Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

Wybory reklamodawców w świetle badań - wiodące i tracące na popularności nośniki reklamowe

100%

Peszko K.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

|

2014

|

nr nr 36 Marketing Przyszłości. Trendy.Strategie. Instrumenty. Zachowania konsumentów i komunikacja marketingowa w zmieniającym się otoczeniu

315-330

XX

Celem artykułu jest ukazanie zmian zachodzących na rynku reklamowym w dobie rozwoju alternatywnych ich form. Autorka na podstawie raportów dotyczących popularności reklam zaprezentowała sytuację na rynku reklamowym. Wyniki analiz pokazują, że tradycyjne formy reklamy nadal mają szanse rozwoju, choć część z nich będzie musiała dostosować się do potrzeb społeczności sieciowej.(abstrakt autora)

EN

The purpose of the paper is to show the changes in the advertising market in the era of the development of alternative forms of them. The author based on the reports concerning the popularity of advertising has presented the situation on TV advertising market. The results of analyzes show that traditional forms of advertising still have a chance to develop but some of them will have to adapt to the needs of the web community(author's abstract)

2

Nie będzie standardu

100%

Piątkowski J.

Marketing Polska

|

1998/1999

|

nr nr 14

20

XX

Firmy reklamy zewnętrznej nie porozumiały się w sprawie standardu badań wartościujących tablice reklamowe. W przyszłym roku natomiast mają pojawić się na rynku co najmniej trzy produkty badawcze. Nie poprawi to wizerunku środowiska firm reprezentujących medium jakim jest plakat reklamowy.

3

Wybrane kryteria analizy kreacji reklamowej i ich wykorzystanie w badaniach nad reklamą

75%

Woźniczka J.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Zarządzanie i Marketing

|

2003

|

tom 24

|

nr nr 973 Problemy teorii i praktyki marketingu

105-116

XX

W artykule podjęto próbę zestawienia wybranych kryteriów analizy różnych elementów kreacji reklamowej jako podstawy wielokierunkowych badań w tym zakresie. Celem jest zarysowanie pola badawczego, którego zasadniczą warstwą byłaby identyfikacja i typologia apeli i egzekucji reklamowych na rynku polskim oraz rozpoznanie niektórych efektów komunikacyjnych wybranych elementów kreacji reklamowej w warunkach tego rynku.

EN

The development of research on creative planning in advertising runs generally in two directions: by exploring more and more detailed aspects of creative strategy or by adding new criteria of comparative analysis and formulating research problems in new ways. This article is devoted to the identification and implementation of criteria of creative strategy analysis. Three basic groups of criteria were presented: creative strategy analysis criteria, advertising composition analysis criteria and general creative elements analysis criteria. Next, multiple detailed criteria selected inside these three groups were discussed. The set of identified criteria was supported by brief description of some research projects dedicated to adequate aspects of advertising, results of which were reported recently in scientific publications world-wide. (original abstract)

4

Pułapki reklamy porównawczej

75%

Falkowski A. , Woźnica A.

Marketing i Rynek

|

2008

|

nr nr 1

17-23

XX

Przedstawiony artykuł jest wstępem teoretycznym do analizowanego problemu efektywności reklamy porównawczej. Komparatywny przekaz reklamowy przedstawiony został z dwóch perspektyw, psychologicznej i prawnej. Kwestie prawne scharakteryzowane zostały odrębnie dla regulacji europejskiej i amerykańskiej ze względu na odmienność przepisów w obu tych porządkach prawnych. Duży nacisk został położony na problemy związane z różnicami w oddziaływaniu reklamy porównawczej i reklamy konwencjonalnej w aspekcie psychologicznym i marketingowym. Kwestie te omówione zostały poprzez analizę przeprowadzonych ostatnio wyników badań. Chociaż naukowe rozważania dotyczące reklamy porównawczej ciągle jeszcze pozostaje domeną Amerykanów, to jednak coraz częściej w Europie reklama porównawcza staje się ważnym obiektem eksperymentów naukowych i ciekawym tematem analiz. (abstrakt oryginalny)

EN

The article presents a theoretical introduction to the problem concerning the influence of comparative commercials on consumers. A comparative commercial has been presented from two different perspectives: legal and psychological. Due to distinctions between legislative orders in Europe and in the U.S.A., legal issues have been described separately for each regulation. A special attention was drawn on differences in influencing of comparative and conventional commercial analyzed from psychological and marketing point of view. These problems have been discussed with reference to recently carried out research. Although deliberations on comparative commercial are still under the close inspection in the U.S.A., in the Europe they become more and more the important object of experiments and scientific studies. (original abstract)

5

Utajone poznanie społeczne w reklamie. Skuteczność reklamy typu guerilla

75%

Pochwatko G. , Barańska M. , Giger J.-C.

