Działania promocyjne na przykładzie marki Coca-Cola

• Autorzy: Lisa Mangone , Oliwia Skawska

Warianty tytułu

Promotional Activities as Illustrated by the Cocacola Brand

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Kampanie promocyjne stanowią ważny element strategii marketingowych firm, które chcą zwiększyć swoją popularność oraz sprzedaż swoich produktów lub usług. Budowanie wizerunku marki to niezwykle ważny aspekt działań promocyjnych. Marka Coca-Cola od lat regularnie prowadzi szereg działań promocyjnych, które mają na celu budowanie rozpoznawalność marki na rynku. Celem artykułu jest przeanalizowanie wybranych działań promocyjnych marki Coca-Cola oraz próba określenia ich wpływu na postrzeganie marki. (abstrakt oryginalny)

EN

Promotional campaigns are a crucial element of marketing strategies of companies that want to increase the popularity and sales of their products or services. Brand image development is an important aspect of promotional activities. The Coca-Cola company has been conducting regular promotional activities to develop the perception of the brand on the market The aim of the article is to analyze selected promotional campaigns of the Coca-Cola company and assess their impact on the perception of the Coca-Cola brand. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Wizerunek marki; Promocja

EN

Advertising; Brand image; Promotion

• Czasopismo: Zeszyt Naukowy.pl / Wyższa Szkoła Zarządzania i Bankowości w Krakowie
• Rocznik: 2023
• Numer: nr 66
• Strony: 34-45

Twórcy

autor

Lisa Mangone

• Wyższa Szkoła Zarządzania i Bankowości w Krakowie

autor

Oliwia Skawska

• Wyższa Szkoła Zarządzania i Bankowości w Krakowie

Bibliografia

• [1] Brzozowska-Woś M., Media społecznościowe a wizerunek marki, "Zarządzanie i Finanse" 2013, nr 11.
• [2] Grzybczyk K., Prawo reklamy, Wydawnictwo LEX, Warszawa 2012.
• [3] Hamdan J., Coca-Cola: "Przepis na magię", https://handelextra.pl/artykuly/263014,coca-cola-przepis-na-magie.
• [4] https://www.biznesistyl.pl/lifestyle/po-godzinach/21113_.html.
• [5] https://www.coca-cola.pl/poznaj-nas-lepiej/historia/historia-reklamy-coca-cola.
• [6] https://www.coca-cola.pl/poznaj-nas-lepiej/nasze-dzialania/taste-the-feeling-nowaglobalna-kampania-dla-wszystkich-marek-coca-cola.
• [7] https://marketingprzykawie.pl/espresso/gwiazdy-internetu-na-puszkach-coca-coliwideo/gwiazdy-internetu-na-puszkach-coca-coli-wideo-2/.
• [8] https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/coca-cola-o-zmianie-hasla-na-taste-thefeeling-szczescie-naduzywane-w-reklamach.
• [9] https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/podziel-sie-radoscia-polskie-imiona-iksywki-na-opakowaniach-coca-coli-wideo.
• [10] https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/robert-lewandowski-w-reklamie-coca-colizero-sluszny-wybor-marketera-czy-marketingowa-rysa-na-wizerunku-sportowcaopinie.
• [11] Jędrysik M., Co to jest kampania reklamowa?, https://ks.pl/slownik/co-to-jestkampania-reklamowa.
• [12] Kaszelna M., Błądek M., Kampania reklamowa, https://mfiles.pl/pl/index.php/Kampania_reklamowa.
• [13] Petrykowska J., Działania promocyjne realizowane przez przedsiębiorstwa produkcyjne - wyniki badania, Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu nr 26, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego 2012, nr 712.
• [14] Skrzypek E., Pinzaru F., Marka jako ważny element marketingu, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlicach nr 114, https://czasopisma.uph.edu.pl/znadministracja/article/view/420/360.
• [15] Telesz A, Wizerunek marki, https://mfiles.pl/pl/index.php/Wizerunek_marki.
• [16] Zarkoon A., 9 strategii marketingowych Coca-Coli Prowadzących do Osiągnięcia Globalnego Sukcesu, https://squeezegrowth.com/pl/coca-cola-marketing-strategy/.