Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

Rola marki w procesie zakupu mleka i jego przetworów

100%

Grębowiec M.

|

nr 5 (365)

69-81

PL

Produkty wysokiej jakości cieszą się uznaniem wśród konsumentów. Nieustająca analiza preferencji i wyborów nabywców pozwala na dostrzeganie zmian w zachowaniach rynkowych, a także wskazuje przedsiębiorstwom kierunki rozwoju. Uwzględnianie tych preferencji w działaniach przedsiębiorstw wpływa na wzrost ich pozycji rynkowej, a także na pozyskiwanie coraz większej liczby lojalnych nabywców. Marka spełnia istotną rolę podczas dokonywania wyboru spośród szerokiego wachlarza ofert rynkowych. Lojalność nabywców wobec marki wpływa więc na zwiększanie jej renomy. Przekłada się to również na wzrost sprzedaży oraz możliwość dalszego rozwoju firmy. Znane marki mogą konkurować jakością o lojalność klientów. Wykorzystując strategie kreowania wizerunku marki, zyskuje ona przewagę konkurencyjną. Celem opracowania było określenie znaczenia marki podczas zakupu produktów mleczarskich. Jako główny obszar zainteresowania wybrany został rynek mleka oraz jego przetworów, ze szczególnym uwzględnieniem rynku jogurtów. W opracowaniu zebrano rozważania teoretyczne z zakresu marki i czynników warunkujących jej siłę, ponadto przedstawiono współczesną sytuację na rynku mleka oraz jego przetworów. Rozważania teoretyczne poparto badaniami przeprowadzonymi wśród 250 przypadkowo dobranych respondentów. Osiągnięte wyniki badań pozwoliły na wyciągniecie wniosków zawartych na końcu opracowania.

EN

High-quality products are appreciated by consumers. The ongoing analysis of the preferences and choices of buyers allows the perception of changes in the behaviour of the market and indicates directions of developing companies. Taking into account the needs and preferences of consumers in the activities of enterprises affects the growth of their market position, as well as gaining more and more loyal customers. Brand plays a crucial role in making selection from a wide range of market offers. The loyalty of customers towards the brand affects the increase in its reputation. This translates into an increase in sales and the possibility of further development of the company. Famous brands can compete with quality for customer’s loyalty. Using strategies to create the brand image, it gains a competitive advantage. An aim of the study was to investigate the significance of the brand among consumers when buying dairy products. As the main spectrum of interest is selected the market for milk and dairy products, with a particular emphasis on the yoghurt market.

RU

Высококачественные продукты пользуются признательностью среди потребителей. Постоянный анализ предпочтений и выборов покупателей позволяет замечать изменения в рыночном поведении, а также указывает предприяти- ям направление развития. Учет этих предпочтений в действиях предприятий влияет на рост их рыночной позиции, а также на получение все большего количества лояльных покупателей. Бренд выполняет существенную роль во время совершения выбора среди широкой палитры рыночных предложений. Лояльность покупателей по отношению к бренду, следовательно, влияет на повышение его реноме. Это вызывает тоже рост продаж и возможность дальнейшего развития фирмы. Известные марки могут конкурировать качеством за лояльность клиентов. Используя стратегии формирования имиджа бренда, она получает конкурентное преимущество. Целью разработки было определение значения бренда во время покупки молочных продуктов. В качестве главной сферы заинтересованности был из- бран рынок молока и молочных продуктов, с особым учетом рынка йогуртов. В разработке сделали сводку теоретических рассуждений в области бренда и факторов, обусловлявающих его силу; кроме того, представили современное положение на рынке молока и молочных продуктов. Теоретические рас- суждения подкрепили исследованиями, проведенными среди 250 случайно избранных респондентов. Полученные результаты исследований позволили сделать выводы, помещенные в конце разработки.

