Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

Pomysł na reklamę: twórczo i skutecznie

100%

Wlazło J.

|

2000

|

nr nr 4

19-20

XX

Każdy proces przygotowania i realizacji kampanii reklamowej zawiera w sobie ścieranie się trzech sit - klienta, agencji reklamowej i konsumentów. Może on mieć zarówno twórczy jak i destrukcyjny charakter dla efektów wspólnej pracy. Aby ułatwić rozwiązanie tego dylematu przedstawiono główne obszary, wokół których należy szukać rozwiązań o charakterze strategicznym.

2

Baśniowy świat reklamy

100%

Ryłko-Kurpiewska A.

|

2000

|

nr nr 4

24-27

XX

Baśń jest idealnym wzorcem dla tworzenia fabuł reklamowych i może dostarczyć twórcom reklamy wielu inspiracji, jeśli chodzi o budowę komunikatu, kreację bohatera, budowę przestrzeni czy tworzywo językowe

3

Ad-verto: reklama dla podróżnych

100%

Cebula B.

Marketing w Praktyce

|

2004

|

nr nr 1

12-14

XX

Reklamę na okładkach biletów kolejowych Ad-verto zdecydowało się zastosować już sporo firm, w tym trzy finansowe, jak Provident, Volkswagen Bank Polska, Citibank Handlowy. Jak planować kampanię z wykorzystaniem Ad-verto, jak przygotować projekt takiej reklamy, co przyczyniło się do jej powstania, to pytania na jakie udzielono odpowiedzi.

4

Reklama kontekstowa

100%

Musioł M. , Gołębicka A.

Marketing w Praktyce

|

2005

|

nr nr 3

26-29

XX

Reklamą kontekstową jest każdy reklamowy komunikat, który dla wzmocnienia przekazu wykorzystuje elementy, które są niezależnymi składnikami otaczającej nas rzeczywistości. Dokonano podziału kontekstu w reklamie na kontekst strategiczny, kreatywny i medialny.

5

Reklama polskich firm w Rosji

100%

Rynki Zagraniczne

|

1997

|

nr nr 85

3

XX

Jest to analiza obecności polskich reklam na rynku rosyjskim. Według powyższego raportu produkty polskie są bardzo słabo reklamowane na rynku rosyjskim. Podano ceny reklam w rosyjskich mediach, jak rownież adresy osób odpowiedzialnych za reklamę w Rosji.

6

PREDICTIVE MARKETING MIX MODELLING IN FMCG PACKAGED FOOD CATEGORY INCLUDING PRICE AND ADVERTISING IMPACT

80%

Kolanowski T. M.

Metody Ilościowe w Badaniach Ekonomicznych

|

2009

|

tom 10

|

nr 1

131-141

EN

Case study describing estimation of Marketing Mix econometric sales modelling on packaged food fast moving consumer goods product. Model bases on two step modelling approach, using ordinary least squares method. Adstock data transformation has been used to evaluate advertising impact with time distributed lag. Paper presents non-linear relations between market distribution, consumer price levels and advertising as well as 52 weeks forward sales forecast accuracy evaluation.

7

Wybrane problemy kształtowania się ładu rynkowego na rynku reklamy w Polsce

80%

Rumianowska I.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Ekonomia i Międzynarodowe Stosunki Gospodarcze

|

2002

|

tom 9

|

nr nr 959

210-220

XX

Przedstawiono realne przesłanki rozwoju rynku reklamy. Przytoczono przepisy prawne dotyczące reklamy. Zamieszczono krótką charakterystykę działań grupowych na rynku reklamy w Polsce i na świecie.

EN

The market of advertising in Poland is a new market (emerging market). Market mechanisms have been created since 1989 and have helped to start new markets. Premises for establishing and developing the advertising market can be divided into two basic groups: the real premises connected with imperfection of commodity markets and ever increasing rivalry of companies, and the premises connected with the existence of proper institutional solutions concerning advertising. For the market indispensable are same self regulating measures aiming at defining, mainly ethical restrictions and rules of functioning, not assured by the codes of ethics.(original abstract)

8

Dyskretny urok agencji reklamowych

80%

Laszczak M.

|

nr nr 5

26-28

XX

Coraz więcej obserwatorów sceny gospodarczej przekonuje się, że rynkowa rywalizacja w rzeczywistości jest walką pomiędzy agencjami reklamowanymi, niż między firmami produkcyjnymi. Rynek agencji reklamowych rozszerza się w zdumiewającym tempie, a przedsiębiorstwa starannie dobierają wykonawcę usługi.

9

Zanim pojawił się spot

80%

Konikowski J.

Marketing Serwis

|

2000

|

nr nr 12

XX

Już trzy tysiące lat temu Babilończycy wprowadzili pierwsze formy reklamy wizualnej. Ale tak naprawdę początki współczesnej reklamy sięgają czasów Rewolucji Przemysłowej. W artykule dokonano przeglądu wydarzeń historycznych w rozwoju reklamy.

10

Komercyjne zawłaszczenie podświadomości

80%

Howaniec H.

|

nr nr 3

60-61

XX

Reklama subliminalna (podprogowa) to reklama kierowana do tzw. podświadomości, czyli warstwy pośredniej psychiki, lokalizowanej gdzieś między świadomością a nieświadomością. Powstaje pytanie, czy w ten sposób można kształtować zachowanie ludzi?

