Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

Użyteczność badań eye trackignowych w pomiarze utajonych determinant zachowań zakupowych nabywców

100%

Garczarek-Bąk U.

|

2016

|

nr 3 (53)

54-71

EN

The aim of the article is to present the usability of eye tracking as a method of research of customers’ behavior. The aim of the study has a theoretical and researching character. Apart from the essence of eye tracking research the article reveals the regulation procedure, recording session and eye tracking data forms presentation (heat maps, scan path and AOI). Special attention is focused on the potential technical and methodical difficulties that can emerge during the experiment.

2

Determinants Influencing Young Polish Consumers’ Purchases of Private Labels Products

100%

Garczarek-Bąk U.

Handel Wewnętrzny

|

2018

|

nr 1 (372)

216-227

EN

Nowadays, private labels (PLs) are an important part in grocery retailing and are gaining popularity in other product categories. This work intends to give an overview of the factors affecting private label products and the probable purchase decisions of young Polish consumers. In an experimental study, five focus group interviews (FGI) were conducted. The article presents young buyers’ feelings and attitudes toward PL products, including their thoughts on design improvement. After putting under scrutiny the private label image, the research results concerning the food and cosmetics packaging evaluation and retailers’ marketing communication activities are shown. An additional purpose of the work is to gather not only the declared but also latent associations with private labels. The adoption of the projection techniques enabled raising the issue of the PLs buyer profile. The paper concludes with practical recommendations for future private label development.

PL

Obecnie marki własne stanowią istotną część handlu detalicznego artykułami spożywczymi i zyskują na popularności w innych kategoriach produktów. Opracowanie ma na celu przedstawienie przeglądu czynników wpływających na produkty marek własnych i prawdopodobne decyzje nabywcze młodych polskich konsumentów. W badaniu eksperymentalnym przeprowadzono pięć zogniskowanych wywiadów grupowych (FGI). W artykule przedstawiono odczucia i postawy młodych nabywców wobec produktów marek własnych, w tym ich sądy na temat ulepszania wzornictwa. Po poddaniu analizie wizerunku marki własnej przedstawiono wyniki badań dotyczących oceny opakowań żywności i kosmetyków oraz działania detalistów w zakresie komunikacji marketingowej. Dodatkowym celem opracowania jest zebranie nie tylko deklarowanych, lecz również ukrytych skojarzeń z markami własnymi. Przyjęcie technik projekcyjnych umożliwiło poruszenie kwestii profilu nabywców marek własnych. Artykuł kończy się praktycznymi zaleceniami co do przyszłego rozwoju marek własnych.

RU

В настоящее время собственные торговые марки представляют собой существенную часть розничной торговли продовольственными товарами и обретают все бóльшую популярность в других категориях продуктов. Цель разработки – представить обзор факторов, влияющих на продукты собственных торговых марок и вероятные покупательские решения молодых польских потребителей. В экспериментальном обследовании провели пять фокус- групп. Статья представляет впечатления и отношение молодых покупателей к продуктам собственных торговых марок, в том числе их мнения об улучшении дизайна. Проведя анализ имиджа собственной торговой марки, предста- вили результаты изучения, касающегося оценки упаковки продуктов питания и косметики, а также действия розничных торговцев в области маркетинговой коммуникации. Дополнительная цель разработки – получить не только декла- рируемые, но и латентные ассоциации с собственными торговыми марками. Принятие проекционных техник дал возможность затронуть вопрос профиля покупателей продуктов собственных марок. В конце статьи содержатся практические рекомендации насчет будущего развития собственных торговых марок.

3

Analiza obszarów zainteresowania w oparciu o badania eyetrackingowe na przykładzie produktów marek własnych i producenckich

63%

Garczarek-Bąk U. , Disterheft A.

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

|

2018

|

nr 525

211-226

PL

Celem artykułu jest ukazanie możliwości wykorzystania analizy obszarów zainteresowania (AOI) w celu wykrycia różnic pomiędzy postrzeganiem produktów marek własnych i producenckich. W artykule dokonano krytycznego przeglądu literatury oraz wyjaśniono najbardziej popularne parametry badań eyetrackingowych. Omówiono procedurę projektowania badania eksperymentalnego (w tym szczególną uwagę poświęcono przygotowaniu AOI) oraz zaprezentowano praktyczne zastosowanie tej metody badawczej. Na podstawie surowych danych ilościowych (zapisu ruchu gałek ocznych) dokonano analizy ilościowej spojrzeń i zastosowano wybrane miary statystyczne, potwierdzając występowanie różnic w postrzeganiu obu rodzajów marek (zarówno całościowym, jak i dla wybranych obszarów zainteresowań), z wydłużonymi czasami dla obserwacji produktów kosmetycznych marek własnych sieci handlowych w Polsce.

