Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

Tendencje i kierunki w badaniach marketingowych

100%

Mazurek-Łopacińska K.

|

2003

|

nr nr 1004 Badania marketingowe : metody, tendencje, zastosowania

17-27

XX

Przedstawiono przesłanki nowych tendencji w badaniach marketingowych. Omówiono kierunki rozwoju badań marketingowych m.in. nowe technologie gromadzenia i przetwarzania danych marketingowych.

EN

New trends in marketing research result first of all from: growth and change of character of customer's expectations, changes of relations between an enterprise and a customer, changes in market's spatial structure. Lead directions of changes in marketing research consist in: growth of qualitative research importance, marketing research internationalization, emergence of new areas of applications in marketing research, change of the researcher's role in decision process, coming into being new profiles of research companies. (original abstract)

2

Rok 1990 - początek czy przełom w badaniach rynku w Polsce?

100%

Kędzior Z.

|

2003

|

nr nr 1004 Badania marketingowe : metody, tendencje, zastosowania

36-41

XX

Rok 1990 był rokiem przełomowym w badaniach rynku w wymiarze organizacyjno-instytucjonalnym. W artykule zamieszczono zestawienia i analizę cech badań rynku do roku 1989 i w latach następnych.

EN

The dynamic development of research service market in Poland took place after 1989. Organisational and institutional diminution of this research happened in 1990s but its base - methods and techniques remained the same. (original abstract)

3

Modele współpracy między instytutem badawczym a zleceniodawcą badań marketingowych

100%

Czarnecki A.

|

2003

|

nr nr 1004 Badania marketingowe : metody, tendencje, zastosowania

53-56

XX

Autor analizuje relacje i formy współpracy pomiędzy firmą badawczą a jej klientem, które rozwinęły się i utrwaliły w ostatnich kilkunastu latach. Omawia modele współpracy w podziale ze względu na jej zakres i modele współpracy ze względu na pozycję instytutu badawczego wobec zleceniodawcy.

EN

It is possible to make some generalisations and to characterise specified cooperation models by analysing relations and forms of cooperation which have consolidated and developed for over ten years. Cooperation models between a research company and a employer of research can be examined both from the range and cooperation subject point of view as well as from mutual position of either subject of this cooperation. (original abstract)

4

Skuteczność badań marketingowych i marketing intelligence

100%

Tarka P.

Marketing i Rynek

|

2011

|

nr nr 4

19-26

XX

W artykule autor koncentruje się na problematyce pomiaru skuteczności badań marketingowych w świetle przeprowadzonych badań empirycznych na próbie 500 przedsiębiorstw i podjętych studiów literaturowych. Ze szczególną uwagą omawia kwestie związane z definiowaniem i stopniem postrzegania badań marketingowych w firmach, a także sferą świadomości, postaw i zachowań menedżerskich warunkujących pomiar skuteczności w badaniach. W artykule poruszane są także zagadnienia dotyczące relacji pomiędzy: wielkością firm, charakterem branży i orientacją rynkową a ich poziomem skuteczności w badaniach marketingowych. Na koniec autor omawia wybrane (poddane wcześniejszej analizie empirycznej) czynniki determinujące skuteczność badań marketingowych, takie jak: intuicja i kreatywność, systematyczność badań, wiedza wewnętrznych ekspertów, komunikacja, potrzeba aktualizacji bazy danych i warunek nierozłączności oraz współpracy poszczególnych komórek organizacyjnych w strukturze organizacyjnej. (abstrakt oryginalny)

EN

In the article author is focused on issues addressed in the measurement of marketing research effectiveness in context of conducted empirical research (based on sample consisting of 500 companies) and literature review. In particular he pays attention to aspect of definition and the extent of marketing research perception inside firm, discussing also area of managers’ consciousness, attitudes and behavior reaction determining its effectiveness. There are also raised issues related to: size (magnitude), type of business trade, market orientation chosen by firms and their level of effectiveness in marketing research. Finally some meaningful factors bearing the importance for marketing research effectiveness, are considered, such as: intuition, creativity, regularity of research, knowledge of internal firm’s experts, communication, need for database update and condition of inseparability and close cooperation among departments within organization structure. (original abstract)

5

Analiza przyczynowo-skutkowa w badaniach marketingowych z wykorzystaniem modelu równań strukturalnych

100%

Tarka P.