11

Jak tworzyć dobrą reklamę

80%

Modrzelewski T.

|

nr nr 6

51-53

XX

Przygotowanie kampanii reklamowej dla marki jest chyba najtrudniejszym zadaniem dla każdego odpowiedzialnego marketingowca. W artykule poruszono problem jak stworzyć dobrą i skuteczną reklamę, która nie tylko zwiększa sprzedaż, ale także jest długo pamiętana przez odbiorców i branżę.

12

Perswazja w reklamie

80%

Bińkowska B.

|

nr nr 3

59

XX

Umiejętnie użyta perswazja stanowi skuteczne narzędzie wywierania wpływu. Dlatego też coraz częściej sięga się po nią w reklamie i public relations. Skutki są wręcz rewelacyjne. W artykule przedstawiono ciekawe przykłady.

13

Reklama komercyjna przy drogach. Problemy formalne i psychologiczne

80%

Rotter T.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Jagiellońskiego. Prace Wydziału Zarządzania i Komunikacji Społecznej

|

1999

|

nr nr 1

109-119

XX

Tematem artykułu są komercyjne reklamy przydrożne. Przedstawiono rodzaje reklam oraz sposoby ich umieszczania. Zwrócono również uwagę na prawne uwarunkowania reklam w pasie przydrogowym.

EN

Advertising is present not only in media but also near the roads and streets. The article presents the conditions of perception of such messages. The author is also interested in safety - empirical studies proved that ever present ads are a certain danger to the drivers. The problem seems extremely important in Poland where regulations allowing placing commercial messages (near highways) are very liberal. (original abstract)

14

Wybrać dobrego prezentera

80%

Jaeger-Łyp A.

Marketing w Praktyce

|

2001

|

nr nr 9

20-23

XX

Wybór prezentera jest kluczowym zadaniem przy konstruowaniu strategii kreatywnej kampanii. Przedstawiono model VisCAP pomocny przy wyborze prezentera - visibility, credibility, atraction, power to główne cechy osobowe dobierane w zależności od celów kampanii reklamowej.

15

Korzyści z testowania reklam

80%

Mościcka I.

Marketing w Praktyce

|

2001

|

nr nr 9

17-19

XX

Testowanie reklam przed ich emisją pozwala uniknąć wielu błędów i problemów. Artykuł charakteryzuje technikę testowania reklam Pentestor, opracowaną przez Instytut Pentor.

16

Zmiany postaw

80%

Ryłko E.

Marketing w Praktyce

|

2001

|

nr nr 10

36-38

XX

Mianem postawy określamy zazwyczaj stosunek konsumenta do reklamy. Tymczasem reklama jest zjawiskiem bardziej złożonym. Składają się na nią trzy elementy: poznawczy, emocjonalny i behawioralny. Autor na podstawie obserwacji przedstawił tendencje zmian stosunku do reklamy u polskich konsumentów, będące ważną informacją dla twórców i sponsorów reklam.

17

Racjonalizm i emocje w reklamie

80%

Gołębicka A.

Marketing w Praktyce

|

2003

|

nr nr 2

22-24

XX

Obok siebie funkcjonują kampanie emocjonalne, racjonalne i mieszane. Każda z nich może okazać się skouteczna lub nie przekonać konsumenta. Sztuka polega na odpowiednim doborze mieszanki emocji i racjonalizmu. Autorka charakteryzuje typy kampanii reklamowych.

18

Reklama niekomercyjna

80%

Pabian A.

Marketing w Praktyce

|

2001

|

nr nr 4

14-16

XX

Dominująca w mass mediach reklama komercyjna ma na celu przysporzenie reklamodawcy dochodu przez skłonienie konsumentów do zakupu dóbr. Całkiem inne zadania stawia się natomiast innemu rodzajowi reklamy - reklamie niekomercyjnej, której podstawową cechą jest brak orientacji na osiąganie zysków materialnych. W artykule omówiono cztery grupy reklamy niekomercyjnej tj. reklamę polityczną, reklamę rządową, reklamę religijną i reklamę fundacji i organizacji społecznych.

19

Jak upolować nastolatka

80%

Laszczak M.

Marketing w Praktyce

|

2001

|

nr nr 3

8-11

XX

Szacuje się, że rynek nastolatków obejmuje blisko 2 mld osób. Jest to grupa nastawiona najbardziej konsumpcyjnie, z ogromną łatwością wydaje pieniądze. Jest to więc rynek dla którego coraz częściej tworzona jest oferta reklamowa. W artykule zwrócono uwagę na czynniki, które przyciągają uwagę nastoletnich klientów i skłaniają do zakupu (przekaz telewizyjny, muzyka, sugestia).

20

Przekaz z matrycy korzyści

80%

Michalik R.

Marketing w Praktyce

|

2004

|

nr nr 12

13-15

XX

Jak wybrać korzyści, które powinny zostać przekazane w reklamie? Pomocną metodą przy formułowaniu owych treści jest dedukcyjna metoda w postaci matrycy zaprezentowana przez J.C. Maloneya.