Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

Reklama teaserowa

100%

Wasilewska-Węgrzyn M.

Marketing w Praktyce

|

2006

|

nr nr 2

34-35

XX

Na billboardzie lub innym nośniku pojawia się zagadkowy napis, fotografia. Pierwsza faza kampanii nic nam nie mówi o produkcie. To haczyk. Za jakiś czas ujawni się reszta. Reklama odchodzi od standardowych ram, aby wryć się w pamięć klienta. Ale tworzenie dobrego teasera to sztuka.

2

Lato innych kampanii

100%

Hendler A.

Businessman Magazine

|

1999

|

nr nr 9

96-98

XX

W okresie wakacji zaczynają swoją działalność kampanie społeczne, które lansują idee. Na przykład akcje "Pijani kierowcy wiozą śmierć". Plakaty są dość ostre po to, aby w ten sposób osiągnąć słuszny cel.

3

Farbowane mikołajki

100%

Musioł M. , Gołębicka A.

Marketing w Praktyce

|

2006

|

nr nr 1

48-50

XX

Zdefiniowanie celu komunikacji na poziomie "wypada coś zrobić na święta" pociąga za sobą raczej opłakane rezultaty. Jeśli ma się koncepcję, nawet tradycyjnymi elementami da się zbudować skuteczną i zwracającą uwagę reklamę.

4

Bilboard dla każdego

88%

Bernat A.

Życie Gospodarcze

|

1995

|

nr nr 50

40-41

XX

Artykuł omawia reklamę zewnętrzną, która korzysta z kilku rodzajów nośników - najczęściej z tablic wieloformatowych.

5

Business Consulting : budowanie regionalnej marki

75%

Religa K.

Marketing w Praktyce

|

2009

|

nr nr 9

72-75

XX

W artykule omówiono kampanię produktów turystycznych województwa śląskiego, prowadzonej pod hasłem "Ślaskie. Na wyciągnięcie reki". Głównym celem działań promocyjnych było zainteresowanie mieszkańców województwa najbliższą ofertą turystyczną oraz uczynienie z mieszkańców Śląska ambasadorów oferty turystycznej własnego województwa.

6

Miasto jako podmiot promocji. Ocena działań promocyjnych Krakowa jako destynacji turystycznej

75%

Kruczek Z. , Walas B.

|

2012

|

nr nr 119 Turystyka na obszarach miejskich : uwarunkowania rozwoju, narzędzia promocji

125-140

XX

Celem pracy jest ocena działalności promocyjnych podejmowanych w ostatniej dekadzie przez miasto Kraków. Zasadniczym problemem postawionym w pracy jest pytanie: jak skutecznie promować miasto jako destynację turystyczną. Miasto Kraków jest przykładem działań zarówno pozytywnych, zaczynając od przyjęcia strategii promocji, jak i negatywnych. Te ostatnie są związane z realizacją tej strategii. Mimo krytycznych uwag, promocja Krakowa może być przykładem modelowych działań dla innych miast Polski, o podobnym profilu atrakcyjności turystycznej, z dominującą funkcją obsługi turystyki kulturowej (miejskiej). (fragment tekstu)

EN

Cracow is unique, Poland's most recognizable city in Europe, identified with its history, monuments, and culture. It is a particular sort of tourism product, made up of many sub-products. Cracow's position on the tourist map of Poland and Europe testifies to the magnitude of its tourist traffic. It is estimated that around eight million tourists a year come to Cracow, of whom two million are from abroad; the city's income from tourism is estimated at around 3.5 billion zł. The city council and tourist organizations seek to maintain Cracow's present position on the tourism market, and to change the profile of the city's visitors. To this end, they seek to develop the product, and the promotion of the city and its aims have been set in a prepared strategy. Undertaking the strategy requires the coordination of promotional activities by the various agents, i.e. the City Council, Marshall's Office, and the tourism industry. Another target is to initiate a joint promotion of Cracow with Wieliczka, Oświęcim, and Zakopane, for which the city will serve as the brand-name umbrella. These places are most often combined by tourists as a joint destination. Effective promotion would require the use of various tools, reaching various target groups. We ought to stress the use of innovative techniques in the promotional tools, based on mobile phones, bluetooth, Internet (e-mail, amateur photographs and films on YouTube). Urban games are increasingly popular. These tools facilitate the creation of modern, creative, and effective promotional campaigns that interact with the receiver. (original abstract)

7

New Balance : do młodych sportowców online

75%

Zwierzchowska K.