|

2011

|

tom 34

|

nr nr 200

237-254

XX

Autor omawia w artykule kluczowe zagadnienia dotyczące badania zależności przyczynowo-skutkowych w kontekście modelu równań strukturalnych SEM wraz z jego praktyczną aplikacją w odniesieniu do czynników determinujących poziom skuteczności badań marketingowych w polskich przedsiębiorstwach. (abstrakt oryginalny)

EN

In the article the author discusses key problems referring to exploration and research within cause and effect events in the context of model or structural equations describing factors that determine marketing research effectiveness in Polish companies. (original abstract)

6

Data Collection Through Web Harvesting for Real Estate Market Research

100%

Pikor P. , Piotrowski M.

|

2011

|

nr nr 88 Creativity support systems

113-122

XX

Web harvesting to nowa technika używana do zbierania, ekstrakcji i integracji danych z różnych źródeł internetowych poprzez wykorzystanie robotów indeksujących, wspomaganych technologią filtrowania danych z użyciem wyrażeń regularnych. W sytuacji gdy zaistnieje konieczność zgromadzenia danych pochodzących z różnych stron internetowych, które mają niejednorodną budowę, strukturę i nazwę, typowe dostępne na rynku oprogramowanie web harvesting działające automatycznie lub półautomatycznie nie jest już wystarczające. Artykuł przedstawia architekturę systemu stworzonego przez Instytut Gospodarki z Rzeszowa, która służy do zbierania danych z portali rynku nieruchomości. W dalszej jego części zaprezentowano analizy oraz potencjalne zastosowanie aplikacji w naukach społecznych. (oryginalny abstrakt)

EN

A research study requires that the researcher have the data and their analysis in order to confirm or refute a hypothesis. Data can be gathered in many ways, including primary and secondary sources. Considering waste amounts of data stored in various WWW services, one of the developing and promising method for data collection is through web harvesting. The development of information technology means that it is possible to get aggregated data more easily and faster than ever before. The Internet as a world-wide network is a huge repository of various data as yet in unaggregated format. An example of such data which change dynamically are advertisements, selected at defined time intervals which can be used to track or forecast changes. Such information may be available in an aggregated format at a later date from a monthly, quarterly perspective, semi-annual or annual. This is why the only step in this case is to use the techniques for automatic selection and download of data from any portal which is of interest. (fragment of text)

7

Modeling Marketing Research Efficiency - Some Theoretical Notes

100%

Tarka P.

Ekonometria / Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

|

2012

|

nr nr 1 (35)

38-43

XX

W artykule autor nawiązuje do problematyki modelowania efektywności badań marketingowych poprzez teoretyczny model GMREM. Omawiane zagadnienia dotyczą istoty i funkcjonalności modelu GMREM. W pierwszej części niniejszego tekstu skonstruowano model jednorównaniowy, w którym efekty działań przedsiębiorstwa uzależnione są od działań marketingowych, w tym badań marketingowych. W części drugiej przedstawiono model wielorównaniowy o równaniach współzależnych, w którym pojawiają się równania parametrów będących miarami efektywności badań marketingowych. Ostatecznie rozważany jest także model, w którym parametry modelu są zmienne w czasie. (abstrakt oryginalny)

EN

In this article the author refers to the problem of modeling the marketing research efficiency based on a theoretical description of GMREM model. The issues include the nature and functionality of the GMREM. In the first part of the text a one-equation model was constructed in which the effects of companies business activities are dependent on marketing activities, including marketing research. The second part presents a model of interdependent multiple equations. Ultimately a model in which the model parameters change over time is also considered. (original abstract)

8

Modele lojalności klientów - rola satysfakcji oraz kierunki badań

100%

Siemieniako D. , Urban W.