2

Петриківка як елемент брендування регіону

100%

Smirnova T. A.

|

nr 2

32-35

EN

Influence of brand «Petrikivka» is analysed on the increase of investment attractivenessof region and state on the whole

UK

Проаналізовано вплив бренда «Петриківка» на підвищення інвестиційної привабливості регіону та держави в цілому.

3

Формування бренда міста як інноваційний шлях підвищення його привабливості для туризму

99%

Smirnova T. A. , Privarnikova I. Y.

|

2015

|

nr 5

93-100

EN

Now the image of Ukraine and its regions in the world is formed sporadically and chaotically. As a result, the attractiveness of individual cities and regions of Ukraine for tourists is very low. Increase in the level of global competition of regions and individual cities created the need for a positive image of a city on the tourist market. Promotion of local unique differences of such cities by building up a brand based on them is the most efficient tool to enhance tourism appeal of the region. Since building up brands for various objects and purposes has its specificity, with the growing importance of tourism for the regions of Ukraine we have to expand, explore the features of creation of a brand for individual cities to increase the attractiveness of the area for tourism. The goal of writing this article is to define the role of branding for tourist industry, to identify problems in this activity, to characterize the stages in a strategic approach to branding the cities to enhance their attractiveness for tourists. The study was performed by using the methods of scientific knowledge: analysis and synthesis, grouping, systematization, generalization. In the paper, a brand of a city is considered as a set of fixed values that reflect unique original consumer characteristics of this city and community, which are widely known, have gained public recognition and enjoy stable demand from consumers. The role of branding is highlighted in increasing the attractiveness of a city for tourism and it was established that branding is the most important factor of competitive advantage and the source of revenue to the city. It helps to the positioning of the region, to increase its competitiveness in different activities. Building up a brand of the territory is one of the ways to create the image and increase the level of awareness by the target groups, including tourists. In a certain context branding performs "educational" function. It will tell about unique city places and eventually form investment and tourist appeal. We analyzed branding activities in some cities. The main problems were detected in the activity at developing and promotion of brands to attract tourists. The stages of a strategic approach to building up efficient city brand were characterized: diagnosis of the situation and development of the objectives of branding; formulation of the essence of the brand; strategic plan of branding; implementation of the strategic plan, evaluation of the effectiveness of the created brand. The scientific novelty of this work consists in the development of the sequence of the phases of building up and implementation of the branding strategy of a city, which unlike other approaches to strategic branding takes into account the specifics of forming a city brand to enhance its attractiveness to tourists. The practical value of the work lies in the possibility of applying the proposed sequence of stages of development and implementation of the branding strategy by separate cities, territories in forming their own branding strategy, creation and promotion of the brand to attract tourists to the region. Further research might be conducted in the direction of the search for other ways of territorial development of the city, which will help attract tourists to the region.

RU

Исследована роль брендинга в повышении привлекательности города для туризма. Проанализирована деятельность по брендингу в отдельных городах. Выявлены основные проблемы деятельности по формированию и продвижению брендов для привлечения туристов в регион. Исследованы этапы стратегического подхода по формированию эффективного бренда города

