Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

Ten serwis zostanie wyłączony 2025-02-11.

Nowa wersja platformy, zawierająca wyłącznie zasoby pełnotekstowe, jest już dostępna.
Przejdź na https://bibliotekanauki.pl

Ograniczanie wyników

2 Kwartalnik Naukowy Uczelni Vistula

2 Erkaya Y.

Znaleziono wyników: 2

Liczba wyników na stronie

Wyniki wyszukiwania

Sortuj według:

Ogranicz wyniki do:

How Do Turkish Adolescents React To Sexual Appeals In Advertising? A Field Experiment

100%

Erkaya Y.

nr 3(57)

100-109

This paper attempts to gain a deeper understanding of sexual appeals in advertisings and their impact on Turkish adolescents’ attitudes towards ads. This is a quantitative research and in this study an online survey was carried out with 211 Turkish adolescents. The results show that Turkish adolescents’ gender and education level do not have a significant impact on their attitudes towards the ads; however, their age does. The findings suggest that decision makers should pay additional attention to identify their customers and train their staff members accordingly. The paper also provides some suggestions to advertisers and marketing managers who target the Turkish adolescents.

Artykuł stanowi próbę głębszego zrozumienia odwołań do seksualności w reklamach i ich wpływu na postawy tureckich nastolatków wobec reklam. Jest to badanie ilościowe, w którym przeprowadzono wywiady on-line z 211 tureckimi nastolatkami. Wyniki pokazują, że płeć i poziom wykształcenia tureckich nastolatków nie mają istotnego wpływu na ich postawy względem reklam, natomiast wiek – owszem. Wyniki sugerują, że decydenci powinni zwrócić większą uwagę w celu identyfikowania swych klientów oraz odpowiednio szkolić swój personel. Opracowanie zawiera również pewne sugestie dla reklamodawców i menadżerów od marketingu, którzy kierują swą ofertę do tureckich nastolatków.

CONSUMER ETHNOCENTRISM, COSMOPOLITANISM, PATRIOTISM, COLLECTIVISM, CULTURAL OPENNESS, AND THEIR IMPACTS ON THE PURCHASE INTENTION FOR NON-AMERICAN PRODUCTS. A FIELD EXPERIMENT IN THE USA

100%

Erkaya Y.

nr 2(60)

101-113

This paper attempts to investigate the impact of consumer ethnocentrism, cosmopolitanism, patriotism, collectivism, and cultural openness on the purchase intention for non-American products. It is found by the majority of researchers in this field that the origin of the products might have a significant influence on consumers’ purchasing behaviours. Both marketers and academics are well-aware of the fact that a comprehensive understanding of consumer attitudes towards both domestic and imported products might be advantageous in formulating more effective marketing strategies. It is believed that, despite being investigated from different points of views, there is still a huge gap in literature and this paper will fill this gap a bit. As far as the methodology is concerned, a self-administered survey was distributed in the USA. Having tested reliability and validity of the model, a multiple regression analysis was employed to test the hypotheses. The results of this research assert that consumer ethnocentrism, patriotism, and collectivism have a negative impact on the purchase intention for non-American products, while both cosmopolitanism and cultural openness have a positive impact on the purchase intention for non-American products.

Opracowanie ma na celu zbadanie wpływu konsumenckiego etnocentryzmu, kosmopolityzmu, patriotyzmu, kolektywizmu i otwartości kulturowej na zamiar dokonania zakupu nieamerykańskich produktów. Większość badaczy w tej dziedzinie stwierdza, że pochodzenie produktów może mieć istotny wpływ na zachowania nabywcze konsumentów. Zarówno sprzedawcy, jak i naukowcy są w pełni świadomi faktu, że pełne zrozumienie postaw konsumentów wobec zarówno produktów krajowych, jak i importowanych może być korzystne dla formułowania bardziej efektywnych strategii marketingowych. Uważa się, iż pomimo że badania są prowadzone z różnych punktów widzenia, nadal istnieje ogromna luka w literaturze, toteż opracowanie to częściowo wypełni tę lukę. Jeżeli chodzi o metodologię badań, w USA rozpowszechniono kwestionariusze do samodzielnego wypełnienia. Po przetestowaniu wiarygodności i ważności modelu zastosowano analizę regresji wielorakiej do zweryfikowania hipotez. Wyniki badania upewniają, że konsumencki etnocentryzm, patriotyzm i kolektywizm wywierają negatywny wpływ na zamiary zakupu produktów nieamerykańskich, podczas gdy kosmopolityzm i otwartość kulturowa mają pozytywny wpływ na zamiar zakupu nieamerykańskich produktów.