Marketing i Rynek

|

2006

|

nr nr 8

12-18

XX

Badania nad lojalnością klientów mają już niemały dorobek. Zjawisko lojalności jest ujmowane w różnych perspektywach badawczych, a także na wiele różnych -- nieraz nawet sprzecznych ze sobą -- sposobów. Badacze opisują czynniki wpływające na powstawanie zjawiska lojalności, odkrywają i poddają analizie mechanizmy (relacje przyczynowo-skutkowe) prowadzące do powstawania tego zjawiska, analizują także różne stany lojalności klientów, polegające przede wszystkim na różnej "intensywności" tego zjawiska. Wśród różnych ujęć problemu duże znaczenie ma próba opisania zjawiska w formie modelu, tzn. określenie, jakie czynniki i w jaki sposób powodują powstawanie tego zjawiska. Niektóre modele zjawiska lojalności wskazują "prostą" relację pomiędzy kilkoma podstawowymi czynnikami, a inne modele są opisem złożonych związków pomiędzy różnymi zjawiskami i czynnikami. Natomiast w obu przypadkach model lojalności klientów ma duże znaczenie poznawcze oraz aplikacyjne. Poznanie przyczyn powstawania zjawiska pozwala przecież w praktyce nad nim zapanować, a przede wszystkim w przypadku lojalności -- pogłębiać je. Niektóre z modeli proponowanych przez badaczy są weryfikowane w drodze badań empirycznych, inne natomiast nie. Analiza modeli, mimo że jest ich dość dużo, oraz ich empirycznej weryfikacji pokazuje, że nie odkryto jeszcze jednego "zawsze prawdziwego" modelu zjawiska lojalności.(abstrakt oryginalny)

9

Rynek badań marketingowych w Polsce - oceny, prognozy, problemy

100%

Hall H.

|

nr nr 19

31-41

XX

Mimo ciągłego wzrostu obrotów polski rynek badań marketingowych jest jeszcze stosunkowo słabo rozwinięty. Wydatki na badania marketingowe per capita są kilkakrotnie niższe niż w rozwiniętych gospodarkach. W 2008 roku wynosiły 7,27 USD, co plasuje Polskę na 30. miejscu w świecie i 21. w Europie (między innymi za Czechami i Węgrami). Pod względem wielkości polski rynek badań znajduje się natomiast na 17. pozycji w rankingu światowym (na 74 państwa) i na 9. w Europie (na 32 audytowane kraje)1. Należy jednak podkreślić, że badania marketingowe w polskich przedsiębiorstwach są bardziej doceniane i popularne w praktyce, niż świadczą o tym zaprezentowane powyżej i w kolejnych częściach artykułu dane, wiele przedsiębiorstw realizuje je bowiem we własnym zakresie. Tendencję tę wzmocnił dodatkowo kryzys gospodarczy. (tekst z oryginału)

EN

The purpose of the article is to presents valuation and prognoses of the market of marketing research in Poland as well as the main issues and the ways of solving them. The paper focus on present value and change of turnovers in research branch, the structure of type of orders by branch and the prognoses regarding marketing research branch in various aspects of its function. In the article contemporary marketing research literature, the latest PTBRiO and ESOMAR reports, and also results of own observations of the author are exploited. (original abstract)

10

Dominujący respondenci

100%

Kwiatkowski P. T.

Marketing w Praktyce

|

2004

|

nr nr 3

17-20

XX

Wartość metod badawczych wykorzystujących wywiady z grupami respondentów. Analiza zachowań respondentów, którzy zakłócają dynamikę dyskusji, gdyż chcą dominować i narzucać swoje zdanie. Zadania jakie stoją przed moderatorem dyskusji.

11

Badania marketingowe w polskich przedsiębiorstwach

100%

Mazurek-Łopacińska K.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Zarządzanie i Marketing

|

1996

|

tom 4

|

nr nr 738 Problemy teorii i praktyki marketingu

15-38

XX

Przedstawiono niektóre wyniki własnych badań autorki, przeprowadzonych metodą ankietową w 436 przedsiębiorstwach o różnym profilu działalności i formach organizacyjno-prawnych, a także wielkości - w 14 województwach. Ankieta ta dotyczyła prowadzenia przez przedsiębiorstwa badań marketingowych: ich częstotliwości, rodzajów, posiadania przez firmę strategii marketingowej, działów marketingowych.

EN

The paper presents the subject and range of marketing research in Polish companies. The basis for the analyses were the results of the opinion polls carried out all over Poland in 1995. The author evaluates the influence of such factors as the size of a company, its activity, the form of organization, on the directions and frequency of the marketing research. It has been stressed that the activity of companies in carrying out the marketing research depends directly on the marketing strategy of the company, its marketing services and staff qualifications. The verification of the thesis carried out in this paper enables to treat marketing research as an important determinant of marketing procedures of a company.(original abstract)

12

Błędy w badaniach marketingowych

100%

Tworzydło D.