UK

Нині у світі образ України та її регіонів сформовано несистемно й хаотично. У результаті привабливість окремих міст і регіонів України для туристів дуже низька. Зростання рівня глобальної конкуренції регіонів й окремих міст активізувала необхідність створення позитивного іміджу міста на туристичному ринку. Просування локальних унікальних відмінностей таких міст шляхом формування бренда на їх основі – найефективніший інструмент підвищення туристської привабливості регіону. Оскільки формування брендів для різних об’єктів і цілей має свою специфіку, зі зростанням значення туризму для регіонів України потрібно деталізувати, вивчити особливості формування бренда окремих міст для підвищення привабливості території для туризму. Мета написаної статті – визначення ролі брендингу міст для туристичної галузі, виявлення проблем у цій діяльності, характеристика етапів стратегічного підходу до брендингу міст для підвищення їх привабливості для туристів. Дослідження виконано за допомогою методів наукового пізнання: аналізу та синтезу, групування, систематизації, узагальнення. У роботі бренд міста розглянуто як сукупність усталених цінностей, що відображають неповторні оригінальні споживчі характеристики даного міста і спільноти, які широко відомі, отримали суспільне визнання і користуються стабільним попитом споживачів. Охарактеризовано роль брендингу в підвищенні привабливості міста для туризму й визначено, що брендинг є найважливішим фактором конкурентних переваг і доходів міста. За його допомогою позиціонують регіон, підвищують його конкурентоспроможність у різних сферах діяльності. Формування бренда території – один зі способів створення іміджу й підвищення рівня «впізнавання» міста цільовими групами, зокрема туристами. Певним чином брендинг виконує «освітню» функцію. За його допомогою розповідають усім про унікальні міста і зрештою формують їх інвестиційну і туристичну привабливість. Проаналізовано діяльність із брендингу в окремих містах. Виявлено основні проблеми діяльності із формування та просування брендів для залучення туристів. Охарактеризовано етапи стратегічного підходу щодо формування ефективного бренда міста: діагностика ситуації та формування цілей брендингу; формулювання сутності бренда; стратегічний план із просування бренда; реалізація стратегічного плану, оцінка ефективності сформованого бренда. Наукова новизна роботи полягає в розробці послідовності етапів формування і реалізації стратегії брендингу міста, яка на відміну від інших підходів до стратегічного брендингу враховує специфіку формування бренда міста для підвищення його привабливості для туристів. Практичне значення роботи полягає в можливості застосування запропонованої послідовності етапів розробки та реалізації стратегії брендингу окремими містами, територіями при формуванні власної стратегії брендингу, створенні і просуванні бренда для залучення туристів до регіону. Подальші дослідження можна проводити в напрямку пошуку інших шляхів територіального розвитку міста, які допоможуть залучати туристів до регіону.

4

Environmental sustainability as social aspect for branding strategy

70%

Šipilova V. , Seydaliyeva M. , Simakhova A.

Sociālo Zinātņu Vēstnesis

|

2021

|

nr 2

56-76

EN

Gradual shifts in consumption philosophy towards environmental sustainability, stricter environmental regulatory measures and changes in economic relationships stimulate reconsideration of business approaches what requires reconsideration of marketing activities as well. Brand is a strong tool of marketing activities. Branding strategies allow for searching consumer interest and loyalty according to the modern trends and values. Although, at the core branding is used for gaining higher profit, nowadays, such topical social value as environmental sustainability receives higher attention from both consumers and producers, and activities towards increase of profit more and more need to be accompanied by environmental sustainability principles. Unfavorable climate change becomes as a core of social challenges among others what mirrors in increasing needs of social responsibility in business activities. In such context, environmentally sustainable consumption becomes as direction for branding activities. Interdependence between brand image and consumption indicates that branding is significant for encouraging environmentally friendly consumption behavior. There are obvious differences between promotion of products and services as basis using only economic stimulus or also environmental sustainability approach. These differences lie in values and accents required by the sense of nature preservation and social responsibility in consumption and production. For better branding practices, stakeholders need versatile knowledge about key features of traditional and green branding. The article aims to review the reasons for expansion of accents in branding towards environmental sustainability as social responsibility aspect and to present general characteristics and strategies for traditional and green branding. The authors suppose that the research results may be useful for marketing lecturers, students, business representatives and consumers.

