Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

The information determinants in marketing of a research and scientific institution

100%

Sojkin B.

|

nr 1(11)

2-14

EN

The article deals with information – based marketing of scientific research institutes, which has been named SAVE (Solution – Access – Value – Education). A proper use of marketing instruments requires information assets which are defined in terms of the essence, the scope and the form of the defined information needs. The essence, the form and the pattern of information needs in reference to SAVE has been defined and described in the case of scientific research institute. The specification of needs for each instrument and for various market participants has been included into the description.

PL

W artykule przedstawiono informacyjne uwarunkowania marketingu instytucji naukowo-badawczej, który został określony jako SAVE (Solution – Access – Value – Education). Właściwe wykorzystanie instrumentów marketingu wymaga posiadania zasobów informacyjnych, które determinowane są przedmiotem, zakresem i formą zdefiniowanych potrzeb informacyjnych. Przedmiot, forma i układ potrzeb informacyjnych w odniesieniu do SAVE został zidentyfikowany i opisany w przypadku instytucji naukowo-badawczej. Do opisu zostało również włączone określenie potrzeb dla każdego instrumentu i dla różnych uczestników rynku.

2

Determinant factors of the marketing activity of scientific and research institutions

100%

Sojkin B.

|

2015

|

nr 1(15)

19-32

EN

In the article the internal and external determinant factors which influence research and scientific institutions’ choice of business orientation are presented. Typical business orientations fit for application in such institutions for the purpose of carrying out market tasks are presented. Against their background the tasks of marketing in such institutions are outlined and the currently available set of marketing instruments at their disposal is discussed.

PL

W artykule przedstawione zostały uwarunkowania wewnętrzne i zewnętrzne, które wpływają na wybór orientacji biznesowej przez instytucje naukowe i badawcze. Scharakteryzowano typowe orientacje biznesowe możliwe do zastosowania przez te instytucje w realizacji zadań rynkowych Na ich tle zarysowano zadania marketingu tych instytucji i omówiono dostępne współcześnie instrumentarium marketingowe będące w ich dyspozycji.

3

Wartość informacyjna opakowań kosmetyków jako determinanta decyzji nabywczych konsumentów

63%

Ankiel M. , Sojkin B.

|

nr 4 (375) tom II

296-306

PL

Opakowania jednostkowe kosmetyków stanowią inherentny element wyposażenia produktu, bez którego niemożliwe byłoby wprowadzanie kosmetyku do obrotu towarowego. Opakowania kosmetyków powinny spełniać rozliczne, zazębiające się funkcje, do których należą: ochronna, transportowa, informacyjna (funkcje pierwotne) oraz użytkowa, ekologiczna i marketingowa (funkcje wtórne). Jedną z priorytetowych funkcji opakowań produktów (nie tylko kosmetyków) jest funkcja informacyjna. Zakłada się, iż odpowiedni dobór informacji zakodowanych na opakowaniach powinien wyczerpująco, rzetelnie i zrozumiale informować konsumenta o opakowanym kosmetyku, jego składzie, właściwościach, sposobie użycia czy szczególnych warunkach ostrożności. Analizując informacje zawarte na opakowaniach kosmetyków można stwierdzić, iż podmioty wprowadzające kosmetyk do obrotu towarowego wykazują tendencje do „nadmiernego” znakowania opakowań (w ramach znakowania fakultatywnego). Zasadne jest więc określenie, czy i które informacje są analizowane przez konsumentów w procesie nabywczym oraz jakie informacje stanowią o wartości komunikacyjnej opakowań jednostkowych z punktu widzenia konsumentów indywidualnych. Powyższe pozwoli na zidentyfikowanie kluczowych wyznaczników wartości informacyjnej opakowań i może stanowić cenną informację dla projektantów w zakresie właściwego doboru znaków i kodów opakowań jednostkowych.

EN

Individual packaging of cosmetics is an inherent element of the product’s equipment without which it would be impossible to put the cosmetic on the market. Cosmetics packaging should meet numerous, interlocking functions, which include: protective, transport, information (primary functions) and usable, ecological, and marketing (secondary functions). One of the priority functions of product packaging (not only cosmetics) is the information function. It is assumed that an appropriate selection of information encoded on the packaging should provide the consumer with comprehensive, reliable, and comprehensible information about the packaged cosmetic, its composition, properties, method of use, and special precautions. Analysingthe information contained on the packaging of cosmetics, it can be concluded that the entities introducing the cosmetic to commodity trading tend to “over-mark” the packaging (as part of optional labelling). It is therefore reasonable to determine whether and which information is analysed by consumers in the purchasing process and what information constitutes the communication value of the unit packaging from the point of view of individual consumers. The above-mentioned will allow identifying the key determinants of the information value of packaging and can provide valuable information for designers in the area of the correct selection of signs and individual packaging codes.

RU

Единичная упаковка косметики представляет собой неотъемлемый эле- мент оснащения продукта, без которого невозможно было бы ввести косме- тику в товарооборот. Упаковка косметики должна выполнять разные, сопри- касающиеся функции, к числу которых относятся: защитная, транспортная, информационная (первичные функции), а также утилитарная, экологическая и маркетинговая (вторичные функции). Одной из приоритетных функций упа- ковки (не только косметики) является информационная функция. Предполага- ют, что соответствующий подбор информации, закодированной на упаковке, должен исчерпывающе, добросовестно и понятно информировать потребите- ля об упакованной косметике, ее составе, свойствах, способе применения или особых мерах предосторожности. Анализируя информацию, содержащуюся на упаковке косметики, можно сказать, что субъекты, вводящие косметику в товарооборот, проявляют тенденцию к «чрезмерной» маркировке упаковки (в рамках факультативной маркировки). Следовательно, целесообразно опре- делить, анализаруется ли, а если да, то которая, информация потребителями в закупочном процессе, а также какая информация решает вопрос о комму- никационной ценности единичной упаковки с точки зрения индивидуальных потребителей. Вышесказанное позволит выявить основные детерминанты информационной ценности упаковки и может представлять собой ценную информацию для проектировщиков по вопросу о правильном выборе знаков и кодов единичной упаковки.

4

Formation of relations and their values for the stakeholders by the research-scientific institution

63%

Sojkin B. , Michalak S.

|

nr 1(27)

37-56

EN

The article presents issues associated with forming the relations of a scientific-research institution with the stakeholders and creating the added value of these relations. The basic groups of stakeholders and forms of cooperation with a scientific-research institution and their practical solutions are presented. The discussion concerning these issues is illustrated with the example of a training project carried out with funds from the National Centre for Research and Development (NCBiR).

PL

W artykule przedstawiono zagadnienia kształtowania relacji instytucji naukowo–badawczej z interesariuszami oraz kreowanie wartości dodanej tych relacji. Zaprezentowano podstawowe grupy interesariuszy oraz formy współpracy z instytucją naukowo- badawczą oraz ich praktyczne rozwiązania. Omawiane problemy wsparte zostały egzemplifikacją przykładu projektu stażowego zrealizowanego ze środków NCBiR.