Marketing w Praktyce

|

2001

|

nr nr 1

8-11

XX

Nie ma idealnych, niezbędnych badań. Jednakże dzięki znajomości problemów, jakie mogą zaistnieć w trakcie ich przeprowadzania, istnieje duże prawdopodobieństwo ograniczenia ewentualnych niekorzystnych następstw. W trakcie badań marketingowych istotnymi problemami są: błędy metodologiczne (związane z określeniem głównego i szczegółowych celów badawczych, postawieniem hipotezy badawczej), błędy w oszacowaniu budżetu, błędy doboru próby do badań pilotażowych i zasadniczych, a także błędy w analizie, interpretacji oraz prezentacji graficznej informacji pozyskanych drogą badań marketingowych. Autor w niniejszym artykule omawia w skrócie wymienione problemy.

13

Wybór agencji badawczej

100%

Kacprzak P.

|

nr nr 6

45-47

XX

Prezentowany artykuł ma ułatwić podejmowanie decyzji o wyborze konkretnej firmy badawczej. Dlatego omówione zostały tu kwestie praktyczne, które pojawiają się już po podjęciu decyzji o realizacji określonych badań, a jeszcze przed dyskusją o metodologii i technikach badawczych.

14

Asymetryczne metody wielowymiarowe w badaniach marketingowych

100%

Sagan A.

|

2011

|

nr nr 236 Badania marketingowe - metody, nowe podejścia i konteksty badawcze

145-154

XX

Celem referatu jest prezentacja marketingowych zastosowań asymetrycznych metod wielowymiarowych, a w szczególności asymetrycznej analizy korespondencji oraz związanej z nią analizy wariancji dla danych nominalnych (CATANOVA), pozwalającej na poprawną ocenę układów zależności przyczynowych w tabelach na podstawie dekompozycji asymetrycznych współczynników siły związku w tabeli kontyngencji (współczynników τ Goodmana-Kruskala, τM Marcotorchina, Δ Simonettiego lub indeksu Graya-Williamsa). Zastosowanie tych metod pozwala na poprawną analizę zależności w tabelach danych budowanych na podstawie stosunkowo małych prób. (abstrakt oryginalny)

EN

The aim of the paper is to present the marketing applications of asymmetric multivariate methods, particularly asymmetric correspondence analysis and the analysis of variance for nominal data (CATANOVA).Those methods allow for a correct analysis of dependency structures between variables, based on the decomposition of asymmetrical association coefficients in the contingency tables (τ Goodman-Kruskal and Marcotorchino, Simonetti Δ or Gray-Williams Index). The application of these methods may also help in a proper analysis of dependence relations based on relatively small samples. (original abstract)

15

Rola opowieści w badaniach marketingowych

100%

Tkaczyk J.

|

2011

|

nr nr 236 Badania marketingowe - metody, nowe podejścia i konteksty badawcze

301-310

XX

Artykuł stanowi próbę przedstawienia metody badań, jaką jest narracja (storytelling), a także oceny przydatności jej wykorzystania na potrzeby marketingu. W artykule zaprezentowano perspektywy badawcze i typy opowieści oraz proces badawczy oparty na tej metodzie. Zostały także przedstawione zalety i wady analizy narracji jako metody badań marketingowych. Dodatkowo całość zilustrowano empirycznym przykładem badań realizowanych przez autorkę. (abstrakt oryginalny)

EN

The article attempts to provide storytelling method of research, and also assesses the suitability of its use for marketing purposes. It presents research perspectives and types of stories and the research process based on this method. The advantages and disadvantages of narrative analysis/storytelling as a method of marketing research were presented. Additionally, all the article was illustrated by an empirical study carried out by the author. (original abstract)

16

Zastosowanie podejścia etnograficznego we współczesnych badaniach marketingowych w sferze kultury

100%

Spyra Z.

|

2011

|

nr nr 236 Badania marketingowe - metody, nowe podejścia i konteksty badawcze

260-270

XX

W opracowaniu omówiono istotę podejścia etnograficznego oraz zwrócono uwagę na to, że jest ono coraz częściej adaptowane przez badaczy marketingowych, w tym także zajmujących się badaniem sfery kultury. Podkreślono fundamentalne cechy podejścia etnograficznego, omówiono wyniki wybranych badań marketingowych zrealizowanych z zastosowaniem tego podejścia w sferze kultury oraz wskazano na możliwości ich wykorzystania w procesach decyzyjnych w podmiotach działających na rynku kultury. (abstrakt oryginalny)

EN

This paper presents the issue of ethnographic approach, which is more and more often used by market researchers, including market researchers in culture. The author emphasizes the fundamental characteristics of the ethnographic approach, discusses the results of sample marketing research done in accordance with this approach in the field of culture, and he points out their application in the decision making processes within the institutions and organizations operating on culture market. (original abstract)

