Surreptitious Advertising as an Act of Unfair Competition

• Autorzy: Joanna Zawadzka

Warianty tytułu

Kryptoreklama jako czyn nieuczciwej konkurencji

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

Artykuł ma na celu zaprezentowanie problematyki kryptoreklamy na tle przepisów ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. W pracy przedstawiono analizę zagadnień związanych z reklamą, kryptoreklamą oraz czynem nieuczciwej konkurencji. Następnie scharakteryzowano kryptoreklamę jako czyn nieuczciwej konkurencji. Skupiono się również na problematyce kryptoreklamy w mediach społecznościowych. Opisano odpowiedzialność cywilną przedsiębiorcy za popełnienie czynu nieuczciwej konkurencji w zakresie kryptoreklamy. Wskazano na problemy ze stworzeniem jednolitej definicji reklamy. W wyniku przeprowadzonej analizy negatywnie oceniono brak kompleksowego aktu prawnego regulującego zwalczanie nieuczciwych praktyk rynkowych. Niniejszy artykuł opiera się w głównej mierze na ustawie o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, a także na polskich i unijnych aktach prawnych, orzeczeniach sądowych, literaturze naukowej i rekomendacjach stworzonych przez rządowe oraz pozarządowe organizacje.(abstrakt oryginalny)

EN

This article presents the issue of surreptitious advertising against the background of the provisions of the Act on Combatting Unfair Competition. The paper presents an analysis of issues related to advertising, surreptitious advertising and the act of unfair competition. Surreptitious advertising is thus characterized as an act of unfair competition. The author also focused on the issue of surreptitious advertising n social media, which is a relatively new phenomenon that raises doubts in legal terms. The paper also describes the civil liability of entrepreneurs for committing an act of unfair competition in the field of surreptitious advertising. Problems with the creation of a uniform definition of advertising are indicated, which in turn cause difficulties in determining the definition and scope of surreptitious advertising. As a result of the analysis, the lack of a comprehensive legal act regulating the fight against unfair market practices and applicable to all trading participants was negatively assessed. This article is based mainly on the Act on Combatting Unfair Competition of 16th April 1993, as well as Polish and EU legal acts, court decisions, scientific literature, and also codes and recommendations created by governmental and non-governmental organizations.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Kryptoreklama; Nieuczciwa konkurencja; Reklama

EN

Covert advertising; Unfair competition; Advertising

• Czasopismo: Ekonomia XXI Wieku
• Rocznik: 2023
• Numer: nr 26
• Strony: 38-48

Twórcy

autor

Joanna Zawadzka

• University of Wrocław

Bibliografia

• Dyrektywa 2005/29/WE Parlamentu Europejskiego i Rady z dnia 11 maja 2005 r. dotycząca nieuczciwych praktyk handlowych stosowanych przez przedsiębiorstwa wobec konsumentów na rynku wewnętrznym oraz zmieniająca dyrektywę Rady 84/450/EWG, dyrektywy 97/7/WE, 98/27/WE i 2002/65/WE Parlamentu Europejskiego i Rady oraz rozporządzenie (WE) nr 2006/2004 Parlamentu Europejskiego i Rady ("Dyrektywa o nieuczciwych praktykach handlowych") (Dz. U. UE L 2005, No. 149, s. 22, z późn. zm.)
• Dyrektywa 2006/114/WE Parlamentu Europejskiego i Rady z dnia 12 grudnia 2006 r. dotycząca reklamy wprowadzającej w błąd i reklamy porównawczej (wersja ujednolicona) (Dz. U. UE L 2006, nr 376, s. 21)
• Grzybczyk, K. (2020). Rozrywki XXI wieku a prawo własności intelektualnej. Wolters Kluwer Polska.
• Kępiński, M. (Ed.). (2014). Prawo konkurencji. System prawa prywatnego. Vol. 15. C.H. Beck.
• Konstytucja Rzeczypospolitej Polskiej z dnia 2 kwietnia 1997 r. (Dz. U. Nr 78, poz. 483 z późn. zm.)
• Koralewski, M. (2022). Istnienie konkurencji pomiędzy przedsiębiorcami jako warunek popełnienia czynu nieuczciwej konkurencji. Retrieved April 16, 2023 from https://sip.lex.pl/

Identyfikatory

DOI

10.15611/e21.2023.04