LV

Pakāpeniska patēriņa filozofijas pāreja uz vides ilgtspēju, arvien stingrāki vides regulējošie pasākumi un izmaiņas ekonomiskajās attiecībās rada nepieciešamību pārskatīt arī pieejas uzņēmējdarbības veikšanai, kas vienlaicīgi prasa arī mārketinga aktivitāšu pārskatīšanu. Zīmols ir spēcīgs mārketinga aktivitāšu instruments. Zīmola veidošanas stratēģijas ļauj meklēt patērētāju interesi un lojalitāti atbilstoši mūsdienu tendencēm un vērtībām. Lai gan pamatā zīmolvedība tiek izmantota ar mērķi gūt lielāku peļņu, mūsdienās, līdz ar uzmanības pieaugumu tādai sociālai vērtībai kā vides ilgtspēja patērētāju un ražotāju vidū, aktivitātes peļņas palielināšanai arvien vairāk tiek papildinātas ar vides ilgtspēju principiem. Nelabvēlīgas klimata pārmaiņas kļūst par sociālo problēmu kodolu, cita starpā, kas atspoguļojas pieaugošajās vajadzībās pēc sociālās atbildības uzņēmējdarbībā. Šādā kontekstā videi ilgtspējīgs patēriņš kļūst par zīmola stratēģiju darbības virzienu. Zīmola tēla un patēriņa savstarpējā sakarība parāda, ka zīmols ir nozīmīgs, lai veicinātu videi draudzīgu patēriņu. Pastāv acīmredzamas atšķirības starp produktu un pakalpojumu pārdošanas veicināšanu, izmantojot tikai ekonomiskos stimulus vai arī vides ilgtspēju pieeju. Šīs atšķirības slēpjas vērtībās un akcentos, ko prasa dabas saglabāšanas un sociālās atbildības izjūta patēriņā un ražošanā. Uzņēmējiem un patērētājiem, kuri ir ieinteresēti labākās zīmola veidošanas praksēs, ir vajadzīgas daudzpusīgas zināšanas par tradicionālās un zaļās zīmolvedības galvenajām iezīmēm. Raksta mērķis ir aplūkot iemeslus, kuru dēļ akcenti zīmolvedībā tiek paplašināti ar vides ilgtspēju un sociālās atbildības aspektu, kā arī parādīt vispārējās tradicionālās un zaļās zīmolvedības iezīmes un stratēģijas. Autori pieļauj, ka pētījuma rezultāti var būt noderīgi mārketinga pasniedzējiem, studentiem, uzņēmumu pārstāvjiem un patērētājiem.

RU

Постепенные сдвиги в философии потребления в сторону экологической устойчивости, более строгие меры экологического регулирования и изменения в экономических отношениях стимулируют пересмотр бизнес-подходов, что требует также и пересмотра маркетинговой деятельности, в том числе такого сильного её инструмента, как бренд. Стратегии брендинга позволяют идентифицировать интересы и определять лояльность потребителей в соответствии с современными тенденциями и ценностями. Хотя по сути брендинг используется для получения более высокой прибыли, в настоящее время такая актуальная социальная ценность, как экологическая устойчивость, привлекает повышенное внимание как со стороны потребителей, так и со стороны производителей, и деятельность, направленная на увеличение прибыли, всё больше и больше должна основываться на принципы экологической устойчивости. Неблагоприятное изменение климата стало одной из основных социальных проблем, что выражается в растущей потребности в социальной ответственности предпринимательской деятельности. В этом контексте экологически устойчивое потребление становится направлением для брендинговой деятельности. Взаимозависимость между имиджем бренда и потреблением указывает на то, что брендинг играет важную роль в стимулировании экологически безопасного поведения потребителей. Существуют очевидные различия между продвижением товаров и услуг с использованием только экономических стимулов и продвижением товаров и услуг на основе подхода экологической устойчивости. Эти различия заключаются в ценностях и акцентах, необходимых для сохранения природы и социальной ответственности в потреблении и производстве. Предпринимателям и потребителям, заинтересованным в улучшении практики брендинга, необходимы разносторонние знания о ключевых особенностях традиционного и зелёного брендинга. В статье рассматриваются причины, стимулирующие расширение акцентов в брендинге в направлении экологической устойчивости и социальной ответственности, а также представлены общие характеристики и стратегии традиционного и зелёного брендинга. Авторы полагают, что результаты исследования могут быть полезны преподавателям и студентам по маркетингу, представителям бизнеса и потребителям.