17

Metoda obserwacji - zastosowania w badaniach marketingowych

100%

Olejnik I.

|

2011

|

nr nr 236 Badania marketingowe - metody, nowe podejścia i konteksty badawcze

242-249

XX

Badania obserwacyjne prowadzone są najczęściej jednocześnie z innymi metodami badawczymi, ale mają również zastosowanie jako metoda samodzielna. Celem artykułu jest identyfikacja uwarunkowań wykorzystywania metody obserwacji w badaniach marketingowych. W opracowaniu przedstawiono rodzaje obserwacji, możliwości ich implementacji w badaniach zachowań konsumentów oraz określono kierunki rozwoju tej metody. Zaprezentowano także przykład wykorzystania obserwacji na rynku usług finansowych - w badaniach zachowań klientów podczas korzystania z bankomatów. (abstrakt oryginalny)

EN

The observational research can be used simultaneously with other research methods, but it can also be carried out independently. The purpose of the article is to identify determinants of applying the method of observation in marketing research. The types of observation are discussed, possibilities of their implementation in consumer behaviour research are identified as well as directions of further development of this method. As an example of an application of the observation method, customer behaviour while using cash machines was analyzed. (original abstract)

18

Myślenie kognitywne czy afektywne? Między danymi twardymi a przeczuciem - dylematy współczesnego przedsiębiorcy

100%

Heryszek T.

|

2011

|

nr nr 236 Badania marketingowe - metody, nowe podejścia i konteksty badawcze

33-41

XX

Ponad 96% wszystkich przedsiębiorstw w Polsce to mikroprzedsiębiorstwa, zatrudniające do 10 osób. Nie ma w nich zazwyczaj wyspecjalizowanych komórek zajmujących się marketingiem. W takich strukturach brakuje też budżetów marketingowych oraz wyodrębnionych środków przeznaczonych na badania. Decyzje biznesowe podejmowane są najczęściej przez właścicieli. Wart zainteresowania jest proces podejmowania decyzji gospodarczych, a zwłaszcza to, czy jest to proces oparty na myśleniu kognitywnym, chłodnej analizie wskaźników i realnej ocenie wszystkich czynników mających wpływ na przedsiębiorstwo, czy wręcz przeciwnie - decyzje mają podłoże afektywne, oparte na emocjach i intuicji właściciela. (abstrakt oryginalny)

EN

More than 96% of all enterprises in Poland are micro-enterprises. They do not have marketing departments. There is no marketing budgets and money for research of the market in such structures. Business decisions are mainly taken by the owners. It is worth taking interest in the process of decision taking, especially if it is a process based on cognitive thinking, dispassionate analysis of indicators, and realistic assessment of all factors having influence on enterprise or, on the contrary, the decisions having affective basis, based on emotions nad intuition of an owner. (original abstract)

19

Analiza korespondencji i jej zastosowanie w badaniach marketingowych

100%

Sarama M.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Rzeszowskiego. Seria Ekonomiczna. Marketing i Zarządzanie

|

2005

|

tom 3

|

nr nr 29

37-48

XX

W artykule zawarto charakterystykę metody analizy korespondencji oraz przedstawiono możliwości jej wykorzystania w badaniach marketingowych. Rozważania teoretyczne zilustrowano przykładem analizy danych dotyczących popularnych serwerów FTP i ich funkcji.

EN

Correspondence analysis is an exploratory data analysis technique for graphical display of ca tegorical data from contingency tables. This method makes possible mapping multidimensional nor metric space into metric space of fewer dimensions and construction of the perception maps. The aim of this paper is a short presentation of correspondence analysis and its applications ii p marketing research. The theory is illustrated by an example representing popular FTP servers and its functions. (original abstract)

20

Wykorzystanie klasycznej i wieloczynnikowej analizy korespondencji w badaniu danych pierwotnych

100%

Stanimir A.

|

2003

|

nr nr 1004 Badania marketingowe : metody, tendencje, zastosowania

216-223

XX

Celem artykułu jest zaprezentowanie metodologii analizy korespondencji oraz wskazanie jej możliwości aplikacyjnych w przypadku analizy dwóch lub większej liczby cech zmierzonych na skalach słabych.

EN

Correspondence analysis is one of the exploring methods. The purpose of correspondence analysis is to indicate relations between the categories of discrete variables. The article presents methodology of simple and multiple correspondence analysis. There are also shown some examples of applications of correspondence analysis as a method of exploring textual and ordinal data (especially rank-ordered data). (original abstract)