Marketing i Rynek

|

2008

|

nr nr 3

31-35

XX

Porównywana jest efektywność dwóch typów komunikatu reklamowego, klasycznej reklamy zewnętrznej oraz reklamy typu 'guerilla'. Krótki, treściwy, podany w nietypowej formie komunikat typu 'guerilla' prowadzi do wytworzenia takiej samej chęci posiadania produktu reklamowanej marki co przekaz tradycyjny. Ponadto, jest on lepiej widoczny i dokładniej zapamiętywany niż przekaz typu 'billboard'. Dyskutowane są implikacje teoretyczne i praktyczne. (abstrakt oryginalny)

EN

Effectiveness of classic outdoor advertisements and 'guerilla' advertising techniques is compared. Short, concise message of unusual form ('guerilla') causes the same desire to possess advertized product as traditional message. Moreover, it is better visible, noticed, and better memorized that billboard ad. Theoretical and practical implications are discussed. (original abstract)

6

Płytkie versus głebiokie przetwarzanie komunikatorów reklamowych

75%

Ohme K. R. , Pyl P.

Marketing i Rynek

|

2006

|

nr nr 3

30-34

XX

Autorzy artykułu omówili płytki i głęboki model przetwrzania komunikatorów reklamowych. Opisali wyniki eksperymentu,który miał dowieść, czy zapamiętanie reklam telewizyjnych oraz zawartych w nich informacji produktowych zależy od trybu przetwarzania informacji: płytkiego v. głębokiego. Okazało się, że płytki poziom przetwarzania informacji rzeczywiście obniża stopień zapamiętania reklam. Tryb przetwarzania informacji wydaje się nie mieć wpływu na ocenę atrakcyjności reklam oraz na to, czy sądzimy, że dana reklama bęzie się wyróżniać na tle innych.

7

Rola serwisów User Generated Content w marketingu wirusowym sloganów reklamowych - analiza porównawcza dla roku 2010 i 2016

75%

Turniak M.

Przedsiębiorczość i Zarządzanie

|

2016

|

nr t. 17, z. 9, cz. 3 Marketing w rozwoju innowacyjności

75-84

XX

Celem niniejszego artykułu jest analiza porównawcza skali wykorzystania sloganów reklamowych w serwisie Demotywatory pomiędzy rokiem 2010 a 2016. Dla potrzeb tego porównania przeprowadzone zostały analizy treści poszczególnych demotywatorów umieszczonych na stronie głównej serwisu w terminach 1-31.01.2010 oraz 1-30.04.2016. Analiza porównawcza ma na celu próbę uchwycenia zmian o charakterze ilościowym, a przede wszystkim jakościowym w wirusowym potencjale sloganów reklamowych wykorzystywanych w ramach komunikacji na portalach UGC oraz identyfikację możliwego wpływu czynników wewnętrznych i zewnętrznych odpowiedzialnych za tego typu przemiany. (fragment tekstu)

EN

Slogans are among the most basic elements of brand identification in perception of the consumers, as well as they are one of the cheapest and least demanding promotional tools. Due to the fact that slogans are getting through the mass media to broad audience, some of them can initiate the effect of viral marketing or usage of the slogan by random consumers in everyday communication, including the framework of the activity in the User Generated Content services. The main goal of this article is to analyze the comparative scale of advertising slogans usage on the site Demotywatory.pl between 2010 and 2016. For the purposes of this comparison there were conducted content analysis of individual demotivators placed on this site home page in intervals of 1-31.01.2010 and 1-30.04.2016. The comparative analysis goal is an attempt to capture the quantitative and qualitative changes in the viral potential of advertising slogans used in User Generated Content site, as well as identification of possible impact of internal and external factors of such changes. (original abstract)

8

Reklama porównawcza w praktyce

75%

Falkowski A. , Woźnica A.

