Wyzwania współczesności a marketing

• Autorzy: Leszek Żabiński

Warianty tytułu

Challenges of the Present Day and Marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule zasygnalizowano kluczowe wyzwania dla rozwiniętych, zglobalizowanych gospodarek Zachodu. Są nimi: konsumpcjonizm, na tle nadmiernej polaryzacji dochodów i zamożności; pospiesznie wdrażane innowacje, na skutek hiperkonkurencji i presji rynków finansowych; globalny kryzys finansowy i ekonomiczny. W wyzwaniach tych niebagatelną rolę odegrał współczesny, behawioralny marketing przedsiębiorstw, banków, podmiotów polityki gospodarczej państwa (przede wszystkim w USA). Tak jak cała "architektura" systemowa współczesnej gospodarki rynkowej, wymaga głębokich zmian. (abstrakt oryginalny)

EN

The paper deals with the key challenges for developed and globalised economies of the West. These challenges are: consumerism, caused by excessive polarization of income and wealth; precipitant implementation of innovations in result of hypercompetition and pressure from financial markets; the global financial and economic crisis. A considerable role in these challenges has been played by the contemporary behavioral marketing of companies, banks and subjects of economic policy and consumption of the state (especially in the USA). Analogously to the entire "architecture" of the system of contemporary market economy, it also requires profound changes. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Globalizacja; Kryzys gospodarczy; Innowacje; Konkurencja

EN

Marketing; Globalization; Economic crisis; Innovations; Competition

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2012
• Numer: nr specjalny (wrzesień-październik) t. 1 Perspektywy rozwoju marketingu : teoria, pomiar, zarządzanie, dydaktyka
• Strony: 9-16

Twórcy

autor

Leszek Żabiński

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Bibliografia

• Christensen C.M., Raynor ME, Innowacje. Napęd wzrostu, Studio EMKA, Warszawa 2008.
• Galbraith J.K., Pieniądz. Pochodzenie i losy, PWE, Warszawa 1982.
• Jarczewska A., Perspektywy gospodarczo-finansowej kondycji St. Zjednoczonych po 2008 r., (w:) Kuźniar R. (red.), Kryzys 2008 a pozycja międzynarodowa Zachodu, Wydawnictwo Naukowe Scholar, Warszawa 2011.
• Kamiński J., Nowa definicja marketingu AMA, "Marketing i Rynek" 2005, nr 5.
• Kotler Ph., Caslione J., Chaos. Zarządzanie i marketing w erze kryzysu, MT Biznes, Warszawa 2009.
• Lipiński E., Problemy, pytania, wątpliwości. Z warsztatu ekonomisty, PWE, Warszawa 1981.
• Mróz B., Consumo ergo sum? Rola konsumpcjonizmu we współczesnych społeczeństwach, (w:) Mróz B. (red.), Oblicza konsumpcjonizmu, SGH, Warszawa 2009.
• Orłowski W.M., Kryzys finansowy a pozycja Zachodu, (w:) Kuźniar R. (red.), Kryzys 2008 a pozycja międzynarodowa Zachodu, Wydawnictwo Naukowe Scholar, Warszawa 2011.
• Otte M., Kiedy nadchodzi kryzys, Studio EMKA, Warszawa 2009.
• Phelps E.S., Schyłek średniowiecza, (w:) Żakowski J. (red.), Zawał. Zrozumieć kryzys, Wydawnictwo Polityka, Spółdzielnia Pracy, Warszawa 2009.
• Rocznik Statystyczny Handlu Zagranicznego, GUS, Warszawa 2009.
• Stiglitz J.E., Freefall. Jazda bez trzymania, PTE, Warszawa 2010.
• Szulce H., Rozważania o konsumpcji, "Handel Wewnętrzny" 2011, nr 1-2.
• Szymański W., Kryzys globalny. Pierwsze przybliżenie, Difin, Warszawa 2009.
• Taylor J.B., Zrozumieć kryzys finansowy, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2010.
• Żabiński L., Wyzwania współczesności a marketing. Konsumpcjonizm. Kryzys globalny. Innowacje i rozwój, "Forum", Biuletyn UE w Katowicach, 2011, nr 33.