Marketing jako instrument polityki komunalnej

• Autorzy: Ferdinand Daňo , Eva Hanulàkovà , Dana Vokounovà
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marketing przez długi okres był traktowany przede wszystkim jako instrument zarządzania w dyspozycji producenta (sprzedawcy) lub oferenta usług, będący zasadniczą płaszczyzną kształtowania przedsiębiorczej koncepcji funkcjonowania i rozwoju, a zarazem warunkiem realizacji zysku jako głównego miernika efektywności działania. Obecnie jednak możliwości aplikacji koncepcji, zasad i narzędzi marketingu do innych, poza gospodarką, obszarów są znacznie szersze. Można bowiem sformułować tezę, iż marketing "przekroczył" granice biznesu i działalności przedsiębiorczej i, właściwie, przeniknął do każdej sfery aktywności społecznej. Jednym z takich nowych obszarów stało się "miejsce" (obszar) - w szerokim tego słowa znaczeniu. Może ono obejmować zarówno cały kontynent, państwo, region, jak i miasto czy wieś. [...] Autorzy niniejszego artykułu stawiają sobie za cel charakterystykę marketingu w roli skutecznego instrumentu polityki komunalnej oraz ukazanie możliwości i uwarunkowań jego wykorzystania w kształtowaniu strategii rozwoju "miejsc" - regionów, miast i wsi. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Polityka komunalna; Marketing; Strategia marketingowa; Rozwój miasta; Rozwój regionalny

EN

Municipal policy; Marketing; Marketing strategy; City development; Regional development

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2003
• Numer: nr 10
• Strony: 8-13

Twórcy

autor

Ferdinand Daňo

• University of Economics in Bratislava, Slovakia

autor

Eva Hanulàkovà

• University of Economics in Bratislava, Slovakia

autor

Dana Vokounovà

• University of Economics in Bratislava, Slovakia