Nisze rynkowe w ubezpieczeniach gospodarczych

• Autorzy: Renata Pajewska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W budowie niszy rynkowej, a więc specjalnej kombinacji produktów, konsumentów i rynków, podstawowe znaczenie mają: jakość oferowanych usług, innowacje oraz sposoby dystrybucji i obsługi konsumentów. To one określają niszę czy też segment, który firma chce zdominować lub stworzyć i chronić przed konkurencją bezpośrednią i substytutami. Rozważając to zagadnienie warto dokładniej przyjrzeć się kwestii powstawania nisz rynkowych na rynku usług ubezpieczeniowych. Wraz ze wzrostem liczby towarzystw ubezpieczeniowych oraz wartości zebranej składki, można w ostatnich latach zauważyć wyraźne zmiany zarówno strukturalne, jak i w ofercie produktowej poszczególnych zakładów. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Nisza rynkowa; Ubezpieczenia gospodarcze; Rynek; Strategia niszy rynkowej

EN

Market niche; Economical insurance; Market; Niche market strategy

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2002
• Numer: nr 11
• Strony: 2-6

Twórcy

autor

Renata Pajewska

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Bibliografia

• Obłój K., Strategia organizacji, PWE, Warszawa 1998.
• Smolski R., Smolski M., Stamtmuller E., Słownik encyklopedyczny - edukacja obywatelska, Wydawnictwo Europa, 1999.