Na billboardzie lub innym nośniku pojawia się zagadkowy napis, fotografia. Pierwsza faza kampanii nic nam nie mówi o produkcie. To haczyk. Za jakiś czas ujawni się reszta. Reklama odchodzi od standardowych ram, aby wryć się w pamięć klienta. Ale tworzenie dobrego teasera to sztuka.
W okresie wakacji zaczynają swoją działalność kampanie społeczne, które lansują idee. Na przykład akcje "Pijani kierowcy wiozą śmierć". Plakaty są dość ostre po to, aby w ten sposób osiągnąć słuszny cel.
Zdefiniowanie celu komunikacji na poziomie "wypada coś zrobić na święta" pociąga za sobą raczej opłakane rezultaty. Jeśli ma się koncepcję, nawet tradycyjnymi elementami da się zbudować skuteczną i zwracającą uwagę reklamę.
W artykule omówiono kampanię produktów turystycznych województwa śląskiego, prowadzonej pod hasłem "Ślaskie. Na wyciągnięcie reki". Głównym celem działań promocyjnych było zainteresowanie mieszkańców województwa najbliższą ofertą turystyczną oraz uczynienie z mieszkańców Śląska ambasadorów oferty turystycznej własnego województwa.
6
Dostęp do pełnego tekstu na zewnętrznej witrynie WWW
Celem pracy jest ocena działalności promocyjnych podejmowanych w ostatniej dekadzie przez miasto Kraków. Zasadniczym problemem postawionym w pracy jest pytanie: jak skutecznie promować miasto jako destynację turystyczną. Miasto Kraków jest przykładem działań zarówno pozytywnych, zaczynając od przyjęcia strategii promocji, jak i negatywnych. Te ostatnie są związane z realizacją tej strategii. Mimo krytycznych uwag, promocja Krakowa może być przykładem modelowych działań dla innych miast Polski, o podobnym profilu atrakcyjności turystycznej, z dominującą funkcją obsługi turystyki kulturowej (miejskiej). (fragment tekstu)
EN
Cracow is unique, Poland's most recognizable city in Europe, identified with its history, monuments, and culture. It is a particular sort of tourism product, made up of many sub-products. Cracow's position on the tourist map of Poland and Europe testifies to the magnitude of its tourist traffic. It is estimated that around eight million tourists a year come to Cracow, of whom two million are from abroad; the city's income from tourism is estimated at around 3.5 billion zł. The city council and tourist organizations seek to maintain Cracow's present position on the tourism market, and to change the profile of the city's visitors. To this end, they seek to develop the product, and the promotion of the city and its aims have been set in a prepared strategy. Undertaking the strategy requires the coordination of promotional activities by the various agents, i.e. the City Council, Marshall's Office, and the tourism industry. Another target is to initiate a joint promotion of Cracow with Wieliczka, Oświęcim, and Zakopane, for which the city will serve as the brand-name umbrella. These places are most often combined by tourists as a joint destination. Effective promotion would require the use of various tools, reaching various target groups. We ought to stress the use of innovative techniques in the promotional tools, based on mobile phones, bluetooth, Internet (e-mail, amateur photographs and films on YouTube). Urban games are increasingly popular. These tools facilitate the creation of modern, creative, and effective promotional campaigns that interact with the receiver. (original abstract)
W artykule przedstawiono kampanię promocyjną firmy New Balance. Strategia marketingowa firmy zakłada pozyskanie przyszłych konsumentów w środowisku młodszych sportowców. Celem kampanii było wykreowanie dialogu miedzy firmą New Balance i zawodnikami szkolnych drużyn sportowych w celu wytworzenia przywiązania do marki. Dotarcie do młodych sportowców zaplanowano poprzez kanał online na specjalnie stworzonej w tym calu stronie internetowej.
W artykule omówiono zagadnienia związane z wykorzystywaniem serwisów społecznościowych do celów marketingowych przez małe i średnie przedsiębiorstwa. Wymieniono zasady, którymi powinny kierować się w swojej obecności w social media małe firmy. Przedstawiono również przykłady przedsiębiorstw, których kampanie w mediach społecznościowych okazały się sukcesem.
