Metody promocji zachowań sprzyjających zdrowiu

• Autorzy: Iga Rudawska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Mianem promocji określa się zbiór działań i instrumentów, za pomocą których dana organizacja wpływa na przekonania i zachowania zdefiniowanych przez siebie klientów. Oznacza to, iż można ją stosować bez względu na to, czy produktem oferowanym przez dany podmiot jest pasta do zębów, wycieczka autokarowa czy idea typu zdrowie. U podstaw podejmowania działań promocyjnych leży bowiem dążenie do pozyskania klientów. Efektem tego może być wzrost popytu na sprzedawany towar (pasta do zębów, wycieczka) lub zwiększenie akceptacji danej idei i jej internalizacja (zachowania prozdrowotne). W koncepcyjnym aspekcie promocji nie ma znaczenia charakter promowanego produktu: wszystkie jego rodzaje są nośnikami pewnych idei, niematerialnych wartości dla użytkownika. Wybitny badacz tej dziedziny, S.H. Fine, trafnie zauważył, że "zanim coś kupię, muszę wprzód kupić ideę, że to dobry pomysł, aby to kupić". Różnice pojawiają się dopiero w aspekcie planistycznym i wykonawczym. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Metody promocji; Zdrowie; Promocja zdrowia

EN

Promotion methods; Health; Health promotion

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2003
• Numer: nr 5
• Strony: 16-22

Twórcy

autor

Iga Rudawska

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• Aronson E., Człowiek - istota społeczna, PWN, Warszawa 1997.
• Egger G., Donovan R., Spark R., Health & Media, McGraw-Hill, 1993.
• Elementy psychologii zdrowia, pod red. G. Dolińskiej-Zygmunt, Wyd. Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław 1996.
• Fine S.H., The Marketing of Ideas and Social Issue, Preager, New York 1981.
• Harris D.M., Guten S., Health-Protective Behaviour: An Explanatory Study, "Journal of Health and Social Behavior" 1979, Vol. 20.
• Kotler Ph., Amstrong G., Saunders J., Wong V., Marketing. Podręcznik Europejski, PWE, Warszawa 2002.
• Kotler Ph., Andreasen A.R., Strategic Marketing for Nonprofit Organisations, Prentice-Hall, Englewood Cliffs, New jersey 1991.
• Lancaster G., Massingham L., Essentials of Marketing, McGraw-Hill, London 1995.
• Moyer R., Marco Marketing: A Social Perspective, John Wiley&Sons Inc., New York 1992.
• Nowak L., Pozaekonomiczne determinant zachowań nabywców, AE Poznań, 1995.
• Sheaff R., Marketing for Health Services, Homewood, Bristol 1989.
• Socjologia zdrowia I medycyny, Konwersatorium 1986-1988, Materiały PAN, Warszawa 1989.