Marketing i Rynek

|

2008

|

nr nr 2

25-32

XX

Artykuł przedstawia praktyczne kwestie związane z oddziaływaniem reklamy porównawczej na konsumenta. Przedmiotem przeprowadzonego eksperymentu była telewizyjna reklama porównawcza, w której reklamowana marka porównuje się z dobrze znaną konsumentom marką konkurencyjną. Analiza wyników przeprowadzonych badań doprowadziła do bardzo interesujących wniosków. Zauważono, że w oddziaływaniu reklamy porównawczej pojawia się pewna sprzeczność. Sprzeczność ta występuje pomiędzy postrzeganym wizerunkiem marki, a zachowaniem się konsumentów. Komunikat porównawczy na poziomie poznawczo-afektywnym nie tylko nie jest skuteczny dla reklamowanej marki, ale może nawet wzmacniać sympatię wobec konkurenta. Jednak na poziomie behawioralnym reklama porównawcza może jednak skutecznie pełnić swoją rolę deprecjacyjną. Ogólny wniosek z przeprowadzonych badań pozostaje absolutnie bezsporny - z reklamą porównawczą należy postępować bardzo ostrożnie. Może się bowiem okazać, iż zamiast zdyskredytować konkurenta, zrobimy mu darmową kampanię reklamową. (abstrakt oryginalny)

EN

The article presents practical issues concerned with influencing the comparative ad. The object of performed experiment was the comparative commercial in which the advertised brand was compared to familiar, competing brand. The analysis of the results have led to very interesting conclusions. That is, a contradiction in influencing of comparative commercial has been found. It occurs between perceived image of a brand and consumer behavior toward this brand. Comparative message on cognitive/affective level is not only non-effective for advertised brand but is also in a position to make sympathy strengthened to a competitive brand. However, on the behavioral level the comparative commercial may fulfill its depreciating role. The general conclusion is that it is necessary to be very careful with comparative commercials. It may turn out that instead of discrediting its competitor the commercial may provide free advertising campaign for it. (original abstract)

9

Metody badania skuteczności i efektywności reklamy

75%

Wasiak M.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Ekonometria

|

2000

|

tom 6

|

nr nr 881

75-87

10

Krótki przegląd badań internetowych

63%

Nierychlewski A.

Marketing w Praktyce

|

2009

|

nr nr 10

36-39

XX

W artykule omówiono różnego rodzaju narzędzia badawcze stron internetowych, pre- i posttesty: analizy korzystania ze strony, badania użyteczności, przy zastosowaniu eye-trackera, typu mystery shopper, panelowe i pozapanelowe badania ilościowe. Tematem badań staje się także własna twórczość respondentów publikowana w portalach społecznościowych.

11

Zmienne osobowości konsumenta

63%

Wójcik P.

Marketing w Praktyce

|

2008

|

nr nr 1

42-45

XX

Autor powołuje się na opinię praktyków marketingu pisząc, że konsumenci kupują produkty, które stanowią rozszerzenie ich osobowości. Motywuje to do badań i poszukiwań związków pomiędzy osobowością konsumenta a jego zachowaniami. Zdaniem autora, wszystko wskazuje na to, że można coraz lepiej rozumieć i wykorzystywać te zależności w praktyce marketingowej. W artykule jest mowa m, in. O badaniach psychograficznych, w których poza pomiarem profilu osobowości zbiera się wiele innych informacji na temat konsumentów, na przykład: postawy i poglądy, hierarchia wartości, preferencje dotyczące korzystania z mediów (telewizja, radio, prasa), aktywności w czasie wolnym, zachowania konsumenckie.

12

Reklama skuteczna czy efektywna?

63%

Kozielski R.

Marketing w Praktyce

|

2009

|

nr nr 10

48-51

XX

W artykule omówiono szeroki zakres badania skuteczności reklamy oraz bogaty wybór narzędzi badawczych. Scharakteryzowano pojęcie skuteczności i efektywności reklamy oraz zaprezentowano metodologię analizy porównawczej w płaszczyźnie geograficznej, czasowej i konkurencyjnej. Szerokie podejście do badania skuteczności przekłada się na podzielenie oceny wg faz: pretestingu, badań w trakcie kampanii i posttestingu.