Niniejszy artykuł jest próbą przedstawienia funkcji, rodzajów oraz celów, jakie spełniać powinna reklama. Szczególną uwagę zwrócono na obecnie powszechne wykorzystywanie motywów szokujących w reklamie. Ukazane zostały przykłady występowania tego typu reklam wśród rekomendowanych marek, które nie boją się kontrowersji i konsekwencji wynikających z poruszania tematów na granicy moralności. Zjawisko shockvertisingu przedstawione zostało zarówno na przykładach zaczerpniętych ze światowego, jak i polskiego rynku reklamy. (abstrakt oryginalny)
EN
This article is an attempt to present the general principles of advertising, such as its characteristics, objectives, types and functions. Particular attention was paid to the now widespread use of shocking themes in advertising. Examples of shocking ads were shown among the recommended brands that are not afraid of controversy and consequences of moving subjects on the border of morality. Shockvertising phenomenon was presented in both examples, drawn from the world and the Polish advertising market. (original abstract)
W artykule przedstawiono obecnie stosowane sposoby i wskaźniki oceny skuteczności kampanii reklamowych w Internecie.
EN
Together with the development the information technology (IT) are standing up continually new tools to research effectiveness of advertising in forms the applications, which automatic point at results for the definite moment advertising campaign. This article represents at present applied means and index estimation effectiveness of advertising campaign in Internet. (original abstract)
W artykule przedstawiono niektóre z instrumentów public relations i podejście do tworzenia programów kampanii promocyjnych. Zagadnienia związane z promocją obszarów, które zostały sklasyfikowane jako peryferyjne stały się ostatnio popularnym tematem wielu badań. Przedstawiono także analizę dostępnych narzędzi promocyjnych, które mogą być zastosowane na obszarach określonych jako peryferyjne. (abstrakt oryginalny)
EN
The aim of the article was to present the tools used in territorial marketing. Recently the issues related to promotion of the areas that were categorized as peripheral, have become a popular subject of many studies. The paper provides an analysis of available promotion tools which could be applied in areas defined as peripheral, presents some of public relations instruments and an approach to the creation of promotional campaign programs. (original abstract)
Autorzy przedstawili argumenty za i przeciw kampanii reklamowej, promującej wejście na rynek pierwszego wirtualnego banku w Polsce - mBanku. Przedstawili również własny, jako potencjalnych klientów, punkt widzenia takiej formy promowania i oferowania usług finansowych, z perspektywy kilku miesięcy działalności mBanku i wiedzy o reakcji konkurencji (wejście na rynek kolejnych banków wirtualnych, np. Inteligo).
EN
The authors presented arguments for and against advertising campaign promoting mBank - the first virtual bank on Polish market. They also presented their own, as potential clients, point of view on this form of promoting and offering financial services from the perspective of few months of mBank's activity and the knowledge about the reaction of competitors like for example Inteligo. (AŁ)
Planowanie i zakup mediów wymaga znajomości rynku, skrupulatności, umiejętności analitycznych oraz posługiwania się badaniami. Zdefiniowanie celów działań na początku kampanii i dobranie adekwatnych metod pomiaru wyników pomoże uniknąć nieporozumień.
Real Time Bidding to obecnie najgorętszy temat w obszarze reklamy internetowej - interesuje szczególnie reklamodawców oraz wydawców. Polscy marketerzy na razie eksperymentują z RTB. (fragment tekstu)
Jak zoptymalizować kampanię marketingową, łącząc działania online z tymi offline? Dlaczego warto postawić na zintegrowaną komunikację i kto może najbardziej na tym skorzystać? Co dzieje się wtedy, gdy działania marketingowe przestają być spójne i konsekwentne? (fragment tekstu)
Marketing szeptany to dawanie konsumentom powodów do rozmów o produktach, markach lub usługach. W artykule omówiono zagadnienia związane z efektywnością i możliwościami wykorzystywania narzędzi marketingu szeptanego. Przeanalizowano plusy i minusy działań marketingu online i offline (np. product seeding).
Scharakteryzowano rodzaje kampanii reklamowych, takich jak zakładanie klubów klienta lub też tzw. bonusy, które zachęcają - jak w przypadku PLL LOT - do korzystania z ich linii. Podano przykłady takich firm jak: Danone Kid Klub czy Office Depot.
Artykuł przedstawia informacje i wytyczne, jak zrobić kampanię reklamową. Do zorganizowania takiej kampanii należy się solidnie przygotować np. zdobyć środki na sfinansowanie kampanii. Środki te muszą wystarczyć na badania marketingowe, usługi agencji reklamowej i wydatki na opłacenie mediów.
W artykule, na przykładzie zakupu przez firmę usługi na kampanię reklamową na zagranicznym portalu, omówiono zagadnienia związane z rozliczeniem tego typu transakcji. Szczególną uwagę zwrócono na zagadnienia związane z opodatkowaniem.
Autor przedstawia przebieg kampanii „Guck mal! Schlesien”, który oznacza „spójrz, popatrz, zwróć uwagę”. Kampania była debiutem promocyjnym województwa śląskiego poza granicami Polski, zrealizowana na przełomie czerwca i lipca w Nadrenii Północnej -Westfalii w Niemczech.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.