marketingowych w działalności polskich klubów sportowych. Przedstawia możliwości płynące z zastosowań marketingu, jego strategii i narzędzi w sporcie oraz praktykę stosowania marketingu w wyróżniającym się pod tym względem polskim klubie sportowym - Lech Poznań S.A. (abstrakt oryginalny)

EN

The paper indicates the necessity to use marketing by Polish sport clubs. It presents possibilities of marketing application, its strategies and tools within the sport market as well as practical example of marketing usage in Lech Poznan S.A. - the distinguishing in this respect Polish sport club. (original abstract)

10

Futbolowe biznesy telecomów : Branża telekomunikacyjna inwestuje w sport

63%

Kowalski W. S.

Nasz Rynek Kapitałowy

|

2006

|

nr nr 9

64-65

XX

Branża telekomunikacyjna od lat stanowi awangardę inwestorów, którzy szczególnie chętnie udzielają się na niwie najpopularniejszej dyscypliny sportu - piłki nożnej. Niemal w całym świecie akcje notowanych na różnych parkietach klubów piłkarskich wykazują istotną korelację z indeksami spółek telekomunikacyjnych. Przed szesnastu laty polski rynek giełdowy zaczął funkcjonować w oparciu o rozwiązania francuskie. Zapewne także i teraz giełdowo-futbolowy chrzest przyjmiemy ponownie od Francuzów.

11

Ład prawno-ekonomiczny na niemieckim rynku praw do transmisji sportowych

63%

Grabowski A.

Studia Ekonomiczne

|

2013

|

tom 130

19-29

EN

Media have an important role in the development of professional sport in Germany. Revenue from broadcast media have become an important source of external financing for German sports enterprises. Their sales are centralized and managed by a company specializing in Professional Leagues in Federal Republic of Germany. The increase in economic importance of sport and the legal system in this sector captured the attention of the Federal Cartel Office and the bodies of the European Community. The interventions of national and European institutions have influenced the changes in the legal order in this market by contributing to greater benefits for consumers, as well as to raise the competitiveness of German sports enterprises

12

Wpływ transakcji zakupu praw do kart zawodniczych piłkarzy na kształtowanie kursów akcji klubów piłkarskich w krótkim okresie

63%

Comporek M.

|

2013

|

nr nr 59

453-463

XX

Cechą charakterystyczną działania największych i najbardziej rozpoznawalnych klubów piłkarskich świata jest globalny zasięg ich działania w formie głównie spółek akcyjnych oraz funkcjonowanie skierowane na maksymalizację zysku finansowego. Takiemu stanowi rzeczy sprzyjać mają szeroko rozumiane inwestycje. W przypadku klubów piłkarskich mogą to być inwestycje związane z nabywanie praw do kart zawodniczych sportowców. Głównym celem artykułu jest zbadanie wpływu inwestycji dotyczącej zakupu prawa do karty zawodniczej piłkarza na kształtowanie cen akcji sportowych spółek akcyjnych w okresie pięciu kolejnych notowań następujących po oficjalnym potwierdzeniu zawarcia transakcji transferowej. Badania empiryczne opierają się na wyodrębnionych dwudziestu największych co do wartości transferach zawodników do klubów piłkarskich notowanych na Stoxx Europe Football Index w sezonach 2011/2012 i 2012/2013. (abstrakt oryginalny)

EN

characteristic feature of the largest and most recognized football clubs in the world is the global reach of their operations, mainly in the form of joint stock companies and the operation aimed to maximize financial gain. Investments in their broad sense are conductive to such a situation. In the case of football clubs, they can be widespread investments related to transfers of players. The main objective of this paper is to examine the impact of the investment on the purchase of the rights to the player on the pricing of sport joint stock companies during the five consecutive exchange quotations following the official confirmation of the transfer transaction. Empirical studies are based on twenty largest transfers of football players to clubs listed on the Stoxx Europe Football Index in the seasons 2011/2012 and 2012/2013.(original abstract)

13

Kształtowanie wizerunku sponsora - zagrożenia wizerunkowe w polskiej piłce nożnej

63%

Gołata K.

Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

|

2011

|

nr nr 197

93-103

XX

Piłka nożna, jako dziedzina skupiająca największą uwagę opinii publicznej oraz mediów, jest przedmiotem szczególnego zainteresowania firm, które poprzez sponsorowanie sportu zamierzają kształtować swój wizerunek i zwiększyć stopień rozpoznawalność w swoim bliższym i dalszym otoczeniu. Sponsorowanie piłki nożnej ma także podnieść stopień znajomości marki sponsora. Jednak wiele negatywnych zjawisk, takich jak: korupcja, fatalne zachowania kibiców, niski poziom sportowy meczów piłkarskich, zmniejszająca się frekwencja na stadionach piłkarskich oraz konflikty między kibicami i działaczami piłkarskim, są największymi zagrożeniami dla wizerunku przedsiębiorstw, sponsorujących polską reprezentację oraz kluby piłkarskie. (abstrakt oryginalny)

EN

Football, a sports discipline earning great public and media attention is an area of special interest for companies, which, through sports sponsoring, attempt to shape their image and boost recognisability in their closest and more distant environment. Football sponsoring is also to increase the recognisability of the sponsors's brand. However, such negative phenomena as corruption, appalling fan behaviour, poor performance in the matches, smaller turn-ups at the stadiums, and conflicts between the fans and football associations members are among the greatest threats for the companies sponsoring the Polish national team and football clubs. (original abstract)

14

Ryzykowna gra, czyli współpraca niemieckich przedsiębiorstw sportowych z instytucjami rynku finansowego

63%

Grabowski A.

|

2011

|

tom Warsztaty doktoranckie' 10. Zarządzanie - Finanse - Ekonomia

111-121

XX

Celem artykułu jest próba odpowiedzi na pytania dotyczące ryzyka w działalności niemieckich przedsiębiorstw sportowych oraz zaangażowania instytucji rynku finansowego w przemysł sportu. (...) Zarządzanie ryzykiem zarówno ze strony przedsiębiorstw sportowych, jak i banków wymaga etapowania. Przejście od identyfikacji, poprzez analizę i ocenę do sterowania, na nadzorze nad ryzykiem kończąc, pozwala na bezpieczniejsze przeprowadzenie procesu inwestycyjnego. (...) Instytucje rynku finansowego to stakeholder dla przedsiębiorstw sportowych. Owocna współpraca obu tych podmiotów w przyszłym projekcie inwestycyjnym wymaga przejścia przez cztery etapy zarządzania ryzykiem. Przyjęcie takiej postawy z pewnością będzie miało wpływ na obniżenie skali zagrożeń zarówno dla przedsiębiorstw, jak i banków. (fragment tekstu)

15

Przemiany w funkcjonowaniu niemieckich podmiotów sportowych w latach 1998-2013

63%

Grabowski A.

Studia Ekonomiczne

|

2014

|

tom 187

111-123

EN

For over 50 years the German sports subject compete with each other in the 1. Bundesliga. This competition is no longer limited only to sport aspect, but more and more it takes economic dimension. In 1998-2013 Sustainable Football Enterprise led to the situation where their combined turnover was 2 bln EUR, own capital 778.8 mln EUR, and the number of created jobs was 28 000. A good example of the transformation that those has gone through was the story of Borussia Dortmund. After transformation into a limited partnership it was decided to start the activity on the stock market, which resulted in gaining 143 mln EUR of capital. In case on this club focusing only on the sport dimension nearly led to bankruptcy. The implementation of the rescue plan associated with activity diversification, as well as the intense new sources of funding in 2011-2013, led to both success in sports and economic field.

16

Wykorzystanie postawy proaktywnej i innowacyjności kibiców w działalności klubów piłkarskich w Polsce

63%

Makowski D.

Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

|

2011

|

nr nr 168

230-241

XX

Artykuł dotyczy kwestii podstawy proaktywnej i innowacyjnej kibiców w działalności polskich klubów piłkarskich. Prezentowane są w nim przykłady zaangażowania interesariuszy zewnętrznych organizacji w jej procesy wewnętrzne lub sposoby budowania relacji między organizacją a otoczeniem. Wykazano również, że oceny efektywności tejże relacji należy dokonywać wielowymiarowe, uwzględniając jej finansowe, organizacyjne, wizerunkowe i społeczne kryteria. W tekście starano się dowieść, że mimo wad (wynikających głównie ze specyfiki branży) wykorzystywanie zaangażowania i pomysłowości kibiców piłkarskich może przynieść klubom piłkarskich olbrzymie korzyści w zakresie innowacyjności i świadczenia wysokiej jakości usług, tym samym przynosząc też korzyści samym kibicom (wynikające nie tylko z rezultatów konkretnych rozwiązań, ale samego faktu poczucia wpływu na swój ukochany klub). Ponadto istnieją takie obszary na styku organizacji i otoczenia, gdzie jedynie inicjatywy oddolne są w stanie przynieść zamierzone efekty. (abstrakt oryginalny)