13

Nie da się ująć w model

63%

Staniszewski M.

Marketing w Praktyce

|

2009

|

nr nr 10

46-47

XX

Znalezienie tzw. twardej zależności pomiędzy nastawieniem wobec marki, kształtowanym przez reklamę postrzeganiem jej wizerunku i chęcią zakupu, a w końcu samym kupowaniem – było, i jak na razie pozostaje, niespełnionym snem marketerów. Nie istnieje żaden prosty przyczynowo-skutkowy związek pomiędzy tym, w jaki sposób ludzie odbierają reklamy (podczas badań pretestowych często nieukończone!), co mówią na ich temat i co zrobią później przy półce. Jak dotychczas nie udało się wypracować potwierdzonego modelu badania oraz sensownej analizy wielości przykładowych zależności i istniejących pomiędzy nimi powiązań. (fragm. tekstu)

14

Postawy konsumentów wobec reklamy telewizyjnej

63%

Szwajca D. , Fudel K.

Marketing i Rynek

|

2008

|

nr nr 1

36-41

XX

Artykuł prezentuje wyniki badań ankietowych dotyczących postawy konsumentów wobec reklamy telewizyjnej oraz jej wpływu na ich decyzje zakupowe. Badana próba liczyła ponad 200 konsumentów z Górnego Śląska. Respondenci byli zróżnicowani pod względem wieku, płci, wykształcenia i dochodów. Ankietę przeprowadzono w maju 2007 r. Uzyskane wyniki pozwoliły stwierdzić, że stosunek konsumentów do reklamy telewizyjnej jest raczej obojętny, przyzwalający. Większość badanych uważa, że reklama jest potrzebna jako źródło informacji oraz jako sposób dofinansowania stacji telewizyjnych. Zdaniem ankietowanych reklama firmy w telewizji świadczy raczej o jej dobrej kondycji finansowej niż o trudnościach ze sprzedażą reklamowanego produktu. Większość konsumentów nie przyznaje się wprost do kupowania produktów pod wpływem reklamy telewizyjnej. Produktami najczęściej kupowanymi pod wpływem tej reklamy są: kosmetyki, środki higieny i czystości oraz żywność, a najrzadziej: odzież i obuwie, wyposażenie mieszkań oraz usługi finansowe. (abstrakt oryginalny)

EN

The article presents research findings of a survey on consumer attitudes towards TV advertising and its influence on likely purchase decisions. An experimental group was sampled of more than 200 consumers of the Upper Silesia Region. Respondents were diverse in age, sex, level of education and income level. The survey was taken in May 2007. Research findings indicated that consumers' attitudes toward TV advertising seemed to be neutral and relatively ambivalent. The majority of respondents believed that TV advertising was in high demand as an information source as well as a source of income for TV stations. In respondents' opinion a company advertisement shown on TV proves the economic strength of the company advertising, rather than a particular difficulty in selling the advertised product. It's a sign of brand strength. The majority of respondents doesn't endorse that in their purchase decision they are affected by TV advertising. The most often bought product items directly attributable to the influences of TV advertising are: cosmetics, sanitation and cleansing products, food. The most infrequently attributed products are: clothes and footwear, house equipment and financial services. (original abstract)

15

Sposoby oceny skuteczności i efektywności reklamy

63%

Escher I.

Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Poznaniu

|

2000

|

nr nr 1

115-127

XX

W artykule dokonano usystematyzowania pojęć związanych z zagadnieniem skuteczności i efektywności działań reklamowych. Zaproponowano sposoby oceny działań reklamowych w obszarach przed- i poemisyjnym (pretesting i posttesting) oraz możliwe do zastosowania przy tej ocenie metody badań marketingowych.

EN

The article systematise concepts connected with effectiveness and efficiency of advertising activity in pretesting and posttesting area and methods of marketing researches possible to use with this evaluation. (M.P.)

16

Czujniki wiarygodności - włączone!

63%

Gajowniczek M.

