Uwarunkowania marketingu farmaceutycznego

• Autorzy: Małgorzata Michalik , Henryk Mruk
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Dynamiczny dotąd rozwój sektora farmaceutycznego napotyka zachodzące w jego otoczeniu zmiany, co ma wpływ na realizowane strategie. Wzrostowi wydatków na zakup produktów farmaceutycznych w gospodarstwach domowych towarzyszą zmiany w sferze ubezpieczeń zdrowotnych i zasad refundacji. Zmieniają się również oczekiwania i wymagania pacjentów zarówno co do współudziału w decydowaniu o sposobach leczenia, jak i co do miejsca i warunków nabywania leków. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Marketing branżowy; Farmacja

EN

Marketing; Business line marketing; Pharmacy

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2002
• Numer: nr 7
• Strony: 10-15

Twórcy

autor

Małgorzata Michalik

• Akademia Ekonomiczna w Poznaniu

autor

Henryk Mruk

• Akademia Ekonomiczna w Poznaniu

Bibliografia

• Barałkiewicz T., Mruk H., Pałaszewski P., Merchandising apteczny. W: Marketing farmaceutyczny i apteczny, praca zbiorowa pod red. H. Mruka, Wydawnictwo AE, Poznań 2000.
• Cialdini R., Wywieranie wpływu na ludzi, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 1996.
• Drucker P., Zarządzanie w XXI wieku, MUZA S.A., Warszawa 2000.
• Haratym A., Jawień W., Internet i farmacja - małżeństwo z rozsądku, "Farmacja Polska" 2000, tom 56, nr 20.
• Jerzyk E., Opakowanie leku a potrzeby marketingowe. W: Strategie marketingowe na rynku farmaceutycznym, Materiały konferencyjne, Wydawnictwo AE, Poznań 1998.
• Kawałko-Myślińska B., Kwiatek P., Waśkowski Z., Decyzje zakupowe pacjentów w aptekach. W: Marketing farmaceutyczny i apteczny, praca zbiorowa pod red. H. Mruka, Wydawnictwo AE, Poznań 2000.
• Kazimierska R., Sejm uchwalił prawo farmaceutyczne, "Gazeta Farmaceutyczna" 2001, nr 9.
• Kostainen E., Poinformowany i uprawniony konsument, "Farmacja Polska" 2001, tom 57, nr 3.
• Leszczyński G., Wykorzystanie Internetu w działaniach marketingowych. W: Strategie marketingowe na rynku farmaceutycznym, Materiały konferencyjne, Wydawnictwo AE, Poznań 1998.
• Lisiecki P., Olszewski J., Strategia produktu na rynku farmaceutycznym. W: Marketing farmaceutyczny, Materiały konferencyjne, Wydawnictwo AE, Poznań 1995.
• Michalik M., Nowak L., Zachowania nabywców w odniesieniu do leków. W: Marketing farmaceutyczny i apteczny, praca zbiorowa pod red. H. Mruka, Wydawnictwo AE, Poznań 2000.
• Riome B.A., Strategie zarządzania marką na rynku farmaceutycznym. W: Strategie marketingowe na rynku farmaceutycznym, Materiały konferencyjne, Wydawnictwo AE, Poznań 1998.
• Rydzak W., Strategie działań public relations w sytuacjach kryzysowych firm farmaceutycznych. W: Strategie marketingowe na rynku farmaceutycznym, Materiały konferencyjne, Wydawnictwo AE, Poznań 1998.