Marketing w Praktyce

|

2009

|

nr nr 9

76-78

XX

W artykule przedstawiono kampanię promocyjną firmy New Balance. Strategia marketingowa firmy zakłada pozyskanie przyszłych konsumentów w środowisku młodszych sportowców. Celem kampanii było wykreowanie dialogu miedzy firmą New Balance i zawodnikami szkolnych drużyn sportowych w celu wytworzenia przywiązania do marki. Dotarcie do młodych sportowców zaplanowano poprzez kanał online na specjalnie stworzonej w tym calu stronie internetowej.

8

Mali i średni w wielkich serwisach

75%

Leszczyński D.

Marketing w Praktyce

|

2010

|

nr nr 12

35-37

XX

W artykule omówiono zagadnienia związane z wykorzystywaniem serwisów społecznościowych do celów marketingowych przez małe i średnie przedsiębiorstwa. Wymieniono zasady, którymi powinny kierować się w swojej obecności w social media małe firmy. Przedstawiono również przykłady przedsiębiorstw, których kampanie w mediach społecznościowych okazały się sukcesem.

9

Shockvertising, czyli prowokacja w reklamie

75%

Koza N. , Mazurek A. , Pernal N.

Zeszyt Naukowy / Wyższa Szkoła Zarządzania i Bankowości w Krakowie

|

2011

|

nr nr 20

91-101

XX

Niniejszy artykuł jest próbą przedstawienia funkcji, rodzajów oraz celów, jakie spełniać powinna reklama. Szczególną uwagę zwrócono na obecnie powszechne wykorzystywanie motywów szokujących w reklamie. Ukazane zostały przykłady występowania tego typu reklam wśród rekomendowanych marek, które nie boją się kontrowersji i konsekwencji wynikających z poruszania tematów na granicy moralności. Zjawisko shockvertisingu przedstawione zostało zarówno na przykładach zaczerpniętych ze światowego, jak i polskiego rynku reklamy. (abstrakt oryginalny)

EN

This article is an attempt to present the general principles of advertising, such as its characteristics, objectives, types and functions. Particular attention was paid to the now widespread use of shocking themes in advertising. Examples of shocking ads were shown among the recommended brands that are not afraid of controversy and consequences of moving subjects on the border of morality. Shockvertising phenomenon was presented in both examples, drawn from the world and the Polish advertising market. (original abstract)

10

Badanie efektywności kampanii reklamowych w Internecie

75%

Łoboz I.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Informatyka Ekonomiczna

|

2001

|

tom 4

|

nr nr 913 Informatyka ekonomiczna : wybrane zagadnienia

205-213

XX

W artykule przedstawiono obecnie stosowane sposoby i wskaźniki oceny skuteczności kampanii reklamowych w Internecie.

EN

Together with the development the information technology (IT) are standing up continually new tools to research effectiveness of advertising in forms the applications, which automatic point at results for the definite moment advertising campaign. This article represents at present applied means and index estimation effectiveness of advertising campaign in Internet. (original abstract)

11

Instruments of Promotion Used in Territorial Marketing

75%

Werenowska A.

|

tom 14

|

nr z. 6

281-284

XX

W artykule przedstawiono niektóre z instrumentów public relations i podejście do tworzenia programów kampanii promocyjnych. Zagadnienia związane z promocją obszarów, które zostały sklasyfikowane jako peryferyjne stały się ostatnio popularnym tematem wielu badań. Przedstawiono także analizę dostępnych narzędzi promocyjnych, które mogą być zastosowane na obszarach określonych jako peryferyjne. (abstrakt oryginalny)

EN

The aim of the article was to present the tools used in territorial marketing. Recently the issues related to promotion of the areas that were categorized as peripheral, have become a popular subject of many studies. The paper provides an analysis of available promotion tools which could be applied in areas defined as peripheral, presents some of public relations instruments and an approach to the creation of promotional campaign programs. (original abstract)

12

Kampania reklamowa mBanku - czy przekroczona została cienka czerwona linia?

75%

Szyszkowska I. , Kossykowska M.

