Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

Nowa wersja platformy, zawierająca wyłącznie zasoby pełnotekstowe, jest już dostępna.
Przejdź na https://bibliotekanauki.pl

Ograniczanie wyników

1 Sociālo Zinātņu Vēstnesis

1 2021

Znaleziono wyników: 1

Liczba wyników na stronie

Wyniki wyszukiwania

Wyszukiwano:
w słowach kluczowych: экологическая устойчивость

Sortuj według:

Ogranicz wyniki do:

Environmental sustainability as social aspect for branding strategy

100%

Šipilova V. , Seydaliyeva M. , Simakhova A.

Sociālo Zinātņu Vēstnesis

2021

nr 2

56-76

Gradual shifts in consumption philosophy towards environmental sustainability, stricter environmental regulatory measures and changes in economic relationships stimulate reconsideration of business approaches what requires reconsideration of marketing activities as well. Brand is a strong tool of marketing activities. Branding strategies allow for searching consumer interest and loyalty according to the modern trends and values. Although, at the core branding is used for gaining higher profit, nowadays, such topical social value as environmental sustainability receives higher attention from both consumers and producers, and activities towards increase of profit more and more need to be accompanied by environmental sustainability principles. Unfavorable climate change becomes as a core of social challenges among others what mirrors in increasing needs of social responsibility in business activities. In such context, environmentally sustainable consumption becomes as direction for branding activities. Interdependence between brand image and consumption indicates that branding is significant for encouraging environmentally friendly consumption behavior. There are obvious differences between promotion of products and services as basis using only economic stimulus or also environmental sustainability approach. These differences lie in values and accents required by the sense of nature preservation and social responsibility in consumption and production. For better branding practices, stakeholders need versatile knowledge about key features of traditional and green branding. The article aims to review the reasons for expansion of accents in branding towards environmental sustainability as social responsibility aspect and to present general characteristics and strategies for traditional and green branding. The authors suppose that the research results may be useful for marketing lecturers, students, business representatives and consumers.

Pakāpeniska patēriņa filozofijas pāreja uz vides ilgtspēju, arvien stingrāki vides regulējošie pasākumi un izmaiņas ekonomiskajās attiecībās rada nepieciešamību pārskatīt arī pieejas uzņēmējdarbības veikšanai, kas vienlaicīgi prasa arī mārketinga aktivitāšu pārskatīšanu. Zīmols ir spēcīgs mārketinga aktivitāšu instruments. Zīmola veidošanas stratēģijas ļauj meklēt patērētāju interesi un lojalitāti atbilstoši mūsdienu tendencēm un vērtībām. Lai gan pamatā zīmolvedība tiek izmantota ar mērķi gūt lielāku peļņu, mūsdienās, līdz ar uzmanības pieaugumu tādai sociālai vērtībai kā vides ilgtspēja patērētāju un ražotāju vidū, aktivitātes peļņas palielināšanai arvien vairāk tiek papildinātas ar vides ilgtspēju principiem. Nelabvēlīgas klimata pārmaiņas kļūst par sociālo problēmu kodolu, cita starpā, kas atspoguļojas pieaugošajās vajadzībās pēc sociālās atbildības uzņēmējdarbībā. Šādā kontekstā videi ilgtspējīgs patēriņš kļūst par zīmola stratēģiju darbības virzienu. Zīmola tēla un patēriņa savstarpējā sakarība parāda, ka zīmols ir nozīmīgs, lai veicinātu videi draudzīgu patēriņu. Pastāv acīmredzamas atšķirības starp produktu un pakalpojumu pārdošanas veicināšanu, izmantojot tikai ekonomiskos stimulus vai arī vides ilgtspēju pieeju. Šīs atšķirības slēpjas vērtībās un akcentos, ko prasa dabas saglabāšanas un sociālās atbildības izjūta patēriņā un ražošanā. Uzņēmējiem un patērētājiem, kuri ir ieinteresēti labākās zīmola veidošanas praksēs, ir vajadzīgas daudzpusīgas zināšanas par tradicionālās un zaļās zīmolvedības galvenajām iezīmēm. Raksta mērķis ir aplūkot iemeslus, kuru dēļ akcenti zīmolvedībā tiek paplašināti ar vides ilgtspēju un sociālās atbildības aspektu, kā arī parādīt vispārējās tradicionālās un zaļās zīmolvedības iezīmes un stratēģijas. Autori pieļauj, ka pētījuma rezultāti var būt noderīgi mārketinga pasniedzējiem, studentiem, uzņēmumu pārstāvjiem un patērētājiem.

Постепенные сдвиги в философии потребления в сторону экологической устойчивости, более строгие меры экологического регулирования и изменения в экономических отношениях стимулируют пересмотр бизнес-подходов, что требует также и пересмотра маркетинговой деятельности, в том числе такого сильного её инструмента, как бренд. Стратегии брендинга позволяют идентифицировать интересы и определять лояльность потребителей в соответствии с современными тенденциями и ценностями. Хотя по сути брендинг используется для получения более высокой прибыли, в настоящее время такая актуальная социальная ценность, как экологическая устойчивость, привлекает повышенное внимание как со стороны потребителей, так и со стороны производителей, и деятельность, направленная на увеличение прибыли, всё больше и больше должна основываться на принципы экологической устойчивости. Неблагоприятное изменение климата стало одной из основных социальных проблем, что выражается в растущей потребности в социальной ответственности предпринимательской деятельности. В этом контексте экологически устойчивое потребление становится направлением для брендинговой деятельности. Взаимозависимость между имиджем бренда и потреблением указывает на то, что брендинг играет важную роль в стимулировании экологически безопасного поведения потребителей. Существуют очевидные различия между продвижением товаров и услуг с использованием только экономических стимулов и продвижением товаров и услуг на основе подхода экологической устойчивости. Эти различия заключаются в ценностях и акцентах, необходимых для сохранения природы и социальной ответственности в потреблении и производстве. Предпринимателям и потребителям, заинтересованным в улучшении практики брендинга, необходимы разносторонние знания о ключевых особенностях традиционного и зелёного брендинга. В статье рассматриваются причины, стимулирующие расширение акцентов в брендинге в направлении экологической устойчивости и социальной ответственности, а также представлены общие характеристики и стратегии традиционного и зелёного брендинга. Авторы полагают, что результаты исследования могут быть полезны преподавателям и студентам по маркетингу, представителям бизнеса и потребителям.