Marketing w Praktyce

|

2009

|

nr nr 3

62-64

XX

Według autorki od lat do obiegowej wiedzy każdego konsumenta należy przekonanie o tym, że reklamy, delikatnie rzecz ujmując, ubarwiają rzeczywistość i reklamowane produkty. I chociaż większość z nas podchodzi do treści przekazywanych w reklamach z mniejszym lub większym dystansem, to cały czas ulegamy ich wpływom. Autorka zauważa, że jesteśmy również świadomi tego, iż reklamy niektórych kategorii produktowych są łatwiejsze do „ubarwienia" niż innych i chodzi tu faktycznie o obiektywne treści merytoryczne, a więc sprawa jest poważna. Autorka powołuje się na badania, w których zadane zostało respondentom pytanie o to, jakie reklamy uznają za najmniej uczciwe. Wyniki badania przeprowadzonego na próbie 399 respondentów wykazały, że konsumenci za najmniej uczciwe uważają reklamy banków, zaś za najbardziej wiarygodne - reklamy samochodów.

17

Informacyjna rola reklamy w procesie podejmowania decyzji na rynku produktów żywnościowych

63%

Żelazna K. , Jeżewska-Zychowicz M. , Kowalczuk I.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

2000

|

nr nr 852, t. 2

413-424

XX

Omówiono wewnętrzne i zewnętrzne czynniki warunkujące spożycie żywności. Skupiono się na reklamie jako czynniku zewnętrznym wpływającym na wybór żywności. Na koniec przedstawiono wyniki badań na temat reklamy jako źródła informacji żywieniowej.

EN

Advertisement is a factor which conditions the choice of food. The paper presents the results of the research conducted by the authors, concerning the role of advertisement as a source of information has been described in detail. Advertisement can broaden knowledge and awareness of consumers, it can also become an active of pro-health education. (original abstract)

18

The Perception of Sexually Provocative Advertisements of American Apparel by Generation Y in Poland

63%

Bryła P. , Gruczyńska A.

Polish Sociological Review

|

2018

|

nr nr 1 (201)

109-125

EN

In this paper we show results of a survey aiming to study the attitudes of young Poles towards sexual appeals and ethical issues in advertising on the example of American Apparel. A strong majority thought that the use of sex appeals was provocative and distasteful. The negative feelings about a sexually provocative advertisement of American Apparel were not compatible with the respondents' opinion about the ad. There were some notable gender differences. More women than men thought of the ad as distasteful and immoral. More women were indifferent to shockvertising, while more men were rather negative. Women thought more often than men that ethical problems in advertising should be solved using legislation and that ethical problems in advertising are culture bound. (original abstract)

19

Kluczowe punkty w kampaniach AdWords

63%

Panasiuk P.

Marketing w Praktyce

|

2009

|

nr nr 11

82-84

XX

W artykule opisano system reklamowy AdWords, który umożliwia prowadzenie bardziej efektywnej kampanii przy mniejszych kosztach niż konkurencja. Prowadzenie kampanii reklamowych w wyszukiwarkach za pomocą linków sponsorowanych wymaga codziennego angażowania się w raportowanie, wyciąganie wniosków i optymalizację dotychczasowej jej budowy. Współczynnik klikalności (CTR - click through rate) może być jednym z parametrów pomocnych przy określaniu odbioru reklamy przez internautów.

20

Koncepcja systemu informacji działalności reklamowej

63%

Beliczyński J.

Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie

|

2004

|

nr nr 652

103-120

XX

We wstępie opracowania zidentyfikowano działalność reklamową, zaprezentowano istotę technologii informacyjnej i systemu informacji działalności reklamowej. W dalszej części omówiono przesłanki wykorzystania systemu, jego funkcje i zadania, oraz przedstawiono wymagania jakie powinien spełniać. W zakończeniu zaprezentowano strukturę systemu i dokładnie opisano główne jego elementy.

EN

A basic tool facilitating the management of information resources for advertising needs is the Advertising Activity information System, as part of the Marketing Information System. The main purpose of this system is to supply an informational basis for making advertising decisions by collecting, processing, storing and analysing information. In the introduction, the article defines advertising activities and presents the essence of Advertising Activity Information System technology. Next, the article presents the conditions for use, and the basic and specific functions and tasks of the Advertising Activity Information System, as well as the demands placed on this system. In conclusion, the article presents the structure of the Advertising Activity Information System, in which all of its most important elements are described in detail. For reasons of space, a model Advertising Activity Information System solution is not presented. (original abstract)