Ekonomia / Uniwersytet Warszawski

|

2001

|

nr nr 3

224-231

XX

Autorzy przedstawili argumenty za i przeciw kampanii reklamowej, promującej wejście na rynek pierwszego wirtualnego banku w Polsce - mBanku. Przedstawili również własny, jako potencjalnych klientów, punkt widzenia takiej formy promowania i oferowania usług finansowych, z perspektywy kilku miesięcy działalności mBanku i wiedzy o reakcji konkurencji (wejście na rynek kolejnych banków wirtualnych, np. Inteligo).

EN

The authors presented arguments for and against advertising campaign promoting mBank - the first virtual bank on Polish market. They also presented their own, as potential clients, point of view on this form of promoting and offering financial services from the perspective of few months of mBank's activity and the knowledge about the reaction of competitors like for example Inteligo. (AŁ)

13

Jasny cel działań promocyjnych

75%

Musioł M. , Gołębicka A.

Marketing w Praktyce

|

2004

|

nr nr 3

45-47

XX

Planowanie i zakup mediów wymaga znajomości rynku, skrupulatności, umiejętności analitycznych oraz posługiwania się badaniami. Zdefiniowanie celów działań na początku kampanii i dobranie adekwatnych metod pomiaru wyników pomoże uniknąć nieporozumień.

14

Akcje reklamowe - przewodnik po RTB (cz. I)

75%

Bigo D.

|

2013

|

nr nr 5

84-87

XX

Real Time Bidding to obecnie najgorętszy temat w obszarze reklamy internetowej - interesuje szczególnie reklamodawców oraz wydawców. Polscy marketerzy na razie eksperymentują z RTB. (fragment tekstu)

15

W dwóch światach konsumenta

75%

Zemlik K.

|

2013

|

nr nr 5

44-46

XX

Jak zoptymalizować kampanię marketingową, łącząc działania online z tymi offline? Dlaczego warto postawić na zintegrowaną komunikację i kto może najbardziej na tym skorzystać? Co dzieje się wtedy, gdy działania marketingowe przestają być spójne i konsekwentne? (fragment tekstu)

16

Szeptem off- i online

75%

Szymańska M.

Marketing w Praktyce

|

2010

|

nr nr 12

16-17

XX

Marketing szeptany to dawanie konsumentom powodów do rozmów o produktach, markach lub usługach. W artykule omówiono zagadnienia związane z efektywnością i możliwościami wykorzystywania narzędzi marketingu szeptanego. Przeanalizowano plusy i minusy działań marketingu online i offline (np. product seeding).

17

Witaj w klubie klienta

75%

Hendler A.

Businessman Magazine

|

1999

|

nr nr 7

113-114

XX

Scharakteryzowano rodzaje kampanii reklamowych, takich jak zakładanie klubów klienta lub też tzw. bonusy, które zachęcają - jak w przypadku PLL LOT - do korzystania z ich linii. Podano przykłady takich firm jak: Danone Kid Klub czy Office Depot.

18

Jak zostać królem rynku za pół miliona złotych

75%

Styczek D.

Business Week - edycja polska

|

2005

|

nr nr 4 (168)

36-37

XX

Artykuł przedstawia informacje i wytyczne, jak zrobić kampanię reklamową. Do zorganizowania takiej kampanii należy się solidnie przygotować np. zdobyć środki na sfinansowanie kampanii. Środki te muszą wystarczyć na badania marketingowe, usługi agencji reklamowej i wydatki na opłacenie mediów.

19

Reklama na zagranicznym portalu

75%

Czajkowska-Matosiuk K.

Bank

|

2011

|

nr nr 4

88-89

XX

W artykule, na przykładzie zakupu przez firmę usługi na kampanię reklamową na zagranicznym portalu, omówiono zagadnienia związane z rozliczeniem tego typu transakcji. Szczególną uwagę zwrócono na zagadnienia związane z opodatkowaniem.

20

Business Consulting : spójrz! Śląskie

75%

Religa K.

Marketing w Praktyce

|

2010

|

nr nr 9

73-77

XX

Autor przedstawia przebieg kampanii „Guck mal! Schlesien”, który oznacza „spójrz, popatrz, zwróć uwagę”. Kampania była debiutem promocyjnym województwa śląskiego poza granicami Polski, zrealizowana na przełomie czerwca i lipca w Nadrenii Północnej -Westfalii w Niemczech.