EN

The article outlines the possibilities of utilizing football supporter's proactive attitude and innovativeness by football clubs' management. It shows examples of successful social initiatives, in which external stakeholders were engaged in internal processes. The paper emphasizes that relation between an organization and the lead users should be assessed based on a multidimensional analysis, consisting of financial, organizational, brand and social costs and benefits analysis. Despite some cons, the general results prove that lead users actions and innovations can be extremely beneficial both for clubs and the supporters. (original abstract)

17

Francuski futbol na giełdzie

63%

Kowalski W. S.

Nasz Rynek Kapitałowy

|

2007

|

nr nr 3

77-78

XX

Giełdowy debiut drużyny piłkarskiej Olympique Lyon, czyli sportowego przedsiębiorstwa o nazwie OL Groupe Promesse, należy uznać za znaczącą datę dla sportowego i gospodarczego życia Francji. Po wielu latach oczekiwań udało się bowiem - także na gruncie francuskim dokonać skutecznego, instytucjonalnego mariażu profesjonalnego futbolu z rynkiem papierów wartościowych. W latach ubiegłych francuskie regulacje prawne, w przeciwieństwie do większości państw Europy Zachodniej uniemożliwiały klubom sportowym dostęp do rynku kapitałowego.

18

Budżetowanie zadaniowe jako element sprawnego państwa - doświadczenia Hiszpanii

63%

Szudy M.

Studia Ekonomiczne

|

2013

|

tom 130

40-48

EN

The article presents an overview of the Spanish trajectory in budgetary reforms, especially in the area of fiscal stability and discipline and their theoretical premises. The reforms are connected with a tendency observed in many high developed countries, which resign from traditional administration of public sector and adopt rules of New Public Management. The aim of undertaken actions is to increase an efficiency and effectiveness of the fiscal policy through such instrument as long-term budget planning, system of fiscal rules and performance budget. The article reports changes to budget process and resources management, particularly in central government of Spain since the second half of the 1970s. Finally, discussion turns to an evaluation of the main outcomes of the reforms attempted in the area of budgeting process. Spain has followed a long path of incremental budgetary reforms comprising of attempts to rationalize spending decisions. The conclusions suggest that the process is not yet accomplished and budgetary system is still vulnerable to external factors.

19

Nierównowaga konkurencyjna w europejskiej klubowej piłce nożnej - obraz oraz możliwe środki zaradcze

63%

Dębiec K.

