Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

Nowa wersja platformy, zawierająca wyłącznie zasoby pełnotekstowe, jest już dostępna.
Przejdź na https://bibliotekanauki.pl

Ograniczanie wyników

1 Prawo Asekuracyjne

1 2023

Znaleziono wyników: 1

Liczba wyników na stronie

Wyniki wyszukiwania

Sortuj według:

Ogranicz wyniki do:

Uwagi o regulacjach dotyczących reklamy influencerskiej

100%

Staszek A. , Wrońska-Szymkowiak A.

2023

tom 1(114)

nr 1

30-53

W artykule zostały omówione zagadnienia związane z regulacjami dotyczącymi reklamy influencerskiej, która w ostatnich latach stała się jednym z najbardziej popularnych narzędzi reklamy online. Do znacznego rozwoju tego zjawiska przyczyniło się nie tylko „zmęczenie” konsumenta klasyczną formą reklamy, lecz także m.in. pandemia i związane z nią obostrzenia, które sprawiły, że odbiorcy więcej czasu spędzali w sieci, obserwując konta twórców internetowych publikujących treści (porady, recenzje etc.) w mediach społecznościowych. Promowanie produktów i usług za pośrednictwem influencerów przynosi markom znaczne korzyści, gdyż influencerzy to osoby, które zbudowały swoją rozpoznawalność i wizerunek w sieci, mają grono zaufanych odbiorców, dzięki czemu są potencjalnie w stanie wpływać na ich decyzje zakupowe w sposób bardziej efektywny niż zwykła reklama. Korzystają z tego wiodące zakłady ubezpieczeń, prowadzące działalność ubezpieczeniową na polskim rynku, wiążąc kampanie reklamowe ze znanymi sportowcami lub aktorami. Ogromne możliwości wpływania na odbiorców treści publikowanych przez influencera mogą jednak budzić obawy o rzetelność takich przekazów i ich transparentność.