Sfera i marketing produktów systemowych : podstawy identyfikacji, węzłowe kierunki badań

• Autorzy: Leszek Żabiński
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Niniejszy rozdział ma charakter opracowania wprowadzającego do całej publikacji. Obejmuje próbę charakterystyki sfery i marketingu nowej generacji produktów, w tym określanych w literaturze jako produkty systemowe/sieciowe. Są to produkty, które zaspokajają (lub mogą ex definitione zaspokajać) określony kompleks potrzeb i oczekiwań ich nabywców (użytkowników), a nie jedną potrzebę, jak i produkty tradycyjne. (fragm. tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Marketing produktu; Produkt; Zachowania konsumenta; Zarządzanie marketingowe

EN

Product marketing; Product; Consumer behaviour; Marketing management

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2009
• Tom: Marketing produktów systemowych/sieciowych : podstawy teoretyczne, zarys metodyki badań
• Strony: 15-47

Twórcy

autor

Leszek Żabiński

Bibliografia

• Antonides G., van Raj W. Fred.: Zachowania konsumenta. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2003.
• Bauman Z.: Płynna nowoczesność. Wydawnictwo Literackie, Kraków 2006.
• Becker G.S.: Ekonomiczna teoria zachowań ludzkich. PWN, Warszawa 1976.
• Bendyk E.: Kliencie pomóż. "Polityka" 2007, nr 29(2613).
• Capon N., Hubert C.: Marketing Management In the 21 sth Century. Prentice Hall, New Jersey 2001.
• Garbarski L.: Perspektywy rozwoju koncepcji "nowego luksusu" w Polsce. [w:] Konsument gospodarstwo domowe, rynek. Red. Z. Kędzior, Centrum Badań i Ekspertyz, Akademia Ekonomiczna, Katowice 2007.
• Kieżel E.: Racjonalność zachowań polskich konsumentów. [w:] Konsument, gospodarstwo domowe, rynek. Red. nauk. Z. Kędzior. CBiE, AE, Katowice 2007.
• Kotler Ph.: Marketing Management. Upper Sadle River, New Jersey 2000.
• Kotler Ph.: Marketing. Prentice Hall, Rebis, Poznań 2005.
• Marketing globalny i jego strategie. Uwarunkowania, podstawowe opcje, instrumenty. Red. L. Żabiński. AE, Katowice 2002.
• Mazurek-Łopacińska K.: Zachowania polskich konsumentów wobec nowych trendów w otoczeniu. [w:] Konsument, gospodarstwo domowe, rynek. Red. Z. Kędzior, CBiE, AE, Katowice 2007.
• Obłój K.: Tworzywo skutecznych strategii. Na stylu starych i nowych reguł konkurencji. PWE, Warszawa 1999.
• Prahalad C.K., Ramaswamy Venkat.: Przyszłość konkurencji. Współtworzenie wyjątkowej wartości z klientem. PWE, Warszawa 2005.
• Slywotzky A.J., Morrison D.J., Andelman B.: Strefa zysku. Strategiczne modele działalności. PWE, Warszawa 2000.
• Szymura-Tyc M.: Marketing we współczesnych procesach tworzenia wartości dla klienta i przedsiębiorstwa. AE, Katowice 2005.
• Żabiński L.: Marketing we współczesnej gospodarce rynkowej i społeczeństwie konsumpcyjnym (refleksje nad istotą i kierunkami zastosowań). [w:] Przedsiębiorczość jako niewykorzystane źródło sukcesu polskiej gospodarki. Red. E. Okoń-Horodyńska. VIII Kongres Ekonomistów Polskich, PTE, Warszawa 2009.