Zeszyty Naukowe / Szkoła Główna Handlowa. Kolegium Gospodarki Światowej

|

2009

|

nr nr 26

149-173

XX

Nowe wyżej opisane zjawiska biznesowe, łącznie z liberalizacją rynku piłkarzy, ukształtowały obecne oblicze europejskiej klubowej piłki nożnej. Nowy napływ środków finansowych, głównie z praw transmisyjnych, postawił w dużej mierze kraje charakteryzujące się małą lub średnią wielkością rynku w gorszej pozycji w rywalizacji na szczeblu europejskim, a znaczne korzyści płynące z uczestnictwa w UCL przyczyniły się do powiększenia nierównowagi wewnątrz lig. Jest prawdą, jak mówi piłkarskie porzekadło, że "pieniądze nie strzelają bramek", ale z pewnością pomagają budować i utrzymywać dobre drużyny. Istnienie pozytywnej zależności pomiędzy wynikami na boisku i poza nim (tj. w sferze finansowej) potwierdza np. raport firmy Deloitte z 2008 r., który wykazał, że 10 klubów notujących najwyższe przychody we wszystkich raportach firmy (tj. od sezonu 1996/1997) znajdowało się w danym okresie zawsze wśród 14 klubów notujących najlepsze wyniki w UCL. Wydaje się, że to angielskie kluby stają się w coraz większym stopniu "Niemcami" współczesnej europejskiej piłki nożnej, parafrazując zdanie wypowiedziane przez G. Lineker. Przyczyn takiego stanu rzeczy należy szukać w następujących czynnikach: - duży rynek, a w konsekwencji więcej pieniędzy telewizyjnych - sposób ich podziału (solidarność nie tak silna jak np. we Francji) - wyraźny trend pomiędzy bogatymi biznesmenami do traktowania klubów EPL jako pola dodatkowej rywalizacji - zwiększone dochody stadionowe. Pozostałe z lig "wielkiej piątki" tracą do EPL pewien dystans - zarówno w zakresie finansów, jak i wyników sportowych, szczególnie kluby z francuskiej Ligue 1. Najlepsze kluby francuskie nie są w stanie w równym stopniu konkurować płacowo z Manchesterem United czy FC Barceloną przede wszystkim z uwagi na (a) bardzo egalitarną do niedawna dystrybucję pieniędzy transmisyjnych (dodatkowo w sumie mniejszych niż w "wielkiej czwórce") oraz (b) składki na ubezpieczenie społeczne zabierające 23% wynagrodzenia brutto. (abstrakt oryginalny)

EN

The paper examines European club football from the perspective of the competitive balance. Major developments that altered the face of the contemporary European club football took place in the 1990s and in the present decade, widening, as proven in the paper, the competitive gap both among and inside European football leagues. The author focuses on factors of change related to new business forms that appeared in the European football. The statement about changing face of football business is particularly true with respect to sports broadcasting. The quantitative and qualitative revolution that occurred in this industry was a consequence of both the technological and legislative changes. The latter are related to the adoption of the EU competition law. After analysing trade in broadcasting rights and respective fees from legal and economic perspective, the author makes an attempt to present the path of changes that resulted in competitive imbalance of the European leagues. Finally, he discusses remedies put forward in the literature and by the interested stakeholders aimed at restoring the equilibrium. Conclusions: The inflow of financial means, mainly from broadcasting rights, worsened the competitive position of clubs from small-market countries in European competitions. Substantial benefits arising from participation in the UEFA Champions League have contributed to an imbalance within and among leagues, largely proving the existence of a virtuous circle between on- and off-pitch performance. English clubs had come to dominate the European club football. The reasons behind that are: big market and consequently more revenues from TV broadcasting rights; the way of sharing them (relatively low solidarity), significant trend among rich businessmen to treat English league as another field of competition and personal fulfilment, and increased stadium revenues. (original abstract)

20

Analiza marketingowych aspektów i celów funkcjonowania piłkarskich klubów sportowych w okręgu częstochowskim

63%

Kowalski S.

Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

|

2011

|

nr nr 168

49-59

XX

Artykuł dotyczy form marketingu sportowego i zarządzania marketingiem w małych klubach sportowych. Głównym podmiotem badania są kluby sportowe piłki nożnej niższych klas rozgrywkowych w okręgu częstochowskim. Jego głównym celem jest określenie znaczących różnic w celach i marketingowym współdziałaniu małych organizacji sportowych w zależności od stopnia ich medialności i zasięgu oddziaływania. Za przykład posłużą lokalne kluby sportowe, a badania w nich przeprowadzone dadzą wyniki, które poddane zostaną dodatkowo obróbce statystycznej z wykorzystaniem, odpowiednich dla określonego celu, procedur analitycznych. W ten sposób przetworzone wyniki umożliwią odpowiedź na konkretne zagadnienia dotyczące kwestii grup celów działania organizacji sportowej. Artykuł jest oparty na literaturze przedmiotu, z wykorzystaniem badań własnych. Dane badawcze w nim zawarte są częścią większego projektu. (abstrakt oryginalny)

EN

The paper is concerned with the forms of sports marketing and marketing management in small sports clubs. The research concerns lower league football sports clubs of the Czestochowa area. The aim of the research is to specify crucial differences in the aims and the marketing cooperation of small sports organisation with respect to the popularity in the media and the range of the influence. The study will be based on local sports clubs, and the results will be statistically analysed with appropriate analytical procedures. The thus processed results will reveal answers to the concrete questions concerning the aims of sports organisations. The paper is based on the subject literature and the author's own research. The research data is a part of a bigger project. (original abstract)