4

Gender Differences in E-commerce

63%

Szymkowiak A. , Garczarek-Bąk U.

Handel Wewnętrzny

|

2018

|

nr 4 (375) tom II

250-261

EN

The purpose of this study is to determine if there are differences in online shopping behaviour between women and men. While gender is an important factor that affects purchasing behaviour it is still a poorly described construct, especially in the e-commerce market. This paper focuses on examining three areas: the sources of website visits, the infrastructure used to browse Internet resources and the activity on the website in case of the gardening sector (gender neutral). The activities of 352,971 people in the period from 1st October 2016 to 1st October 2017 were analysed. The results demonstrate that online shoppers behave similarly in many areas regardless of gender.

PL

Celem artykułu jest sprawdzenie, czy występują różnice w zachowaniach zakupowych on-line między kobietami a mężczyznami. Mimo iż płeć jest jednym z czynników, który wpływa na decyzje zakupowe konsumentów, jednak w aspekcie rynku e-commerce ten konstrukt jest wciąż niedostatecznie zbadany. W artykule omówiono wyniki analizy porównawczej wybranych parametrów związanych z korzystaniem ze sklepów internetowych, takich jak: zastosowane urządzenia, źródła wejść oraz statystyki sesji, na przykładzie wybranego sklepu internetowego z branży ogrodniczej (nieukierunkowanej na płeć nabywcy). W tym celu przeanalizowano 352 971 aktywności użytkowników z okresu od 1.10.2016 r. do 1.10.2017 r. Uzyskane wyniki wskazują, że osoby dokonujące zakupów w Internecie w wielu obszarach zachowują się podobnie bez względu na płeć.

RU

Цель статьи – проверить, выступают ли отличия в покупательском пове- дении онлайн между женщинами и мужчинами. Хотя пол – один из факторов, который влияет на решения потребителей о покупках, однако в аспекте рынка э-коммерции этот конструкт все еще недостаточно изучен. В статье обсудили результаты сопоставительного анализа избранных параметров, связанных с пользованием интернет-магазинами, таких как примененная аппаратура, источники входов и статистики сессий, на примере избранного интернет-ма- газина с ассортиментом товаров для сада и огорода (не направленным на пол покупателя). Для этого провели анализ 352.971 активности пользователей за период с 1.10.2016 г. по 1.10.2017 г. Полученные результаты указывают, что лица, осуществляющие покупки в интернете, во многом ведут себя сходным образом независимо от пола.

5

Unraveling business ethics: unethical practices within the context of corporate social responsibility

51%

Garczarek-Bąk U. , Kubaszewska K. , Lemańczyk J.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2024

|

tom z. 192

275--293

EN

Purpose: This article aims to conduct a rigorous examination of the literature surrounding Corporate Social Responsibility (CSR). Criticisms of the strategy will be articulated and substantiated through concrete examples from the business sphere. Additionally, the delineation of alternative approaches for implementing the tenets of responsible business is emphasized. Design/methodology/approach: Grounded in a critical literature review, the methodology involves investigating various forms of CSR-washing, using examples to examine different definitions and implications. Additionally, CSR reports are scrutinized to identify disparities between declarations and actual situations. Furthermore, examples for each type of CSR-washing are meticulously selected, and a guidance list is created to prevent such occurrences. Findings: Derived from the extant literature, unethical practices have been categorized and designated. Moreover, specific instances have been referenced to underscore the distinctions among various manifestations of “washing”. Social implications: The foundational literature integral to subsequent deliberations on the Corporate Social Responsibility (CSR) concept has been restricted to publications available in both English and Polish. The illustrative case studies, which highlight instances of “washing”, are gleaned from a thorough analysis of academic literature on CSR-washing, practitioner documents, and activist discourse, along with notable actions described in the media. Originality/value: This article undertakes a critical analysis of Corporate Social Responsibility (CSR) by elucidating key imperatives and delineating inequitable practices within the purview of the supply side, using a case study as an illustrative vehicle. Additionally, it endeavors to unveil alternative paradigms for responsible business conduct, thereby contributing to the discourse on the depreciation of CSR's positive standing.